銀昕

版權(quán)大戰(zhàn)背后巨頭角力

網(wǎng)易云音樂(lè)的用戶(hù)最近遇到了尷尬。網(wǎng)易云音樂(lè)官方公告稱(chēng)，由于與多家數(shù)字音樂(lè)版權(quán)轉(zhuǎn)授者的合約到期，在總曲庫(kù)超過(guò)1000萬(wàn)首音樂(lè)資源中，約10萬(wàn)首歌曲下架，占總曲庫(kù)量的1%。由于下架歌曲大多數(shù)為活躍度較高的經(jīng)典流行音樂(lè)，還是引發(fā)了不小的關(guān)注度。

之后，騰訊音樂(lè)與網(wǎng)易云音樂(lè)之間發(fā)生數(shù)起訴訟。先是騰訊方面就網(wǎng)易云音樂(lè)未經(jīng)允許傳播騰訊音樂(lè)享有版權(quán)的200余首華語(yǔ)歌曲將其訴至法院;網(wǎng)易云音樂(lè)則在8月23日和30日兩次起訴騰訊音樂(lè)旗下的酷我音樂(lè)，稱(chēng)其使用網(wǎng)易云音樂(lè)的版權(quán)音樂(lè)非法營(yíng)利。

艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的《2016在線(xiàn)音頻行業(yè)研究報(bào)告》顯示，在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)此前幾家激烈爭(zhēng)雄的格局不再。從曲目覆蓋率上看，騰訊旗下QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)和酷我音樂(lè)三家協(xié)同占有90%覆蓋率;網(wǎng)易云音樂(lè)排名第二，覆蓋率為70%;阿里音樂(lè)旗下的蝦米音樂(lè)排名第三，覆蓋率僅為20%。群雄逐鹿演變?yōu)閮蓮?qiáng)爭(zhēng)霸，不難看出此次版權(quán)之爭(zhēng)背后的含義。

“版權(quán)大戰(zhàn)”背后的“圈地大戰(zhàn)”

2015年7月，國(guó)家版權(quán)局下發(fā)《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)的通知》，揭開(kāi)了數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)的版權(quán)大戰(zhàn)。2015年10月，網(wǎng)易云音樂(lè)通過(guò)向QQ音樂(lè)購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)授權(quán)，獲得150萬(wàn)首歌曲的播放版權(quán)。此后，平臺(tái)間簽署版權(quán)轉(zhuǎn)授合同的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，行業(yè)發(fā)展情況大體上呈版權(quán)分享狀態(tài)。

2016年7月，QQ音樂(lè)與酷我音樂(lè)、酷狗音樂(lè)并入騰訊音樂(lè)旗下后，騰訊開(kāi)始對(duì)數(shù)字音樂(lè)版權(quán)著重布局。2017年3月和5月，騰訊音樂(lè)先后拿下中國(guó)大陸地區(qū)對(duì)環(huán)球音樂(lè)所擁有的音樂(lè)詞曲獨(dú)代權(quán)和數(shù)字版權(quán)分銷(xiāo)權(quán)，并為此付出了3.5億美元現(xiàn)金及購(gòu)買(mǎi)環(huán)球音樂(lè)1億美元期權(quán)的代價(jià)。“截至目前，全球范圍內(nèi)有200多家唱片公司持有數(shù)字音樂(lè)的版權(quán)，目前90%以上都已經(jīng)被騰訊拿下?！币晃痪W(wǎng)易云音樂(lè)內(nèi)部人士告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者，騰訊音樂(lè)目前擁有的版權(quán)數(shù)量、廣度和對(duì)版權(quán)的投入都是業(yè)內(nèi)第一，其中不少是“獨(dú)家代理權(quán)”，相當(dāng)于緊緊地扎起了一個(gè)籬笆。

有輿論認(rèn)為，“獨(dú)家代理權(quán)”是一種既保護(hù)了版權(quán)，同時(shí)又對(duì)開(kāi)放性和傳播度造成一定影響的保護(hù)方式。據(jù)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者了解，“獨(dú)家”二字在國(guó)內(nèi)現(xiàn)行法律法規(guī)中并無(wú)時(shí)間限制，一旦簽署協(xié)議便可以永久生效。

中國(guó)政法大學(xué)李俊慧教授對(duì)此認(rèn)為，“獨(dú)家代理”或者版權(quán)轉(zhuǎn)讓?zhuān)际侵鳈?quán)人自由處分的權(quán)利，其權(quán)利優(yōu)先級(jí)要高于“開(kāi)放性”和“傳播度”，如果以提高“開(kāi)放性”為由在未經(jīng)授權(quán)的情況下播放音樂(lè)作品，則屬于“強(qiáng)盜邏輯”，“只要是出于著作權(quán)人的自由意志，‘任其封閉也是合法的。這屬于著作權(quán)人的自由。要開(kāi)放和傳播，就必須獲得其授權(quán)?！崩羁』劢ㄗh，在保護(hù)版權(quán)的前提下若要維持行業(yè)健康發(fā)展保證開(kāi)放性，可以以平臺(tái)之間簽署交叉許可和轉(zhuǎn)授協(xié)議的方式達(dá)成。

