于飛，張淑云

（1.河北農(nóng)業(yè)大學(xué)農(nóng)學(xué)院，河北保定071000；2.河北農(nóng)業(yè)大學(xué)外國語學(xué)院，河北保定071000）

河北省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的影響因素及對策研究

于飛1，張淑云2*

（1.河北農(nóng)業(yè)大學(xué)農(nóng)學(xué)院，河北保定071000；2.河北農(nóng)業(yè)大學(xué)外國語學(xué)院，河北保定071000）

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的一項(xiàng)重要內(nèi)容。河北省為我國的農(nóng)業(yè)大省，傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通效率低下，成為阻礙該省農(nóng)業(yè)發(fā)展的瓶頸。運(yùn)用電子商務(wù)提升農(nóng)產(chǎn)品流通效率，使之成為農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新的增長點(diǎn)和農(nóng)民持續(xù)較快增收的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力。以河北省青縣為研究區(qū)域，運(yùn)用層次分析法，深入分析農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的制約因素，提出對策與建議。

河北??；農(nóng)產(chǎn)品；電子商務(wù)；互聯(lián)網(wǎng)+；AHP層次分析法

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的一項(xiàng)重要內(nèi)容，且備受各級(jí)政府的重視。近年來，河北省政府將發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)作為推進(jìn)河北經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎，并創(chuàng)造出良好的發(fā)展環(huán)境[1]。但在發(fā)展過程中，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)還存在著基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善、電子商務(wù)人才匱乏、農(nóng)產(chǎn)品競爭力不強(qiáng)等制約因素[2]。理清影響農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的因素以及這些因素之間的內(nèi)在關(guān)系，是解決農(nóng)產(chǎn)品買難賣難的關(guān)鍵所在，也是增加農(nóng)民收入的有效途徑[3]。選擇河北省青縣為研究區(qū)域，運(yùn)用層次分析法實(shí)證研究影響農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的主要因素及其影響程度大小，并依據(jù)實(shí)證分析結(jié)果提出相應(yīng)的對策和建議。

1 樣本選擇依據(jù)

青縣位于滄州市北部，北依北京與天津，位置優(yōu)越，交通便利。京滬鐵路、京滬高速公路、104國道、保滄高速、滄廊高速公路等交通干線從境內(nèi)穿過，基礎(chǔ)設(shè)施較為齊全，區(qū)位優(yōu)勢明顯，農(nóng)業(yè)特色鮮明，具有良好的電子商務(wù)發(fā)展優(yōu)勢。

作為京津的“菜籃子”，青縣在推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展方面走在了前列。在河北省“十三五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃的指引下，青縣連續(xù)3 a在工作報(bào)告中提出支持農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。2015年以來，青縣積極推進(jìn)與京東商城的戰(zhàn)略合作，創(chuàng)建了“京東·滄州館”，青縣的“大司馬”蔬菜、“青縣羊角脆”等幾十個(gè)農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)上銷售，京津群眾足不出戶就能購買到新鮮的蔬菜和果品[4]。青縣采取政府主導(dǎo)與市場運(yùn)作相結(jié)合，采取“龍頭+中心+村站”的模式，實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)服務(wù)點(diǎn)全覆蓋，建設(shè)城鄉(xiāng)一體化的電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)；采取“制度+審核+培訓(xùn)”的模式，邀請各地專家，為農(nóng)民進(jìn)行演講和舉辦培訓(xùn)班等，夯實(shí)電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)；采取“特色+名品+網(wǎng)云”的模式，全面優(yōu)化電子商務(wù)的發(fā)展要素；充分利用京東滄州館和阿里巴巴滄州產(chǎn)業(yè)帶平臺(tái)的便利性和廣泛性優(yōu)勢，打造極具地方特色風(fēng)格的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)。截至目前，青縣已建設(shè)各類企業(yè)網(wǎng)店2 000個(gè)以上。

