陳中馭

摘 要：隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步，在現(xiàn)代發(fā)展過(guò)程中，城市有了新的概念與發(fā)展，歷史名城也在現(xiàn)代化的發(fā)展中有了新的理念。一些歷史名城在歷史的發(fā)展和時(shí)代的推動(dòng)下，城市的原創(chuàng)氣息正在被人遺忘和漠視，這些城市特色本應(yīng)該成為本城市發(fā)展的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。但正是時(shí)代的推進(jìn)導(dǎo)致了我們對(duì)原有的城市文化個(gè)性選擇性的遺忘，反而去牢記現(xiàn)代城市的樓層高度與數(shù)量。因此，重塑城市歷史文化建設(shè)的個(gè)性是城市發(fā)展的必備要求，應(yīng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，如何將城市的歷史文化特色與時(shí)代發(fā)展相融合成了城市發(fā)展重要的課題。在新時(shí)代的引領(lǐng)下，人們對(duì)城市的形象有了更高的要求，對(duì)于歷史名城的品牌形象也不再單單局限于返古、單一的城市形象和通俗的城市理念，人們追尋時(shí)代步伐同時(shí)回憶傳統(tǒng)文化個(gè)性。

關(guān)鍵詞：視覺(jué)傳達(dá)；品牌形象設(shè)計(jì)；城市特色；文化個(gè)性

一、引言

目前我國(guó)已經(jīng)逐步確立了664個(gè)城市，城市以最為迅猛的速度發(fā)展，城市化水平迅速提高。在中國(guó)城市化不斷加劇的時(shí)代下，城市間的競(jìng)爭(zhēng)成為了中國(guó)目前最為壯觀的現(xiàn)狀。城市的不斷發(fā)展也證實(shí)了社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)。

每一座城市都有其獨(dú)特的發(fā)展歷程及其在歷史發(fā)展過(guò)程中所保留下來(lái)的特有的文化特色和城市內(nèi)涵。有人說(shuō)，城市就是一種氛圍，一種特征，一種靈魂。然而在現(xiàn)代化的快速發(fā)展中，我們時(shí)刻在時(shí)代中去迎合新的事物，漸漸地遺忘了城市原有的文化個(gè)性。在我們一味追求城市建設(shè)時(shí)，卻摒棄了城市原有的文化特色，城與城之間的較量在于樓層的高度與數(shù)量。人類把城市推入了一個(gè)盲目的尷尬地界，導(dǎo)致城市只是城市，代表不了氛圍，代表不了特征，更代表不了靈魂。

歷史名城，是體現(xiàn)城市發(fā)展的最佳城市文化脈絡(luò)，體現(xiàn)文化底蘊(yùn)的地方，是喚起歷史的地方，是展現(xiàn)特色文化的地方。然而隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展這些具有代表性的文化特性幾乎完全被統(tǒng)一的高樓大廈所替代。極具文化個(gè)性的城市也在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中被遺忘。

高速城市化是城市品牌建設(shè)的驅(qū)動(dòng)力，城市的進(jìn)步體現(xiàn)著城市的發(fā)展史。城市的面貌證實(shí)著每個(gè)城市的不同發(fā)展史，同時(shí)也就出現(xiàn)了不同的城市特色，例如戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，在一些服從軍事戰(zhàn)役的城市中，城墻的高度和厚度成為了這個(gè)城市特有的傲嬌姿態(tài)。工業(yè)時(shí)期，一些因貿(mào)易而聚集的城市，則體現(xiàn)著該城市特有的時(shí)代特色。而今城市的形成和發(fā)展則體現(xiàn)在了產(chǎn)業(yè)、資金、貿(mào)易、人口等各個(gè)領(lǐng)域。

城市化的加速使城市資源再利用，城市間的競(jìng)爭(zhēng)使城市在發(fā)展過(guò)程中重新明確城市自身城市價(jià)值，進(jìn)行形象定位，并進(jìn)行城市形象的塑造。這也就出現(xiàn)了不同的城市形象。

展示城市的形象最為重要的是城市文化魅力的體現(xiàn)。隨著時(shí)代的進(jìn)步、城市的發(fā)展，在城市發(fā)展歷程中所積淀的文化特色也就成為了城市形象中特有的文化個(gè)性。有些城市當(dāng)我們說(shuō)出建筑，便能準(zhǔn)確地指出它的城市名字，及城市特色。

在經(jīng)濟(jì)全球化的影響下，不同文化相互碰撞，挖掘、再現(xiàn)原有的城市文化個(gè)性，加以優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，才能巧妙地實(shí)現(xiàn)自身文化個(gè)性，才能在時(shí)代發(fā)展的高速進(jìn)程中充分地形成新的城市競(jìng)爭(zhēng)力。將城市的歷史特色和現(xiàn)代化的發(fā)展相結(jié)合，既體現(xiàn)城市特有的文化風(fēng)采，又體現(xiàn)著城市發(fā)展的方向。因此，重塑品牌形象是城市歷史文化復(fù)興的利器。

