韓璐

摘 要：本文介紹了中醫(yī)行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀與趨勢(shì)、存在的問(wèn)題等，并且分析了在這個(gè)大環(huán)境下，中醫(yī)行業(yè)要想有更好的發(fā)展，就必須有好的管理并且要?jiǎng)?chuàng)新管理。創(chuàng)新管理制度、研發(fā)管理、生產(chǎn)管理、物資管理相輔相成缺一不可。

關(guān)鍵詞：中醫(yī)；經(jīng)濟(jì)；發(fā)展

1醫(yī)藥行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀與地位

醫(yī)藥行業(yè)是公認(rèn)的世界化的行業(yè)，它的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)也有一定的特性，在各國(guó)的產(chǎn)業(yè)體系和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中都起著舉足輕重的作用。醫(yī)藥行業(yè)的產(chǎn)業(yè)特性顯得尤為突出，第一，醫(yī)藥行業(yè)和經(jīng)濟(jì)有著密切的關(guān)系，醫(yī)藥工業(yè)在經(jīng)濟(jì)上的價(jià)值可以通過(guò)醫(yī)藥新產(chǎn)品的銷(xiāo)售額與我國(guó)CDP比例看出來(lái)，幾十年來(lái)，醫(yī)藥產(chǎn)品總的銷(xiāo)售額占CDP的比重一直是呈上升趨勢(shì)的，醫(yī)藥行業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的位表現(xiàn)出動(dòng)態(tài)穩(wěn)定性特征。第二，醫(yī)藥行業(yè)是朝陽(yáng)行業(yè)，是一個(gè)典型的國(guó)際性產(chǎn)業(yè)，具有良好的發(fā)展前景，是永不衰落的產(chǎn)業(yè)。第三，其產(chǎn)業(yè)特性為高投人，高風(fēng)險(xiǎn)，當(dāng)然同時(shí)也是高回報(bào)的，并且有壟斷性質(zhì)。高投人體現(xiàn)在新藥研究與開(kāi)發(fā)上，制藥企業(yè)新藥的研究開(kāi)發(fā)費(fèi)已占其銷(xiāo)售收人的15%一20%。醫(yī)藥行業(yè)的高投人也導(dǎo)致其高風(fēng)險(xiǎn)，一旦企業(yè)開(kāi)發(fā)失敗，就會(huì)使其巨額投人血本無(wú)歸，但是一旦成功，那么醫(yī)藥行業(yè)的利潤(rùn)是巨大的，發(fā)達(dá)國(guó)家醫(yī)藥行業(yè)的銷(xiāo)售利潤(rùn)率高達(dá)30%，而且醫(yī)藥行業(yè)從某種意義上來(lái)說(shuō)是由以研究開(kāi)發(fā)為基礎(chǔ)的制藥公司壟斷的產(chǎn)業(yè)，利潤(rùn)巨大且具有壟斷性。

2加強(qiáng)中醫(yī)藥文化傳播

采取包括講學(xué)金制度在內(nèi)的多種積極措施，吸引各國(guó)留學(xué)生來(lái)華攻讀中醫(yī)藥學(xué)，促進(jìn)國(guó)內(nèi)中醫(yī)藥對(duì)外教育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而吸引更多的國(guó)際人才加入到中醫(yī)藥事業(yè)中來(lái)，最終形成一個(gè)良吐循環(huán)，發(fā)展壯大中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)。要充分承認(rèn)留學(xué)生的主體地位，認(rèn)真研究國(guó)際中醫(yī)藥市場(chǎng)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)，了解留學(xué)生的實(shí)際需要培養(yǎng)更多適合國(guó)外市場(chǎng)需求的，高質(zhì)量，高素質(zhì)的中醫(yī)藥留學(xué)人才。讓這些高素質(zhì)的中醫(yī)藥工作者更好地傳播中醫(yī)藥文化，將更多的中醫(yī)藥產(chǎn)品引向世界，使咨國(guó)社會(huì)和民眾對(duì)中醫(yī)藥有了進(jìn)一步了解。

3改進(jìn)中醫(yī)藥的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)思路

（1）產(chǎn)品策略

中藥作為民族色彩濃厚的產(chǎn)品，在進(jìn)入其他國(guó)家時(shí)不可避免的需要針對(duì)各國(guó)市場(chǎng)的需求和要求加以調(diào)整。我們可以通過(guò)積極采用國(guó)際先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)，提高中藥在國(guó)際市場(chǎng)的品位加大對(duì)健康食品、飲食補(bǔ)充劑的開(kāi)發(fā)力度改進(jìn)包裝和劑型深入研發(fā)珍貴中藥材的人工替代品'等措施來(lái)提高中藥的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

