趙如璋

企業(yè)文化是企業(yè)發(fā)展之基，是激勵(lì)全體員工勠力同心求發(fā)展的精神動(dòng)力，是推動(dòng)企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的內(nèi)生原因，是完成企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的根本保證。只有在企業(yè)的經(jīng)營生產(chǎn)中注重發(fā)展企業(yè)文化，將企業(yè)文化內(nèi)化于員工的心中，才能讓員工始終保持旺盛的工作熱情，樸實(shí)的工作作風(fēng)，將員工的職業(yè)生涯和企業(yè)的命運(yùn)有機(jī)結(jié)合，成為高速發(fā)展的命運(yùn)協(xié)同體。

在進(jìn)行企業(yè)文化宣傳的時(shí)候要運(yùn)用新技術(shù)和新手段，以創(chuàng)新性思維開展工作，才能和員工產(chǎn)生認(rèn)同上的共鳴。采用微信這種新媒介作為企業(yè)文化宣傳的主要手段是非常重要和必要的，微信如同細(xì)雨將企業(yè)文化浸潤到員工心中，加深員工對企業(yè)文化的認(rèn)同和對企業(yè)的歸屬感。

一、微信的便捷性使其成為建設(shè)企業(yè)文化的重要手段

微信作為現(xiàn)在最流行的新媒體技術(shù)，在國內(nèi)擁有巨大的受眾群體，企業(yè)員工基本都有自己的微信，而且微信的操作十分易上手，能夠通過簡單的操作就能用文字和語音將問題表述清楚。同時(shí)，微信的閱讀不受時(shí)間、空間限制，員工可以隨時(shí)隨地可以通過手機(jī)來獲取信息，傳播渠道更為暢通。企業(yè)通過使用微信能夠在第一時(shí)間及時(shí)將圖片、視頻、文件、資料等信息進(jìn)行傳達(dá)，更鮮活生動(dòng)，容易讓員工接受。

目前企業(yè)在宣傳方式上主要還是停留在紙媒、局域網(wǎng)等為主的方式上，但是這些手段在時(shí)效性上相對滯后，宣傳形式平面化，缺少生動(dòng)性、互動(dòng)性，難以提起大家的興趣。其次，傳統(tǒng)的企業(yè)宣傳以文字和圖片為主，幾乎沒有視頻資料，缺少立體感，很難讓員工感同身受。在這樣的情況下，利用微信的便捷性進(jìn)行立體式全覆蓋的宣傳，能夠讓員工更加直觀的感受企業(yè)文化，將文化與自身職業(yè)發(fā)展相融合，增加對企業(yè)文化的認(rèn)同感。同時(shí)，通過微信及時(shí)、準(zhǔn)確、權(quán)威地傳遞信息，能夠使企業(yè)占據(jù)政策宣傳和輿論引導(dǎo)的主導(dǎo)地位。因此，微信的便捷性也讓其成為建設(shè)企業(yè)文化的重要手段。

二、微信的互動(dòng)性使其成為建設(shè)企業(yè)文化必要手段

通過登陸微信的后臺進(jìn)行操作，可以和訂閱用戶進(jìn)行互動(dòng)。積極互動(dòng)不僅可以傳遞企業(yè)的文化和近期的信息，還可以接收來自員工的真實(shí)信息反饋，能夠讓企業(yè)獲取員工的真實(shí)想法，提前化解一些內(nèi)部矛盾，同時(shí)還能夠讓企業(yè)及時(shí)處理潛在的問題，形成良性的反饋機(jī)制。通過微信的互動(dòng)，讓員工和企業(yè)打造一種更加和諧和便捷的溝通渠道，加深員工對企業(yè)的信任，通過互動(dòng)的過程感受到企業(yè)對待員工的真誠，激發(fā)員工立足本職工作奮斗。

