陳定

摘 要：在廣大群眾的業(yè)余生活中，群眾文化活動(dòng)已經(jīng)深入人心，如何提升群眾文化的創(chuàng)意，更好的開(kāi)展策劃活動(dòng)，是本文所要探討的課題。文章首先對(duì)群眾文化活動(dòng)的意義進(jìn)行了概述，并對(duì)文化活動(dòng)的策劃要點(diǎn)進(jìn)行了分析，明確了群眾文化活動(dòng)的創(chuàng)意追求，通過(guò)與具體的群眾文化活動(dòng)的結(jié)合，使群眾文化活動(dòng)更加有創(chuàng)意，通過(guò)策劃和組織一系列豐富多彩、別具一格的群眾文化活動(dòng)，彰顯地方特色文化，更好的傳承優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)。希望通過(guò)本文的分析，能為進(jìn)一步優(yōu)化群眾文化活動(dòng)提供支持與思路。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)意策劃 群眾文化 意義

過(guò)去，我國(guó)各地區(qū)開(kāi)展群眾文化多呈現(xiàn)小型化、多樣化模式；但是隨著人民群眾物質(zhì)生活與文化生活的不斷提升，他們的思想觀念、價(jià)值取向及審美需求等發(fā)生了相應(yīng)的變化，人們開(kāi)始意識(shí)到“文化力”的重要性，通過(guò)開(kāi)展各種群眾文化活動(dòng)，既可以豐富人們的業(yè)余生活，也可以打造城市品牌，對(duì)構(gòu)建和諧社會(huì)發(fā)展起到積極的推動(dòng)作用。因此，群眾文化活動(dòng)的開(kāi)展必須順應(yīng)時(shí)代需要，堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)原則，開(kāi)展“群眾文化舉辦、組織、參與大型活動(dòng)”這一大型課題。若想成功舉辦大型文化活動(dòng)，必須強(qiáng)調(diào)“策劃”的作用。本文結(jié)合筆者的多年學(xué)習(xí)及實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，針對(duì)群眾文化活動(dòng)的策劃，展開(kāi)幾點(diǎn)討論。

一、群眾文化活動(dòng)的主要特征和含義

（1）群眾文化活動(dòng)的特征分析

對(duì)于傳統(tǒng)的文化活動(dòng)形式來(lái)說(shuō)，其具有一定的小型化特征，而當(dāng)前的文化建設(shè)不斷凸顯，并且整體文化活動(dòng)形式也展現(xiàn)出大眾化、公益性以及多樣化等特征。其中所提到的大眾化特征，是最為突出的，由于文化活動(dòng)屬于群眾精神生活中主要的環(huán)節(jié)，而其活動(dòng)的內(nèi)容能夠有效的將大眾精神和生活需求反映出來(lái)，能夠有效的展現(xiàn)大眾的愛(ài)好與興趣。人們?cè)趨⑴c活動(dòng)時(shí)，能夠有效的起到消遣休息、美化生活、健康娛樂(lè)以及提升文化素養(yǎng)的作用。而其中的公益性特征也是比較明顯的，在文化活動(dòng)中，人屬于主體部分，活動(dòng)的社會(huì)的不同人群為了共同的愛(ài)好，共同參與到文化活動(dòng)當(dāng)中，更好的滿足人們的需求，能夠有效的凸顯其公益性特征。群眾文化活動(dòng)的形式是多樣化的，由于群眾的生活觀念在不斷的改變，文化活動(dòng)的形式也逐漸向多樣化發(fā)展，其功能與作用也有著不同的意義，能夠更好的適應(yīng)于廣大群眾的需求，使其更好的參與到其中。

（2）群眾文化活動(dòng)的含義分析

當(dāng)前我國(guó)的文化活動(dòng)的開(kāi)展，其作用與意義是非常重要的，能夠有效的對(duì)政府形象起到維護(hù)的作用，政府在活動(dòng)中起到組織者的作用，而整體活動(dòng)的質(zhì)量，是關(guān)系到政府在人們心中重要的形象，對(duì)樹(shù)立政府良好形象是非常重要的。還能穩(wěn)定和擴(kuò)大文化隊(duì)伍，更好的促進(jìn)文化隊(duì)伍的良好發(fā)展。并且也能將地方文化特色積極性的展現(xiàn)出來(lái)，將地方文化特點(diǎn)更好的展現(xiàn)給群眾，為促進(jìn)地方文化良好發(fā)展有著促進(jìn)性作用。

