馬銘 張凱 左捷

摘要：目前，在已步入老齡化社會(huì)形勢下，做好離退休人員媒體宣傳工作，不僅豐富他們晚年生活，更利于營造離退休工作和諧穩(wěn)定局面，為蓬勃開展中心工作服好務(wù)。本文從航天企業(yè)政工人員視角出發(fā)，結(jié)合一線工作思考分析，闡述如何進(jìn)一步推動(dòng)離退休人員媒體宣傳工作，以期借媒體之手暖桑榆之心，為進(jìn)一步推動(dòng)離退休工作提供些許參考。

關(guān)鍵詞：離退休人員；媒體；宣傳；服務(wù)

如今全球人口老齡化趨勢凸顯，作為航天系統(tǒng)研究所，北京航天長征飛行器研究所離退休人員也日益增多，目前已有離退休職工近五百人，占據(jù)全所人員40%多。面對這個(gè)日益擴(kuò)大的老年群體，如何在保障他們物質(zhì)生活基礎(chǔ)上，豐富他們的精神生活是值得長期深入思考和探索的課題。媒體是豐富老同志精神生活重要手段之一，老同志由于年齡、時(shí)間等特性，對報(bào)、刊、臺(tái)等媒體的興趣與依賴程度要高于年輕人。因此，做好離退休老同志的媒體宣傳工作不僅對豐富他們的晚年生活有重要意義，也利于營造離退休工作和諧穩(wěn)定局面，為蓬勃開展所中心工作服好務(wù)。

所刊《鳴鏑》因全面反映研究所情況，得到離退休老同志長期關(guān)注。作為《鳴鏑》工作人員，筆者從刊物定位與策劃、人文理念、對象性與兼容性幾方面進(jìn)行思考與設(shè)想，希望以《鳴鏑》為平臺(tái)，進(jìn)一步推動(dòng)離退休老同志的媒體宣傳工作。

一、定位與策劃

刊物定位在讀者多元化的今天顯得尤其重要?？锒ㄎ粶?zhǔn)，跟讀者結(jié)緣，讀者就喜歡看，刊物有號(hào)召力，反之只能事半功倍。要想辦好刊物，定位與策劃要緊密相連?！而Q鏑》作為所刊，主要針對的是研究所全體人員，在此基礎(chǔ)上，設(shè)置的欄目與板塊也各有定位，因此定位與策劃應(yīng)著眼三方面。

（一）正確引導(dǎo)，塑造正面、積極的輿論氛圍

《鳴鏑》作為所刊，是在所黨委領(lǐng)導(dǎo)下創(chuàng)辦的刊物，應(yīng)協(xié)助所黨委做好正確宣傳引導(dǎo)，營造正面、積極的輿論氛圍，全面做好新形勢下各項(xiàng)工作，包括要實(shí)現(xiàn)離退休工作的科學(xué)管理，營造和諧穩(wěn)定局面。

《鳴鏑》每期都在“卷首語”、“所內(nèi)要聞”、“簡迅”等欄目刊登反映上級(jí)組織的各項(xiàng)工作，傳達(dá)黨和國家及上級(jí)有關(guān)工作的文件精神等，起到非常重要的宣傳作用。此外，每年不同主題的形勢任務(wù)教育專欄，更是深度解析、立體呈現(xiàn)不同時(shí)期重點(diǎn)形勢。另外，在紀(jì)實(shí)、文化、生活等各板塊，都從不同角度進(jìn)行細(xì)節(jié)展示。這種及時(shí)有效的新聞報(bào)道對宣傳、貫徹上級(jí)及所黨委的指示精神起到十分重要作用，而老同志在這樣的輿論引導(dǎo)下，能及時(shí)了解各項(xiàng)政策與當(dāng)前形勢，有利于建立積極陽光的心態(tài)，有助于身心健康。