傳統(tǒng)的企業(yè)文化建設(shè)和宣傳上主要以宣貫為主，很難了解到員工的真實(shí)想法，缺少互動(dòng)。針對一些潛在的問題和矛盾不能做到及時(shí)發(fā)現(xiàn)，及時(shí)排解，可能造成嚴(yán)重的后果。此外，員工和企業(yè)的交流互動(dòng)不足，缺少信任感，不能激發(fā)員工以飽滿的熱情投入到生產(chǎn)和工作中，但是通過微信的互動(dòng)功能能夠推動(dòng)并形成一種更好的改觀，加快企業(yè)作風(fēng)轉(zhuǎn)變，讓宣傳工作更接地氣。這也是微信成為建設(shè)企業(yè)文化的必要手段的又一重要原因。

三、把握微信宣傳重點(diǎn)讓企業(yè)文化浸潤員工

（一）在政策和輿論引導(dǎo)上堅(jiān)持正確性

在進(jìn)行微信宣傳的時(shí)候要注意的第一點(diǎn)就是要堅(jiān)持政策和輿論引導(dǎo)的正確性，要做好企業(yè)文化和形象的正面宣傳，唱響企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的主旋律，傳遞助推企業(yè)發(fā)展的正能量，激發(fā)全體員工愛崗敬業(yè)、無私奉獻(xiàn)的精神，提高大家的凝聚力和向心力，做到對企業(yè)發(fā)展的認(rèn)識高度統(tǒng)一，對企業(yè)發(fā)展的命運(yùn)高度認(rèn)同，對企業(yè)發(fā)展的舉措高度支持。對于一些不良的行為要堅(jiān)決進(jìn)行批判，要利用身邊人身邊事進(jìn)行宣傳，選樹身邊的優(yōu)秀人物和事跡，達(dá)到激濁揚(yáng)清的效果，讓員工將企業(yè)文化內(nèi)化于心，將維護(hù)企業(yè)形象和尊嚴(yán)視為己任，為企業(yè)發(fā)展積極貢獻(xiàn)力量。

（二）在內(nèi)容傳播上堅(jiān)持時(shí)效性、準(zhǔn)確性

微信作為一種即時(shí)通訊工具，在傳播的時(shí)效性上能夠得到保障，但微信內(nèi)容的準(zhǔn)確性把控上卻需要不斷精益求精。在通過微信對企業(yè)文化進(jìn)行宣傳時(shí)，既要根據(jù)信息的真實(shí)情況，又要根據(jù)微信傳播渠道的開放性來進(jìn)行編輯，在語言措辭上要把握好尺度，達(dá)到準(zhǔn)確無誤。既要把握企業(yè)宣傳的宏觀和整體，也要對專題內(nèi)容進(jìn)行突出報(bào)道。通過及時(shí)傳遞真實(shí)準(zhǔn)確的信息能夠提升企業(yè)在員工中的公信力，將一些問題和矛盾消化在萌芽階段，為企業(yè)平穩(wěn)健康發(fā)展保駕護(hù)航。

（三）在內(nèi)容展示上采用員工喜聞樂見的形式

以創(chuàng)新思維引領(lǐng)，在微信內(nèi)容的體裁和表現(xiàn)形式上要采用符合員工閱讀習(xí)慣的方式，才能更好地實(shí)現(xiàn)傳播效果，增加員工的認(rèn)同感。通過分眾化和差異化的傳播方式和新穎、生動(dòng)、接地氣的內(nèi)容，如運(yùn)用H5這種集文字、圖片、音樂、視頻、鏈接等多形式的展示頁面來吸引員工的注意力，讓他們認(rèn)可企業(yè)文化建設(shè)，并投身企業(yè)文化建設(shè)。受到員工喜愛的微信能提升企業(yè)的對外傳播力和社會影響力，提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度。

在現(xiàn)實(shí)情況下，做有質(zhì)量、有特色、有溫度的企業(yè)微信，加大對企業(yè)文化的宣傳力度，讓員工認(rèn)同企業(yè)文化，讓員工對企業(yè)有歸屬感，這些都是企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的重要保證。通過運(yùn)用好微信這種新媒介，讓全體員工凝心聚力、勇挑重?fù)?dān)，最大程度上激發(fā)員工的生產(chǎn)力和創(chuàng)新力，積極參與企業(yè)的經(jīng)營生產(chǎn)，才能為企業(yè)的發(fā)展注入源源不斷的內(nèi)生動(dòng)力，增強(qiáng)企業(yè)的核心競爭力。