時(shí)吉光

(徐州工程學(xué)院管理學(xué)院, 江蘇 徐州 221008)

城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力比較研究
——以蘇南五市為例

時(shí)吉光

(徐州工程學(xué)院管理學(xué)院, 江蘇 徐州 221008)

依據(jù)競(jìng)爭(zhēng)力理論深度分析旅游業(yè)特點(diǎn)構(gòu)建了城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)體系，運(yùn)用因子分析法對(duì)蘇南五市城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行了比較研究，結(jié)果表明：2010～2014年，蘇南五市的城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力綜合排名比較穩(wěn)定，公因子得分反映出不同城市旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和不足，以此為依據(jù)提出提升競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策和建議。

城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力； 因子分析； 區(qū)域合作； 綜合評(píng)價(jià)

一、引言

城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力是衡量城市旅游產(chǎn)業(yè)相對(duì)發(fā)展和效率的重要指標(biāo)，已逐步成為城市旅游發(fā)展關(guān)鍵問(wèn)題之一。城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力作為城市競(jìng)爭(zhēng)力系統(tǒng)中的一個(gè)子系統(tǒng)，兼有城市和產(chǎn)業(yè)的雙重屬性。從研究?jī)?nèi)容來(lái)看，國(guó)內(nèi)對(duì)城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力研究是從旅游地客源競(jìng)爭(zhēng)角度切入，著重研究市場(chǎng)定位、形象塑造和可持續(xù)發(fā)展等方面。國(guó)外研究視角多集中在微觀層面，以人類參與性為出發(fā)點(diǎn)，注重研究旅游目的地的吸引力，尋找不足并提出改進(jìn)策略。周常春，保繼剛(2005)以肇慶市的旅游競(jìng)爭(zhēng)力為研究對(duì)象，并以此進(jìn)行拓展，討論城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力分析框架，為國(guó)內(nèi)以后研究城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力奠定基礎(chǔ)。孫萍(2008)認(rèn)為城市旅游在我國(guó)旅游業(yè)中居于主體地位，以揚(yáng)州為具體研究對(duì)象提出提升城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策與建議。Hong Zhang、Chao-lin Gu和Lu-wen Gu等人(2011)以長(zhǎng)三角的16個(gè)城市為研究對(duì)象，運(yùn)用TOPSIS和IEW方法，構(gòu)建了城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，從手段和策略兩方面討論了競(jìng)爭(zhēng)力提升問(wèn)題。

從研究方法來(lái)看，城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力研究由定性研究轉(zhuǎn)向定量研究，方法主要有因子分析法、AHP方法和模糊一致矩陣法等。王淑華(2010)等人以河南省市為研究對(duì)象，在借鑒競(jìng)爭(zhēng)力理論研究基礎(chǔ)上構(gòu)建城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，運(yùn)用SPSS軟件對(duì)其進(jìn)行定量分析，給出了競(jìng)爭(zhēng)力提升建議。羅穎(2012)通過(guò)運(yùn)用多元統(tǒng)計(jì)方法，對(duì)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)28個(gè)城市進(jìn)行研究，做出旅游競(jìng)爭(zhēng)力相關(guān)分析以及策略制定。彭姣飛(2013)利用綜合評(píng)價(jià)法測(cè)量了湖南省區(qū)域內(nèi)城市的旅游競(jìng)爭(zhēng)力水平，結(jié)論表明城市旅游發(fā)展不僅受到資源豐富度的影響，也受到基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和信息文化建設(shè)等因素影響。王琪延、黃羽翼(2014)選取了292個(gè)地級(jí)市為研究對(duì)象，建立指標(biāo)體系并運(yùn)用DEA法對(duì)其效率進(jìn)行分析研究，將城市劃分為不同城市并提出相應(yīng)效率提升策略。

本文深挖城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力內(nèi)涵，充分考慮旅游產(chǎn)業(yè)特性，從城市旅游現(xiàn)實(shí)競(jìng)爭(zhēng)力、旅游資源及設(shè)施競(jìng)爭(zhēng)力和旅游發(fā)展環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)力三個(gè)方面構(gòu)建評(píng)價(jià)體系，以蘇南五市為研究對(duì)象，運(yùn)用因子分析法對(duì)其競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行測(cè)度，通過(guò)對(duì)比分析蘇南五市旅游發(fā)展優(yōu)勢(shì)和不足，為不同城市和城市總體提升旅游競(jìng)爭(zhēng)力提出對(duì)策和建議。