（2）渠道策略

中醫(yī)藥產(chǎn)品走向世界，進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，概括來(lái)講有三種渠道一是間接出口，二是直接出口，三是國(guó)外生產(chǎn)。我國(guó)中藥生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)積極開(kāi)展直接出口、合資與直接投資。生產(chǎn)規(guī)模較大的中藥制造企業(yè)可以選擇一些產(chǎn)品互補(bǔ)的外國(guó)企業(yè)，建立跨國(guó)聯(lián)盟，合縱連橫，利用彼此的產(chǎn)品、銷(xiāo)售、技術(shù)網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)市場(chǎng)力量，擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，提高中成藥的產(chǎn)業(yè)集中度，做到國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)的進(jìn)一步融合。

（3）價(jià)格策略

中醫(yī)藥國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)應(yīng)該以開(kāi)拓市場(chǎng)和擴(kuò)大市場(chǎng)占有率為主。按照通常的定價(jià)策略，這時(shí)的產(chǎn)品定價(jià)應(yīng)該定得偏低一點(diǎn)，這是吸顧客和開(kāi)拓市場(chǎng)的一種有效方法。對(duì)于受專(zhuān)利保護(hù)的中藥新產(chǎn)品而言，有三種定價(jià)方法可以參考撇脂價(jià)格策略，滲透價(jià)格策略，和滿意價(jià)格策略。

（4）促銷(xiāo)策略

國(guó)際促銷(xiāo)的根本任務(wù)是通過(guò)傳遞消息，激發(fā)各進(jìn)口國(guó)潛在消費(fèi)者的需求，增加產(chǎn)品的銷(xiāo)售量。我們可以從廣告宣傳應(yīng)突出“綠色”主題以醫(yī)帶藥廣泛推進(jìn)公關(guān)活動(dòng)等方面來(lái)促進(jìn)中醫(yī)藥的國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)。總之，中藥走向國(guó)際市場(chǎng)的基本對(duì)策，應(yīng)是以有效開(kāi)拓國(guó)際醫(yī)藥市場(chǎng)為發(fā)展目標(biāo)，大力推進(jìn)東西方文化交流，加速中華文化與世界文化的融合，創(chuàng)造適宜于中藥國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境。

4醫(yī)藥行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)

隨著深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革工作的全面推進(jìn)，我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到底是呈怎樣的方向，是我們關(guān)心的問(wèn)題，醫(yī)藥行業(yè)是一個(gè)多學(xué)科先進(jìn)技術(shù)和手段高度融合的高科技產(chǎn)業(yè)群體，涉及國(guó)民健康、社會(huì)穩(wěn)定和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。當(dāng)今世界醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)已經(jīng)趨向于全球化，醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)運(yùn)行將繼續(xù)呈現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，人口的自然增長(zhǎng)是藥品需求的基本因素，再加上人民生活水平的進(jìn)一步提高，對(duì)健康及生存質(zhì)量提升的要求，加大了對(duì)藥品的需求。藥品價(jià)格漸趨合理，使得醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)越來(lái)越向好的方向發(fā)展。藥物制劑，生物藥物所占的比重將越來(lái)越大，對(duì)醫(yī)藥行業(yè)有著深刻的影響，據(jù)專(zhuān)家預(yù)測(cè)，在未來(lái)3年里世界醫(yī)藥市場(chǎng)年增長(zhǎng)率為9%，而生物制藥市場(chǎng)年增長(zhǎng)率為20%。同時(shí)，非處方藥的迅速增長(zhǎng)趨勢(shì)很明顯，在人們?nèi)粘Ｉ钪杏玫降乃幬铮话愣际欠翘幏剿?，比如感冒藥、抗過(guò)敏藥、止痛藥、胃腸道藥和維生素等。全球老齡化時(shí)代來(lái)臨，在未來(lái)十幾年內(nèi)，人口老齡化程度還會(huì)加劇，所以，老年用藥市場(chǎng)將會(huì)是一個(gè)飛速發(fā)展的市場(chǎng)。2013年，中國(guó)將超過(guò)日本成為世界第二醫(yī)藥大國(guó)，預(yù)測(cè)2020年前后中國(guó)也將超越美國(guó)，躍居世界第一醫(yī)藥大國(guó)。

5中醫(yī)項(xiàng)目標(biāo)準(zhǔn)成本核算的意義

實(shí)施成本核算是研究解決醫(yī)院財(cái)政補(bǔ)償、醫(yī)療服務(wù)成本和費(fèi)用控制、醫(yī)療服務(wù)合理定價(jià)、醫(yī)療付費(fèi)方式及醫(yī)療保險(xiǎn)等難點(diǎn)的必要手段和重要依據(jù)。

