曾衛(wèi)平 黃莉珍

摘 要：2015年8月，國務(wù)院辦公廳發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見》，贛州市各鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)利用2.5天休假模式的利好政策，積極挖掘自身旅游資源，吸引周邊縣市居民前來旅游觀光。本文以瑞金華屋鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)為例，對(duì)其進(jìn)行2.5天休假模式下SWOT分析，提出積極提升2.5天休假模式下的旅游服務(wù)能力、盡快設(shè)計(jì)適合2.5天休假模式下的旅游產(chǎn)品、全力做好2.5天休假模式下的旅游宣傳促銷的發(fā)展思路。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；2.5天休假；帶薪休假；健康養(yǎng)生；客源市場(chǎng)；智慧旅游

一、贛州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

贛州把發(fā)展鄉(xiāng)村旅游作為精準(zhǔn)扶貧的重要內(nèi)容，以創(chuàng)建農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)、鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)、星級(jí)農(nóng)家旅館等為著力點(diǎn)，大力發(fā)展近郊踏青型、農(nóng)事參與型、客家文化型、紅色教育型等鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。至2016年10月，建有全國工農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)5個(gè)，省級(jí)鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)25個(gè)，市級(jí)鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)44個(gè)，打造了富有贛州特色的百里橙鄉(xiāng)旅游、紅色搖籃鄉(xiāng)村旅游、客家搖籃鄉(xiāng)村游、生態(tài)贛州鄉(xiāng)村游等精品路線，初步形成了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系。本文以瑞金華屋鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)為例，談2.5天休假模式下贛州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的策略。

華屋鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)位于贛州市下轄的縣級(jí)市瑞金，廈蓉高速、319國道、贛龍鐵路穿境而過，交通十分便利，是全省著名的紅色村莊。華屋村積極利用中央和省市大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的利好政策，重點(diǎn)加強(qiáng)了休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游特色村建設(shè)，對(duì)通村的道路、電力、飲水、廁所、停車場(chǎng)、垃圾污水處理設(shè)施、信息網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)，加強(qiáng)了相關(guān)旅游休閑配套設(shè)施建設(shè)，吸引了周邊縣市的游客前來旅游觀光。

二、2.5天休假模式下的贛州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略

（一）2.5天休假模式的提出背景

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，百姓消費(fèi)能力顯著提高，自駕游、家庭游等短途旅游成為人們出游的主要形式，為進(jìn)一步提高人民群眾生活品質(zhì)、激發(fā)居民旅游消費(fèi)熱情，同時(shí)刺激經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、抵御經(jīng)濟(jì)下行壓力，2015年8月，國務(wù)院辦公廳發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見》，要求落實(shí)職工帶薪休假制度，鼓勵(lì)彈性作息，有條件的地方和單位可根據(jù)實(shí)際情況，依法優(yōu)化調(diào)整作息安排，為職工周五下午與周末結(jié)合外出休養(yǎng)度假創(chuàng)造有利的條件，激發(fā)旅游消費(fèi)需求，實(shí)施旅游基礎(chǔ)設(shè)施提升計(jì)劃，改善旅游消費(fèi)環(huán)境，大力發(fā)展特色旅游城鎮(zhèn)，大力開發(fā)休閑度假旅游產(chǎn)品，積極發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”。若干意見指出要實(shí)施旅游消費(fèi)促進(jìn)計(jì)劃，培育新的消費(fèi)熱點(diǎn)，實(shí)施鄉(xiāng)村旅游提升計(jì)劃，開拓旅游消費(fèi)空間，完善休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游配套設(shè)施，大力推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游扶貧。

（二）贛州華屋鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的SWOT分析

（1）發(fā)展的優(yōu)勢(shì)（strengths）。華屋村交通便利、境內(nèi)森林覆蓋率達(dá)到98%以上，旅游資源豐富，有保持完好的原始森林植被，有臍橙、百香果及蔬菜在內(nèi)的花果蔬菜種植基地，村內(nèi)的隘嶺關(guān)口、知識(shí)青年下放點(diǎn)、地方特色村史館和古舊特色土坯房等，“周末農(nóng)場(chǎng)”、“快樂篝火”、“瓜果旅游節(jié)”等旅游形式的推出，較好地適應(yīng)了雙休日短程的特點(diǎn)，吸引了大量周邊縣市游客去耕作和收獲，體驗(yàn)農(nóng)家勞動(dòng)的艱辛和樂趣。

