文/鄒晨瑩 陳詩宗

今貴州新聞客戶端：移動優(yōu)先的主動轉(zhuǎn)型

文/鄒晨瑩 陳詩宗

今貴州新聞客戶端是貴州省委、省政府權(quán)威信息發(fā)布平臺，擁有80多萬下載量，實名注冊用戶10萬余人，最高日活量近30萬人次，是貴州省內(nèi)最權(quán)威、最及時、覆蓋面最大的手機(jī)新聞客戶端。每天24小時不間斷發(fā)布省內(nèi)、國內(nèi)、國際新聞資訊，實時提供最貼心的貴州省政治、經(jīng)濟(jì)、社會、文化及生活信息等各類資訊服務(wù)。

從“鉛與火”到“光與電”，再到“數(shù)與網(wǎng)”；從“妙筆生花”到“指尖流淌”，再到“H5、VR、MG”，媒介格局和傳播生態(tài)正在發(fā)生深刻變化。為進(jìn)一步貫徹落實習(xí)近平總書記“2·19”重要講話精神和關(guān)于媒體融合工作的重要指示要求，貴州日報報業(yè)集團(tuán)以打造區(qū)域新型主流媒體作為主動選擇，提出移動優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略，重點打造以今貴州新聞客戶端為核心的新媒體傳播矩陣，不斷推進(jìn)組織機(jī)制與生產(chǎn)流程的探索，構(gòu)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引領(lǐng)、前沿技術(shù)驅(qū)動的傳播體系。

聚焦深度融合這個方向，提高傳播力影響力

今貴州新聞客戶端是貴州省委、省政府權(quán)威信息發(fā)布平臺，擁有80多萬下載量，實名注冊用戶10萬余人，最高日活量近30萬人次，是貴州省內(nèi)最權(quán)威、最及時、覆蓋面最大的手機(jī)新聞客戶端。每天24小時不間斷發(fā)布省內(nèi)、國內(nèi)、國際新聞資訊，實時提供最貼心的貴州省政治、經(jīng)濟(jì)、社會、文化及生活信息等各類資訊服務(wù)。

豐富新聞表達(dá)方式，拓展網(wǎng)上傳播的影響力。今年以來，今貴州新聞客戶端不僅突破傳統(tǒng)的報道理念與操作方式，找準(zhǔn)新聞事實中最能關(guān)聯(lián)普通人、最富有吸引力的要素，以貼近群眾貼近生活的視角展開報道，而且注重創(chuàng)新運用H5、MG動畫、AR、VR等技術(shù)，“十八般武藝”齊上陣，文圖音視多點開花，推出一系列亮點紛呈的融媒體產(chǎn)品。

視頻直播取得重大突破，節(jié)目系列化形成品牌效應(yīng)。今年以來，今貴州新聞客戶端視頻直播節(jié)目已突破百場，還在今貴州新聞網(wǎng)、騰訊新聞、騰訊視頻、天天快報、騰訊網(wǎng)共計5個平臺推出，全網(wǎng)觀看量累積達(dá)到2億人次，其中《角膜移植 汶川地震幸存者留愛人間》全網(wǎng)觀看量達(dá)到1100萬余人次，并形成《人間日記》《大國工匠》《警察故事》等王牌欄目。為迎接黨的十九大勝利召開，策劃了“微動貴州”微視頻大賽，向全社會征集優(yōu)秀的微視頻作品，收集了大量展現(xiàn)“砥礪奮進(jìn)的五年”的貴州精彩短視頻。

音頻欄目吸引公眾參與，尋找“貴州朗讀者”活動反響熱烈。今年3月，今貴州新聞客戶端推出“今音頻”頻道，并結(jié)合全國兩會報道，推出《總編為你讀兩會》《代表委員有聲日記》等音頻欄目。同期，開設(shè)《早安貴州》《晚安世界》音頻欄目，為廣大受眾提供貴州時事新聞與世界范圍內(nèi)的重要新聞。致力于聚合社會資源的新聞生產(chǎn)流程的開放性設(shè)計與管理，今貴州新聞客戶端推出尋找“貴州朗讀者”活動，邀請廣大網(wǎng)友錄制美文朗讀音頻投稿，反響熱烈、形式多樣、富有生氣。

突出內(nèi)容生產(chǎn)這個根本，擴(kuò)大公信力影響力

今貴州新聞客戶端以內(nèi)容提質(zhì)優(yōu)化為重點，精心做好重大主題宣傳，有機(jī)融合運用好宣傳規(guī)律和新聞規(guī)律，涌現(xiàn)出一批“有思想、有溫度、有品質(zhì)”的新聞作品，進(jìn)一步提升了品牌影響力。

緊貼主線營造輿論聲勢。貴州是全國脫貧攻堅主戰(zhàn)場，“脫貧攻堅·春季攻勢”打響后，今貴州新聞客戶端聞風(fēng)而動推出專題，之后相繼推出“脫貧攻堅大比武”“精準(zhǔn)扶貧駐村行”“脫貧攻堅群英譜”等系列報道專欄，緊貼脫貧攻堅這根報道的主線，推出言論、通訊、消息、特寫等系列報道，讓受眾感受到脫貧攻堅這場戰(zhàn)役的重要與緊迫。

