張慧

摘 要：在國家政策支持下，農(nóng)村電子商務(wù)迎來了廣闊的發(fā)展空間?！叭溝嗫邸笔寝r(nóng)產(chǎn)品加工、儲運及銷售三個環(huán)節(jié)相互作用的運行模式，具有靈活、高效等優(yōu)勢，在農(nóng)村電子商務(wù)中的應(yīng)用，能夠進一步挖掘農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展?jié)撃?，從而促進農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟長足發(fā)展。文章從當前國內(nèi)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀入手，對“三鏈相扣”激活農(nóng)村電子商務(wù)實踐措施進行分析和研究。

關(guān)鍵詞：“三鏈相扣”；農(nóng)村；電子商務(wù)；實踐

21世紀，互聯(lián)網(wǎng)、信息技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)合，電子商務(wù)成為商務(wù)交易重要模式，憑借其自身便捷、安全等優(yōu)勢從根本上改變了人們以往的交易模式，并逐漸向農(nóng)村地區(qū)滲透。現(xiàn)階段，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展以規(guī)模形式運作，且各地區(qū)也結(jié)合自身情況對電子商務(wù)建設(shè)進行了大量的研究，并取得了較好的成績。但從總體上來看，農(nóng)村地區(qū)建設(shè)依舊存在很多不足，且多數(shù)地區(qū)忽視了電子商務(wù)必要條件，導致電子商務(wù)發(fā)展較為緩慢。因此本文將以“三鏈相扣”為基礎(chǔ)構(gòu)建農(nóng)村電子商務(wù)方案，以此來突破以往發(fā)展阻礙和限制，從而促進電子商務(wù)可持續(xù)發(fā)展。

一、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

自農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展以來，政府在其中發(fā)揮著引導作用，創(chuàng)造了良好的外部環(huán)境，并明確有關(guān)法律制度，從法律層面上引導農(nóng)村能夠樹立電子商務(wù)意識?，F(xiàn)如今，國家已經(jīng)明確了對農(nóng)村信息化、電子商務(wù)發(fā)展的重視。對于電子商務(wù)模式的選擇，可選范圍較為廣泛，從不同角度理解選擇的模式也會有所差別，如M2M、戰(zhàn)略聯(lián)盟模式及會員模式等，這些模式在實踐中都取得了較好的成績。如被納入到全國重點信息技術(shù)示范工程的壽光蔬菜就是典型的例子。從總體上來看，農(nóng)村電子商務(wù)規(guī)模化市場基本形成。

二、“三鏈相扣”激活農(nóng)村電子商務(wù)實踐策略

1.總體規(guī)劃

對于“三鏈相扣”的構(gòu)建，應(yīng)充分整合有關(guān)主體力量，并安排社會、或者組織負責建設(shè)不同的實體，如農(nóng)產(chǎn)品儲藏站、銷售網(wǎng)點等。在此過程中，政府要發(fā)揮引導和支持作用，企業(yè)、組織等要積極執(zhí)行和實施。產(chǎn)品生產(chǎn)主體作為產(chǎn)品提供者，他們所提供的產(chǎn)品價格、數(shù)量及需求等信息，能夠維持整個電子商務(wù)系統(tǒng)運行。對于農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展來說，政府、企業(yè)及組織等都是其中不可缺少的一部分。但當前這些主體之間并未聯(lián)系到一起，沒有產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。對此要想推動農(nóng)村電子商務(wù)進一步發(fā)展，我們要將重點放在產(chǎn)品加工、儲運及銷售三個主鏈上，并與商品流、信息反饋流、物流及資金流相整合，構(gòu)建成為一個整體，促使農(nóng)村電子商務(wù)能夠向外拓展。

2.三鏈構(gòu)建

由于農(nóng)產(chǎn)品地域差異較大，即便是同類產(chǎn)品，在價格等方面也會產(chǎn)生較大的差別。一是產(chǎn)品加工鏈。各地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品在集散地進行初步加工，將產(chǎn)品價格、數(shù)量等基本信息輸入到電子商務(wù)平臺上進行歸類和統(tǒng)一發(fā)布，實現(xiàn)對產(chǎn)品信息共享目標?；ヂ?lián)網(wǎng)時代下，信息對于各領(lǐng)域發(fā)展的積極作用不言而喻。因此在實踐中將信息統(tǒng)一整理和發(fā)布，具有重要的經(jīng)濟與現(xiàn)實意義。但更為關(guān)鍵的是對產(chǎn)品質(zhì)量的把關(guān)，嚴格按照國家和地區(qū)標準規(guī)范產(chǎn)品生產(chǎn)，從源頭上控制好農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)。二是產(chǎn)品儲運鏈。儲運鏈是將產(chǎn)品存儲在不同地區(qū)進行暫時的貨物中轉(zhuǎn)。其中各地區(qū)的儲藏地既可以由政府負責、也可以交由企業(yè)、個人負責。各個地區(qū)的儲藏地將產(chǎn)品匯總，并根據(jù)消費者的訂單進行及時發(fā)貨。通過這種方式，不僅能夠確保產(chǎn)品質(zhì)量、降低儲運成本，還能夠提高交易有效性，有利于農(nóng)村電子商務(wù)規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化發(fā)展。對于產(chǎn)品運輸，農(nóng)村電子商務(wù)普遍選擇第三方力量，如與蘇寧之間的合作，為了加快自身物流體系建設(shè)，蘇寧從“正向”、“逆向”兩個角度著手，就前者來說，服務(wù)站班車將貨物運輸?shù)睫r(nóng)村，實現(xiàn)一站式服務(wù)。后者是將需要發(fā)送的貨物整合到一起帶回，實現(xiàn)對資源的充分利用，對于中西部地區(qū)非常適用，可以廣泛推廣。