（1）標(biāo)準(zhǔn)成本提供定價(jià)依據(jù)

醫(yī)療項(xiàng)目成本核算數(shù)據(jù)與收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的對(duì)比結(jié)果。產(chǎn)出的分析數(shù)據(jù)可以為政府探索和完善公立醫(yī)院財(cái)政補(bǔ)償辦法、合理定價(jià)提供數(shù)據(jù)支持。

（2）標(biāo)準(zhǔn)成本促進(jìn)醫(yī)院經(jīng)營(yíng)效益

醫(yī)院開(kāi)展成本核算，有助于改善醫(yī)院經(jīng)營(yíng)管理，改變醫(yī)院片面追求收入規(guī)模增長(zhǎng)、缺乏對(duì)資源投入與成本效益分析的現(xiàn)狀?？茖W(xué)規(guī)范、準(zhǔn)確的成本核算數(shù)據(jù)也是政府制定衛(wèi)生經(jīng)濟(jì)政策、加強(qiáng)醫(yī)院監(jiān)管、開(kāi)展績(jī)效評(píng)價(jià)的重要依據(jù)。

（3）標(biāo)準(zhǔn)成本體現(xiàn)價(jià)格的功能

依據(jù)醫(yī)療項(xiàng)目成本核算結(jié)果，對(duì)醫(yī)院因政策原因造成的經(jīng)營(yíng)虧損給予補(bǔ)助，保障了醫(yī)療收支的平衡，使公立醫(yī)院的公益性質(zhì)得以體現(xiàn)；以醫(yī)療服務(wù)項(xiàng)目成本為基礎(chǔ)，適當(dāng)上調(diào)政策性虧損項(xiàng)目的價(jià)格、下調(diào)大型設(shè)備項(xiàng)目的價(jià)格，制定各類(lèi)服務(wù)項(xiàng)目之間合理的比價(jià)，使價(jià)格體現(xiàn)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)杠桿的功能。

（4）標(biāo)準(zhǔn)成本降低醫(yī)療服務(wù)成本

建立完整的醫(yī)療服務(wù)成本核算體系，實(shí)行全成本收費(fèi)。公立醫(yī)院實(shí)行成本核算，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制對(duì)公立醫(yī)院提出的客觀要求，對(duì)于健全和完善公立醫(yī)院的補(bǔ)償機(jī)制，搞好經(jīng)營(yíng)管理，有效利用衛(wèi)生資源，節(jié)約勞動(dòng)消耗，降低衛(wèi)生服務(wù)成本都具有十分重要的意義。

（5）標(biāo)準(zhǔn)成本增加政府補(bǔ)償?shù)挠行?/p>

醫(yī)療服務(wù)成本是醫(yī)療服務(wù)收費(fèi)的基礎(chǔ)和依據(jù)，也是政府補(bǔ)償和第三方支付標(biāo)準(zhǔn)確立的貨幣依據(jù)，因此成本的計(jì)算合理與否直接關(guān)系到政府補(bǔ)償?shù)挠行浴０闯杀臼召M(fèi)是制定公立醫(yī)院醫(yī)療服務(wù)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的原則。

6總結(jié)

因此，我國(guó)中醫(yī)藥企業(yè)要長(zhǎng)期生存發(fā)展，就必須適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化的大環(huán)境，在跨國(guó)制藥巨頭涌入的國(guó)際化的過(guò)程中，必須基于我國(guó)國(guó)情和企業(yè)自身實(shí)力量力而行，作好充分準(zhǔn)備。加快我國(guó)創(chuàng)新藥物和高科技藥物的開(kāi)發(fā)研制，從根本上提高我國(guó)中醫(yī)藥產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的竟?fàn)幜?，擴(kuò)大中醫(yī)藥產(chǎn)品的出口。為推動(dòng)醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)健康快速發(fā)展，我國(guó)要抓住機(jī)遇，擴(kuò)大發(fā)展空間，與國(guó)外同行多進(jìn)行交流，掌握信息，促進(jìn)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]王詩(shī)意，潘小炎，李秋華，余軍，韋艷妮. 廣西縣級(jí)公立中醫(yī)醫(yī)院經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)與發(fā)展研究[J]. 世界科學(xué)技術(shù)-中醫(yī)藥現(xiàn)代化，2017，（01）：184-189.

[2]尹冬梅. 我國(guó)中醫(yī)院發(fā)展問(wèn)題分析與對(duì)策[D].復(fù)旦大學(xué)，2013.