(西南大學(xué) 重慶 400000)

我國農(nóng)村居民旅游消費(fèi)影響因素實(shí)證分析

楊揚(yáng)

(西南大學(xué)重慶400000)

近年，隨著一系列惠農(nóng)政策的出臺，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)不斷改善。在國內(nèi)旅游不斷發(fā)展的過程中，農(nóng)村居民已經(jīng)成為國內(nèi)旅游市場上重要的消費(fèi)群體之一。農(nóng)村居民旅游消費(fèi)水平的增強(qiáng)是擴(kuò)大內(nèi)需、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展的重要途徑，有助于促進(jìn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。本文在統(tǒng)計(jì)農(nóng)村居民旅游消費(fèi)的相關(guān)數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行實(shí)證研究，分析出農(nóng)村居民旅游消費(fèi)的主要影響因素，從而提出建議，以促進(jìn)農(nóng)村居民旅游消費(fèi)，進(jìn)一步促進(jìn)國內(nèi)旅游市場的繁榮。

農(nóng)村居民；旅游消費(fèi)；影響因素

一、文獻(xiàn)綜述

旅游者消費(fèi)需求與行為始終是旅游研究的前沿問題，國內(nèi)研究主要結(jié)果為：對于農(nóng)村居民旅游消費(fèi)，收入是影響農(nóng)村居民旅游消費(fèi)的首要因素，城鄉(xiāng)收入差距認(rèn)為收入差距導(dǎo)致農(nóng)村居民內(nèi)部消費(fèi)差異，提高農(nóng)民收入水平,尤其是貨幣性收入，是旅游需求產(chǎn)生的根本。近幾年的研究發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)、社會基本保障、旅游發(fā)展?fàn)顟B(tài)等對農(nóng)村居民的影響程度高于收入。農(nóng)村居民的消費(fèi)水平還會收到城鎮(zhèn)居民旅游消費(fèi)的“示范效應(yīng)”和本身消費(fèi)的“棘輪效應(yīng)”的影響。

二、理論模型

(一)理論分析

根據(jù)消費(fèi)需求理論，消費(fèi)者的消費(fèi)需求主要由收入水平和消費(fèi)心理、習(xí)慣等方面的因素決定，它們不僅決定著消費(fèi)者對消費(fèi)品的消費(fèi)量的多少，而且決定著其對不同消費(fèi)品之間的選擇。在消費(fèi)理論中，杜森貝利在他的相對收入假說中提出，消費(fèi)者的消費(fèi)行為不僅受自身收入水平的影響，還會受到其以前的消費(fèi)習(xí)慣以及其他相關(guān)聯(lián)的消費(fèi)群體的影響。消費(fèi)者受自身以前消費(fèi)習(xí)慣的影響，是指消費(fèi)者的消費(fèi)具有不可逆性，也即其消費(fèi)習(xí)慣一旦形成了，那么在很長時(shí)間內(nèi)是不容易改變的，這就是經(jīng)濟(jì)學(xué)上所稱的“棘輪效應(yīng)”。

消費(fèi)者的消費(fèi)行為還會受到周圍相關(guān)聯(lián)的消費(fèi)群體的影響，不同的消費(fèi)群體之間是相互關(guān)聯(lián)影響的，尤其在消費(fèi)層次上有明顯的“示范效應(yīng)”。在旅游消費(fèi)中，同樣有棘輪效應(yīng)和示范效應(yīng)的存在。除此之外，農(nóng)村居民存在較大的消費(fèi)的不確性，這種消費(fèi)不確定性主要來自據(jù)城鄉(xiāng)差距。由于中國典型的城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，導(dǎo)致區(qū)域和城鄉(xiāng)之間收入差異日益拉大，這種對收入的不確定性也影響到農(nóng)村居民的旅游消費(fèi)行。最后，旅游作為享受性消費(fèi)活動(dòng)，與生活質(zhì)量緊密相關(guān)，恩格爾系數(shù)可以反應(yīng)居民的生活質(zhì)量。

