左巖松

摘 要：“名創(chuàng)優(yōu)品”四年多以來的迅猛增長態(tài)勢，在傳統(tǒng)零售業(yè)被電商沖擊的大背景下顯得尤為突出。該文以“名創(chuàng)優(yōu)品”為切入點(diǎn)，通過對“名創(chuàng)優(yōu)品”在工業(yè)設(shè)計(jì)上的突破，分析了在日用品行業(yè)，工業(yè)設(shè)計(jì)對消費(fèi)升級的推動(dòng)作用，以供參考。

關(guān)鍵詞：“名創(chuàng)優(yōu)品” 日用品 工業(yè)設(shè)計(jì) 消費(fèi)升級

中圖分類號(hào)：C934 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-098X（2017）06（c）-0251-02

短短三四年的時(shí)間，大街小巷都能看到“名創(chuàng)優(yōu)品”的身影，生意似乎還異?；鸨５赇佈b修風(fēng)格與優(yōu)衣庫、無印良品等有相似之處，卻也有著自己的特點(diǎn)。走進(jìn)去一看，產(chǎn)品價(jià)格幾乎都在百元以內(nèi)，但是無論是包裝還是手感、功能體驗(yàn)都完全對得起這個(gè)價(jià)格?！懊麆?chuàng)優(yōu)品”的火爆，與它的設(shè)計(jì)風(fēng)格有著千絲萬縷的關(guān)系。

1 “名創(chuàng)優(yōu)品”發(fā)展現(xiàn)狀簡述

“名創(chuàng)優(yōu)品”是近幾年來火速擴(kuò)張的實(shí)體零售店，在電商沖擊實(shí)體經(jīng)濟(jì)、線下店鋪紛紛關(guān)停的大趨勢下，“名創(chuàng)優(yōu)品”以驚人的速度用兩年多的時(shí)間擴(kuò)張到了1 000多家，僅國內(nèi)就有1 200家左右的店鋪，遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕超同類型的企業(yè)。在一線、二線城市的繁華地段，一條街上甚至?xí)_著好幾家“名創(chuàng)優(yōu)品”。其創(chuàng)始人葉國富曾經(jīng)表示，“名創(chuàng)優(yōu)品”絕對不會(huì)受到電商的沖擊，二者之間是不存在任何沖突的，自己以后也不會(huì)從事淘寶、京東這種傳統(tǒng)電商，要做也要做移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。

對于“名創(chuàng)優(yōu)品”如此瘋狂的增長速度，各方面對此也是褒貶不一。有人認(rèn)為該企業(yè)在電商勢不可擋的現(xiàn)實(shí)情況取得如此發(fā)展，其中一定有許多值得借鑒之處。有些人卻對名創(chuàng)優(yōu)品存在許多質(zhì)疑，例如認(rèn)為它“偽裝成日本品牌忽悠消費(fèi)者、產(chǎn)品質(zhì)量問題頻出、設(shè)計(jì)和包裝上有抄襲的嫌疑”。盡管如此，“名創(chuàng)優(yōu)品”的發(fā)展仍然呈現(xiàn)出強(qiáng)勁態(tài)勢。觀察“名創(chuàng)優(yōu)品”的發(fā)展之路，我們可以看到，這家低消費(fèi)的店與我國傳統(tǒng)的“十元店”的最大不同之處在于，不管是店鋪的布局風(fēng)格還是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與包裝上，“名創(chuàng)優(yōu)品”看起來要高端許多，10元的價(jià)格給你一百元的購物體驗(yàn)。在人們的印象中，這種以10元、20元左右的商品為主打的店鋪往往裝修簡陋、產(chǎn)品包裝粗糙，店鋪也一般開在三四線城市。而“名創(chuàng)優(yōu)品”選址標(biāo)準(zhǔn)卻較高，認(rèn)準(zhǔn)了有30萬人口規(guī)模的城市，一般都開在地鐵、學(xué)校、大型商場里。最重要的是，該店裝修風(fēng)格采用了時(shí)下流行的日系風(fēng)，產(chǎn)品包裝較為精致、更新速度快，營業(yè)員一般都是年輕人，整個(gè)店給人一種時(shí)尚前衛(wèi)的購物體驗(yàn)?！懊麆?chuàng)優(yōu)品”在工業(yè)設(shè)計(jì)上的突破，或許是其成功的重要因素之一。

