羅向明+蒲仕明

在古鎮(zhèn)旅游的“風口”上，同質(zhì)化競爭讓喧囂的古鎮(zhèn)們走到了十字路口?！疤厣℃?zhèn)”的到來，讓這個“南方絲綢之路小鎮(zhèn)”思索如何重新“起錨”

沿著府河一路下行，水面突然變得寬闊而寧靜。地處府河與鹿溪河交匯處的黃龍溪，是一座因水而興的古鎮(zhèn)?！俺鲥\官城，夜宿黃龍溪，日有千人恭手，夜有萬盞明燈”，小小的古鎮(zhèn)記載了南方絲綢之路數(shù)千年的變遷。

隨著現(xiàn)代交通體系的建立，水路逐漸廢弛，擁有2100年歷史的黃龍溪漸漸步入蕭寂。步入新世紀后，在古鎮(zhèn)旅游的風口上，位于成都市郊的黃龍溪經(jīng)歷了一次快速增長。近年來，古鎮(zhèn)數(shù)量劇增，據(jù)統(tǒng)計，僅成都市域的古鎮(zhèn)數(shù)量就超過40個。同質(zhì)化競爭的激烈，讓喧囂的黃龍溪走到了歷史的十字路口。古鎮(zhèn)的決策者冷靜下來，在古老的渡口重新思索如何重新“起錨”。

古鎮(zhèn)命運

網(wǎng)絡空間里，常常會有人提出這樣的問題：去古鎮(zhèn)旅游，是一種什么樣的體驗？

回答往往千篇一律，不變的，是對古鎮(zhèn)同質(zhì)化和商業(yè)化的不屑。作為國內(nèi)最早推動“古鎮(zhèn)旅游”的黃龍溪，也多次“莫名躺槍”。作為中國歷史文化名鎮(zhèn)、全國重點鎮(zhèn)的黃龍溪，今年上半年就實現(xiàn)接待游客500萬余人次，實現(xiàn)旅游收入5.2億元。“這已經(jīng)是西部欠發(fā)達地區(qū)部分建制縣的財政收入。”西南民族大學旅游與歷史文化學院的一份報告指出。黃龍溪的商品零售業(yè)也得到了極大彰顯，去年上半年，單零售業(yè)就實現(xiàn)產(chǎn)值近1.6億元。一時間，對于黃龍溪古鎮(zhèn)“過度商業(yè)化”的討論此起彼伏。

過去二十年里，黃龍溪所走過的路，可以視為中國古鎮(zhèn)旅游經(jīng)濟發(fā)展的一個縮影。經(jīng)濟快速發(fā)展刺激著居民的消費欲望，隨之帶來的是古鎮(zhèn)規(guī)模的持續(xù)擴張，城鎮(zhèn)控制線不斷拉長，土地價格和房租快速上漲，本土居民的可支配收入得到了較大增長。這樣的數(shù)據(jù)“看上去很美”，卻也是一把雙刃劍。旅游是第三產(chǎn)業(yè)，成本的上升最終會由消費者買單。而消費者對于古鎮(zhèn)旅游的選擇更加多元化，如果不進行縱深改革，古鎮(zhèn)的未來又在何方？

黃龍溪在發(fā)展的過程當中始終在強調(diào)“保護性開發(fā)”，就是一種面向未來的努力。適當控制開發(fā)強度，或許可以視為在旅游經(jīng)濟增長中的一次妥協(xié)和均衡。為了拉長黃龍溪古鎮(zhèn)的“旅游產(chǎn)業(yè)鏈”，黃龍溪先后啟動了真龍附街風貌改造，響水村、嘉禾村、大河村等4個村等幸福美麗新村建設項目，同時開始充分發(fā)揮當?shù)禺a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，逐步試水諸如“古鎮(zhèn)+農(nóng)業(yè)采摘”“古鎮(zhèn)+親子體驗”等立體化旅游模式。這些模式從黃龍溪落地、生根、發(fā)芽，最終也取得了頗為顯著的效果，黃龍溪古鎮(zhèn)開始了新的出發(fā)。