（二）搭建互動(dòng)平臺(tái)，做好溝通人

《鳴鏑》發(fā)行范圍較廣，讀者群體除了離退休老同志，也有很多在職人員?？锊粌H承擔(dān)上情下達(dá)任務(wù)，也承擔(dān)下情上達(dá)任務(wù)。研究所一直堅(jiān)持“雙服務(wù)、雙管理、雙增長、雙和諧“離退休工作方針，對老同志十分尊重。在這種氛圍下，《鳴鏑》將組織發(fā)展，雙管理工作情況等及時(shí)展現(xiàn)給老同志，讓他們感受到自己雖退休但不離航天，感受到大家對他們的關(guān)懷。對此，可開設(shè)相應(yīng)欄目，如曾開設(shè)的 “雙管理園地”，反映了所黨委、所離退休辦公室及各個(gè)部門雙管理活動(dòng)情況，看后感覺很溫馨。還可開設(shè)如“航天動(dòng)態(tài)”之類欄目，用精簡文字和圖片及時(shí)反映所、院及兄弟單位的動(dòng)態(tài)事件，還可在重陽節(jié)、春節(jié)等特別節(jié)日、時(shí)段增設(shè)特別內(nèi)容。

另一方面，刊物也可將老同志們的生活狀態(tài)、精神風(fēng)貌展現(xiàn)給在職人員和其他老同志。老同志的優(yōu)秀事跡、優(yōu)秀作品應(yīng)大力宣傳，以起正面引導(dǎo)作用。如上級(jí)研究院下設(shè)的新聞中心系列節(jié)目 “夕陽禮贊”等，都起到很好的積極作用?！而Q鏑》目前關(guān)于離退內(nèi)容的欄目主要是“夕陽正紅”，另外“攝影作品賞析”等也展現(xiàn)了老同志的精神風(fēng)貌。此外，老同志遇到的困難、問題也應(yīng)讓大家及時(shí)了解，及時(shí)給與幫助、解決，例如可以開設(shè)“熱線”、“我來幫忙”等欄目，發(fā)揮媒體作用。

（三）加強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，關(guān)注老同志關(guān)心的事，辦對老同志有用、有益的刊物

研究所在新的歷史時(shí)期，一直把尊老、敬老、愛老的優(yōu)良作風(fēng)弘揚(yáng)光大，堅(jiān)持全心全意為老同志服務(wù)，因此《鳴鏑》應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，關(guān)注老同志關(guān)心的事，使刊物對老同志有用、有益。

在相應(yīng)欄目上應(yīng)定位 “老有所為、老有所學(xué)、老有所教、老有所樂、老有所醫(yī)”的目標(biāo)，使有限的欄目發(fā)揮最大的作用。如法律知識(shí)、養(yǎng)生保健、文體娛樂、老年大學(xué)等，都可利用現(xiàn)有資源加大欄目可讀性與實(shí)用性。《鳴鏑》先后開設(shè)的“夕陽正紅”、“健康管理”、“法制園地”等都有可豐富之處。如涉及法律知識(shí)內(nèi)容，可與所法律、行政等部門合作，不定期以座談、問答、訪談等多形式邀請相關(guān)人員（如所法律顧問等）專題解讀各種與老同志息息相關(guān)的法律知識(shí)，也可以搜集、摘錄當(dāng)前社會(huì)上熱點(diǎn)關(guān)注的法律問題等；涉及養(yǎng)生與保健內(nèi)容，可以與所工會(huì)、院醫(yī)院、各社區(qū)門診合作，采取適當(dāng)形式請專業(yè)醫(yī)師、專家介紹老年病的預(yù)防和治療等，還可廣泛借助網(wǎng)絡(luò)、書籍等資源搜集、摘錄與老年人相關(guān)的養(yǎng)生與保健知識(shí)等；涉及文體娛樂、老年大學(xué)等內(nèi)容，可以與所工會(huì)、所十大協(xié)會(huì)、離退辦合作，多方面、多角度、多形式充實(shí)欄目內(nèi)容。當(dāng)欄目成熟后，還可以不定期舉行座談會(huì)，將文字、圖片立體為人與人的對面接觸，加大欄目影響力，實(shí)實(shí)在在為老同志服務(wù)。