近日有傳言稱(chēng)，騰訊音樂(lè)正謀求上市前的Pre-IPO輪融資。“在這個(gè)時(shí)刻將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手起訴，并以其對(duì)版權(quán)保護(hù)不力為由暫停對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的版權(quán)轉(zhuǎn)授，很難說(shuō)不是為了上市和融資做準(zhǔn)備，因?yàn)橥顿Y方對(duì)其估值時(shí)要考慮騰訊音樂(lè)相較于競(jìng)品的優(yōu)勢(shì)地位?！本W(wǎng)易云音樂(lè)內(nèi)部人士稱(chēng)，騰訊音樂(lè)的行為雖然在法律上站得住腳，但也有“餓死對(duì)手”之嫌。

據(jù)悉，美國(guó)的法律就規(guī)定，除非滿(mǎn)足一定條件后可延期，交互式音樂(lè)服務(wù)商不可對(duì)一錄音制品享有超過(guò)12個(gè)月的通過(guò)數(shù)字音頻形式公開(kāi)表演的獨(dú)占許可。

《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者試圖聯(lián)系騰訊音樂(lè)有關(guān)人士就融資和版權(quán)爭(zhēng)議問(wèn)題進(jìn)行了解，但對(duì)方拒絕了采訪(fǎng)請(qǐng)求。

騰訊音樂(lè)是不是下一個(gè)滴滴出行？

此前，騰訊、阿里和網(wǎng)易云音樂(lè)在版權(quán)上都有各自較為清晰的購(gòu)買(mǎi)策略，互相之間重疊部分較少。騰訊旗下的版權(quán)主力是三大唱片公司（環(huán)球、索尼、華納）及英皇娛樂(lè)等老牌;阿里則將滾石、寰亞、BMG、華研等公司音樂(lè)版權(quán)收入囊中;網(wǎng)易云音樂(lè)除收購(gòu)的獨(dú)家代理版權(quán)之外，入駐該平臺(tái)的獨(dú)立音樂(lè)人作品授權(quán)也貢獻(xiàn)不小。

全球市場(chǎng)份額超過(guò)25%的環(huán)球音樂(lè)，此前從未將大陸市場(chǎng)獨(dú)家代理版權(quán)授予任何一家平臺(tái)。今年5月，環(huán)球音樂(lè)與騰訊的簽約徹底改變了“三分天下”的格局，騰訊成為毫無(wú)爭(zhēng)議的龍頭。

“騰訊音樂(lè)是‘行業(yè)公敵。”星瀚資本創(chuàng)始合伙人楊歌接受《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，騰訊目前的戰(zhàn)略目的是不惜血本將傳統(tǒng)音樂(lè)版權(quán)，也就是各知名流行音樂(lè)人的作品盡可能地“收割”。騰訊的做法在數(shù)字音樂(lè)業(yè)內(nèi)已引發(fā)了不小的爭(zhēng)論，但其行為并不違法，而是一種強(qiáng)悍的市場(chǎng)打法。阿里音樂(lè)旗下的蝦米音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)的戰(zhàn)術(shù)則是避其鋒芒，在騰訊音樂(lè)大肆收割“存量”版權(quán)時(shí)，將目光瞄準(zhǔn)以獨(dú)立音樂(lè)人和歌壇新人為主的“增量”市場(chǎng)。“網(wǎng)易云音樂(lè)極力為獨(dú)立音樂(lè)人創(chuàng)造合適的氛圍，趙雷、李志和陳粒等歌手相繼走紅;蝦米音樂(lè)開(kāi)啟‘尋光計(jì)劃，希望在歌壇新勢(shì)力上進(jìn)行布局。他們就是在用‘增量與大肆收割‘存量的騰訊競(jìng)爭(zhēng)?！睏罡枵f(shuō)。

值得注意的是，在線(xiàn)音樂(lè)作為釋放人們個(gè)性的平臺(tái)，被賦予很高的“去中心化”屬性。有媒體認(rèn)為，如今版權(quán)領(lǐng)域一家獨(dú)大的“中心化”現(xiàn)象很可能再次出現(xiàn)。業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，一旦出現(xiàn)壟斷，龍頭企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力減小，革新動(dòng)力不足，很容易把市場(chǎng)“做爛”。

據(jù)楊歌介紹，之所以發(fā)生以“去中心化”之名“行中心化”之實(shí)的情況，原因在于一些平臺(tái)打著“去中心化”的幌子吸引了市場(chǎng)和大眾的絕對(duì)信任，當(dāng)人們漸漸發(fā)覺(jué)情況不對(duì)時(shí)，各路資本都已被套牢，無(wú)法脫身，于是一個(gè)對(duì)誰(shuí)都沒(méi)好處的“巨無(wú)霸”開(kāi)始顯現(xiàn)。此前的Uber和滴滴出行在交通領(lǐng)域就發(fā)生過(guò)類(lèi)似事件。

不過(guò)楊歌認(rèn)為，在線(xiàn)音樂(lè)領(lǐng)域應(yīng)該不會(huì)發(fā)生一家獨(dú)大的情況，“騰訊只收割傳統(tǒng)音樂(lè)版權(quán)無(wú)法占領(lǐng)整個(gè)市場(chǎng)，個(gè)性化的用戶(hù)對(duì)獨(dú)立音樂(lè)人和新銳藝人產(chǎn)生出的源源不斷的‘新IP是很買(mǎi)賬的，‘增量是一個(gè)比‘存量大得多的市場(chǎng)，從這個(gè)角度看，在線(xiàn)音樂(lè)領(lǐng)域不會(huì)出現(xiàn)另一個(gè)滴滴?！眅ndprint