摘要：新媒體時代的到來，讓我國的廣播節(jié)目在傳播方式、傳遞手段和表現(xiàn)形式等方面產(chǎn)生了一定的變化。本文在對新媒體時代廣播節(jié)目主持人所面對的新挑戰(zhàn)進(jìn)行探究的基礎(chǔ)上，對廣播節(jié)目主持人應(yīng)對挑戰(zhàn)的措施進(jìn)行了分析。

關(guān)鍵詞：新媒體時代；廣播節(jié)目主持人；傳播手段

前言：

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體平臺的出現(xiàn)，已經(jīng)給信息受眾的生活方式和信息接收習(xí)慣帶來了一定的變化。在新媒體技術(shù)的影響下，媒介融合戰(zhàn)略已經(jīng)成為了廣播電視傳統(tǒng)媒體在新時期的主要發(fā)展戰(zhàn)略。自身角色的轉(zhuǎn)變，也是廣播節(jié)目主持人在新媒體時代所要面對的重要問題。

一、新媒體時代廣播節(jié)目主持人所面臨的挑戰(zhàn)

（一）新媒體對廣播的沖擊

隨著社會的不斷發(fā)展，廣播節(jié)目成為了廣大司機(jī)群體所喜愛的一種節(jié)目形式。汽車的不斷普及，讓交通廣播電臺的作用開始得到了人們的關(guān)注。人們在行車期間可以借助收音機(jī)獲取道路信息資訊，也可以收聽一些精美的流行歌曲[1]。在新媒體時代到來以后，智能手機(jī)的出現(xiàn)，給我國的廣播節(jié)目帶來了一定的沖擊。在裝備有4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的汽車出現(xiàn)以后，人們在節(jié)目選擇過程中所發(fā)揮出來的選擇權(quán)成為了廣播電臺所無法提供的內(nèi)容。在新媒體技術(shù)的沖擊下，路況咨詢在電臺節(jié)目中的核心競爭力受到了一定的沖擊。微信微博的興起，也讓人們獲取路況信息的渠道得到了拓展。新媒體技術(shù)的發(fā)展，也扔人們對信息純凈性的需求得到了提升。人們對信息純凈性要求的提升，也給以廣告為支柱的廣播電臺帶來了一定的挑戰(zhàn)。

（二）廣播發(fā)展的新階段

廣播媒介所具有的機(jī)動性、靈活性的特點，讓廣播主持人崗位表現(xiàn)出了一種綜合性的特點。廣播電臺可以放廣播節(jié)目主持人的主觀能動性得到充分發(fā)揮。從新媒體時代帶給廣播電臺的發(fā)展機(jī)遇來看，微博微信等交流工具的出現(xiàn)，可以為廣播節(jié)目的溝通活力得到提升。新媒體技術(shù)的發(fā)展也可以讓廣播電視臺主持人與觀眾之間的互動機(jī)制的便捷性的單調(diào)性得到強(qiáng)化。對新媒體平臺給廣播電臺帶來的積極作用進(jìn)行充分發(fā)揮，可以讓聽眾對某一節(jié)目的參與感得到強(qiáng)化。在廣播電臺主持人與聽眾之間的關(guān)系日益密切的情況下，廣播節(jié)目主持人也需要對自身魅力進(jìn)行充分發(fā)揮。

（三）廣播節(jié)目的實效性

從我國的發(fā)展歷史來看，廣播電臺在人們的日常生活中扮演著黨政機(jī)關(guān)喉舌的作用。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，廣播電臺現(xiàn)行的信息傳播機(jī)制已經(jīng)表現(xiàn)出了滯后性的特點。從廣播電臺的新聞報道流程來看，廣播類新聞節(jié)目的主持人需要對新聞信息的報道角度和報道頻次進(jìn)行嚴(yán)格控制。在這一過程中，廣播電視主持人需要嚴(yán)格遵循有關(guān)方面的要求，相比于新媒體平臺，一些在新媒體平臺中創(chuàng)博的新聞信息可以在短時間內(nèi)成為輿情熱點。在這樣的情況下廣播電臺在新聞報道中，需要從已經(jīng)出現(xiàn)的觀點入手，進(jìn)行被動應(yīng)戰(zhàn)。以印度軍隊強(qiáng)行進(jìn)入我國洞朗地區(qū)的新聞事件為例，這一信息在借助新媒體平臺傳播以后，在短時間以內(nèi)就在網(wǎng)絡(luò)世界引起了軒然大波。廣播電臺則在援引外交部、國防部對這一事件的態(tài)度的基礎(chǔ)上，對中方在領(lǐng)土問題上所持的立場進(jìn)行了強(qiáng)化。