二、人文理念

刊物中的老年欄目同其它欄目一樣應(yīng)色彩繽紛，但無論表現(xiàn)形式如何變化，欄目的人文理念都是：尊重、理解、關(guān)愛。

生活在社會(huì)中的每個(gè)人，每個(gè)群體，都需要尊重，但我們的離退休老同志尤其需要尊重。他們奮斗、拼搏一生，為航天事業(yè)做出不可磨滅的貢獻(xiàn)。今天，離開工作崗位賦閑在家，心中自有萬千感慨。面對這個(gè)群體，尊重是重中之重。事實(shí)上，一個(gè)社會(huì)文明與否的標(biāo)志之一便是能否“尊老”成風(fēng)。雖然從生物學(xué)角度看老年人的生理機(jī)能衰退，使人們很容易把老人同虛弱連在一起。我們經(jīng)常聽到晚輩這樣勸慰老人：“老了，該吃就吃，該喝就喝，好好養(yǎng)著吧?！薄斑@把年紀(jì)了，操那些閑心干嗎？”作為信息傳遞，它的每一次重復(fù)都在強(qiáng)化一種暗示：老了就是老了，該頤養(yǎng)天年了。當(dāng)然，這是溫馨的聲音，卻未必是理性的聲音。根據(jù)社會(huì)調(diào)查，大多數(shù)老年人認(rèn)為自己聰明機(jī)警，更虛心，適應(yīng)性更強(qiáng)，有能力達(dá)到自己的目標(biāo)。在與身邊的老同志相處期間，筆者也意識(shí)到現(xiàn)在的老年人已不再滿足于基本生活需求，而是把更廣闊的視野投向了外面世界。他們希望通過媒體打開生活的另一扇窗，作為了解新鮮事物、娛樂消遣的一個(gè)工具。在老齡化，且“空巢”化問題日益嚴(yán)重的今天，養(yǎng)老成為擺在每個(gè)人面前的重要問題。在這樣的背景下，拓展刊物欄目，辦好刊物是我們在專業(yè)化趨勢下迎來的一個(gè)新機(jī)遇。因此《鳴鏑》在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，應(yīng)加大人文關(guān)懷，不僅在內(nèi)容上關(guān)注老年人的生存狀態(tài)、生存空間，同時(shí)也盡可能在形式上提供可表達(dá)喜怒哀樂的表現(xiàn)空間。如央視的“新聞會(huì)客廳”及研究院電視臺(tái)的“多彩航天人”等欄目，就是讓人物直接走上熒屏，或和觀眾面對面交流，或以人物專題片形式進(jìn)行展示。這些人物的個(gè)性、智慧、興趣、見識(shí)得到了充分展示和發(fā)揮，在某種程度上滿足了他們中一部分人的表現(xiàn)欲望。對于屏幕下的觀眾而言，屏幕上人物們的喜怒哀樂、悲歡離合牽動(dòng)著他們的心，調(diào)動(dòng)了他們的思維和情感，并與之產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴，進(jìn)而在心靈上獲得一定的滿足。

因此筆者認(rèn)為，包括老同志讀者群體在內(nèi)，《鳴鏑》整體未來走向應(yīng)進(jìn)一步關(guān)注人文理念，在可讀性、實(shí)用性、適用性方面加大力度。尤其對老同志來講，他們對自己的過往，特別是年輕時(shí)候的事情記憶猶新。每當(dāng)身邊的老同志向我們講述當(dāng)年往事時(shí)，都充滿感情與懷念。因此，設(shè)置回憶類、談話類欄目或?qū)⒋藘?nèi)容擴(kuò)充至已有欄目都有一定可行性。此外，在吸引讀者參與方面可拓寬思路，加強(qiáng)雙向交流，將老同志津津樂道的過往事跡展現(xiàn)出來，一方面樹立典型人物，宣傳典型事跡，展示老年人優(yōu)秀作品，另一方面對在職員工尤其是青年員工也是生動(dòng)、實(shí)在的教育事例。這里還可以結(jié)合上述內(nèi)容不定期舉行座談會(huì)，讓老同志與在職人員尤其是青年員工有近距離接觸機(jī)會(huì)，加深了解，激發(fā)活力，融合感情，不讓時(shí)間與空間陌生彼此。

