施展萍

做過(guò)主持人、制片人，一直到創(chuàng)業(yè)，十年了，基本長(zhǎng)在這個(gè)行業(yè)里。2013年，我讀長(zhǎng)江商學(xué)院EMBA，那段經(jīng)歷為我的知識(shí)結(jié)構(gòu)和朋友圈帶來(lái)一些改變。讀書(shū)期間，我發(fā)現(xiàn)了一個(gè)特別有意思的現(xiàn)象。按理說(shuō)，進(jìn)商學(xué)院的都是成功人士，但從上學(xué)到畢業(yè)期間，我們班有近一半同學(xué)改變了職業(yè)。有人二度創(chuàng)業(yè)，有人曾是公司高管，辭職出來(lái)創(chuàng)業(yè)，還有從體制內(nèi)去體制外創(chuàng)業(yè)的。

受到這種氛圍的影響，最初我只是想做一檔視頻節(jié)目。但在做的過(guò)程中，自己認(rèn)可它，希望它做得更好，需要資金支持。而當(dāng)有投資人找你時(shí)，你就要想好邏輯，到底要做成什么樣子？能夠在多長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)達(dá)到什么樣的階段性目標(biāo)？其實(shí)所有企業(yè)都一樣，要在這些變化中不斷突破。

2016年4月20日，我創(chuàng)立“嘉賓傳媒”，致力于打造商業(yè)內(nèi)容的傳輸體系。目前，這個(gè)體系下有視頻節(jié)目《我有嘉賓》、音頻節(jié)目《創(chuàng)業(yè)不能說(shuō)的秘密》和標(biāo)桿企業(yè)深度訪學(xué)品牌“嘉賓派”。

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)不像O2O，O2O必須一家獨(dú)大才能實(shí)現(xiàn)贏者通吃。內(nèi)容創(chuàng)業(yè)是百花齊放、百家爭(zhēng)鳴的。我常拿馬東作參照物，我們都是做內(nèi)容的，擁有這個(gè)共同屬性，但我們各做各的，面對(duì)的細(xì)分人群不同，因此不存在競(jìng)爭(zhēng)。同樣的，吳曉波的存在也不會(huì)影響吳婷的存在。

“給時(shí)間以生命、給專(zhuān)注以價(jià)值、為反思唱贊歌、做船頭瞭望者。”這是我們的價(jià)值觀。這意味著，我們連接的所有企業(yè)一定都是在創(chuàng)造價(jià)值、被大家所認(rèn)可的。某些企業(yè)也許很紅，自帶流量，但我們不會(huì)去采訪他們，因?yàn)槲覀儾徽J(rèn)可他們的價(jià)值觀。

普利策說(shuō)：“倘若一個(gè)國(guó)家是一條航行在大海上的船，新聞?dòng)浾呔褪谴^的瞭望者?！边@也是我們要做的，我們要深挖產(chǎn)業(yè)、激蕩?kù)`感、促成反思。

《我有嘉賓》節(jié)目的第一期嘉賓是科大訊飛的董事長(zhǎng)劉慶峰，這是我們非常典型的嘉賓。他在一個(gè)行業(yè)內(nèi)做了17年，專(zhuān)注于研究底層技術(shù)，這就是給時(shí)間以生命。

目前，這些視頻節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)基本在20分鐘以內(nèi)。我是從電視臺(tái)出來(lái)的，在臺(tái)里，節(jié)目編排必須嚴(yán)絲合縫，多出一秒就是播出事故?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代很自由，沒(méi)有時(shí)長(zhǎng)限制。但在這個(gè)時(shí)代，把內(nèi)容做太長(zhǎng)了其實(shí)并沒(méi)有用，不會(huì)有人把它看完的。像《十三邀》這樣號(hào)稱(chēng)反碎片化的節(jié)目，其實(shí)也剪了無(wú)數(shù)短視頻用于傳播，這就是互聯(lián)網(wǎng)傳播不同的地方。