2 “名創(chuàng)優(yōu)品”的工業(yè)設(shè)計(jì)理念——以移動(dòng)電源為例

移動(dòng)電源，也叫“充電寶”。一種集供電和充電功能于一體的便攜式充電器，可以給手機(jī)、平板電腦等數(shù)碼設(shè)備隨時(shí)隨地充電。一般由鋰電芯（或者干電池，較少見）作為儲(chǔ)電單元，使用方便快捷?！懊麆?chuàng)優(yōu)品”移動(dòng)電源設(shè)計(jì)理念充分體現(xiàn)了工業(yè)科技與設(shè)計(jì)美學(xué)的完美融合。

2.1 “名創(chuàng)優(yōu)品”移動(dòng)電源工業(yè)設(shè)計(jì)美學(xué)

在“名創(chuàng)優(yōu)品”移動(dòng)電源設(shè)計(jì)中，將移動(dòng)電源外殼部分設(shè)計(jì)成天然的木質(zhì)材料，木質(zhì)材料有著顯著而獨(dú)特的紋理，手感親和，溫暖自然，周邊輔以金屬保護(hù)殼設(shè)計(jì)，細(xì)膩感強(qiáng)，在追逐自然的同時(shí)不乏科技感與時(shí)尚感。

2.2 “名創(chuàng)優(yōu)品”移動(dòng)電源工業(yè)設(shè)計(jì)原理

當(dāng)前智能手機(jī)大多使用鋰電池，鋰離子電池充電的機(jī)理是：正極失去電子，鋰離子脫嵌進(jìn)入溶液；負(fù)極得到電子，溶液中鋰離子嵌入負(fù)極碳中生成電量的積累。所以，充電嵌入碳層的鋰離子越多，充電容量越大。正極活性物質(zhì)量（鋰離子含量）決定了電池的容量。隨著充電的進(jìn)行，鋰離子電池電壓穩(wěn)定在4.2 V左右。普遍采用的充電制式有兩種：

（1）在（20±5）℃條件下，0.2C恒流充電，當(dāng)端電壓達(dá)到充電限制電壓時(shí)，改為恒壓充電，直到充電電流下降到0.01C停止充電。

（2）在（20±5）℃條件下，1C充電，達(dá)到充電限制電壓改為恒壓充電，直到充電電流下降到0.01C停止充電。

因此，移動(dòng)電源的設(shè)計(jì)原理實(shí)則就是實(shí)現(xiàn)對內(nèi)置電池的恒流恒壓充電。一般的充電管理系統(tǒng)的工作過程為：電池電壓小于閥值電壓（一般為3 V），處于預(yù)充電狀態(tài)，以較小電流對電池進(jìn)行充電。電池電壓達(dá)到閥值電壓后，進(jìn)入恒壓恒流充電，見圖1。

3 工業(yè)設(shè)計(jì)對消費(fèi)升級的推動(dòng)作用

3.1 工業(yè)設(shè)計(jì)的定義

工業(yè)設(shè)計(jì)是科學(xué)技術(shù)與美學(xué)交叉融合的產(chǎn)物，是對工業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)包裝的一門學(xué)科，它涉及到心理學(xué)、色彩學(xué)、機(jī)械設(shè)計(jì)、攝影學(xué)等多個(gè)學(xué)科的知識(shí)，涵蓋了室內(nèi)裝潢、建筑物、動(dòng)畫、產(chǎn)品功能、產(chǎn)品包裝、服裝、室內(nèi)陳設(shè)等多個(gè)領(lǐng)域，具有廣泛的應(yīng)用前景。工業(yè)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性很強(qiáng)，是人類的智力勞動(dòng)的一種，它賦予產(chǎn)品生命力與活力，致力于為企業(yè)及其產(chǎn)品注入新鮮的元素，提升產(chǎn)品的品質(zhì)，給用戶更好的體驗(yàn)。對消費(fèi)者來說，工業(yè)設(shè)計(jì)是要提高產(chǎn)品的親和度與匹配度，在更大程度上契合現(xiàn)代消費(fèi)者的生活節(jié)奏、生活方式，滿足他們的使用需求?，F(xiàn)代以來，工業(yè)設(shè)計(jì)在發(fā)達(dá)國家的發(fā)展已經(jīng)日趨成熟，為推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、助力消費(fèi)升級發(fā)揮了巨大作用。我國工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展起步較晚，有巨大的潛力與廣闊的市場前景。

