陳芬

從目前我國的情況來看，國內(nèi)體育旅游產(chǎn)值占旅游市場的5%，仍有很大的發(fā)展空間。

近年來，隨著國民生活水平提升和消費升級，以旅游和體育為代表的體驗式消費快速增長。奧運會、世界杯、歐洲杯、歐洲各國足球聯(lián)賽和美國NBA等頂級賽事的觀賽游成為中高端游客的新選擇。其中，被稱為“歐洲足球五大聯(lián)賽”的英超、西甲、德甲、意甲、法甲賽事憑借在中國市場上的廣泛影響力，正受到越來越多球迷和游客青睞。

《中國經(jīng)濟信息》記者查閱數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，當前體育旅游市場正在逐年擴大，產(chǎn)業(yè)增長迅速。根據(jù)世界旅游組織（UNWTO）公布的數(shù)據(jù)，體育旅游產(chǎn)業(yè)正在以每年14%的增長，超過旅游產(chǎn)業(yè)4%-5%左右的整體增速，預(yù)計2020年全球體育旅游市場規(guī)模有望突破4000億美元。

政策推動

值得一提的是，不僅有體育IP的紅利，我國體育旅游的健康發(fā)展還受到了國家政策的鼓勵和推動。

2016年5月5日，國家體育總局發(fā)布《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，指出體育正與旅游等相關(guān)行業(yè)日益融合的態(tài)勢，明確提出“鼓勵國內(nèi)旅行社結(jié)合體育賽事活動設(shè)計開發(fā)旅游項目和路線”。

同年10月25日，國務(wù)院辦公廳發(fā)布了《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》，其中提到”建立體育、發(fā)展改革、旅游等多部門合作的健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作協(xié)調(diào)機制”“落實惠及健身休閑產(chǎn)業(yè)的文化、旅游等相關(guān)政策”。

業(yè)內(nèi)人士將體育旅游劃分為奧運會、世界杯、歐洲杯等頂級賽事觀賽旅游，以登山、騎行、徒步等為代表的健身類體育旅游，以及包括跳傘、滑雪、潛水等比較刺激的項目在內(nèi)的極限類體育旅游三種。在三種類型的體育旅游中，觀賽游最昂貴，尤其是跨國異地觀賽，平均花費在5萬元左右，北京、上海、廣州、杭州、南京、大連的游客是主力軍。在一線城市，人群消費水平高，體育、旅游觀念強，體育設(shè)施完善，職業(yè)球隊多，因而成為體育旅游主要的客源。

數(shù)據(jù)顯示，健身類游客占七成，極限類占兩成，觀賽類僅占一成。由于世界頂級賽事觀賽旅游相對來說門檻較高，拳擊、馬術(shù)、網(wǎng)球賽、汽車拉力賽等吸引的游客大多為體育愛好者，十分小眾。但大型的世界級賽事，不僅帶動票務(wù)的銷售，賽后場地往往也成為重要的旅游景點，北京奧運會后，鳥巢、水立方、北京奧林匹克公園一度成為人們到北京必去的景點，并且被評為國家5A級景區(qū)。日照世界帆船錦標賽基地、廣東清遠的古龍峽漂流國際漂流賽場、北京新賽道國際卡丁車館、上海F1賽車場等都已成為知名旅游景點。

從目前我國的情況來看，國內(nèi)體育旅游產(chǎn)值占旅游市場的5%。而在國外，體育旅游產(chǎn)值可占到全國旅游收入的25%。這一數(shù)據(jù)足以說明我國體育旅游仍然具有很大的發(fā)展空間。

歐洲游火爆

今年8月份，歐洲足球五大聯(lián)賽陸續(xù)重燃戰(zhàn)火。不少球迷也將新賽季的觀賽游計劃提上日程。驢媽媽旅游網(wǎng)出境游事業(yè)部負責(zé)人應(yīng)劍峰向《中國經(jīng)濟信息》記者表示，近期不斷有游客來咨詢前往歐洲的觀賽旅游產(chǎn)品，根據(jù)今年的預(yù)訂數(shù)據(jù)趨勢，估計歐洲游產(chǎn)品的熱度將持續(xù)到11月以后，目的地為英國和西班牙的線路預(yù)訂人次增幅明顯。

途牛旅游網(wǎng)相關(guān)負責(zé)人則表示，2017年度西班牙超級杯賽于8月13日打響，新賽季西甲聯(lián)賽與國王杯賽也分別于8月20日、8月30日開賽，在這之前途牛旅游熱推西班牙觀賽游線路，游客可在深度體驗西班牙風(fēng)土人情的同時，與“歐洲豪門”零距離接觸，參觀當?shù)刂驁?、球員更衣室、球隊歷史展廳、球隊青訓(xùn)等附加項目。