2 構(gòu)建模型

采用AHP層次分析法構(gòu)建層次結(jié)構(gòu)模型[5]。由于評價(jià)指標(biāo)是否合理影響到評價(jià)結(jié)果的科學(xué)性和準(zhǔn)確性，在借鑒已有學(xué)者研究成果的基礎(chǔ)上，在青縣11位農(nóng)產(chǎn)品種植大戶、電商企業(yè)、政府相關(guān)部門人員、高校專家共同協(xié)商下，經(jīng)過篩選與歸類，選定二級(jí)指標(biāo)4個(gè)、三級(jí)指標(biāo)13個(gè)，構(gòu)造了層次結(jié)構(gòu)體系（表1）。通過對11位專家的面談和咨詢，得到集中意見，構(gòu)建判斷矩陣；然后進(jìn)行單層次排序，計(jì)算指標(biāo)層中的指標(biāo)相對于上級(jí)指標(biāo)層指標(biāo)的權(quán)重并且對矩陣進(jìn)行一次性檢驗(yàn)；檢驗(yàn)通過后計(jì)算三級(jí)指標(biāo)層的最終權(quán)重（表2），且依據(jù)影響因素的等級(jí)，確定13個(gè)指標(biāo)對一級(jí)指標(biāo)的影響程度（表2）。計(jì)算公式為：

3 結(jié)果與分析

結(jié)合調(diào)研數(shù)據(jù)，農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格因素、快遞網(wǎng)點(diǎn)覆蓋率是影響農(nóng)產(chǎn)品電商開展的最重要因素；技術(shù)環(huán)境、電子商務(wù)服務(wù)點(diǎn)覆蓋率、農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化程度、電子商務(wù)平臺(tái)的安全性、市場環(huán)境、物流體系建設(shè)、農(nóng)產(chǎn)品的品牌化程度、電子商務(wù)平臺(tái)的知名度是一般影響因素；其余指標(biāo)為輕微影響因素。

表1 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)影響因素測評的指標(biāo)體系Table 1 The evaluation index system of influencing agricultural products e-commerce

表2 13個(gè)指標(biāo)的影響因素等級(jí)Table 2 The grade of influencing factors

同時(shí)依據(jù)本研究的權(quán)重分布密度，農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格、快遞網(wǎng)點(diǎn)覆蓋率、技術(shù)環(huán)境和電商服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)覆蓋率指標(biāo)權(quán)重達(dá)到0.731 9，其中農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格指標(biāo)權(quán)重為0.392 3，表明企業(yè)與農(nóng)民對于開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)活動(dòng)，最看重的還是經(jīng)濟(jì)效益問題；加快村村通快遞的發(fā)展，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的技術(shù)支持，擴(kuò)大電子商務(wù)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)覆蓋率已經(jīng)迫在眉睫。

4 對策與建議

4.1 充分發(fā)揮政府的引導(dǎo)與保障職能

政府在發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商過程中應(yīng)做好頂層設(shè)計(jì)，指引本土的電商產(chǎn)業(yè)科學(xué)健康發(fā)展。（1）加強(qiáng)戰(zhàn)略、規(guī)劃、政策等的制定和實(shí)施，堅(jiān)持利益共同化、本地化原則，以“市場”引導(dǎo)“市場”；（2）要建立政府相關(guān)部門和單位分工合作的工作協(xié)調(diào)機(jī)制[7]。

4.2 推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全體系建設(shè)

（1）全面推行農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量國家、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，完善河北省農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管信息平臺(tái)，推進(jìn)名特優(yōu)新和三品一標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫、農(nóng)業(yè)投入品（農(nóng)藥、獸藥、肥料等）追溯系統(tǒng)建設(shè)[8]。（2）加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的品牌培育，增加產(chǎn)品附加值。（3）鼓勵(lì)支持電子商務(wù)企業(yè)制定適應(yīng)電子商務(wù)的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、分等分級(jí)、產(chǎn)品包裝、物流配送和業(yè)務(wù)規(guī)范等標(biāo)準(zhǔn)；支持快遞企業(yè)制定適應(yīng)電子商務(wù)產(chǎn)品寄遞需求的定制化包裝、專業(yè)化服務(wù)等標(biāo)準(zhǔn)。

4.3 加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才的培訓(xùn)和培養(yǎng)

（1）利用新型職業(yè)農(nóng)民培育、農(nóng)村實(shí)用人才培訓(xùn)等項(xiàng)目，聯(lián)合教育培訓(xùn)、電子商務(wù)企業(yè)等單位，著重培訓(xùn)家庭農(nóng)場、種養(yǎng)大戶、農(nóng)民合作社、農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人組織等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體和有培訓(xùn)意愿的農(nóng)村青年致富帶頭人、大學(xué)生村官、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年等，增強(qiáng)其通過使用智能手機(jī)和電子商務(wù)平臺(tái)，進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品電商營銷的能力，為全省發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)提供實(shí)用型、創(chuàng)新型的農(nóng)村電子商務(wù)人才儲(chǔ)備[9]。（2）中高等職業(yè)院校開設(shè)涉農(nóng)電子商務(wù)專業(yè)和課程，培養(yǎng)多層次的通曉農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的復(fù)合型人才。