二、城市品牌形象設(shè)計(jì)的功能及其意義

（一）城市品牌形象設(shè)計(jì)對(duì)城市歷史形象塑造的功能

1.宣傳功能

城市品牌形象設(shè)計(jì)定位中的鮮明歷史色彩和所體現(xiàn)的健康、時(shí)尚的現(xiàn)代形象感，恰恰構(gòu)成了歷史城市品牌形象的一種形式?，F(xiàn)代手法與歷史還原相結(jié)合，不僅僅是對(duì)品牌形象的美化，還達(dá)到了城市文化宣傳的效果。

2.享受功能

富有時(shí)代感與地域文化特色的城市品牌形象設(shè)計(jì)，不僅體現(xiàn)著城市健康、向上的設(shè)計(jì)理念，還體現(xiàn)出歷史名城的歷史文化價(jià)值，而且規(guī)范了城市形象，提高了歷史文化價(jià)值，給人以美感與享受。同時(shí)，在不同城市領(lǐng)域中刺激著城市的發(fā)展。

3.刺激功能

品牌形象設(shè)計(jì)是城市發(fā)展趨勢(shì)下的必需品，而且是城市在宣傳過(guò)程中最為重要的部分。城市形象需要通過(guò)對(duì)品牌形象的包裝設(shè)計(jì)，才能時(shí)刻刺激著人們的視覺(jué)感官，進(jìn)而引起人們的濃厚興趣。這樣才能帶動(dòng)城市旅游業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)效益增長(zhǎng)。

（二）城市品牌形象設(shè)計(jì)對(duì)歷史名城形象塑造的意義

1.有利于明確歷史名城的城市特色

城市品牌形象設(shè)計(jì)能夠明確歷史名城的城市特色，準(zhǔn)確地將其與其他城市區(qū)分開(kāi)來(lái)，同時(shí)又確立了歷史名城發(fā)展方向，明確歷史名城的獨(dú)特性和不可替代性。

2.有利于提升歷史名城的品牌個(gè)性

城市品牌形象設(shè)計(jì)能夠提升城市形象，強(qiáng)調(diào)城市文化的歷史還原性與城市時(shí)代感，塑造獨(dú)具特色的城市文化個(gè)性。將城市的屬性、特質(zhì)、個(gè)性、文化、理念相融合，確立具有惟一性、排他性、權(quán)威性的城市品牌形象。

3.以形象的符號(hào)帶動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展

城市品牌形象設(shè)計(jì)能夠傳達(dá)歷史名城的城市理念和城市文化，通過(guò)各種形象符號(hào)來(lái)刺激大眾，建立鮮明的城市形象，以形象的視覺(jué)形式來(lái)宣傳歷史名城的特色，在潛移默化的城市宣傳中逐漸將城市形象深入人心，帶動(dòng)城市旅游，提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

三、歷史名城的品牌形象塑造研究

（一）歷史名城中品牌形象設(shè)計(jì)的理念識(shí)別的塑造

城市品牌的理念識(shí)別包含著城市的精神理念、文化價(jià)值、思想理念。設(shè)計(jì)理念是品牌形象設(shè)計(jì)的核心內(nèi)容，理念識(shí)別將城市精神、城市文化、城市經(jīng)濟(jì)融入到城市的各個(gè)層面，將城市文化、精神進(jìn)行整合、提升，來(lái)激發(fā)人們的城市建設(shè)精神。聊城因古有聊河而得名，歷史悠久，有兩千多年的歷史，早在春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，聊城就已建立了諸多都國(guó)，文化底蘊(yùn)非常豐富。隨著時(shí)代的不斷演變，經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，聊城具備了自己特有的文化個(gè)性。因此在聊城的品牌形象塑造中就要把握聊城市的歷史發(fā)展背景，根據(jù)聊城特有的歷史文化進(jìn)行形象塑造。

（二）歷史名城中品牌形象設(shè)計(jì)的視覺(jué)識(shí)別的塑造endprint

城市品牌是城市歷史發(fā)展過(guò)程中城市文化底蘊(yùn)的體現(xiàn)，在城市品牌形象的塑造中一些具體化、規(guī)范化、視覺(jué)化的符號(hào)也將城市品牌的精神理念轉(zhuǎn)化成城市人的心理文化符號(hào)，從而影響每一個(gè)城市人的行為。

建筑是城市發(fā)展的具體表現(xiàn)，同時(shí)是城市文化的特色表現(xiàn)，對(duì)人們的視覺(jué)識(shí)別有著強(qiáng)烈的刺激性。城市建筑的風(fēng)格、形式等所表現(xiàn)出來(lái)的形態(tài)都是在與當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境的不斷協(xié)調(diào)中，形成的地域特色的風(fēng)景，不僅體現(xiàn)了當(dāng)?shù)孛袂?，同時(shí)也是完整的城市形象的視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)。而聊城在保留本土文化的同時(shí)，也吸收優(yōu)秀的外來(lái)文化，形成了自己獨(dú)具特色的城市文化。例如，山陜會(huì)館的建立，就是通過(guò)當(dāng)年山商和陜商的流動(dòng)交易，聊城人主動(dòng)學(xué)習(xí)，從而有了今天的山陜會(huì)館。因此聊城在品牌形象的塑造中要特別注重把握城市特有的視覺(jué)形象。

