【中圖分類號(hào)】 TP335+.3 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】2236-1879（2017）05-0172-02

一、引言

招貼設(shè)計(jì)是一種源于人類需求的藝術(shù)形式，在美學(xué)和信息傳播中發(fā)揮著重要的作用，是各種廣告的藝術(shù)形式之一。在現(xiàn)代招貼藝術(shù)的構(gòu)成中，圖形創(chuàng)意的重要性是無可替代的，圖形創(chuàng)意能夠以其良好的創(chuàng)意性和表達(dá)能力，成功地傳達(dá)出招貼藝術(shù)的個(gè)性，成為其獨(dú)特的風(fēng)格語言。也正是由于圖形創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)，使招貼藝術(shù)設(shè)計(jì)很好地傳達(dá)了對(duì)象的信息，使其實(shí)現(xiàn)持久的審美價(jià)值。本文旨在對(duì)招貼設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的發(fā)展、表現(xiàn)形式、表現(xiàn)原則和作用來進(jìn)行闡述，以此來闡述圖形創(chuàng)意在當(dāng)今招貼設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的重要性。

二、相關(guān)概念綜述

（一）圖形創(chuàng)意相關(guān)概念

圖形：從具體形式來看，圖形可以是繪制的某種形狀、繪畫、攝影，甚至包括一些意象文字等，圖形來自英文“graphic”，詞意為由繪、寫、刻、印等手段產(chǎn)生的圖畫記號(hào)，是說明性的圖畫形象。創(chuàng)意：即是創(chuàng)造新意，尋求新穎，獨(dú)特的某種意念，主意和構(gòu)想。創(chuàng)意是一種聯(lián)想，是設(shè)計(jì)者經(jīng)過高度思維將獨(dú)特的意念、將創(chuàng)造性的構(gòu)想轉(zhuǎn)化成具有創(chuàng)新意義的設(shè)計(jì)過程。

圖形創(chuàng)意：是尋求視覺傳達(dá)的獨(dú)創(chuàng)性意念、構(gòu)想，它是通過視覺信息達(dá)到吸引受眾的目的，借助點(diǎn)、線、面、色彩的平面設(shè)計(jì)元素等構(gòu)造給受眾留下深刻、強(qiáng)烈的視覺語言的藝術(shù)。

（二）招貼設(shè)計(jì)概念特征

招貼設(shè)計(jì)也稱為“海報(bào)”設(shè)計(jì)，是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中應(yīng)用最為廣泛的一種表現(xiàn)形式。招貼藝術(shù)設(shè)計(jì)有三大基本構(gòu)成因素，即文字、色彩與圖形，其中圖形居于其中最重要的地位。如果沒有文字和色彩可以成為招貼，但如果沒有圖形卻很難成為招貼。因?yàn)閳D形是招貼中表達(dá)意義最有力量的因素，換句話說，招貼藝術(shù)設(shè)計(jì)的本質(zhì)就簡(jiǎn)化為圖形的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)與傳達(dá)，而其中圖形創(chuàng)意是實(shí)現(xiàn)招貼設(shè)計(jì)的藝術(shù)手段，它在視覺傳達(dá)中起著核心作用。

三、圖形創(chuàng)意在招貼設(shè)計(jì)中的重要性

（一）有效地信息傳達(dá)性

在招貼設(shè)計(jì)中圖形語言追求的是以最簡(jiǎn)潔有效的元素來表現(xiàn)富有深刻內(nèi)涵的主題，好的招貼作品無需文字注解，只需看圖形后便能使人們迅速理解作者的意圖。一副優(yōu)秀的招貼設(shè)計(jì)作品往往以獨(dú)特的圖形語言，準(zhǔn)確、清晰地表達(dá)創(chuàng)作的主題，這就是圖形富有的魅力，好的圖形確實(shí)可以被稱作是“世界通用語言”。例如日本設(shè)計(jì)師福田繁雄，他的招貼作品（圖1“1945年的勝利”），其構(gòu)圖極為精簡(jiǎn)，用最為簡(jiǎn)明的線、面造型，作品的主題非常的明了，每一個(gè)看到這個(gè)招貼的人都會(huì)明白他所要報(bào)答的意思，用最簡(jiǎn)單的畫面表達(dá)最豐富的內(nèi)容。畫面基本上由大塊色構(gòu)成，色彩單純明快，具有很強(qiáng)的視覺沖擊力，深刻的揭示了主題的內(nèi)涵，既深刻有效地傳達(dá)了主題信息又發(fā)人深省。