4.4 完善農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)體系建設(shè)

（1）加快建設(shè)縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)物流節(jié)點(diǎn)相關(guān)配套設(shè)施建設(shè)，利用電商企業(yè)等社會(huì)資本，建設(shè)與運(yùn)輸量相適應(yīng)的強(qiáng)大物流尤其是冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施，科學(xué)發(fā)展多層次物流公共信息服務(wù)平臺(tái)，下大力氣解決好農(nóng)產(chǎn)品電商“最先一公里”和“最后一公里”的問題[10]。

（2）支持快遞企業(yè)積極入駐，鼓勵(lì)快遞企業(yè)依托農(nóng)家店、農(nóng)村綜合服務(wù)社、村郵站、農(nóng)產(chǎn)品購銷代辦站等建立健全農(nóng)村快遞服務(wù)末端網(wǎng)絡(luò)。

（3）鼓勵(lì)電信等企業(yè)加快農(nóng)村通信網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，加快農(nóng)村固定寬帶提速降費(fèi)進(jìn)程，提升農(nóng)村基層公共服務(wù)信息化水平[11]。

［1］王淑清.河北省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)研究［J］.天津農(nóng)業(yè)科學(xué)，2012，18（3）：99-101.

［2］王勝，丁忠兵.農(nóng)產(chǎn)品電商生態(tài)系統(tǒng)—一個(gè)理論分析框架［J］.中國農(nóng)村觀察，2015，（4）：39-48.

［3］易法敏.農(nóng)業(yè)企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用的影響因素研究［J］.科研管理，2009，30（3）：181-186.

［4］“互聯(lián)網(wǎng)+”刷新青縣名片［N］.滄州日報(bào)，2016-11-28.

［5］石魯達(dá).黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展對策研究［D］.哈爾濱：東北農(nóng)業(yè)大學(xué)，2013.

［6］劉建鑫，王可山，張春林.生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展面臨的主要問題及對策［J］.中國流通經(jīng)濟(jì)，2016，30（12）：57-64.

［7］謝名良.消費(fèi)者視角下生鮮農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)購意愿及影響因素分析［D］.福州：福建農(nóng)林大學(xué)，2016.

［8］劉靜.我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及其對策研究［D］.武漢：華中師范大學(xué)，2014.

［9］周玲，王明宇.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的農(nóng)業(yè)電商發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢研究［J］.中國商輪，2015，（13）：48-50.

［10］鄒娜，邱英杰.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)產(chǎn)品流通主體優(yōu)化建議［J］.合作經(jīng)濟(jì)與科技，2016，（3）：78-79.

［11］蔣照鵬，朱永法.浙江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展分析［J］.農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息，2015，（8）：21-26.

Study on the Influencing Factors and Countermeasures of Development of Agricultural Products E-commerce in Hebei Province

YU Fei1，ZHANG Shu-yun2*
（1.College of Agronomy,Hebei Agricultural University，Baoding 071000，China；2.College of Foreign Languages,Hebei Agricultural University，Baoding 071000，China）

Agricultural products e-commerce is an important content of Internet plus modern agriculture.Hebei is a major agricultural province，However，the traditional agricultural products circulation efficiency has become an important bottleneck hindering the development of agriculture.E-commerce is used to improved the circulation efficiency of agricultural products，which could be a new growth point of agricultural and rural development，and the driving force of innovation for sustainable and rapid increase of farmers′income.Selecting Qing County，Hebei Province as the research area，using analytic hierarchy process，the factors restricting the development of agricultural products e-commerce are analyzed,and the countermeasures and suggestions are put forward.

Hebei Province；Agricultural products；E-commerce；Internet plus；Analytic hierarchy process

F304.3

A

1008-1631（2017）03-0106-03

2016-12-30

于飛（1995-），男，河北滄州人，碩士研究生在讀，研究方向?yàn)檗r(nóng)村與區(qū)域發(fā)展研究。E-mail：674794152@qq.com。

張淑云（1971-）女，河北盧龍人，研究員，博士，主要從事農(nóng)村與區(qū)域發(fā)展研究。E-mail：shuyun305@163.com。