江镕

有一個(gè)大家耳熟能詳?shù)某烧Z(yǔ)叫做“人去樓空”，聽起來(lái)總帶著幾許寂寥與感傷，但是假如“人去樓未空”呢？在今天提到的這種特定情境下，給人帶來(lái)的卻是更多無(wú)奈和郁悶。

每年七月，是各大高校的畢業(yè)季，校園里充滿著依依惜別和雄心勃勃，仿佛空氣里都彌漫著纏綿和熱烈的味道，但是對(duì)于每一間畢業(yè)生宿舍來(lái)說(shuō)，卻如同經(jīng)歷了一場(chǎng)浩劫。堆積如山的垃圾仿佛是畢業(yè)生們最后一次怒刷存在感的一種方式，只是這種方式僅僅令人企盼同他們有關(guān)的一切都快點(diǎn)消失，毫無(wú)眷戀。

所謂“時(shí)勢(shì)造英雄”，關(guān)鍵時(shí)刻，總是需要有人站出來(lái)，而這一次，是廣州城市礦產(chǎn)協(xié)會(huì)的秘書長(zhǎng)李志紅。在廣州大學(xué)城的廣州大學(xué)，他向150多噸垃圾果斷地下了“戰(zhàn)書”，挑戰(zhàn)這個(gè)似乎“不可能完成”的任務(wù)。

臨危受命，我在大學(xué)分垃圾

“如果不是親眼所見(jiàn)，很多人都想象不到，真的可以用觸目驚心來(lái)形容”。雖然已有心理準(zhǔn)備，但在廣州大學(xué)的廣州大學(xué)城校區(qū)，一走進(jìn)畢業(yè)生的宿舍，李志紅還是被嚇了一跳。

每一間宿舍，都像剛剛遭受過(guò)洗劫——垃圾遍地、雜物橫陳。而且不是一間兩間，是1500多間，間間如此。大到家具、被褥、包裝箱，小到發(fā)卡、胸針、圓珠筆，8000多名畢業(yè)生留下的各種物品，簡(jiǎn)直可以經(jīng)營(yíng)起一個(gè)雜貨鋪。

“我最初是在媒體上了解到大學(xué)城垃圾圍城這個(gè)情況的，知情人說(shuō)每年的畢業(yè)季都是如此。但今年還有個(gè)特殊情況，就是番禺的火燒崗垃圾場(chǎng)正在改建，對(duì)能接收的大學(xué)城垃圾進(jìn)行了限量，所以大學(xué)城產(chǎn)生的大批垃圾只能做外運(yùn)處理，延長(zhǎng)了處理周期，這樣大學(xué)城內(nèi)的一些路段垃圾就越積越多。而且大學(xué)城里學(xué)生丟棄的垃圾不同于普通居民小區(qū)，餐廚垃圾占比很小，里面的很多東西在我們看來(lái)都是可以回收再利用的資源。所以我就主動(dòng)和大學(xué)城里的幾所高校進(jìn)行了聯(lián)系，表示愿意幫助他們解決問(wèn)題，分類處理畢業(yè)生遺留下的垃圾。也許是其他高校還存在各種顧慮吧，最終只有廣州大學(xué)給出了積極答復(fù)，歡迎我們參與處理?！?/p>

于是，2017年7月7日，李志紅帶領(lǐng)著雇來(lái)的20多名工人，正式開始進(jìn)場(chǎng)清理。當(dāng)時(shí)正值農(nóng)歷的三伏天，三十七八度的天氣里，頭頂是大太陽(yáng)，室內(nèi)像桑拿房。李志紅和工人們從早到晚、馬不停蹄地收拾、清運(yùn)，衣服濕了又干，干了又濕，不記得流了多少汗。就是在這樣的狀態(tài)下，他們硬是堅(jiān)持了20多天，把150多噸垃圾進(jìn)行了分類、打包、資源化處理，使畢業(yè)生宿舍做到垃圾零落地，幫廣州大學(xué)解決了一個(gè)大難題。

