江德斌

餓了么正式宣布收購百度外賣。阿里為此次餓了么收購百度外賣提供融資支持。收購達成后，百度外賣將暫時保持獨立運營，高層及公司架構不變，此次收購也并未涉及之前備受關注的百度糯米，而餓了么與百度外賣合作達成后未來的發(fā)展規(guī)劃也終于浮出水面。據報道，雙方合作達成后，百度外賣將專注于高端市場，深挖品質，形成完全的差異化。與此同時，雙方未來在技術方面還需要AI的支撐，所以不會關閉這個品牌和取消這個團隊。

百度甩賣外賣業(yè)務一事，早就傳了大半年，緋聞對象一再變更，最終則是餓了么接盤，傳言變成了現(xiàn)實，并購雙方亦皆大歡喜。外賣平臺則由“三國殺”的局面，搖身一變?yōu)椤半p雄爭霸”格局，這種依靠并購消除競爭對手、促進市場份額集中的模式，在互聯(lián)網細分市場一再上演，諸如團購、票務平臺、網絡約車、旅游平臺等領域，都是如此。

此前李彥宏聲稱要砸200億發(fā)展O2O，把百度外賣業(yè)務做到行業(yè)第一?？刹乓荒甓嗟臅r間，就把外賣業(yè)務賣掉了，不免令人唏噓，市場變化莫測，以百度這么雄厚的實力，都玩不轉。這也證明外賣業(yè)務燒錢太厲害，百度外賣雖然依靠“補貼大戰(zhàn)”位列前三，但持續(xù)性虧損難以支撐，盈利前景又看不到，甚至成為包袱，早點甩掉為好。

可見，百度賣掉外賣業(yè)務對其自身是利好，百度本來就是以搜索服務起家，憑借技術力量占據市場，至今仍然是國內搜索龍頭，而在電商、O2O、社交等方面的多元化布局，最終都失敗了，不僅浪費了大量資源，還三心二意分散了精力，導致百度整體受到拖累，市值與阿里、騰訊差了一個量級，難以撐起B(yǎng)AT的并列名頭了。如今百度將外賣等業(yè)務剝離掉后，將資源聚焦在人工智能、無人駕駛、云計算等技術領域，反而更能凸顯技術優(yōu)勢，發(fā)展前景也更為可觀。

由于餓了么與美團點評背后的大股東分別是阿里巴巴和騰訊，在此次并購完成后，O2O領域實實在在成為“二馬”相爭的戰(zhàn)場，阿里巴巴聚焦的仍然在于平臺和零售，而騰訊聚焦的是連接。外賣業(yè)務不僅在為用戶提供送餐服務，還因其具有強大的客戶粘性、地理位置服務、衍生增值業(yè)務等特征，拓展出各種新的消費服務，外賣平臺已然發(fā)展成為新的流量入口，亦是收集用戶消費大數(shù)據的接口，在未來新零售領域，具有舉足輕重的地位。彼之蜜糖，我之砒霜，百度玩不轉O2O還是跟自身基因有關系，賣掉外賣專心后臺技術服務，亦是最佳選擇，畢竟外賣離不開電子地圖、搜索等技術支撐。

顯而易見，外賣領域進入“雙雄爭霸”后，對于外賣市場參與者也是好事，競爭對手減少，“補貼大戰(zhàn)”可以消停了，雙方應將精力轉移到精細化管理，挖掘業(yè)務潛力、改善盈利能力、提升服務質量等。O2O市場空間巨大，目前對用戶的實際滲透率還不足10%，對于平臺來說還有很大的增長空間，擺脫低級競爭，聚焦服務、賦能商家才是正道。endprint