張靜

中國已成為斯柯達全球最大單一市場，平均每4輛車中就有1輛銷售于中國。

2017年，恰逢百年汽車品牌斯柯達入華十周年，同時也是旗下明星車型明銳進入中國市場十周年。在此時間節(jié)點上，斯柯達不僅將明銳旅行車實現(xiàn)國產(chǎn)，還同步推出了升級版的新明銳車型。

8月22日，斯柯達新明銳家族在上海上市，包括首次國產(chǎn)的OCTAVIA COMBI明銳旅行車和明銳改款車型NEW OCTAVIA新明銳。其中，明銳旅行車結(jié)合不同配置推出5款車型，官方指導(dǎo)價格為12.49萬元?17.49萬元；新明銳結(jié)合不同配置帶來7款車型，官方指導(dǎo)價格為11.99萬元?16.99萬元。

雙車上市，標(biāo)志明銳從此開啟家族化發(fā)展新篇章，在一定程度上大大增強了新明銳家族的產(chǎn)品實力和品牌效應(yīng)，不僅豐富了上汽斯柯達的產(chǎn)品架構(gòu)，還因此提升了在中級車市場的競爭力。同時，更加多元化和年輕化的產(chǎn)品形象，也為上汽斯柯達打開了新的銷售窗口。

自2007年進入中國市場以來，上汽斯柯達旗下已有柯迪亞克、速派、新明銳、明銳旅行車、昕動、昕銳、晶銳、YETI八大車型，覆蓋國內(nèi)最富消費實力和消費潛力的A0級、A級、B級、SUV及旅行車市場。截至今年上半年，上汽斯柯達已累計銷量超過210萬輛，且隨著下半年新明銳家族的上市以及斯柯達“2025戰(zhàn)略”的推進，下一個十年，斯柯達的表現(xiàn)值得期待。

旅行車的世家

有人說，選擇旅行車就是選擇了一種生活態(tài)度，這在旅行車盛行的歐洲國家已經(jīng)得到了充分證明，因為兼具動感造型、空間實用性、駕乘舒適性的旅行車剛好能夠滿足人們工作與休閑相結(jié)合的用車需求。

眾所周知，斯柯達擁有多年旅行車造車文化，這將成為明銳旅行車開啟國內(nèi)市場的強大背書。上世紀(jì)20年代，初具雛形的斯柯達L&K100旅行車問世；二戰(zhàn)后，斯柯達從未中斷過對旅行車的研發(fā)；1961年，斯柯達推出首款OCTAVIA COMBI，開創(chuàng)歐洲旅行車細分市場；此后，伴隨FORMAN、FELICIA COMBI、SUPERB COMBI等車型推出，斯柯達旅行車迅速風(fēng)靡歐洲各國。

據(jù)了解，斯柯達目前在歐洲推出的旅行車已覆蓋A0級、A級、B級市場，明銳旅行車更是其中的佼佼者。數(shù)據(jù)顯示，過去一年，在斯柯達歐洲市場銷售的旅行車中，有超過一半的銷量來自于明銳旅行車；直至現(xiàn)在，明銳旅行車也依然非常暢銷，在歐洲同級細分市場銷量中排名位居第一位。

然而，旅行車在中國的發(fā)展步伐則稍顯緩慢。上世紀(jì)末，桑塔納旅行車的出現(xiàn)讓國內(nèi)消費者首度結(jié)識了這一車身形式；隨后，奔馳、寶馬、沃爾沃等廠商也相繼引入了旅行車。但略微遺憾的是，國內(nèi)旅行車的銷售主要以進口車型為主，價格偏高，在一定程度上限制了其市場發(fā)展和用戶選擇。在此背景下，斯柯達將旗下明銳旅行車首次實現(xiàn)國產(chǎn)，無疑為廣大中國消費者提供了購車新選擇，同時也將推動中國旅行車的市場發(fā)展。

明銳旅行車兼具轎車與SUV優(yōu)勢，既保留了歐式旅行車的經(jīng)典設(shè)計元素，同時也為國內(nèi)消費者提供了增值內(nèi)容，如特別增加了探趣旅行專屬套件等?？臻g方面，長寬高為4687mm/1814mm/1509mm，軸距2686mm，行李廂容積可從610L拓展至1740L，裝載能力不亞于同級SUV，實用性極強，承重高達75kg。

動力方面，明銳旅行車搭載EA211系列1.6L、TSI 230、TSI 280三款發(fā)動機，1.6L發(fā)動機匹配5擋手動變速箱，TSI 230和TSI 280發(fā)動機匹配7擋雙離合DSG變速箱；底盤方面，針對中國路面情況進行了抬高設(shè)計，滿載狀態(tài)下離地間隙達到120mm，比歐版還高出10mm，通過性更好，偏向轎車的底盤調(diào)校為消費者帶來可媲美三廂車的舒適駕控體驗。

明銳十年華誕

作為首款國產(chǎn)戰(zhàn)略車型，明銳對斯柯達在華發(fā)展有著非常重要的意義，更以兩代車型發(fā)展為中國消費者提供出行選擇。截至今年7月底，明銳累計銷量已突破115萬輛。經(jīng)過十年發(fā)展，明銳已在國內(nèi)高端A級車市場積攢了良好口碑，且占據(jù)一席之地，現(xiàn)已是國內(nèi)高端A級車市最暢銷的車型之一，是上汽斯柯達旗下當(dāng)之無愧的明星車型。