來自上海的市民王先生是皇馬球迷，今年上半年報名參加了赴西班牙馬德里的觀賽之旅。雖然已經(jīng)過去了幾個月，王先生談到當時的觀賽旅程還是很興奮，“從銀河戰(zhàn)艦時代喜歡皇馬，現(xiàn)在已經(jīng)十幾年過去了。這是第一次親臨心中的伯納烏球場，和幾萬人一起為皇馬進球歡呼，那種體驗無與倫比?！?/p>

如今，像王先生這樣“為一場球，赴一座城”的球迷游客并不鮮見。從上世紀八九十年代開始，中國球迷就通過電視轉(zhuǎn)播觀看歐洲足球比賽，歐洲各大聯(lián)賽也在中國擁有龐大的球迷群體。近年來，隨著中國出境游市場的日臻成熟，越來越多中國球迷開始“漂洋過?！保瑸樾膼鄣那蜿牳耙粓鲇^賽之旅。

應(yīng)劍峰表示，近幾年英超聯(lián)賽和西甲聯(lián)賽愈發(fā)火熱，這兩個國家的觀賽游和自由行產(chǎn)品更受歡迎。西班牙的馬德里、巴塞羅那，英國的倫敦、曼徹斯特和利物浦都是觀賽游的熱門目的地城市。而德甲、法甲和意甲聯(lián)賽，也因為幾支豪門球隊的強勢以及大牌球星的轉(zhuǎn)會加入，熱度持續(xù)上升。奔赴慕尼黑、巴黎、都靈和米蘭等城市觀賽的球迷游客不在少數(shù)。除了球迷游客外，不少自由行游客也將赴歐洲各大頂級豪門球隊主場打卡這一項列入出游行程中。

注重特色和服務(wù)

據(jù)悉，目前市場上做足球觀賽游的公司大致分為三類：一是以體育旅游為主營業(yè)務(wù)的公司，如炎爾體育、鐵桿體育和世界觀體育等；二是足球媒體平臺的衍生業(yè)務(wù)，如肆客、風(fēng)客會、足球地帶等；三就是傳統(tǒng)的旅行社。對于前者來說，最核心的問題在于如何搞定球票。歐洲賽事的票務(wù)體系較為成熟，有三類：俱樂部會員票、贊助商贈票以及各類散票。前者需俱樂部會員才有資格購買，且大多以年票季票的形式；后兩者則比較容易搞到，但每到熱門賽事依舊容易一票難求。搞定球票是旅行社的主要困難之一。而對于非旅行社的公司來說，機票和酒店方面的資源缺乏也會產(chǎn)生一定的困擾。

據(jù)悉，由于觀賽游往往屬于出境游定制產(chǎn)品，預(yù)訂客群也主要集中在中高端游客。他們愿意為一次觀賽游行程所付出的時間和成本都超過一般出境游。從數(shù)據(jù)分析來看，觀賽游游客選擇自由行或者觀賽游產(chǎn)品的時間主要還是根據(jù)賽程安排。像皇馬和巴薩的西班牙國家德比、曼聯(lián)與利物浦的雙紅會、阿森納和熱刺的北倫敦德比這類賽事都會有不少球迷游客報名參加。從出游時間分析，以西甲為例，每年的西班牙國家德比都很火爆。一般來說，西甲聯(lián)賽中的“重頭戲”會安排在11月-12月和次年4月-5月，不少游客會選擇這兩個時間段奔赴西班牙。而英超聯(lián)賽的冠軍爭奪比較激烈，往往在每年3月-5月的賽季末階段，會出現(xiàn)幾支球隊同時爭冠這種比較焦灼的形勢。這時候幾支爭冠球隊在中國各地的球迷群體甚至?xí)M團參加觀賽游。這個人群基數(shù)是相當龐大的。其他的諸如國慶和春節(jié)期間，如果有“強強對決”的賽事，也會有很多中國游客報名參團。

王先生表示，為了這一次的觀賽游自己也是提前很久就做好了準備。從去年7月底西甲賽程公布開始，自己就挑定了旅行時間。然后開始尋找相關(guān)的觀賽游和自由行產(chǎn)品。他說，自己搜索過大型OTA官網(wǎng)，也向目前垂直于市場、專門針對“體育+旅游”這一業(yè)務(wù)的服務(wù)商咨詢，后來經(jīng)過多方綜合考量之后，才選定了自己選擇的產(chǎn)品?！皡⒓佑^賽游，無非就兩個目的——觀賽和旅游。前者是圓夢，后者是想輕輕松松地玩。歸根到底，作為游客，我們追求的還是細致貼心的服務(wù)。去心目中的主場看球，也是一場朝圣之旅，花費的時間和成本反而沒那么重要”，王先生提到。endprint