二、研究方法與數(shù)據(jù)處理

(一)研究方法與數(shù)據(jù)來(lái)源

本文借助于SPSS18.0軟件因子分析法對(duì)蘇南五市城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行定量評(píng)價(jià)。因子分析法的降維思想是用少量指標(biāo)反映原指標(biāo)大量信息，抽取最關(guān)鍵和最核心影響因素，其降維方法是將相關(guān)性較大的變量分為不同組，每組看做一個(gè)潛在公共因子。因子分析法將原始變量簡(jiǎn)化使其易于分析，且避免了信息重復(fù)，評(píng)價(jià)結(jié)果更具客觀合理性。本文使用數(shù)據(jù)主要來(lái)源于《江蘇統(tǒng)計(jì)年鑒》《中國(guó)旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》《中國(guó)旅游年鑒》以及各城市的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)。

(二)指標(biāo)體系構(gòu)建

在參閱相關(guān)競(jìng)爭(zhēng)評(píng)價(jià)體系和充分考慮旅游產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)基礎(chǔ)上構(gòu)建了蘇南旅游競(jìng)爭(zhēng)力三級(jí)指標(biāo)評(píng)價(jià)體系。1個(gè)一級(jí)指標(biāo)，3個(gè)二級(jí)指標(biāo)和18個(gè)三級(jí)指標(biāo)。具體見(jiàn)表1。

表1 城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

三、2014年江蘇省蘇南五市旅游競(jìng)爭(zhēng)力實(shí)證分析

(一)因子分析檢驗(yàn)

采用KMO和Bartlett球形檢驗(yàn)來(lái)檢驗(yàn)原變量是否適合因子分析，由表2可知，KMO檢驗(yàn)值為0.742，Bartlett球形檢驗(yàn)的近似卡方值為289.775，在自由度(df)為75的條件下，顯著性概率(Sig)達(dá)0.000，小于0.1 %。依據(jù)科學(xué)家Kaiser規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)，指標(biāo)相關(guān)性顯著，適合進(jìn)行因子分析。

表2 KMO與Bartlett球形檢驗(yàn)

(二)公因子提取和命名

采用主成分分析法提取公共因子,按照主因子特征值大于1和累計(jì)方差貢獻(xiàn)率大于80 %的標(biāo)準(zhǔn)，原始指標(biāo)變量降維后，獲取3個(gè)公因子F1,F2,F3,見(jiàn)表3，其累計(jì)方差貢獻(xiàn)率達(dá)到97.352 %，表明提取的3個(gè)公因子充分涵蓋了原始數(shù)據(jù)的大部分信息，信息沒(méi)有失真，因子分析十分理想。

運(yùn)用最大法方差法對(duì)因子載荷矩陣實(shí)施正交旋轉(zhuǎn)，將相關(guān)性強(qiáng)的變量進(jìn)行分組，根據(jù)其特性命名。F1為城市旅游現(xiàn)實(shí)競(jìng)爭(zhēng)力，F(xiàn)2命名為旅游資源及設(shè)施競(jìng)爭(zhēng)力，F(xiàn)3為旅游發(fā)展環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)力。

(三)計(jì)算因子得分及各市城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力綜合得分

運(yùn)用回歸分析法得出因子得分系數(shù)矩陣，用標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù)乘以公因子得分后求和，得到每個(gè)公因子的值，三個(gè)公因子加權(quán)求和后得到2014年蘇南五市城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力的綜合得分和排名，見(jiàn)表4。

表3 2014年蘇南五市城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力綜合得分及排名

(四)計(jì)算2010～2014年城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力綜合得分及排名

按照以上步驟，計(jì)算出蘇南五市2010～2014每年的城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力，匯總后排名(見(jiàn)表4)，反映出各市競(jìng)爭(zhēng)力靜態(tài)和動(dòng)態(tài)變化。

表4 2010～2014年蘇南五市城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力綜合得分及排名

四、蘇南城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力研究結(jié)果比較分析

從表4看出，南京、蘇州兩座城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力得分最高， 以絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)分居一、二名；無(wú)錫處于中等位置，第三名；常州、鎮(zhèn)江得分都較低，位列第四、第五。