四、歷史名城中品牌形象設(shè)計(jì)的表現(xiàn)

（一）城市形象設(shè)計(jì)的色彩表現(xiàn)

設(shè)計(jì)在宣傳過(guò)程中給人的最初感覺(jué)就是由該品牌形象設(shè)計(jì)中色彩的表現(xiàn)來(lái)決定的。色彩具有傳達(dá)品牌特征、引起人們情感共鳴的特征。在品牌形象設(shè)計(jì)中，色彩一般是該品牌的內(nèi)容、特征、用途等的形象反映，也就是這些能夠代表品牌的色彩很輕易地使人們對(duì)品牌產(chǎn)生聯(lián)想和回憶，從而在人們的心理形成一系列的色彩語(yǔ)言，加強(qiáng)人們對(duì)品牌形象的記憶。

（二）城市形象設(shè)計(jì)的圖形表現(xiàn)

在城市品牌形象設(shè)計(jì)中，圖形成為了整個(gè)品牌形象設(shè)計(jì)的主要部分。圖形具有直觀性，能夠直接、準(zhǔn)確地傳達(dá)品牌信息；生動(dòng)性，能夠形象地傳達(dá)品牌形象。

（三）城市形象設(shè)計(jì)的文字表現(xiàn)

文字的設(shè)計(jì)能夠增強(qiáng)品牌形象設(shè)計(jì)的視覺(jué)效果，提高設(shè)計(jì)的美感，賦予設(shè)計(jì)新的視覺(jué)感受。能夠準(zhǔn)確地傳達(dá)設(shè)計(jì)的主題和設(shè)計(jì)的構(gòu)想。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，品牌形象設(shè)計(jì)包括前期品牌形象設(shè)計(jì)定位、材料搜集、設(shè)計(jì)制作、設(shè)計(jì)整合、宣傳等重要環(huán)節(jié)。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，品牌形象設(shè)計(jì)與城市品牌已融為一體。品牌形象設(shè)計(jì)作為實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的重要手段，尤其在城市化加劇、城市競(jìng)爭(zhēng)力加強(qiáng)的城市發(fā)展過(guò)程中，發(fā)揮著極其重要的作用，更是歷史名城塑造城市文化個(gè)性的重要課題。

時(shí)代在變化，人們的品位、情趣在不斷跟進(jìn)，已經(jīng)不再單單停留在單一的形象設(shè)計(jì)中，現(xiàn)代社會(huì)，任何品牌已離不開(kāi)品牌形象設(shè)計(jì)。在這激烈的品牌競(jìng)爭(zhēng)下，一款突出、鮮明的設(shè)計(jì)就顯得尤為重要。在這次品牌形象設(shè)計(jì)中，我感受尤為深刻。首先想的就是怎樣才能使品牌形象更加具有表現(xiàn)力，在單一呆板的基礎(chǔ)上突破標(biāo)志，及整體的設(shè)計(jì)，去體現(xiàn)出品牌形象的時(shí)代性、健康性。在品牌形象的設(shè)計(jì)中，要不斷對(duì)色彩、圖案進(jìn)行調(diào)整、優(yōu)化，最終得到了大氣、健康、符合其設(shè)計(jì)品牌的品牌形象設(shè)計(jì)。同時(shí)，要全面地去思考問(wèn)題，了解該品牌所具有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，通過(guò)調(diào)研和相關(guān)知識(shí)的學(xué)習(xí)，了解到該品牌的文化底蘊(yùn)特點(diǎn)，并以此來(lái)進(jìn)行構(gòu)思，定位，創(chuàng)作。這次品牌形象設(shè)計(jì)中教會(huì)我們，如何來(lái)設(shè)計(jì)出符合現(xiàn)代需求的聊城市文化底蘊(yùn)的聊城形象，使傳統(tǒng)風(fēng)格與現(xiàn)代空間布局能和諧共處。

參考文獻(xiàn)：

[1]殷辛.品牌V設(shè)計(jì)[M].武漢：華中科技大學(xué)出版社，2011：45-46.

[2]席濤，戴文瀾，胡茜.品牌形象設(shè)計(jì)[M].北京：清華大學(xué)出版社，2013：15-60.

[3]葉茂中.創(chuàng)意就是權(quán)利[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2002：45-66.

[4]陳雅梅.論泉州歷史文化名城品牌形象的打造[M].廈門(mén)：廈門(mén)大學(xué)出版社，2006：78-79.

[5]劉湘萍.品牌城市[M].南京：東南大學(xué)出版社，2004：24-153.

作者單位：

江蘇師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院endprint