三是產(chǎn)品銷售鏈。消費者是整個銷售鏈的末端，具有分散性、數(shù)量大等特點。同時，銷售鏈在運行中，能夠收集各個層次的消費者的需求、對產(chǎn)品的反饋信息，并在電子商務(wù)平臺上公開。網(wǎng)站再將信息反饋給農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者，生產(chǎn)者根據(jù)市場動態(tài)變化情況作出適時地調(diào)整，再次向市場投放產(chǎn)品，滿足消費者需求的同時，增加產(chǎn)品附加值，形成良性循環(huán)，構(gòu)建高效、快速響應(yīng)機制，實現(xiàn)對市場智能調(diào)節(jié)。要想提高銷售效率，農(nóng)村電子商務(wù)要充分利用自身自然資源、區(qū)位等優(yōu)勢，延伸現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條，同時要強化品牌體系建設(shè)，建立以品牌、品質(zhì)及文化相結(jié)合的銷售體系，并與產(chǎn)品鏈與儲運鏈聯(lián)系到一起，為消費者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，在消費者內(nèi)心中樹立良好的品牌形象。目前，我國農(nóng)村地區(qū)中小企業(yè)在線銷售主要集中在東部，其次是中部和西部，如圖，存在明顯的不均衡性，有待進一步調(diào)整。

3.三鏈相扣具體實施

（1）農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標準化，完善產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督

我國是農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，且種類繁瑣。針對當前農(nóng)村發(fā)展現(xiàn)狀來看，在網(wǎng)絡(luò)上銷售的農(nóng)產(chǎn)品，即便品質(zhì)上乘，缺少品牌傳播依舊無法實現(xiàn)市場應(yīng)有價值。首先，要實施標準化生產(chǎn)，采用“龍頭--基地--農(nóng)戶”發(fā)展模式，通過建立龍頭企業(yè)，將分散的農(nóng)戶聯(lián)合到一起，形成一定規(guī)模，以此來解決農(nóng)村電商品牌規(guī)模小等問題。其次，創(chuàng)新產(chǎn)品及服務(wù)，如依托本地資源開展農(nóng)耕體驗等活動，深化消費者對農(nóng)產(chǎn)品的了解。

（2）突破傳統(tǒng)理念，構(gòu)建電商物流體系

物流在“三鏈相扣”方案構(gòu)建中起到至關(guān)重要的作用。具體來說，第一，要完善物流基礎(chǔ)設(shè)施，考慮到農(nóng)產(chǎn)品自身具有的季節(jié)性特點，適當增加資金投入，增加網(wǎng)點，特別是冷鏈物流，以此來為農(nóng)村電商發(fā)展提供更多支持。第二，明確運營主體，構(gòu)建雙向流通物流體系，除了要龍頭企業(yè)發(fā)揮帶動作用，還要完善自身建設(shè)，形成雙向溝通和交流。

（3）引進信息反饋機制，提高信息利用率

引進信息反饋機制，能夠在很大程度上避免產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售盲目性。在實踐中，生產(chǎn)者根據(jù)需求，進行針對性生產(chǎn)，使得農(nóng)業(yè)生產(chǎn)不再盲目，從經(jīng)濟層面來看，符合科學生產(chǎn)要求。不僅如此，農(nóng)村電子商務(wù)是一個綜合體，在實踐中，要做到統(tǒng)籌規(guī)劃和部署，使得各個環(huán)節(jié)之間能夠相互協(xié)調(diào)和促進，從而促使全國農(nóng)產(chǎn)品市場規(guī)?；?、整體化發(fā)展，起到實時、高效與智能效果。

三、結(jié)論

根據(jù)上文所述，農(nóng)村信息化背景下，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展取得了較好的成績，但也表現(xiàn)出明顯的不平衡性。雖然基本部件已經(jīng)構(gòu)建，但各部件之間沒有產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，不利于農(nóng)村電子商務(wù)進一步發(fā)展。上文從當前國內(nèi)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀入手，對“三鏈相扣”激活農(nóng)村電子商務(wù)實踐措施進行分析和研究。因此在未來發(fā)展中，要盡快構(gòu)建“三鏈相扣”體系，為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提供動力支持，并形成可循環(huán)信息流，以產(chǎn)品鏈、儲運鏈及銷售鏈為核心，加強對各信息流的更新，為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提供針對性指導，從而促進新農(nóng)村建設(shè)奠定堅實的基礎(chǔ)。

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