◎嵇振頡

“植入廣告”要不得

◎嵇振頡

1872年，法國(guó)著名科幻小說(shuō)家儒勒·凡爾納的名著《八十天環(huán)游地球》以連載形式在報(bào)紙上公開(kāi)發(fā)表。作品一經(jīng)問(wèn)世便產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)。主人公?？说拿\(yùn)成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。很多人都在打賭?？藭?huì)不會(huì)按時(shí)趕到約定的地點(diǎn)倫敦，以至當(dāng)時(shí)很多記者每天要用電報(bào)傳送小說(shuō)最新刊載的內(nèi)容。

這天，小說(shuō)更新到?？嗽诩~約耽誤時(shí)間，錯(cuò)過(guò)了開(kāi)往倫敦的輪船，下一班航船又至少是幾天后。如果這樣，福克將無(wú)法及時(shí)趕到倫敦。凡爾納絞盡腦汁，替?？讼胫平庵摺Ｕ谒嗨稼は霑r(shí)，紐約某輪船公司的老板找上門(mén)來(lái)，希望凡爾納能把他公司的輪船寫(xiě)進(jìn)小說(shuō)，讓主人公?？顺俗逸喆氐絺惗?，并承諾給凡爾納100萬(wàn)美元廣告費(fèi)。

盡管《八十天環(huán)游地球》一時(shí)洛陽(yáng)紙貴，但收益遠(yuǎn)低于100萬(wàn)美元。有了這筆錢(qián)，凡爾納今后的生活將徹底沒(méi)有后顧之憂(yōu)，可以把全部精力投入到科幻小說(shuō)創(chuàng)作中，凡爾納卻毫不留情地拒絕了老板的美意。

此后，又有好幾家輪船公司的老板登門(mén)求見(jiàn)，要求植入廣告，均被凡爾納拒絕。

最終，凡爾納特意安排福克自己租用一條船，完成了最后的旅行。這才有了小說(shuō)末尾那段激動(dòng)人心的描寫(xiě)：這條船中途燃料用盡，靠燒甲板木料和倉(cāng)內(nèi)家具才完成最后的航程……?？说竭_(dá)倫敦時(shí)，離限期只差幾秒鐘，但因時(shí)差，實(shí)際上提前了一天。

當(dāng)藝術(shù)沾染上銅臭氣，就不可能誕生流芳后世的佳作。面對(duì)“植入式廣告”的重金誘惑，凡爾納敢于說(shuō)“不”，終于讓《八十天環(huán)游地球》成為家喻戶(hù)曉的科幻小說(shuō)巨著。

相比之下，一些作品，尤其是影視作品寧可犧牲作品本身的內(nèi)容也要植入廣告的做法實(shí)在不值得提倡。