在這個(gè)認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上，我們形成了一套做節(jié)目的方法論。

我們通常會(huì)為每一期視頻節(jié)目設(shè)置2到3條線。一條線相對(duì)輕松，一條線冷靜、嚴(yán)謹(jǐn)。采訪途家CEO羅軍，在車(chē)?yán)锝涣鲿r(shí)，我們聊美食和女兒，聊創(chuàng)業(yè)的終極夢(mèng)想以及創(chuàng)業(yè)過(guò)程中一些艱辛的故事。坐下來(lái)對(duì)談時(shí)，我們聊的是公司層面的問(wèn)題，比如融資、管理運(yùn)營(yíng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、海外戰(zhàn)略等等。另外，我們還準(zhǔn)備了黑白黃三種卡，卡上是分別來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、網(wǎng)友和用戶的問(wèn)題，讓他去抽取回答。

多線敘事是為了節(jié)目的可看性。有人說(shuō)短視頻是有壁壘的，不那么容易被復(fù)制。我認(rèn)為，長(zhǎng)視頻更有壁壘。一些內(nèi)容，尤其是財(cái)經(jīng)內(nèi)容，如果能用文字表達(dá)，為什么要有視頻？這一定需要個(gè)理由。視頻是綜合感官的體現(xiàn)，可看性是很重要的，它能滿足音頻和圖文滿足不了的東西，在這種情況下，你才應(yīng)該去做視頻。此外，無(wú)論視頻或音頻節(jié)目，我們都強(qiáng)調(diào)要講故事。人類(lèi)永遠(yuǎn)是通過(guò)講故事來(lái)傳承的。

音頻節(jié)目《創(chuàng)業(yè)不能說(shuō)的秘密》由100個(gè)企業(yè)家眾創(chuàng)而成，它會(huì)是100個(gè)徹底的、完整的故事。每個(gè)企業(yè)家要在節(jié)目中說(shuō)一個(gè)創(chuàng)業(yè)過(guò)程中不能說(shuō)的秘密。這個(gè)秘密從沒(méi)有對(duì)任何媒體講過(guò)，講過(guò)之后必需得出方法論。也就是說(shuō)，它既要有故事，又要有秘密的屬性，同時(shí)還要有結(jié)論。

一位企業(yè)老板講了個(gè)故事。他為了挖一位員工，跑到員工丈母娘面前去路演。他沒(méi)有跟任何媒體講過(guò)這個(gè)故事，跟我講述時(shí)，他說(shuō)得繪聲繪色的，充滿細(xì)節(jié)，帶有起承轉(zhuǎn)合，符合一個(gè)故事的所有要素。最后他還就“如何挖員工”一事得出了結(jié)論。

在創(chuàng)業(yè)中，有大量這樣的故事，它們打動(dòng)人心，沒(méi)有很強(qiáng)的時(shí)效性，不追求新聞熱點(diǎn)。盡管追求熱點(diǎn)能讓你輕易獲得流量和眼球，但我還是想做能夠留存更久的東西，我們預(yù)設(shè)這樣的內(nèi)容有20年的留存期限。

這種“講故事”的表述方式與目標(biāo)用戶有一定關(guān)系。說(shuō)實(shí)話，企業(yè)家看視頻、聽(tīng)音頻的概率很低，他們的方法論更多是從文字當(dāng)中習(xí)得的。此前，我們與平臺(tái)方有過(guò)深入探討。音頻平臺(tái)的用戶多是一線城市的90后，所以我們的目標(biāo)受眾是一線城市的年輕創(chuàng)業(yè)者，這些人會(huì)是未來(lái)的企業(yè)家。

我們是專(zhuān)注做內(nèi)容的公司。實(shí)際上，在大部分內(nèi)容與渠道的分成、談判上，渠道基本會(huì)更強(qiáng)勢(shì)，除非你是頂端的內(nèi)容，但這畢竟是極少數(shù)。不過(guò)，渠道的變化決定的是一些表達(dá)方式、傳播方式的變化，內(nèi)容是一樣重要的。