渡河良機

如果說此前黃龍溪的多次努力只是“零星戰(zhàn)斗”，而PPP的出現(xiàn)，則給予了黃龍溪“系統(tǒng)作戰(zhàn)”的時機。

2014年以來，國務院以及相關部委密集出臺了多項政策文件，以推動和引導PPP模式的發(fā)展。作為“古鎮(zhèn)旅游”的先行者，黃龍溪再一次走在了前列。 2016年5月29日，雙流區(qū)人民政府正式與華僑城集團簽署“整體打造黃龍溪” 項目戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。確定黃龍溪將按國家新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略，在“文化+旅游+新型城鎮(zhèn)化”模式下煥發(fā)新的活力。而國內(nèi)從事文旅產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)華僑城，將以PPP的模式投入數(shù)百億資金推動黃龍溪的轉(zhuǎn)型升級。

2017年6月，四川省住建廳公布了首批四川省特色小鎮(zhèn)名單，黃龍溪位列其中。對于今天的黃龍溪而言，“特色小鎮(zhèn)”的到來，不僅僅只是一個干癟的榮譽，既是“雪中送炭”，也是“錦上添花”?！把┲兴吞俊笔侵浮疤厣℃?zhèn)”為雙流區(qū)與華僑城的合作指明了政策導向；而“錦上添花”，則是給原本“不差錢”的黃龍溪添加了資金和政策增量。

等待了兩千年之后的黃龍溪，終于再次迎來了其渡河良機。

起錨遠行

8月1日，原本熱鬧的黃龍溪再次迎來了一場重頭戲，“成都第四屆天府古鎮(zhèn)國際藝術節(jié)”在這里舉行。

“天府古鎮(zhèn)藝術節(jié)”是成都市重點打造的文化項目之一，其目的在于通過舉辦藝術節(jié)，串聯(lián)和激活歷史文化名鎮(zhèn)不同的文化符號，吸引游客和社會各界的持續(xù)關注，使天府古鎮(zhèn)成為新型城鎮(zhèn)化的新亮點。此前三屆分別在金堂縣五鳳古鎮(zhèn)、邛崍市平落古鎮(zhèn)和彭州市白鹿古鎮(zhèn)舉行。

不同的是，在黃龍溪舉行的這次古鎮(zhèn)藝術節(jié)，首次冠上了“國際”的標簽。本屆活動，從創(chuàng)業(yè)策劃、專家邀請到現(xiàn)場展演，都具有十足的“國際范”，共有來自法國、意大利、俄羅斯、韓國、新加坡等十余個國家的藝術家或?qū)W者參與。這一次的“起錨”，讓沉睡了千年的“南方絲綢之路小鎮(zhèn)”有了“文藝復興”的意味。

不同的是，作為未來黃龍溪古鎮(zhèn)的重要參與者，華僑城集團作為“主人”之一在節(jié)慶當中不遺余力。根據(jù)8月1日雙流區(qū)人民政府與華僑城集團簽署的合作協(xié)議，華僑城將投資25億元，重現(xiàn)黃龍溪千年“日有千人拱手，夜有萬盞明燈”的輝煌，目標直指“5A級旅游景區(qū)”和“國家級旅游度假區(qū)”。

同時，依托當?shù)刎S富的農(nóng)業(yè)資源，投資14億元打造的占地2500余畝“黃龍溪現(xiàn)代農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)博覽園”也在這次節(jié)慶上走上前臺。這是一個國內(nèi)一流、西部首創(chuàng)的超大型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)及休閑旅游項目。和過往的“零星戰(zhàn)斗”相比，一個立體化、系統(tǒng)化的“黃龍溪新生態(tài)”正在成型。

專屬標簽

黃龍溪所要做的第一件工作，是要梳理和挖掘?qū)儆邳S龍溪的“專屬標簽”。

“黃龍溪曾經(jīng)和彭州市白鹿鎮(zhèn)、崇州市街子鎮(zhèn)一起角逐第三屆天府古鎮(zhèn)藝術節(jié)，最終主辦權被白鹿鎮(zhèn)摘得。隨后黃龍溪繼續(xù)推動本屆節(jié)慶的承辦。憑借卓越的綜合實力和申辦方案，在其他幾個共同參與競爭且實力超強的古鎮(zhèn)中脫穎而出。”據(jù)活動執(zhí)行方負責人表示，為保證活動圓滿舉行，活動組委會在雙流區(qū)委、區(qū)政府的帶領下，與多部門多次溝通洽談，將以更高的標準舉辦本屆古鎮(zhèn)藝術節(jié)?！坝绕涫窃趯﹄p流和黃龍溪傳統(tǒng)文化的挖掘與新認知上做了大量卓有成效的工作?！?/p>