升級而來的新明銳亮點頗多，不僅動力總成經(jīng)過重新布局，外觀、內(nèi)飾、配置也均有煥新之處。由于前后保險杠經(jīng)過全新設(shè)計，新明銳車長也由原來的4659mm增加至4675mm，輪轂則新增“16英寸+17英寸”兩款樣式。同時，新明銳提供全新棕色內(nèi)飾，590L?1580L的行李廂容積依然領(lǐng)先同級車型。此外，新明銳引入TSI 230+7擋雙離合組合車型，同時提供1.6L+5擋手動與TSI 280+7擋雙離合選擇，最大功率85kW，百公里綜合油耗低至5.3L。

8月25日，在成都車展5號館內(nèi)，上汽斯柯達攜中型SUV柯迪亞克、RAPID家族（昕銳和昕動）、旗艦車型速派、硬派SUV YETI、A0級車型晶銳、新明銳家族（新明銳和明銳旅行車）等在售車型首次一同亮相國內(nèi)大型車展。

今年上半年斯柯達在華表現(xiàn)良好：柯迪亞克已實現(xiàn)銷量連續(xù)增長，成為中型SUV市場的一匹黑馬；旗艦車型速派也備受市場認(rèn)可，在競爭激烈的B級車市場逆流而上，上半年累計銷量同比上漲36%；高性能SUV YETI憑借硬朗造型、出色性能自然贏得了眾多SUV愛好者的青睞；昕銳、昕動也在各自細分市場中成為消費者性價比之選，成為斯柯達拓展A級車市場的“新雙擎”；高品質(zhì)A0級車型晶銳上半年累計銷量同比增長22%，在小型車市場整體萎靡不振的情況下表現(xiàn)出色，成為新生代消費者的首選。另外，除已上市的柯迪亞克和新明銳家族外，上汽斯柯達在今年年內(nèi)仍會有新品推出計劃，用以滿足用戶多元化購車需求。

從風(fēng)靡歐洲到進入中國市場，生長于“歐洲之心”布拉格的斯柯達，歷經(jīng)120多年的發(fā)展，不斷在傳承經(jīng)典的同時煥發(fā)新的活力。隨著產(chǎn)品線的不斷完善以及品牌形象建設(shè)的穩(wěn)步推進，上汽斯柯達十年來取得了高效穩(wěn)健的發(fā)展，現(xiàn)已成為中國車市最具成長性的合資品牌之一。

第二個100萬輛

2013年7月，上汽斯柯達第100萬輛轎車下線；正值進入中國市場六年之際，成為國內(nèi)車市中用最短時間實現(xiàn)銷售100萬輛車的歐系品牌；2017年1月，上汽斯柯達僅用了三年半的時間就實現(xiàn)銷售第二個100萬輛；從2010年開始，中國市場就已成為斯柯達全球最大單一市場；2016年上汽斯柯達銷售超過33萬輛，是2007年銷量的十倍之多。

在完善產(chǎn)品體系的同時，上汽斯柯達也在持續(xù)推進品牌網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。截至今年上半年，已在全國建立起410家4S店，并規(guī)劃至2020年擴展到600家4S店。此外，上汽斯柯達還通過舉行銷售顧問大賽和服務(wù)技能大賽等活動，不斷加強經(jīng)銷商體系內(nèi)服務(wù)人才的培養(yǎng)和技術(shù)支持體系的建設(shè)，且每年都會針對不同季節(jié)汽車保養(yǎng)的需求特點開展各類服務(wù)節(jié)活動。

而作為品牌發(fā)展的重要部分，售后服務(wù)質(zhì)量與客戶滿意度一直是上汽斯柯達最為關(guān)注的重點。正是基于不斷完善的網(wǎng)絡(luò)布局、不斷強化的服務(wù)能力以及不斷創(chuàng)新的服務(wù)舉措，鑄就了上汽斯柯達在服務(wù)領(lǐng)域的成績，現(xiàn)如今，其老客戶推薦購買率早已超過20%。

在深耕產(chǎn)品和服務(wù)的同時，斯柯達在營銷方面的表現(xiàn)也可圈可點。2017年是斯柯達第14次贊助環(huán)法自行車賽，其中，已連續(xù)第三次成為環(huán)法綠衫（最佳沖刺選手）贊助商，且首次將環(huán)法自行車賽帶入中國。此外，斯柯達還贊助過HEROS中國自行車系列賽、國家自行車隊、國家田徑隊等四支中國奧運代表團隊伍，展現(xiàn)出百年斯柯達品牌杰出的運動基因，同時也為斯柯達品牌在華積累了很高人氣。

在文化娛樂營銷方面，上汽斯柯達相繼贊助了《我們相愛吧》《二十四小時》《蒙面唱將猜猜猜》等一系列熱門綜藝節(jié)目以及《莫扎特》等高人氣音樂劇，進一步在華擴大了斯柯達的品牌影響力，同時也拉近了與用戶之間的距離，使其年輕化的品牌形象更加深入人心。endprint