“根據(jù)我們的粗略統(tǒng)計(jì)，這次清出來(lái)的物品里，網(wǎng)球羽毛球等各種球拍有2000多副、足球籃球等球類800多個(gè)、服裝鞋帽各種包30多噸、飲料瓶洗發(fā)水瓶等塑料類16噸、書本等廢紙15噸、小家具電腦架畫板等廢木材類6噸……有一些宿舍還都是在校園搞清潔的阿姨已經(jīng)收了一遍的情況下，我們?cè)俅吻謇沓龅?，原?lái)的數(shù)目有多么龐大，可想而知?！苯?jīng)過(guò)李志紅帶領(lǐng)工人們進(jìn)行專業(yè)的垃圾分類處理后，150多噸垃圾中，有85%可以資源循環(huán)使用，也就是說(shuō)有120噸垃圾被資源化處理，真正做到了“資源化、無(wú)害化、減量化?！?/p>

我問(wèn)李志紅這次行動(dòng)所需的費(fèi)用是如何解決的呢？李志紅說(shuō)：“我們向廣州大學(xué)象征性地收取了26000元，其他的費(fèi)用基本依靠資源回收收入都可以持平。要不是通過(guò)這種方式，僅廣州大學(xué)一家垃圾處理費(fèi)用就要達(dá)到十幾萬(wàn)元。所以通過(guò)媒體報(bào)道之后，很多家學(xué)校都向我們發(fā)出了邀請(qǐng)，希望明年能進(jìn)行合作。但是確實(shí)我的精力也有限，我只能幫大家探索出一條可行的路子，明年推薦他們通過(guò)社會(huì)化的方式進(jìn)行解決了?！?/p>

深耕細(xì)作，我為分類花心血

說(shuō)起李志紅和垃圾分類結(jié)下的不解之緣，還要追溯到8年前，自廣州市深入推行垃圾分類工作開始。

2009年，番禺的垃圾焚燒風(fēng)波將廣州市的垃圾處理問(wèn)題推到了風(fēng)口浪尖，廣州市城市管理委員會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“廣州市城管委”）在當(dāng)年正式掛牌成立，并且順應(yīng)居民呼吁，起草了《關(guān)于全面推廣生活垃圾分類處理工作的意見(jiàn)》，提出在廣州市全面推廣生活垃圾分類工作。

也是從這一年開始，李志紅以廣州工程技術(shù)職業(yè)學(xué)院老師的身份和同事們一起參加了多次垃圾分類宣傳品的設(shè)計(jì)創(chuàng)作。他帶領(lǐng)學(xué)院的學(xué)生一起，設(shè)計(jì)了系列垃圾分類公益廣告并結(jié)集出版；通過(guò)創(chuàng)作垃圾分類公益海報(bào)、垃圾分類公益智游戲、垃圾分類圖標(biāo)插畫等各種作品，給大家以多種多樣的視覺(jué)傳播和吸引力，強(qiáng)化了公眾對(duì)垃圾分類的深刻認(rèn)識(shí)。

經(jīng)過(guò)4年多堅(jiān)持不懈的努力，垃圾分類工作在廣州市初見(jiàn)成效。為了進(jìn)一步增強(qiáng)公眾參與，擴(kuò)大社會(huì)影響，2013年，廣州市城管委專門發(fā)起了一次“廣州市垃圾分類卡通形象全球征集活動(dòng)”。在此項(xiàng)活動(dòng)中，李志紅團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的作品《木棉花開》以48077票的成績(jī)獲得了網(wǎng)絡(luò)投票階段的第一名，并在專家評(píng)審階段繼續(xù)一路高歌，榮膺“榜眼”，獲得了不俗的成績(jī)。