還如健康類內(nèi)容，老年人生理機(jī)能一天天衰退，如何利用飲食調(diào)理、延年益壽，都是每天生活中必須遇到的問題。健康類內(nèi)容不能只局限于說教方式，應(yīng)將知識(shí)性與趣味性融為一體，可設(shè)立有獎(jiǎng)知識(shí)問答，提供適合老年人的獎(jiǎng)品，提高讀者參與的積極性。總之要圍繞老年人所關(guān)心的熱點(diǎn)選擇話題。

三、對象性與兼容性

盡管網(wǎng)絡(luò)、多媒體發(fā)展日新月異，可老年人大多還是習(xí)慣戴上老花鏡，慢悠悠看報(bào)紙讀雜志，因?yàn)樗麄兇蟀胼呑佣剂?xí)慣了傳統(tǒng)閱讀方式，這就注定在相當(dāng)長的一段時(shí)期內(nèi)，報(bào)刊依然是老年人了解社會(huì)、獲取信息的主要渠道。《鳴鏑》作為月刊的一個(gè)特點(diǎn)是它的對象相對固定，安排的內(nèi)容針對性強(qiáng)，因此把握好此基礎(chǔ)對辦好刊物十分重要。

另外，作為政工人員還要認(rèn)識(shí)到《鳴鏑》的讀者群體包括在職與離退的全所人員，并部分發(fā)行至集團(tuán)、院、兄弟單位，對象存在一定流動(dòng)性，相互交叉不可避免。這對于我們辦刊物并不會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響，相反還擴(kuò)大了刊物受眾面。因此刊物內(nèi)容不能太單一，在針對性強(qiáng)的前提下，盡量兼容其它，涵蓋面更廣一些。如既有具有思想指導(dǎo)性的時(shí)事要聞、科研生產(chǎn)等信息，也有反映精神世界的文化生活、思想動(dòng)態(tài)等；既有老有所為，夕陽紅似火的先進(jìn)典型，又有在職員工努力拼搏的精神風(fēng)貌；既有上級(jí)的各項(xiàng)指示精神，又有各部門、年輕一代推動(dòng)組織發(fā)展的圖文信息，使《鳴鏑》成為老同志了解院所、關(guān)心院所，在職人員了解老同志、關(guān)心老同志的一個(gè)窗口?？锏募嫒菪裕彩构P者們選材的視野變寬，局限性縮小。因此，恰當(dāng)、巧妙的編排，貼切的配圖和文字，是不可忽略的一個(gè)重要因素。

四、結(jié)語

老年人既是人類知識(shí)、文化、道德和經(jīng)驗(yàn)的保存和傳播者，又是社會(huì)人口中極為重要的組成部分。在航天系統(tǒng)，老同志們曾為祖國航天事業(yè)奉獻(xiàn)了一生，很多人離退休后還希望能繼續(xù)發(fā)揮余熱。筆者作為在職政工人員，上述思考不僅源于數(shù)年間與各個(gè)媒體親密接觸所思，也源于在一線工作中傾聽老同志心聲所感，因此認(rèn)為，無論媒體手段如何發(fā)展，要想做好離退休老同志媒體宣傳工作，最主要的還是在用好、用活這些手段基礎(chǔ)上有愛老、敬老、知老的東隅情，這樣才能真正做到借媒體之手暖桑榆之心，進(jìn)而更好助推離退休工作的蓬勃開展。