實際上，古鎮(zhèn)藝術節(jié)從創(chuàng)辦之日起，就特別注重挖掘各古鎮(zhèn)的文化內(nèi)涵，致力于尋找古鎮(zhèn)幾百年來甚至幾千年來獨特的文化基因，并以此為依托進行文化創(chuàng)意，通過系列原創(chuàng)作品的打造和天府古鎮(zhèn)藝術節(jié)的成功舉辦，推動古鎮(zhèn)在產(chǎn)業(yè)布局、城鎮(zhèn)風貌等方面邁向特色化發(fā)展。endprint

從 2016年7月國家住房城鄉(xiāng)建設部、國家發(fā)改委、財政部聯(lián)合下發(fā)《關于開展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》，到今年7月7日住房城鄉(xiāng)建設部頒布的《關于保持和彰顯特色小鎮(zhèn)特色若干問題的通知》，都特別強調(diào)要傳承和彰顯傳統(tǒng)文化。今年，成都市將“傳承巴蜀文明發(fā)展天府文化，努力建設世界文化名城”確定為未來5年成都的奮斗目標，其中也特別強調(diào)了要加強古鎮(zhèn)、古村落的保護利用，要傳承成都故事和民風民俗，留住天府文化的根脈和記憶。

在這樣的歷史背景下，雙流區(qū)增強政府引導，對黃龍溪文化資源進行一次再發(fā)現(xiàn)、保護、傳承、提升和利用。尤其值得一提的是，經(jīng)過多方努力，發(fā)掘出了黃龍溪作為都江堰自流灌溉而形成的全國最大水鄉(xiāng)——天府夢幻水鄉(xiāng)的縮影，以及成都通向世界的絲路水碼頭這兩個關鍵點，不僅大大豐富了黃龍溪古鎮(zhèn)水文化、碼頭文化的內(nèi)涵，而且對于天府文化、對于中國的絲綢之路文化研究都有十分重要的意義。

彼岸風景

熱鬧的“天府古鎮(zhèn)國際藝術節(jié)”還將持續(xù)三個月。這三個月，算是黃龍溪古鎮(zhèn)渡河前的一次“舾裝”。“再發(fā)掘、再整理、再思考、再規(guī)劃、再謀篇”，雙流區(qū)委、區(qū)政府對此給予厚望。

在全國大力推進特色小城鎮(zhèn)建設的背景下，黃龍溪面臨著前所未有的大好時機?！暗珪r機轉(zhuǎn)瞬即逝，必須充分發(fā)揮黃龍溪鎮(zhèn)作為‘百鎮(zhèn)建設行動示范鎮(zhèn)、四川省第一批省級特色小鎮(zhèn)、成都市重點支持特色小城鎮(zhèn)等優(yōu)勢，始終堅持四態(tài)融合，黃龍溪方能平穩(wěn)下水，駛向可期的遠方?！?/p>

未來5年，黃龍溪將牢牢把握“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”五大發(fā)展理念，以“景村鑲嵌”為主線，以服務都市為特色，以創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)和國家級旅游度假區(qū)為抓手，拓展古鎮(zhèn)景區(qū)和都市農(nóng)業(yè)的休閑、觀光多重功能，充分貫徹“景村鑲嵌”式發(fā)展的理念，華麗轉(zhuǎn)身為“國際古鎮(zhèn)游憩及田園生活度假區(qū)”。

目前，雙流區(qū)政府已攜手華僑城，著力將黃龍溪打造成新型旅游度假目的地、新型城鎮(zhèn)化度假區(qū)、國家級文化旅游產(chǎn)業(yè)聚集地。以“望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁”為主旨，圍繞“歷史”與“水”兩大特色，突出文創(chuàng)、科創(chuàng)、旅創(chuàng)三大創(chuàng)新，整合各類資源，利用黃龍溪原有的生態(tài)格局和人文底蘊，塑造“十里八灣”的新型布局，構(gòu)筑具有歷史記憶、文化脈絡、地域風貌、產(chǎn)業(yè)特色的小城鎮(zhèn)，打造魅力獨具、風景多樣、文化多姿的新型城鎮(zhèn)，讓每一位來此的游客感受“千年水碼頭”、品味“最成都·水韻古鎮(zhèn)”的慢生活。

這是黃龍溪的彼岸。endprint