在這一作品中，主角是四個(gè)可愛(ài)的木棉花造型吉祥物，分別定名為“木木、棉棉、花花、開開”，李志紅說(shuō)這一內(nèi)涵取自“英雄木棉，羊城衛(wèi)士”之意。四個(gè)吉祥物依次為綠、藍(lán)、紅、灰四色，身上的圖案分別為四種常見(jiàn)的垃圾分類標(biāo)識(shí)，兩相結(jié)合，既色彩明快，又寓意清晰，讓人過(guò)目不忘。

從城礦協(xié)會(huì)的秘書長(zhǎng)到高校的副教授，然后還親自操刀設(shè)計(jì)吉祥物，我很驚訝于李志紅的這個(gè)專業(yè)跨度有點(diǎn)大，不禁問(wèn)到：“做了這么多跨界的事情，那您到底是從事哪個(gè)方向的呢？”

看到我的疑問(wèn)，李志紅笑著解釋：“在廣州城市礦產(chǎn)協(xié)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“城礦協(xié)會(huì)”）工作其實(shí)是這兩年的事情，我的本職工作一直都是在廣州工程技術(shù)職業(yè)學(xué)院任教，而且教的是藝術(shù)設(shè)計(jì)，所以通過(guò)藝術(shù)的形式來(lái)輔助進(jìn)行宣傳既是我的本行，也是我的專長(zhǎng)。從接觸到垃圾分類開始，我自己也經(jīng)歷了一個(gè)受教育的過(guò)程，當(dāng)年接觸垃圾分類的時(shí)候，廣州市每天產(chǎn)生的生活垃圾就已經(jīng)達(dá)到1.8萬(wàn)噸，現(xiàn)在每天的生活垃圾量已經(jīng)達(dá)到2.6萬(wàn)噸。這么龐大的數(shù)目如果不進(jìn)行資源化、減量化、無(wú)害化處理，終有一天我們的生存空間會(huì)被垃圾侵占得越來(lái)越小。所以我感到讓大家都能充分了解實(shí)際情況，并且積極主動(dòng)地參與進(jìn)來(lái)，也是我作為一名廣州公民應(yīng)盡的職責(zé)。”endprint

經(jīng)過(guò)幾年來(lái)參與活動(dòng)，李志紅也真正開始將垃圾分類的宣傳當(dāng)成了一種事業(yè)，一邊鉆研精進(jìn)，一邊集思廣益，不斷總結(jié)著如何能讓宣傳更加有的放矢、富于成效。

2014年，由李志紅團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)起草的《廣州垃圾分類處理社會(huì)動(dòng)員規(guī)劃（2014年-2018年）》正式發(fā)布。在其中，他也把幾年來(lái)的心得凝聚匯總，形成了一套系統(tǒng)完整的社會(huì)動(dòng)員體系，使之前散點(diǎn)式的宣傳形成了一種系統(tǒng)性的合力，讓教育培訓(xùn)、宣傳活動(dòng)、文化傳播等煥發(fā)更強(qiáng)大的力量。

2016年，《我愛(ài)廣州》生活垃圾分類宣傳片正式拍攝完成，片中由中國(guó)工程院院士鐘南山和劉人懷、廣州佛教協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)耀智法師、中央科教頻道主持人路博、中國(guó)建筑設(shè)計(jì)大師倪陽(yáng)、全國(guó)環(huán)保小明星章馨月等各界人士?jī)A情出演。這是一部極具情懷的垃圾分類公益宣傳片，擔(dān)任發(fā)起、策劃和創(chuàng)作的李志紅又回歸到藝術(shù)的領(lǐng)域，以影像的直觀方式喚起公眾對(duì)垃圾分類的認(rèn)同，取得了很大的社會(huì)反響。

觸類旁通，我用情感樹品牌

跨界發(fā)展，多元融合，如果用“一專多能”來(lái)形容李志紅，那么提及這個(gè)“專”，就必須說(shuō)到他的專業(yè)領(lǐng)域——藝術(shù)設(shè)計(jì)。

