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婁楠石:將嗅覺做成產(chǎn)業(yè)

2017-09-09 10:42:35
名人傳記·財富人物 2017年8期
關(guān)鍵詞:嗅覺萬科天貓

婁楠石野心很大,她要做中國最大的“氣味圖書館”,除了顧客喜歡的的味道,她還開發(fā)了不怎么溫馨的味道,比如:“木屑”是刨木頭后散發(fā)出的刺鼻味道,還有皮革、蚯蚓味兒,滿足小眾客戶的需求。

如今,婁楠石每天都會收到二三十封地區(qū)代理申請信,如果是以贏利為第一目的的話,馬上就被她否決,她首先要看的是對方對氣味的熱愛程度和創(chuàng)意能力。

她招聘員工從來不看簡歷,只要感興趣就可以來應(yīng)聘,“別人十天才能做出的報告,你能不能一天完成,如果能,馬上就可以上班?!眾溟f,很少人有這個膽量挑戰(zhàn)自己,但是氣味圖書館就需要這樣的人?!拔覀冃枰氖怯屑で?、有夢想的人,我們不需要那種沒激情,得靠高工資激發(fā)激情的人?!?/p>

在兩年不到的時間里,氣味圖書館已經(jīng)在北京、沈陽、長春、上海、杭州、成都、重慶、貴陽、深圳、臺中等多個地區(qū)開設(shè)了近20家分店。北京的兩家是直營店,其他18家都是地區(qū)代理店。北京總部負(fù)責(zé)供貨、設(shè)計店面、規(guī)劃分析,還有員工的培訓(xùn)。

婁楠石的團(tuán)隊拿到了DEMETER大中華區(qū)總代理的資格,新加坡、馬來西亞也在他們掌控中。臺北今年會開兩家店,香港還在選址,想找出人氣最旺的場所。

在婁楠石的設(shè)想中,更大筆的生意不在店里,而在于OM設(shè)計。所謂OM設(shè)計,就像公司形象系統(tǒng)(CIS)中涉及視覺設(shè)計的一樣,指的是嗅覺上的設(shè)計。具體點說,比如,一間像Thomas Pink Company(湯瑪斯品克,英國著名服飾公司)那樣布滿新鮮棉花味道的高級襯衫店、一場像《查理的巧克力工廠》那樣充滿巧克力氣味的電影、一家像萬豪那樣彌漫山茶花香的高端酒店,都會給你留下特別的印象。在婁楠石看來,大部分國內(nèi)的企業(yè)還沒有重視OM設(shè)計,這是又一片更廣闊的沒有競爭的藍(lán)海。而事實上,經(jīng)過多方努力,婁楠石等人已經(jīng)有了第一個0M客戶——萬科地產(chǎn)。不久之后,萬科在唐山的新樓盤和售樓處就會有“氣味圖書館”設(shè)計的專屬萬科的嗅覺效果了。

2014年9月,婁楠石成立了電商團(tuán)隊,同年雙十一成為天貓香水品類排名TOP10品牌;2015年,自主品牌全線啟動,研發(fā)了城市系列、自然系列、花覺系列等多個系列,成為了天貓香水品類中國品牌銷量第一名,僅次于法國著名奢侈品牌Dior的線上銷量。

“八年前,我?guī)е巳f塊錢人民幣從新西蘭回到了中國,但八年時間過去了,今天氣味圖書館估值3個億。”永遠(yuǎn)保持著新奇感和創(chuàng)新精神,她終于為父親完成了自己的諾言,在二十七歲的時候成功了,也完成了對自己的許諾。

獨具匠心,加上堅定的決心和持久的努力,是婁楠石成功的重要的原因。相信今后,“氣味皇后”婁楠石會將自己的“氣味宮殿”打造得更加完美,更加成功。endprint

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