(二)變量選擇與模型建立

本文選擇農(nóng)村居民國內(nèi)旅游人均花費(fèi)來代表農(nóng)村居民的旅游消費(fèi)水平，農(nóng)村居民的純收入代表農(nóng)村居民的收入水平。農(nóng)村居民的消費(fèi)習(xí)慣則用前一期農(nóng)村居民旅游花費(fèi)作為統(tǒng)計(jì)變量。農(nóng)村居民的示范效應(yīng)用前一期城鎮(zhèn)居民的旅游花費(fèi)作為統(tǒng)計(jì)變量。農(nóng)村居民消費(fèi)不確定性則用城鄉(xiāng)人均收入差距來表示。農(nóng)村居民國內(nèi)旅游人均花費(fèi)作為被解釋變量Y，農(nóng)村居民人均純收入X1，前一期農(nóng)村居民旅游花費(fèi)性X2，前一期城鎮(zhèn)居民旅游花費(fèi)X3、城鄉(xiāng)人均收入差距X4和恩格爾系數(shù)X5分別為解釋變量，并對它們建立多元回歸模型：

Y=α+β1X1+β2X2+β3X3+β4X4+β5X5+μ

其中，α、β分別為的參數(shù)，μ為隨機(jī)擾動(dòng)項(xiàng)。

三、實(shí)證分析

(一)樣本數(shù)據(jù)的收集與處理

本文利用的是從《旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》及國家統(tǒng)計(jì)局官網(wǎng)查詢1995～2015這21年的時(shí)間序列數(shù)據(jù)。為消除可能存在的異方差，最終應(yīng)用到模型中進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)的是四個(gè)變量的自然對數(shù)形式，這并不會改變數(shù)據(jù)的原有性質(zhì)。

年份農(nóng)村國內(nèi)旅游人均花費(fèi)Y農(nóng)村居民人均純收入前一期農(nóng)村國內(nèi)旅游人均花費(fèi)前一期城鎮(zhèn)國內(nèi)旅游人均花費(fèi)城鄉(xiāng)人均收入差距恩格爾系數(shù)199561.51577.754.9414.72710.458.6199670.51926.061.5464.02912.956.31997145.72090.070.5534.13070.355.11998197.12162.0145.7599.83263.153.41999246.52210.0197.1607.03644.152.62000226.62253.0246.5614.84567.049.12001212.72366.0226.6678.64493.647.72002209.12476.0212.7708.35226.846.22003200.02622.0209.1708.35850.245.62004210.22936.0200.0684.96485.647.22005227.63255.0210.2731.87238.045.52006221.93587.0227.6737.18172.0432007222.54140.0221.9766.49645.843.12008275.34761.0222.5906.911019.843.72009295.35153.0275.3849.412021.7412010306.05919.0295.3801.113190.441.12011471.46977.0306.0883.014832.840.42012491.07917.0471.4877.816647.739.32013518.98896.0491.0914.518059.037.72014540.29892.0518.9946.618952.037.82015554.210772.0540.2975.420423.037.1

(二)模型的檢驗(yàn)

1.經(jīng)濟(jì)意義檢驗(yàn)

在解釋變量中，X1、X2、X3的參數(shù)符號正，X4的參數(shù)符號為負(fù)，即收入、消費(fèi)習(xí)慣、示范效應(yīng)都與農(nóng)村居民旅游消費(fèi)水平有正向作用，消費(fèi)的不確定性與農(nóng)村居民消費(fèi)水平有反向作用，與經(jīng)濟(jì)理論和實(shí)際相符合。X5的系數(shù)為正，即恩格爾系數(shù)的提高與農(nóng)村居民旅游消費(fèi)有正向作用，表示農(nóng)村生活質(zhì)量越高，旅游消費(fèi)越低，與經(jīng)濟(jì)理論和實(shí)際分析矛盾。

2.統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)