“我是2000年碩士畢業(yè)于無(wú)錫輕工大學(xué)（現(xiàn)江南大學(xué)）設(shè)計(jì)學(xué)院，中國(guó)的設(shè)計(jì)教育起步較晚，而我所在的大學(xué)由于在較早時(shí)候已跟德、日等國(guó)家有了學(xué)術(shù)交流活動(dòng)，因此老師們對(duì)設(shè)計(jì)學(xué)科的認(rèn)知和視野都相對(duì)國(guó)際化，走在同類院校前列。作為學(xué)生，我們也從中受益，建立了在設(shè)計(jì)及品牌方面的一系列認(rèn)知，這點(diǎn)讓我之后一直受益匪淺。

在多年的藝術(shù)實(shí)踐中，我深深感到，建立自己的品牌，是當(dāng)下很多企業(yè)都急于完成的事情。但是究竟什么是‘品牌呢？在我看來(lái)，‘品牌，就是‘品質(zhì)及‘情感的結(jié)合體。所謂‘品質(zhì)，是指企業(yè)的科研技術(shù)水平和生產(chǎn)工藝；而‘情感，則是消費(fèi)者對(duì)企業(yè)在精神理念、服務(wù)水平、文化軟實(shí)力等方面的綜合印象。每一種產(chǎn)品都希望保持青春不老，每一個(gè)企業(yè)都希望成為百年老店，只有在產(chǎn)品品質(zhì)過(guò)硬的基礎(chǔ)上，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行情感植入，讓消費(fèi)者產(chǎn)生情感認(rèn)同，甚至是精神依賴，才是建立企業(yè)品牌的關(guān)鍵。”

正是有了對(duì)品牌的深層次理解和觀照，李志紅提出了“品牌情感”的理論。李志紅說(shuō)，這個(gè)理論是基于“馬斯洛需求層次理論”，每個(gè)人對(duì)于需求都是經(jīng)歷從生存到歸屬再到成長(zhǎng)的過(guò)程，實(shí)現(xiàn)著從物質(zhì)需求到社會(huì)、精神、文化需求的升華，需求的層次決定了產(chǎn)品的物質(zhì)與精神是如何在功能與文化層面實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一的。

“很多人數(shù)十年都堅(jiān)持選擇同一個(gè)品牌的某種產(chǎn)品，其實(shí)并不是說(shuō)這個(gè)產(chǎn)品在功能上不可替代，而是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有了一種情感上的認(rèn)同，這就是品牌情感的巨大作用，可以產(chǎn)生很強(qiáng)的用戶黏度。所以我們做廣告推廣就是要使消費(fèi)者對(duì)品牌的訴求從功能訴求上升到情感訴求?！?/p>

在“品牌情感”理論的支撐下，多年來(lái)李志紅指導(dǎo)和實(shí)踐了近100個(gè)品牌的文化建設(shè)，奪取了30多個(gè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)，獲得了“廣東省十佳設(shè)計(jì)師”“廣州市中小企業(yè)服務(wù)設(shè)計(jì)專家”“國(guó)家高級(jí)品牌管理師”等一系列殊榮。

特別難能可貴的是，自考取大學(xué)學(xué)習(xí)藝術(shù)設(shè)計(jì)開始，一種對(duì)于環(huán)保的追求就始終存于李志紅的心間?！澳菚r(shí)，低碳設(shè)計(jì)已經(jīng)在慢慢成為高端設(shè)計(jì)師崇尚的潮流，比如在設(shè)計(jì)一張名片的時(shí)候，倘若只用一種色彩，就要比用兩種色彩低碳，消耗的生產(chǎn)資料也更少。所以我一直提醒自己，做品牌設(shè)計(jì)的時(shí)候，一定要植入低碳設(shè)計(jì)的概念，這也是一種不分種族、國(guó)家、地域的人類共同的價(jià)值觀和追求?！?/p>

從自發(fā)自為地遵循低碳設(shè)計(jì)理念，到身體力行地參與垃圾分類宣傳，2015年，李志紅憑借十幾年來(lái)的不忘初心、持續(xù)積淀，終于大刀闊斧地迎來(lái)了嶄新階段。這一年，他一手創(chuàng)辦的廣州城市礦產(chǎn)協(xié)會(huì)呱呱墜地，雖然如初生嬰兒一般柔弱稚嫩，但卻煥發(fā)著勃勃生機(jī)。