（二）強(qiáng)烈地視覺沖擊性

招貼是一種需要引人注意的傳播媒介，所以它一般是設(shè)置于戶外的，廣告效果的好壞于作品本身能不能吸引觀賞者的眼球密切相關(guān)，所以招貼設(shè)計(jì)最基本的要求是要有很強(qiáng)的視覺沖擊力。因此，在圖形設(shè)計(jì)過程中，要使圖形設(shè)計(jì)在眾多的信息交流溝通中脫穎而出，就需要設(shè)計(jì)者從圖形招貼的設(shè)計(jì)內(nèi)容和形式上下功夫。例如北京2008申奧招貼的金獎(jiǎng)作品（圖2“更高.更快.更強(qiáng)”孫明）就是一個(gè)很典型的例子，招貼中設(shè)計(jì)師很巧妙的把身穿旗袍女子的發(fā)髻與奧運(yùn)五環(huán)相結(jié)合組成新的視覺元素，很富有時(shí)代感。這樣新穎的圖形語言占據(jù)了整個(gè)畫面，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，在第一時(shí)間內(nèi)就吸引了觀眾的眼球。

（三）獨(dú)特地藝術(shù)意境美

一幅優(yōu)秀的招貼設(shè)計(jì)作品除了能成功的傳達(dá)主題內(nèi)容外，還需要具有獨(dú)特地藝術(shù)意境美、藝術(shù)個(gè)性化。在招貼設(shè)計(jì)中，圖形語言與創(chuàng)意的運(yùn)用，就需要具備深厚的文化底蘊(yùn)和美學(xué)素養(yǎng)，以有限中見無限，只有這樣才能賦予招貼設(shè)計(jì)藝術(shù)以深遠(yuǎn)，悠長(zhǎng)的意境之美。例如靳埭強(qiáng)先生則擅長(zhǎng)把中國(guó)的傳統(tǒng)文化及視覺元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)觀念相結(jié)合，并在設(shè)計(jì)中惟妙惟肖地運(yùn)用，因此他的作品體現(xiàn)了富有中國(guó)人文氣息的獨(dú)特個(gè)性。（圖3“澳門回歸”）

（四）鮮明地文化內(nèi)涵性

當(dāng)招貼作品的圖形中具備一定的文化內(nèi)涵，才會(huì)使觀者駐足在生感官上和心理上產(chǎn)生震撼的感覺，才能使招貼作品達(dá)到更高的境界。例如崗特蘭堡大師作品中經(jīng)常出現(xiàn)的一個(gè)主題“土豆”，這源于他小時(shí)候的生活環(huán)境和所處的時(shí)代，他對(duì)土豆有一種特殊的感情，他認(rèn)為土豆就是德國(guó)的民族文化，土豆系列招貼體現(xiàn)了他對(duì)土豆的鐘情和對(duì)同一設(shè)計(jì)主題的執(zhí)著。

“ 圖1反戰(zhàn)” “圖2 更高.更快.更強(qiáng)” “圖3澳門回歸”

（五）情感號(hào)召與共鳴性

當(dāng)今是情感設(shè)計(jì)的時(shí)代，現(xiàn)代設(shè)計(jì)只有注重情感的表現(xiàn)，注重人的價(jià)值，才能得到人們的認(rèn)可。招貼設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維的實(shí)現(xiàn)依賴于圖形創(chuàng)意，讓觀賞者體驗(yàn)到美感，與作品內(nèi)容進(jìn)行情感的互動(dòng)共鳴，才能將這種藝術(shù)帶來的心靈震撼更持久深刻。例如上述北京2008申奧招貼的金獎(jiǎng)作品，設(shè)計(jì)師將奧運(yùn)五環(huán)與具有典型中國(guó)古典美女地形象結(jié)合在一起，生動(dòng)地表達(dá)了2008年奧運(yùn)會(huì)將在北京舉行的主題，通過這種強(qiáng)烈的視覺沖擊力來喚起人們的情感，得到經(jīng)典的招貼藝術(shù)效果。

四、結(jié)語：

綜上所述，圖形創(chuàng)意是一個(gè)經(jīng)過提煉、加工、創(chuàng)造的過程，圖形是招貼設(shè)計(jì)作品主題表達(dá)的重點(diǎn)，也是最直觀和倍受關(guān)注的視覺焦點(diǎn)，而且隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，招貼設(shè)計(jì)作為視覺傳達(dá)中重要的一種表現(xiàn)載體，它的作用也變得越來越強(qiáng)。

作者簡(jiǎn)介：聶雅麗， 性別：女，院校系：陜西師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院，專業(yè)：環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)，學(xué)歷：在讀碩士研究生，研究方向：環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)。

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