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摘要：在企業(yè)發(fā)展過(guò)程中，宣傳報(bào)道的工作主要為更好地展示出企業(yè)最新的形象，進(jìn)而可以提升企業(yè)的辨識(shí)度，同時(shí)還可以為企業(yè)發(fā)展、改革等提供良好的服務(wù)。但是當(dāng)前各種不同形式的宣傳報(bào)道層出不窮，許多宣傳中出現(xiàn)一些誤區(qū)，這會(huì)影響人們對(duì)企業(yè)的認(rèn)識(shí)。本文首先分析企業(yè)在宣傳報(bào)道中一些常見(jiàn)的誤區(qū)，然后提出對(duì)應(yīng)的解決對(duì)策。

關(guān)鍵詞：企業(yè)；宣傳報(bào)道；常見(jiàn)誤區(qū)；建議；對(duì)策

目前，由于許多企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者都意識(shí)到宣傳所帶來(lái)的積極作用，因此，在企業(yè)發(fā)展過(guò)程中開(kāi)始重視對(duì)企業(yè)進(jìn)行宣傳，一方面可以有效提升企業(yè)自身在社會(huì)中的形象，另一方面則可以促進(jìn)企業(yè)在發(fā)展中獲得更高的社會(huì)知名度。然而在宣傳報(bào)道過(guò)程中，有的組建專門的宣傳部分；有的企業(yè)建立網(wǎng)站；有的辦內(nèi)部刊物等，但是各方面的原因，在宣傳報(bào)道中出現(xiàn)許多誤區(qū)，本文結(jié)合這些常見(jiàn)的誤區(qū)而提出對(duì)應(yīng)的解決建議，希望能夠促進(jìn)企業(yè)宣傳報(bào)道中更好地自己的專業(yè)性。

一、分析企業(yè)在宣傳報(bào)道中常見(jiàn)的誤區(qū)

（一）宣傳圖片拍攝不佳

在企業(yè)宣傳方面，有些場(chǎng)景展示企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的親和力以及關(guān)心員工等，在報(bào)道會(huì)展示對(duì)應(yīng)的圖片在新聞中，一方面可以提升宣傳報(bào)道可讀性，另一方面也可以增強(qiáng)宣傳報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)感[1]。然而，通過(guò)收集這些照片可知存在許多問(wèn)題，例如領(lǐng)導(dǎo)在上臺(tái)發(fā)言時(shí)，臺(tái)下的場(chǎng)景卻展示的是后腦勺，還有的為了突出領(lǐng)導(dǎo)位置而直接將領(lǐng)導(dǎo)脖子以上實(shí)施特寫拍攝等，這些圖片缺乏真實(shí)感，然而會(huì)引起人們的反感。

（二）報(bào)道的思想內(nèi)容不夠深刻

企業(yè)宣傳主要的原因就是不斷提升企業(yè)的綜合影響力，進(jìn)而可以在社會(huì)中被更多人認(rèn)可和支持。因此，有的企業(yè)為了可以更好地突出自身優(yōu)勢(shì)，而在報(bào)道中過(guò)分夸大自身價(jià)值，忽視宣傳報(bào)道的思想內(nèi)容，進(jìn)而導(dǎo)致企業(yè)所推出的宣傳并沒(méi)有真實(shí)反映出企業(yè)的真實(shí)情況。這不僅使得企業(yè)所制作的宣傳報(bào)道失去原有之義，而且還錯(cuò)失宣傳的好機(jī)會(huì)。

（三）宣傳定義不明

通常情況下，新聞報(bào)道是真實(shí)反映出事情的展示情況，而在政務(wù)信息中，則主要是客觀講述活動(dòng)中的工作內(nèi)容和相關(guān)的事物資料、圖表、數(shù)據(jù)以及文字等材料。從企業(yè)自身的角度分析，宣傳報(bào)道的工作重點(diǎn)就是“宣傳”，并能夠在立足事實(shí)真相的基礎(chǔ)上通過(guò)良好的方式展示出來(lái)[2]。但是結(jié)合當(dāng)前企業(yè)所制作的宣傳結(jié)果可知，上報(bào)信息有的是直接展示會(huì)議記錄，有的是直接把政務(wù)信息上傳網(wǎng)站，這就導(dǎo)致公司的網(wǎng)站成“黑板報(bào)”。

二、解決宣傳報(bào)道誤區(qū)的建議

（一）把握切入點(diǎn)