厚積薄發(fā)，我創(chuàng)協(xié)會(huì)立功業(yè)

“我們成立的那天是3月21日，聽起來(lái)是不是像跑步開始前的倒數(shù)321，選這個(gè)日子就是希望協(xié)會(huì)從這一天開始正式起跑?！?/p>

所謂“城市礦產(chǎn)”，是對(duì)廢棄資源再生利用規(guī)?；l(fā)展的形象比喻，是指工業(yè)化和城鎮(zhèn)化過(guò)程中產(chǎn)生和蘊(yùn)藏于廢舊機(jī)電設(shè)備、電線電纜、通訊工具、汽車、家電、電子產(chǎn)品、金屬和塑料包裝物，以及廢料中可循環(huán)利用的鋼鐵、有色金屬、貴金屬、塑料、橡膠等資源。其利用量相當(dāng)于原生礦產(chǎn)資源。

“我們城礦協(xié)會(huì)也是國(guó)內(nèi)第一個(gè)以‘城市礦產(chǎn)命名的社團(tuán)組織。說(shuō)到職能的話，可以這樣表述，我們是有關(guān)城市礦產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)資源平臺(tái)、循環(huán)城市的公益平臺(tái)、有關(guān)城市礦產(chǎn)的智庫(kù)平臺(tái)、城礦產(chǎn)業(yè)信息的資訊平臺(tái)。通俗地說(shuō)，我們做的事情就是：為技術(shù)找項(xiàng)目、為項(xiàng)目找人才、為人才找平臺(tái)、為平臺(tái)找資金。”

談?wù)撈鸪堑V協(xié)會(huì)的相關(guān)情況，李志紅如數(shù)家珍，確實(shí)像對(duì)待自己的孩子一般，既頗為自豪，也呵護(hù)備至。

為了打造整體形象，李志紅又發(fā)揮自己的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，為城礦協(xié)會(huì)設(shè)計(jì)了一個(gè)兼具實(shí)用意義和藝術(shù)美感的logo——整體造型參考五羊雕塑，構(gòu)圖上以5片樹葉組成，清新的色彩加上流暢的線條，讓人眼前一亮。

成立當(dāng)年，在李志紅的帶領(lǐng)下，城礦協(xié)會(huì)設(shè)計(jì)了廣州市環(huán)衛(wèi)交通工具形象，一批標(biāo)識(shí)鮮明、功能齊備的專業(yè)垃圾清運(yùn)車走上廣州街頭，成為流動(dòng)的風(fēng)景；2016年，如前文所述，城礦協(xié)會(huì)又完成了《我愛(ài)廣州》生活垃圾分類宣傳片的拍攝，在文化傳播方面進(jìn)行了豐富精彩的嘗試。

盡管這一切聽起來(lái)都很美，但我還是未免心存疑慮，因?yàn)榇饲皩?duì)于一些“商協(xié)會(huì)”的狀況也有所了解，深知“生存”是這類機(jī)構(gòu)的第一要?jiǎng)?wù)，所以我也十分關(guān)心城礦協(xié)會(huì)的資金情況，畢竟有錢運(yùn)營(yíng)才是硬道理。沒(méi)想到對(duì)于這點(diǎn)李志紅的回答一點(diǎn)都不“謙虛”，還真的稍稍出乎我的意料。