（2）發(fā)展的劣勢(shì)（weaknesses）。華屋村在旅游發(fā)展過程中，存在定位模糊、經(jīng)營理念落后，追求旅游失去鄉(xiāng)村本色的情況；存在產(chǎn)品同質(zhì)化，營銷渠道和組織機(jī)構(gòu)相對(duì)單一，與現(xiàn)代旅游的發(fā)展要求極不適應(yīng)的情況；存在基礎(chǔ)設(shè)施水平不高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)不強(qiáng)，經(jīng)營管理不規(guī)范的情況。對(duì)于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)化的重要性和必要性認(rèn)識(shí)不足，還沒有做好全面迎接2.5天休假模式的準(zhǔn)備。

（3）發(fā)展的機(jī)會(huì)（opportunities）。在國家大力倡導(dǎo)的2.5天休假模式下，贛州加大了對(duì)鄉(xiāng)村旅游扶貧重點(diǎn)村的規(guī)劃指導(dǎo)、專業(yè)培訓(xùn)和宣傳推廣力度，組織開展了系列鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃扶貧公益活動(dòng)，對(duì)建檔立卡貧困村實(shí)施整村扶持。華屋村能順勢(shì)充分挖掘瑞金紅色和客家文化資源底蘊(yùn)，將傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)與旅游休閑有機(jī)地結(jié)合起來，主動(dòng)利用蘇區(qū)振興和瑞于興振興經(jīng)濟(jì)有利政策，吸引著周邊客人前來觀光游覽和品嘗客家美食。

（4）發(fā)展的威脅（threats）。華屋鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)存在著形式趨同和產(chǎn)品同質(zhì)，沒有完全形成形式多樣、內(nèi)容豐富、特色鮮明、百花齊放的格局，所依托的當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境、農(nóng)業(yè)資源和地域文化，隨著大量游客的涌入，各種生活污水及垃圾成倍增加。在利益的驅(qū)動(dòng)下，現(xiàn)有的鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展有可能替代傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，進(jìn)而造成農(nóng)民“棄農(nóng)從旅”，影響旅游目的地的糧食安全，原有的地域文化也會(huì)受到外來文化的影響。

（三）以華屋為例談贛州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的思路

（1）積極提升2.5天休假模式下的旅游服務(wù)能力。贛州華屋鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)要以國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》為契機(jī)，進(jìn)一步完善旅游交通服務(wù)，著力完善旅游停車場(chǎng)、旅游公交線路的設(shè)計(jì)與建設(shè)，形成暢通有序的一體化旅游交通體系，在瑞金火車站、汽車站、賓館、各大景區(qū)等游客重要集散地設(shè)置查詢系統(tǒng)、問詢平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)游客抵達(dá)華屋鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)無縫對(duì)接的運(yùn)輸體系。贛州市各鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)可以按照A級(jí)景區(qū)建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，打造“鄉(xiāng)村休閑驛站”，推進(jìn)戶外露營設(shè)施建設(shè)，嚴(yán)格規(guī)范無障礙環(huán)境建設(shè)和民宿接待標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)老年旅游服務(wù)設(shè)施建設(shè)，建立游客集散中心，全面提升2.5天休假模式下的旅游服務(wù)能力。

（2）盡快設(shè)計(jì)適合2.5天休假模式下的旅游產(chǎn)品?！短K區(qū)振興規(guī)劃》中也提到要把贛州建設(shè)成為全國領(lǐng)先的紅色旅游目的地和紅色旅游示范區(qū)，贛州華屋鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)要抓住這一利好政策，積極與瑞金市旅游主管部門協(xié)調(diào)，加快推進(jìn)華屋精品鄉(xiāng)村旅游線路設(shè)計(jì)，努力提升旅游產(chǎn)品品質(zhì)，適時(shí)開發(fā)一批有地域特色的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)向統(tǒng)籌整合、集約節(jié)約轉(zhuǎn)變，推動(dòng)旅游產(chǎn)品向休閑度假健康養(yǎng)生并重轉(zhuǎn)變，滿足多樣化、多層次的旅游消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。贛州各鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)可以借助所處的客家區(qū)域和紅色文化，努力提升鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的文化品牌內(nèi)涵，豐富旅游的產(chǎn)品業(yè)態(tài)，繼續(xù)修復(fù)維護(hù)好客家民房、名樹古樹和烈士陵園等，使人文景觀與自然景觀相得益彰。

參考文獻(xiàn)：

[1]《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見》.（國務(wù)院辦公廳）.

[2]《關(guān)于加快旅游業(yè)改革促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的實(shí)施意見》.（江西省人民政府）.