所以我把渠道和內(nèi)容分開(kāi)看。渠道永遠(yuǎn)在變，下一個(gè)新渠道也許是可穿戴設(shè)備或人工智能，表現(xiàn)方式不同了，可能會(huì)讓內(nèi)容更細(xì)分，但職業(yè)素養(yǎng)永遠(yuǎn)是必要的。我們公司的員工多是從傳統(tǒng)媒體出來(lái)的，這培養(yǎng)了我們的職業(yè)性工作習(xí)慣，以及工業(yè)化的生產(chǎn)流程。

我最開(kāi)始創(chuàng)業(yè)就是為了自己，我很想做這件事，每做成一點(diǎn)，都會(huì)覺(jué)得很爽。我和趙普討論過(guò)這個(gè)問(wèn)題，他從央視出來(lái)創(chuàng)業(yè)，我們?cè)跀?shù)都是一些什么樣的人會(huì)從體制內(nèi)出來(lái)。我說(shuō)：“臉上有大寫(xiě)的不服?！彼f(shuō)對(duì)，就是各種不服、不自由，覺(jué)得自己能做得更好，想爽一點(diǎn)，能夠有更多主觀的發(fā)揮，這是很有成就感的過(guò)程。

離開(kāi)安徽電視臺(tái)時(shí)，我主持的那檔節(jié)目是全安徽最火的民生新聞?lì)惞?jié)目，我去哪兒都可以刷臉，那時(shí)候的我不需要知道自己所在的公司是怎么回事，只要把自己管好就行了，讓自己漂漂亮亮、知書(shū)達(dá)理，好好對(duì)待業(yè)務(wù)本身，這就夠了，那是很個(gè)人英雄主義的。

現(xiàn)在，我的想法徹底轉(zhuǎn)變了，創(chuàng)業(yè)為了夢(mèng)想，也因?yàn)樨?zé)任。要變成為別人服務(wù)的人。時(shí)間對(duì)我來(lái)說(shuō)是最寶貴的。2016年底這幾天，我曾連著三天主持別人家的活動(dòng)，這讓我很崩潰?；氐焦?，我對(duì)同事們說(shuō)，我再也不接外面的主持了，除非是與我們的業(yè)務(wù)有緊密聯(lián)系的。雖然給別人站臺(tái)也能提高自己的知名度，但我還是要給自己貼上“創(chuàng)始人”的標(biāo)簽，而不是“主持人”。

女性創(chuàng)業(yè)者身份有好處，也有一定局限。首先，你要有充足的時(shí)間陪孩子，你可能會(huì)體力不支，我身體還不錯(cuò)，經(jīng)常熬夜，但有時(shí)會(huì)想，如果我是個(gè)男的，應(yīng)該更能熬吧。

馬東曾對(duì)我說(shuō)，美女做財(cái)經(jīng)，看似占便宜，實(shí)則吃虧，因?yàn)椴荒苋鰸姶驖L，風(fēng)格不容易建立，需要慢慢被識(shí)別。他說(shuō)得有道理。郎咸平可以很犀利、快言快語(yǔ)，大家會(huì)覺(jué)得很有意思，羅振宇在《邏輯思維》里是聰明、滑頭，有點(diǎn)油油的樣子，大家也喜歡。但如果是一個(gè)女性，這樣做就會(huì)很招人討厭。女人可以去努力的方向是比較有限的。

這十多年來(lái)，我一直不是那種很豁得出去的主持人，不是那種在舞臺(tái)上說(shuō)跳舞就跳舞的類(lèi)型。但我會(huì)在每次采訪前花很多天深入地做功課，確保嘉賓說(shuō)的話我都能接上。我可能屬于思考型的主持人。這樣的人不太可能一下子爆紅，但我的風(fēng)格就是這樣。我讓自己做到舒適的狀態(tài)就好了，這樣別人才會(huì)覺(jué)得舒服。網(wǎng)紅是高潮，但我們要的是終身幸福。endprint