“我們現(xiàn)在可以用兵強(qiáng)馬壯形容，資金比較充足，日常運(yùn)營(yíng)基本沒(méi)有問(wèn)題。在前期的籌備中確實(shí)遇到的困難比較多，畢竟一直以來(lái)我的本職工作都在高校，環(huán)保領(lǐng)域是這幾年才涉及的，但好在我的一些朋友很給力，他們有些是行業(yè)領(lǐng)袖，有些是業(yè)界大咖，一邀請(qǐng)，他們就都來(lái)幫我‘站臺(tái)。比如‘中船防務(wù)的董事長(zhǎng)韓廣德?lián)瘟宋覀儏f(xié)會(huì)的會(huì)長(zhǎng)，產(chǎn)生了強(qiáng)大的號(hào)召力。協(xié)會(huì)只成立了兩年多，但現(xiàn)在已經(jīng)有了200余家會(huì)員單位，其中不少都是大型企業(yè)，比如‘廣船國(guó)際是我們的會(huì)長(zhǎng)單位，‘僑銀環(huán)保、恒河港灣是我們的常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)單位，‘廣州城投‘三新能源環(huán)保是我們的副會(huì)長(zhǎng)單位，‘賽寶認(rèn)證中心是我們的監(jiān)事長(zhǎng)單位，還有‘廣州環(huán)投格瑞哲‘‘源渡環(huán)保等一批在環(huán)保領(lǐng)域有社會(huì)知名度的理事單位，都是我們的會(huì)員單位。我們還建立了超過(guò)百人的專家智庫(kù)，劉人懷院士任主任委員，幾位知名院士都是智庫(kù)首席專家成員。有了各界的支持，無(wú)論是業(yè)務(wù)開拓，還是日常經(jīng)營(yíng)，都有了強(qiáng)有力的保障?！?/p>

在城礦協(xié)會(huì)的資料里，我也看到，廣州市政府部門對(duì)城礦協(xié)會(huì)也是寄予厚望，協(xié)會(huì)成立之際，時(shí)任廣州市長(zhǎng)陳建華就曾專門批示：“固廢辦要加強(qiáng)與城市礦產(chǎn)協(xié)會(huì)的溝通與互動(dòng)，發(fā)揮社會(huì)力量建設(shè)生態(tài)文明，利國(guó)利民?！?/p>

看來(lái)這位搞藝術(shù)的設(shè)計(jì)師，這一次還真是轉(zhuǎn)型成功，完成了一項(xiàng)大手筆。而說(shuō)起未來(lái)的發(fā)展，李志紅更是信心滿滿，“初步估算，廣州在‘城礦方面的基礎(chǔ)性建設(shè)就需要上百億元的資金，所以協(xié)會(huì)將打造城礦基金和城礦交易平臺(tái)，為政府、企業(yè)積極牽線搭橋，并且進(jìn)一步開展垃圾分類標(biāo)準(zhǔn)化研究，推進(jìn)循環(huán)產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)?！?/p>

其實(shí)除了協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)、高校教授、藝術(shù)總監(jiān)這些職務(wù)，李志紅還是廣東省環(huán)境教育促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、廣東省企業(yè)文化研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中山大學(xué)地球環(huán)境與地球資源研究中心研究員、教育部職業(yè)教育藝術(shù)設(shè)計(jì)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)視覺(jué)藝術(shù)分指委委員、廣船環(huán)保科技有限公司常務(wù)副總經(jīng)理……

我也很驚訝于他是如何進(jìn)行時(shí)間分配的，一個(gè)人做好一件事并不難，難的是同時(shí)做好很多件，而李志紅恰恰用行動(dòng)證明了這種可能。

看到他忙碌的樣子，突然間，我感覺(jué)提及情懷或是責(zé)任似乎有點(diǎn)矯情，我想到的一種狀態(tài)卻是“折騰”。這個(gè)崇尚創(chuàng)意和個(gè)性的時(shí)代從來(lái)不缺乏天馬行空的謀劃者，需要更多的是擲地有聲的實(shí)干家，像李志紅這樣能把自己豁出去地折騰，不也正是這個(gè)時(shí)代應(yīng)有的風(fēng)貌嘛！

愿這位懷揣著“城礦”環(huán)保夢(mèng)的品牌情感設(shè)計(jì)師，在今后的道路上，以夢(mèng)為馬，折騰不息！endprint