南京綜合得分最高，表明南京城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力在這5個(gè)城市中最強(qiáng)。從數(shù)據(jù)分析結(jié)果可以看出，南京在城市旅游現(xiàn)狀競(jìng)爭(zhēng)力(F1)的得分上不太理想，低于蘇州和無(wú)錫，這是制約其競(jìng)爭(zhēng)力提升的首要因素。旅游資源及設(shè)施競(jìng)爭(zhēng)力(F2)的得分是1.742 29，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于平均水平，表明南京在城市旅游業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)較為完善，游客接待能力領(lǐng)先于其他城市。南京在旅游環(huán)境支持競(jìng)爭(zhēng)力(F3)上排名第二，相對(duì)優(yōu)勢(shì)不明顯，要努力營(yíng)造寬松旅游發(fā)展環(huán)境。南京和蘇州相比，在旅游資源開(kāi)發(fā)程度上有所欠缺，雖擁有良好的旅游、經(jīng)濟(jì)、生態(tài)環(huán)境等資源，但卻未能加以合理有效的整合并利用，沒(méi)有形成獨(dú)特旅游形象和核心競(jìng)爭(zhēng)力。蘇州城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力排名第二，和南京相比差距不大，劃為強(qiáng)旅游城市的等級(jí)。從研究結(jié)果看，蘇州在城市旅游現(xiàn)狀競(jìng)爭(zhēng)力(F1)和旅游環(huán)境支持競(jìng)爭(zhēng)力(F3)上得分均較高，表明蘇州不僅擁有豐富旅游資源，也得到了合理有效的開(kāi)發(fā)利用。蘇州在旅游資源及設(shè)施競(jìng)爭(zhēng)力(F2)上得分低于平均水平，與南京差距較大，說(shuō)明蘇州在城市旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面還應(yīng)加大力度。蘇州城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力雖然總體上弱于南京，但是具有進(jìn)一步提升潛力。

無(wú)錫城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力低于南京和蘇州，劃分為較強(qiáng)旅游城市。無(wú)錫在城市旅游現(xiàn)狀競(jìng)爭(zhēng)力(F1)上得分較高，甚至高于南京。雖然無(wú)錫在眾多指標(biāo)得分上都位列第三，但無(wú)錫旅游資源及設(shè)施競(jìng)爭(zhēng)力(F2)和旅游環(huán)境支持競(jìng)爭(zhēng)力(F3)相對(duì)較弱，說(shuō)明基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和旅游外部環(huán)境支持上存在欠缺，無(wú)錫在注重旅游收入的同時(shí)也要加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。無(wú)錫旅游發(fā)展可在有效利用旅游資源合理開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)上，逐步完善旅游配套設(shè)施，完善旅游發(fā)展大環(huán)境。

常州和鎮(zhèn)江城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力得分上都比較低，遠(yuǎn)低于南京、蘇州、無(wú)錫，劃分為一般競(jìng)爭(zhēng)力旅游城市。常州在旅游環(huán)境支持競(jìng)爭(zhēng)力(F3)上得分卻是最高的，環(huán)境質(zhì)量?jī)?yōu)于其他四座城市，是巨大優(yōu)勢(shì)，常州應(yīng)以環(huán)境營(yíng)造為核心不斷整合其旅游資源，加大宣傳力度提升旅游發(fā)展外部大環(huán)境。鎮(zhèn)江應(yīng)該統(tǒng)籌規(guī)劃好資源、環(huán)境和設(shè)施三大方面，挖掘自身優(yōu)勢(shì)，尋找旅游發(fā)展突破口。

蘇南五座城市的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、旅游發(fā)展?jié)摿?、旅游發(fā)展目標(biāo)和方向以及旅游發(fā)展策略等方面都存在差異，城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力也不同，但作為地域相近的城市，各城市間應(yīng)相互合作，錯(cuò)位發(fā)展，共同拓展旅游市場(chǎng)，尋求共同利益，實(shí)現(xiàn)蘇南五市城市旅游可持續(xù)發(fā)展。

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2017-05-26

2016年江蘇省社科應(yīng)用精品課題“江蘇先進(jìn)裝備制造業(yè)創(chuàng)新路徑和機(jī)制研究”(項(xiàng)目編號(hào)：16SYC-016)； 2016年江蘇省高校哲學(xué)社科基金指導(dǎo)項(xiàng)目“研發(fā)投入推動(dòng)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)高端化研究”(項(xiàng)目編號(hào)：2016SJD790029)

時(shí)吉光(1980-)，男，山東德州人，講師，研究方向?yàn)槁糜谓?jīng)濟(jì)和競(jìng)爭(zhēng)力，電話：15862171360。

F592.7

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1671-4733(2017)05-0119-03