3.2 工業(yè)設(shè)計(jì)助力消費(fèi)升級

所謂消費(fèi)升級，一般是指消費(fèi)結(jié)構(gòu)上的升級，是消費(fèi)層次的提升，它直接反映了一國消費(fèi)能力和消費(fèi)水平的發(fā)展走向。改革開放以來，我國一共經(jīng)歷了三次消費(fèi)升級。依據(jù)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與消費(fèi)結(jié)構(gòu)是相互影響、相互促進(jìn)的。消費(fèi)拉動(dòng)內(nèi)需，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長，是社會(huì)發(fā)展過程中的重要推動(dòng)力。當(dāng)前我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迎來了“新常態(tài)”，新一輪的消費(fèi)升級或許正在醞釀之中。工業(yè)設(shè)計(jì)深刻影響了人們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)方式，滲透進(jìn)了現(xiàn)代人的消費(fèi)理念，在推動(dòng)消費(fèi)升級方面，可以說發(fā)揮了舉足輕重的作用。

（1）促進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新。

工業(yè)設(shè)計(jì)旨在為產(chǎn)品注入全新的元素，賦予產(chǎn)品新的特性，在性能、舒適度、使用壽命等方面全面完善產(chǎn)品。這個(gè)過程就是創(chuàng)新的過程，不論是包裝物的圖案、形狀，還是產(chǎn)品的內(nèi)在變化，亦或是店鋪裝修風(fēng)格的改變，每一次創(chuàng)新都給了客戶完全不同的體驗(yàn)。endprint

（2）人性化設(shè)計(jì)，提升產(chǎn)品的美觀度與實(shí)用性。

工業(yè)設(shè)計(jì)不是天馬行空的隨意想像，而是基于客戶的需求，從人性化的角度去提升產(chǎn)品的內(nèi)在性能與外在形象。“名創(chuàng)優(yōu)品”主打低價(jià)產(chǎn)品，但是店鋪裝修風(fēng)格、產(chǎn)品質(zhì)量與包裝都遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕超傳統(tǒng)“十元店”，在美觀度與實(shí)用性上都有了很大提升，因而迅速積累了一批忠實(shí)粉絲。

（3）提高企業(yè)核心競爭力。

核心競爭力是企業(yè)立于不敗之地的基石，是企業(yè)發(fā)展的靈魂所在。當(dāng)今世界科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展，企業(yè)的發(fā)展離不開技術(shù)支撐，工業(yè)設(shè)計(jì)的應(yīng)用也同樣不可或缺。獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格能提升企業(yè)的辨識(shí)度，讓消費(fèi)者過目不忘，在同類產(chǎn)品中脫穎而出。

（4）開拓國際市場。

“名創(chuàng)優(yōu)品”創(chuàng)辦四年多以來，已經(jīng)在海外開拓了接近300家門店。它之所以能夠在國際市場上發(fā)展得比較順利，跟企業(yè)在設(shè)計(jì)上所傾注的心血不無關(guān)系?！懊麆?chuàng)優(yōu)品”緊緊抓住時(shí)下日用品的流行潮流，借鑒幾大同類品牌的流行元素，再根據(jù)企業(yè)定位進(jìn)行了設(shè)計(jì)上的調(diào)整與突破，因而在國際市場上也得以生存下去。

（5）建立情感連接。

工業(yè)設(shè)計(jì)的一大特點(diǎn)是要提升顧客的參與度，通過與顧客的有溫度的互動(dòng)來建立情感上的連接?，F(xiàn)代人類追求個(gè)性化的生活格式，多數(shù)人特別是年輕人并不喜歡工作人員一直跟著自己轉(zhuǎn)悠的購物體驗(yàn)?！懊麆?chuàng)優(yōu)品”店內(nèi)各個(gè)產(chǎn)品都擺放了試用品，讓顧客自己去感受產(chǎn)品的功能，店里的工作人員只有在顧客有需要時(shí)才會(huì)為其提供相應(yīng)的介紹與建議，因而獲得了年輕人的普遍好感。

4 結(jié)語

工業(yè)設(shè)計(jì)是美學(xué)、建筑設(shè)計(jì)、機(jī)械制造等多個(gè)學(xué)科的深度融合，是人類智力活動(dòng)的表達(dá)，體現(xiàn)了現(xiàn)代人對生活品質(zhì)的不懈追求。工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展影響了人們的消費(fèi)理念，在一定程度上改變了人們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，為我國第四次消費(fèi)升級的到來打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。我國工業(yè)設(shè)計(jì)近年來發(fā)展迅速，但由于起步晚，與發(fā)達(dá)國家之間仍然存在一定的差距。期待隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與技術(shù)的進(jìn)步，工業(yè)設(shè)計(jì)能為國人生活帶來更多不一樣的精彩。

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