二、群眾文化活動(dòng)的策劃定位

（1）體現(xiàn)形象、定位準(zhǔn)確

為了使正確的文化導(dǎo)向得到進(jìn)一步的強(qiáng)化，在策劃群眾文化活動(dòng)的過(guò)程中，應(yīng)精心的組織和周密的安排。對(duì)群眾思想，用健康和優(yōu)秀的文化來(lái)引領(lǐng)。同時(shí)，對(duì)那些不健康的活動(dòng)，如封建迷信等，應(yīng)堅(jiān)決進(jìn)行抵制和斗爭(zhēng)。充分發(fā)揮群眾文化的功能，進(jìn)一步提升群眾的文化素養(yǎng)和藝術(shù)鑒賞力，進(jìn)而對(duì)提高地方文化品位，起到一定的推動(dòng)作用?？梢揽空M織各種大型活動(dòng)，彰顯自身主流文化的凝聚力。

（2）整合資源，開(kāi)展多元化的活動(dòng)模式

我們應(yīng)盡可能的挖掘地方文化資源，通過(guò)充分的調(diào)動(dòng)資源，對(duì)文化傳統(tǒng)和文化遺產(chǎn)更好的發(fā)揚(yáng)。使文化活動(dòng)的形式，適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展需求。同時(shí)，還應(yīng)有機(jī)的結(jié)合民族文化型與捐助型群眾文化活動(dòng)，其典型代表為民間文化周和民間工藝邀請(qǐng)。通過(guò)文化交流，積極打造地方特色。

（3）體現(xiàn)商業(yè)化運(yùn)作、與時(shí)代發(fā)展相順應(yīng)

市場(chǎng)化的運(yùn)作群眾文化，作為一個(gè)重要的途徑，促進(jìn)了群眾文化活動(dòng)穩(wěn)定和長(zhǎng)期的發(fā)展?？赏ㄟ^(guò)成立文化演出經(jīng)營(yíng)服務(wù)中心，并建立和完善各項(xiàng)制度，將群眾文化優(yōu)勢(shì)充分的發(fā)揮出來(lái)。通過(guò)進(jìn)一步擴(kuò)展參賽單位和主辦單位，擴(kuò)大參與活動(dòng)的群體，將其參與度和影響力不斷的提升。同時(shí)，對(duì)大型群眾文化活動(dòng)積極推廣，通過(guò)聯(lián)合各個(gè)企業(yè)和商家，向市場(chǎng)推進(jìn)，為今后更好的開(kāi)展群眾文化夯實(shí)基礎(chǔ)。

（4）塑造市場(chǎng)品牌，擴(kuò)大社會(huì)影響力

在群眾文化活動(dòng)的開(kāi)展過(guò)程中，也應(yīng)積極的打造市場(chǎng)品牌。樹(shù)立品牌典范，通過(guò)結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?，?duì)新的文化活動(dòng)的形式和項(xiàng)目進(jìn)行創(chuàng)造，這對(duì)于群眾文化活動(dòng)在社會(huì)影響力和市場(chǎng)效果的發(fā)揮上，具有非常重要的作用。

三、群眾文化活動(dòng)策劃以及創(chuàng)意策略

（1）活動(dòng)策劃策略

首先，應(yīng)進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，為了能夠更好的凸顯文化導(dǎo)向，在開(kāi)展活動(dòng)的策劃中，一定要細(xì)致安排和組織，借助優(yōu)秀和健康的文化形式來(lái)引領(lǐng)群眾的思想，更好的提升群眾的素質(zhì)，能夠讓群眾更好的意識(shí)到文化活動(dòng)的重要性和作用。文化活動(dòng)的開(kāi)展其核心主要就是活動(dòng)主體環(huán)節(jié)，如果活動(dòng)失去其主體思想，那么該活動(dòng)將失去其意義，所以在開(kāi)展文化活動(dòng)時(shí)，一定要重視策劃工作，要明確活動(dòng)主體，并將其個(gè)性展現(xiàn)出來(lái)，從而更好的運(yùn)用文化活動(dòng)將不同的思想傳遞給廣大群眾，使其產(chǎn)生共鳴，并能夠積極的參與到活動(dòng)當(dāng)中，對(duì)其心理帶來(lái)一定的沖擊，更好的提升群眾的文化素質(zhì)?；顒?dòng)策劃，應(yīng)該要明確活動(dòng)主題，將好的、優(yōu)秀的文化傳遞給廣大群眾，從而有效的提升群眾凝聚力，對(duì)推動(dòng)我國(guó)文化體系的良好發(fā)展有效一定的促進(jìn)作用。其次，重視群眾文化模式的多元化策劃，應(yīng)該要深入挖掘不同的資源，良好的調(diào)動(dòng)和運(yùn)用資源，從而更好的將傳統(tǒng)文化和文化遺產(chǎn)發(fā)揚(yáng)開(kāi)來(lái)，所以文化活動(dòng)的模式應(yīng)該向多元化發(fā)展，這樣才能更好的滿足當(dāng)前新時(shí)代發(fā)展的需求?？梢酝ㄟ^(guò)將捐助型活動(dòng)與文化型活動(dòng)進(jìn)行良好的結(jié)合，使兩者間進(jìn)行良好的文化溝通，將地區(qū)特色有效的展現(xiàn)出來(lái)。對(duì)于文化工作者來(lái)說(shuō)要積極的與群眾進(jìn)行溝通、交流，了解廣大群眾對(duì)文化活動(dòng)的想法和感受，更好的了解活動(dòng)需求，從而滿足群眾的不同要求。在開(kāi)展文化活動(dòng)策劃中，應(yīng)該進(jìn)入到基層當(dāng)中，深入了解和結(jié)合群眾需求，來(lái)制定相應(yīng)的策劃，從而實(shí)現(xiàn)文化活動(dòng)的多元化。最后，建設(shè)良好的商業(yè)運(yùn)作形式。在群眾文化活動(dòng)運(yùn)作中，活動(dòng)的策劃工作是非常重要的，是保障文化長(zhǎng)期發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。應(yīng)建設(shè)良好的文化活動(dòng)商業(yè)運(yùn)作服務(wù)中心，對(duì)服務(wù)制度進(jìn)行創(chuàng)新和完善，從而更好的將文化活動(dòng)的優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)出來(lái)，提升群眾參與度，為商業(yè)運(yùn)作提供良好的市場(chǎng)和環(huán)節(jié)，從而實(shí)現(xiàn)我國(guó)文化體系良好發(fā)展的同時(shí)，更好的促進(jìn)我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展。