圍繞要務(wù)強(qiáng)化宣傳。圍繞貴州省黨代會、全國兩會、全省兩會、數(shù)博會、生態(tài)論壇等重大活動，今貴州新聞客戶端推出《黨代會漫新聞 貴州有多彩“今今”帶您游》《山水城的和弦：湘滇貴話“美美與共”》《貴閩贛話綠色發(fā)展“先行先試”》《滬豫渝貴話大數(shù)據(jù)：出征數(shù)據(jù)星河探尋未來之光》等一系列深度報道，在創(chuàng)意策劃上下功夫，精品佳作迭出。

旗幟鮮明彰顯特色。今貴州新聞客戶端推出“獲得感”系列報道、“精準(zhǔn)扶貧駐村行”報道、“年份英雄黃大發(fā)”系列報道 、“河長大巡河”報道等，抓住貴州元素寫報道，圍繞百姓故事做文章，用以小見大帶著現(xiàn)場溫度的主旋律作品贏得讀者。

細(xì)分頻道提升傳播精度。推出大扶貧、大數(shù)據(jù)、大生態(tài)、大旅游、大健康等具有貴州區(qū)域性定位的頻道，強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)內(nèi)容與貴州實際結(jié)合。

發(fā)動人才培養(yǎng)這個引擎，賦予創(chuàng)造力競爭力

以媒體深度融合為指向，貴報集團(tuán)全面推進(jìn)組織重構(gòu)、人才管理、流程再造、機(jī)制創(chuàng)新。

推進(jìn)機(jī)構(gòu)改革。改組原有以紙媒生產(chǎn)為中心的部門設(shè)置，按照“中央廚房”的功能定位，全面調(diào)整機(jī)構(gòu)設(shè)置，組建全媒體采訪中心、全媒體編輯中心、新媒體運營中心、全媒體信息傳播中心，建立完善工作機(jī)制，細(xì)化系列配套措施，統(tǒng)一指揮配置報、網(wǎng)、端、微采編資源，實現(xiàn)全媒體、全流程、全天候新聞采編發(fā)布，建構(gòu)起能充分適應(yīng)全媒體內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的組織體系。

優(yōu)化人力配置。機(jī)構(gòu)調(diào)整完成后，根據(jù)個人意愿和工作需要，采用選聘和競聘兩種方式，集團(tuán)對機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人進(jìn)行了重新選任，同時中層副職以下崗位采用雙向選擇的方式配備人員。同時，以崗位薪酬管理為目標(biāo)著力深化人事和分配制度改革，打破事業(yè)企業(yè)身份界限，實現(xiàn)了同崗?fù)辍?/p>

強(qiáng)化人才引進(jìn)。為解決人才的結(jié)構(gòu)性矛盾，集團(tuán)面向全國進(jìn)行了人才招聘，經(jīng)過筆試、面試、考察、試用等環(huán)節(jié)，有針對性地引進(jìn)1名博士，同時錄用了30多名在經(jīng)營管理、視覺設(shè)計、全媒體采編方面急需的高素質(zhì)人才，與現(xiàn)有全媒體采編人員一道，共同培養(yǎng)，共同進(jìn)步，打造一支素質(zhì)過硬、樣樣精通的全媒體“鐵軍”。

抓住對外開放這個關(guān)鍵，增強(qiáng)號召力戰(zhàn)斗力

媒體深度融合處在緊要關(guān)頭，沒有現(xiàn)成經(jīng)驗可以照搬，沒有成熟模式可以復(fù)制。今貴州新聞客戶端緊盯移動技術(shù)前沿，創(chuàng)新移動新聞產(chǎn)品，擴(kuò)大對外宣傳能力，簽署多個實質(zhì)性合作項目，支撐深化改革創(chuàng)新、擴(kuò)大對外開放、推進(jìn)媒體融合再攀新高。

深耕技術(shù)，暢通渠道。貴報集團(tuán)與杭州凡聞科技有限公司、杭州覓云投資管理合伙企業(yè)簽署新聞大數(shù)據(jù)服務(wù)三方合作協(xié)議，成立貴州日報凡聞大數(shù)據(jù)有限公司，在輿情分析及精準(zhǔn)推送服務(wù)、歷史數(shù)據(jù)及新增數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化處理、基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的新媒體業(yè)務(wù)、基于大數(shù)據(jù)分析的簡報業(yè)務(wù)、相關(guān)領(lǐng)域拓展的第三方產(chǎn)業(yè)、行業(yè)分析報告業(yè)務(wù)、中央廚房數(shù)據(jù)內(nèi)容開發(fā)及維護(hù)、貴報集團(tuán)信息化建設(shè)產(chǎn)品及服務(wù)等內(nèi)容上共同經(jīng)營，深入探索大數(shù)據(jù)在推動媒體深度融合發(fā)展中的作用和意義。

緊盯前沿，創(chuàng)新產(chǎn)品。今貴州新聞客戶端與深圳騰訊計算機(jī)有限公司深化視頻內(nèi)容生產(chǎn)發(fā)布戰(zhàn)略合作，雙方深化視頻直播、短視頻領(lǐng)域合作，推動內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)機(jī)構(gòu)性改革，滿足受眾日益豐富多元的信息需求。

著眼國際，面向世界。貴報集團(tuán)與人民日報媒體技術(shù)股份有限公司深入海外社交媒體營銷平臺合作，雙方在內(nèi)容、渠道、技術(shù)、資本等方面，攜手打造更高更遠(yuǎn)傳播貴州好聲音的海外社交媒體平臺傳播矩陣。

作者鄒晨瑩系貴州日報報業(yè)集團(tuán)新媒體運營中心總編室副主任

陳詩宗系貴州日報社全媒體記者