結(jié)合企業(yè)制作宣傳的主要目的，宣傳報(bào)道的工作人員就需要根據(jù)主要事件把握好對(duì)應(yīng)的切入點(diǎn)，這可以更好地提升企業(yè)形象，同時(shí)也可以讓人們更好地了解企業(yè)，最終可以支持企業(yè)發(fā)展。所以這就要求宣傳報(bào)道的工作人員需要走近實(shí)際、走近職工，將這些事實(shí)通過(guò)宣傳方式展示給人們，進(jìn)而增強(qiáng)企業(yè)對(duì)外界的吸引力以及感召力，同時(shí)也可以更好地服務(wù)于企業(yè)發(fā)展乃至于轉(zhuǎn)型。除此之外，企業(yè)宣傳過(guò)程中還需要展示出企業(yè)宏偉的發(fā)展愿景以及戰(zhàn)略措施[3]，結(jié)合宣傳的方式而使得企業(yè)員工能夠結(jié)合自己的發(fā)展目標(biāo)而積極工作，在推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的過(guò)程中也可以實(shí)現(xiàn)自己的發(fā)展目標(biāo)。

（二）體現(xiàn)企業(yè)的價(jià)值

企業(yè)作為盈利的主體，同時(shí)企業(yè)還承擔(dān)著服務(wù)社會(huì)以及建設(shè)社會(huì)的重要責(zé)任，因此，在宣傳報(bào)道的工作中，需要更好地展示出企業(yè)自身的價(jià)值，結(jié)合時(shí)代發(fā)展的實(shí)際情況而積極為社會(huì)提供良好的服務(wù)。例如企業(yè)可以組織工作人員充分挖掘企業(yè)發(fā)展歷程中主動(dòng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，并結(jié)合企業(yè)的實(shí)踐情況而深入報(bào)道詳細(xì)撰稿和報(bào)道，這就可以有效提升企業(yè)在人們心中的印象，并且也可以展示出企業(yè)所具有的高度社會(huì)責(zé)任感。

（三）掌握好宣傳的力度

企業(yè)在實(shí)施宣傳的工作中，不僅需要展示出企業(yè)的價(jià)值，而且還需要體現(xiàn)出企業(yè)獨(dú)特性，所以在宣傳的過(guò)程中需要掌握力度，不是一味大力宣傳就會(huì)帶來(lái)良好的效果，這就需要宣傳工作人員控制宣傳力度。第一，結(jié)合宣傳內(nèi)容提取關(guān)鍵點(diǎn)，然后繼續(xù)拓展宣傳廣度以及深度，進(jìn)而提升宣傳感染力；第二，結(jié)合企業(yè)發(fā)展里程以及全年工作的重點(diǎn)，可以深入項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)以及員工等談?wù)劯惺?，使得宣傳?bào)道可以做到全方位覆蓋，進(jìn)而能夠在其中展示出企業(yè)發(fā)展的亮點(diǎn)，同時(shí)也表現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的特色[4]；第三，重視拓展企業(yè)宣傳的廣度，例如企業(yè)除了在自身的官網(wǎng)展示報(bào)道內(nèi)容之外，可以在企業(yè)的內(nèi)刊以及其他的外部網(wǎng)站中進(jìn)行宣傳，這可以擴(kuò)大企業(yè)宣傳報(bào)道范圍，進(jìn)而有效防止企業(yè)宣傳出現(xiàn)單一性的問(wèn)題；第四，加大企業(yè)宣傳的深度，可以在企業(yè)中建立宣傳隊(duì)伍，通過(guò)培訓(xùn)以及定期評(píng)稿的方式而提升宣傳工作人員積極性，進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)宣傳質(zhì)量的提高。

三、結(jié)束語(yǔ)

通過(guò)上文分析可知，企業(yè)在宣傳報(bào)道過(guò)程中所常常出現(xiàn)的各種誤區(qū)，不僅會(huì)影響企業(yè)的形象，而且還可以使得人們對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一定的誤會(huì)，所以在今后的宣傳報(bào)道工作中，企業(yè)負(fù)責(zé)宣傳的工作人員需要高度重視這些問(wèn)題，并能夠在自己的工作中不斷糾正不足，進(jìn)而將企業(yè)良好的價(jià)值觀以及形象等內(nèi)容展示給人們，從而提升企業(yè)在人們心中的美好形象。

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