二、廣播節(jié)目主持人新媒體時代應(yīng)對挑戰(zhàn)的措施

（一）加強(qiáng)與聽眾之間的互動

新媒體時代讓信息傳播的地域限制得到了突破。在自媒體平臺得到普及以后，人們可以在任意時間和任意地點進(jìn)行節(jié)目點播。自媒體平臺的發(fā)展讓廣播節(jié)目主持人與新媒體主持人之間的競爭表現(xiàn)出了激烈化的特點。廣播節(jié)目主持人在傳統(tǒng)工作模式下所表現(xiàn)出來的千篇一律化的形象也得到了一定程度的轉(zhuǎn)變。隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，一些具有獨特化主持風(fēng)格的主持人的自身優(yōu)勢開始得到了發(fā)揮。對此廣播節(jié)目主持人可以對自己在廣播節(jié)目中帶給人的神秘感進(jìn)行突破，也就是說，廣播節(jié)目的主持人也可以借助新媒體平臺等現(xiàn)代傳播媒介與觀眾進(jìn)行積極互動。深圳廣播電臺舉辦的主持人見面會活動就是讓廣播電臺主持人與電臺聽眾繼進(jìn)行互動的活動。在這一活動中，主持人的才藝表演獲得了觀眾的贊賞。這一措施就可以縮短聽眾與廣播節(jié)目主持人之間的距離。

（二）對廣播節(jié)目進(jìn)行優(yōu)化

多樣化的傳播手段的出現(xiàn)，要求廣播節(jié)目主持人在日常工作中，對廣播節(jié)目的音頻形態(tài)進(jìn)行創(chuàng)新。單一化的音頻形態(tài)向圖文音視頻一體化的廣播節(jié)目的轉(zhuǎn)變，是廣播節(jié)目的未來發(fā)展趨勢。廣播節(jié)目的主持人既需要對自身的播音主持能力和現(xiàn)場應(yīng)變能力進(jìn)行強(qiáng)化，也需要對新媒體影響下的受眾思維和心理模式，以及新媒體的推介規(guī)律等內(nèi)容進(jìn)行了解。以安徽經(jīng)濟(jì)廣播為例。在2016年“3.15誠信保險，合法維權(quán)”系列節(jié)目中，節(jié)目主持人既利用傳統(tǒng)手段對節(jié)目進(jìn)行了宣傳，也借助微信平臺開展了問卷調(diào)查和內(nèi)容宣傳工作[2]。在節(jié)目播出階段，主持人既利用廣播電臺進(jìn)行節(jié)目直播，也利用微信平臺和一些網(wǎng)絡(luò)直播平臺進(jìn)行直播，這種綜合性的直播方式的應(yīng)用，讓人們獲取節(jié)目信息的渠道得到了拓展。

（三）提升自身的綜合能力

對于廣播節(jié)目主持人而言，主持人自身的知識儲備、經(jīng)驗閱歷和社會交往能力會成為節(jié)目傳播效果的主要影響因素。在日常工作中，廣播節(jié)目主持人需要對對信息價值進(jìn)行有效判斷。隨著新媒體時代的到來，主持人也需要對各個媒介的信息進(jìn)行關(guān)注。為了提升自身的綜合能力，主持人需要對自身的知識系統(tǒng)進(jìn)行不斷更新，并要對新媒介與主持人之間的關(guān)系進(jìn)行有效處理。

結(jié)論：

新媒體時代廣播節(jié)目主持人面臨的挑戰(zhàn)與廣播節(jié)目的實效性和主持人自身魅力之間存在著密切的聯(lián)系。順應(yīng)新媒體特點，提升自身的綜合能力，是廣播節(jié)目主持人應(yīng)對新媒體挑戰(zhàn)的有效措施。

參考文獻(xiàn)：

[1]伊未敏，何瑗.新媒體時代廣播節(jié)目主持人面臨的挑戰(zhàn)與應(yīng)對[J].新聞世界，2016，06：21-23.

[2]蔡凌楚，趙慧.新媒體時代下電視節(jié)目主持人面臨的挑戰(zhàn)及對策探析[J].新媒體研究，2016，212：118+135.

作者簡介：張浩（1984.04.13）男，漢族，天津市人，畢業(yè)于中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)專業(yè)，現(xiàn)供職于天津濱海廣播電視臺濱海之聲廣播，職稱：二級播音員，研究方向：播音主持。endprint