可決系數(shù)為0.968053，可修正的可決系數(shù)為0.95404，表明該模型的擬合優(yōu)度非常好，解釋變量農(nóng)村居民家庭人均收入、前一期農(nóng)村居民國內(nèi)旅游人均花費(fèi)、前一期城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游人均消費(fèi)、城鄉(xiāng)居民人均收入差距以及恩格爾系數(shù)在整體上對被解釋變量農(nóng)村居民國內(nèi)旅游人均花費(fèi)的解釋水平高達(dá)96.39%。F統(tǒng)計(jì)量為90.90，說明在顯著性水平為0.05的情況下，估計(jì)的回歸方程從整體上來說是很顯著的。最后，t檢驗(yàn)結(jié)果則表明，在顯著性水平同為0.05的情況下，解釋變量、對被解釋變量的影響未通過顯著檢驗(yàn)，模型需要修正。

3.計(jì)量經(jīng)濟(jì)檢驗(yàn)

(1)多重共線性檢驗(yàn)與修正

對數(shù)據(jù)進(jìn)行相關(guān)系數(shù)檢驗(yàn)得出：

YX1X2X3X4X5Y1.0000000.8828770.9555360.9318390.875974-0.899097X10.8828771.0000000.8521320.9006700.979731-0.944908X20.9555360.8521321.0000000.9254700.876834-0.925919X30.9318390.9006700.9254701.0000000.938241-0.961161X40.8759740.9797310.8768340.9382411.000000-0.978943X5-0.899097-0.944908-0.925919-0.961161-0.9789431.000000

發(fā)現(xiàn)X5與X1、X2、X3、X4，X4與X1、X3存在高度線性相關(guān)。運(yùn)用逐步回歸，以X1、X2、X3作為解釋變量進(jìn)行回歸分析，可決系數(shù)為0.922，加入解釋變量X4，可決系數(shù)為0.9639，擬合優(yōu)度最大，且解釋變量均通過顯著性檢驗(yàn)。最終得到回歸方程為：

Y=-5.914408+0.955651×X1+0.540394×X2+1.412351×X3-0.970203×X4

t=(-3.0923)(3.9412)(4.6570)(3.0971)(-3.6362)

R2=0.9639=0.9549 F=106.8908

(2)異方差檢驗(yàn)與修正

本文采用whit檢驗(yàn)法來檢驗(yàn)?zāi)Ｐ偷漠惙讲钚?，通過Eviews軟件得到檢驗(yàn)結(jié)果：P值=0.1454>0.05的顯著性水平，即接受同方差的原假設(shè)，因此模型不存在異方差現(xiàn)象。

(3)自相關(guān)檢驗(yàn)與修正

筆者使用D.W.檢驗(yàn)法來檢驗(yàn)修正后的模型是否還具有自相關(guān)性。由Eviews分析結(jié)果得到D.W.=1.935707。經(jīng)查表，在顯著性水平0.05、樣本容量為21、不包括常數(shù)項(xiàng)的解釋變量個(gè)數(shù)為4的條件下dl=0.93,du=1.81。根據(jù)D.W.檢驗(yàn)決策規(guī)定容易可知該模型的D.W.值du

四、結(jié)論及建議

(一)結(jié)論

經(jīng)前文我國農(nóng)村居民旅游消費(fèi)影響因素的實(shí)證研究表明，農(nóng)村居民的收入水平、消費(fèi)習(xí)慣以及城鎮(zhèn)居民的旅游消費(fèi)均會對農(nóng)村居民旅游消費(fèi)產(chǎn)生較明顯的正向促進(jìn)作用，而消費(fèi)的不確定性則會引起農(nóng)村居民旅游消費(fèi)的反向變動(dòng)。首先，城鎮(zhèn)居民旅游消費(fèi)的“示范效應(yīng)”明顯，當(dāng)城鎮(zhèn)居民人均旅游消費(fèi)增長1%時(shí)能導(dǎo)致農(nóng)村居民人均旅游消費(fèi)增長1.41%。當(dāng)前我國國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展迅速，城市居民的出游率也在不斷增加，則農(nóng)村居民的旅游將會持續(xù)增加，在刺激農(nóng)村居民旅游消費(fèi)時(shí)，還應(yīng)注中對城鎮(zhèn)居民旅游消費(fèi)的促進(jìn)。其次，不確定性消費(fèi)對農(nóng)村居民的旅游消費(fèi)影響明顯，當(dāng)城鄉(xiāng)收入差距增長1%時(shí)，農(nóng)村居民旅游消費(fèi)會降低0.97%。