（2）活動(dòng)創(chuàng)意策略

首先，合理的運(yùn)用地方資源，而對(duì)于地方資源就具有原創(chuàng)和地方特色等形式，在開(kāi)展文化活動(dòng)創(chuàng)意工作時(shí)，應(yīng)該重視創(chuàng)新與原創(chuàng)，合理的降低活動(dòng)要求。應(yīng)該積極的對(duì)質(zhì)量不高的原創(chuàng)文化進(jìn)行積極、健康的改善，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，防止活動(dòng)只重視質(zhì)量和形式。而且地方特色屬于文化活動(dòng)的靈魂所在，在進(jìn)行文化活動(dòng)的創(chuàng)意中，應(yīng)該重視特色文化的運(yùn)用，進(jìn)而有效的實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)地方文化的良好傳承和弘揚(yáng)。文化工作者應(yīng)該重視地方特色的運(yùn)用，從而設(shè)計(jì)出更加符合傳統(tǒng)文化發(fā)展的文化活動(dòng)形式，使更多的群眾了解地方文化，并且能夠健康有效的實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的良好傳承，推動(dòng)傳統(tǒng)文化的良好發(fā)展，也能豐富群眾文化活動(dòng)形式。其次，合理的運(yùn)用逆向思維。運(yùn)用逆性思維是有較多優(yōu)勢(shì)的，能夠良好的破解常規(guī)思維無(wú)法解決的問(wèn)題，并能夠?qū)⑵溥M(jìn)行簡(jiǎn)化，使問(wèn)題變得更加清晰易懂，從而提升整體工作效率與質(zhì)量。所以文化工作者在進(jìn)行活動(dòng)創(chuàng)意工作中，要有效的利用逆向思維，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)常規(guī)思維，重視創(chuàng)新，在運(yùn)用逆向思維時(shí)，一定要重視不要出現(xiàn)抄襲或模仿的現(xiàn)象，要結(jié)合群眾思想，設(shè)計(jì)創(chuàng)新型文化活動(dòng)，從而更好的提升群眾積極性，提升整體活動(dòng)質(zhì)量。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著社會(huì)的進(jìn)步和人們生活方式的變化，群眾文化活動(dòng)的基本形態(tài)呈現(xiàn)了新的走向，人們的文化活動(dòng)己從過(guò)去的被動(dòng)接受轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的主動(dòng)參與。自我表演、自我?jiàn)蕵?lè)、自我欣賞、自我教育，己經(jīng)成為當(dāng)前群眾文化活動(dòng)的主旋律，我們應(yīng)認(rèn)清當(dāng)前形勢(shì)，組織開(kāi)展好群眾文化生活，進(jìn)一步提高人民群眾生活質(zhì)量。通過(guò)與具體的群眾文化活動(dòng)的結(jié)合，無(wú)論是實(shí)施還是運(yùn)用，都要有的放矢，使群眾文化活動(dòng)更加有創(chuàng)意，通過(guò)策劃和組織一系列豐富多彩、別具一格的群眾文化活動(dòng)，彰顯地方特色文化，更好的傳承優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)，并推陳出新，尋求優(yōu)化的措施，以更好的推動(dòng)群眾文化活動(dòng)開(kāi)展。

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