(二)政策建議

1.提高收入，縮小收入差距，改變傳統(tǒng)消費(fèi)觀念，培養(yǎng)旅游觀念

一方面，實(shí)施積極全面的促進(jìn)農(nóng)村就業(yè)的政策，增加農(nóng)村勞動(dòng)性收入，增加第二三產(chǎn)業(yè)的收入。另一方面，調(diào)整分配，縮小城鄉(xiāng)收入差距。改善農(nóng)村居民勞動(dòng)者報(bào)酬分配，加大中等收入者的比例，實(shí)現(xiàn)扁平化的分配比例。要向農(nóng)村居民大力宣傳現(xiàn)代消費(fèi)觀念，樹立消費(fèi)光榮的的現(xiàn)代消費(fèi)意識。擴(kuò)大旅游消費(fèi)的宣傳教育，提升農(nóng)民旅游意識。充分發(fā)揮城鎮(zhèn)居民旅游消費(fèi)的“示范效應(yīng)”，合理引導(dǎo)農(nóng)村居民旅游消費(fèi)行為，促使農(nóng)村居民形成良好的旅游消費(fèi)習(xí)慣。

2.開發(fā)具有適合的農(nóng)村居民旅游產(chǎn)品，滿足旅游需求

首先，根據(jù)收入水平采取循序漸進(jìn)的分類旅游開發(fā)戰(zhàn)略。其次，在制定農(nóng)村居民旅游發(fā)展政策時(shí)，針對經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)好、出游率較高的區(qū)域，發(fā)揮旅游中介組織作用，引導(dǎo)旅游消費(fèi)升級。針對經(jīng)濟(jì)相對落后，出游率較低的區(qū)域，推出“低收入農(nóng)民群體旅游消費(fèi)補(bǔ)貼”等福利形式，提高農(nóng)民旅游消費(fèi)傾向。最后，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，改進(jìn)組團(tuán)形式，提高旅游產(chǎn)品質(zhì)量，增加體驗(yàn)性和學(xué)習(xí)性。

3.健全農(nóng)村居民基本保障體系

完善農(nóng)村居民基本保障體系，解決農(nóng)村居民就業(yè)、子女撫養(yǎng)、醫(yī)療、教育及養(yǎng)老問題。統(tǒng)籌城鄉(xiāng)的社保制度，將農(nóng)村與城市的部分保障機(jī)制并軌，著力解決農(nóng)民工和失地農(nóng)民的保障不足的問題。推進(jìn)農(nóng)村社會保障服務(wù)體系建設(shè)，簡化負(fù)責(zé)機(jī)構(gòu)和辦理手續(xù)，根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況整理服務(wù)資源，實(shí)現(xiàn)保障電子化、網(wǎng)絡(luò)化，擴(kuò)大農(nóng)村居民的參與率，進(jìn)一步完善我國農(nóng)村社會保障體系的法制建設(shè)，將農(nóng)村社會保障納入大的法制體系中，實(shí)現(xiàn)辦理的公開化、透明化。

[1]劉曉紅.我國農(nóng)村居民旅游消費(fèi)需求實(shí)證分析[J].南京曉莊學(xué)院學(xué)報(bào),2015,(02):107-110.

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楊揚(yáng)(1994-)，女，漢，四川達(dá)州，研究生，西南大學(xué)(經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院)，2016級旅游管理，旅游企業(yè)管理。