葛伊晨

摘要：網(wǎng)絡文化作為一種全新的文化形態(tài)。它的迅速發(fā)展給高校的宣傳工作帶來了機遇，使高校的宣傳工作從內(nèi)容到結(jié)果都發(fā)生了很大的變化。高校網(wǎng)絡宣傳工作長效機制為宣傳工作提供了一種新的載體。高校網(wǎng)絡宣傳工作長效機制提高了宣傳工作的時效性。高校網(wǎng)絡宣傳工作長效機制是培育和傳播高校宣傳工作的重要途徑，高校網(wǎng)絡宣傳工作長效機制對大學生的宣傳工作的發(fā)展具有導向功能的作用。高校網(wǎng)絡宣傳工作長效機制對高校宣傳工作的建設還有創(chuàng)新的作用。

關鍵詞：高校網(wǎng)絡宣傳工作；長效機制

一、當前高校網(wǎng)絡宣傳陣地及載體情況

與傳統(tǒng)思想政治教育載體相比，現(xiàn)代思想政治教育載體發(fā)生了翻天覆地的變化，而最具有代表性的應是網(wǎng)絡這一新興媒體。隨著時代的發(fā)展，網(wǎng)絡逐步滲透到社會的各個層面，高校作為社會的重要組成部分，也不可避免的受到網(wǎng)絡的巨大影響。網(wǎng)絡的迅速蔓延以及它獨特的特性，給高校思想政治教育帶來了很大的困擾，但同時也帶來了很大的機遇。網(wǎng)絡作為新興載體，在高校思想政治教育中得到廣泛的實踐應用。

二、高校網(wǎng)絡宣傳工作長效機制的原則

一是方向性原則。方向性原則是高校網(wǎng)絡宣傳工作長效機制構(gòu)建的靈魂。宣傳工作具有非常明顯的階級性，它是黨和人民教育事業(yè)的重點。而堅持方向性原則又是網(wǎng)絡文化的特點。網(wǎng)絡文化的特點有：開放性、虛擬性、多元性、隱蔽性等，網(wǎng)絡文化給高校的宣傳工作提供了很多的機會，同時也帶來了挑戰(zhàn)。大學生的思想狀況來說，他們的思想主流是積極向上的：他們整體上政治可靠，有堅定的理想信念，有較高的道德品質(zhì)和堅忍不拔的毅力，思想和行為符合社會發(fā)展要求，但是隨著世界多極化，經(jīng)濟全球化和信息化趨勢的加快發(fā)展，文化、經(jīng)濟與政治相互交融，世界范圍的各種思想相互激蕩，互聯(lián)網(wǎng)對廣大青少年的影響越來越大，尤其是西方敵對勢力利用網(wǎng)絡加緊對我國實施“西化”、“分化”，顛覆與和平演變社會主義中國的企圖從未改變，也從未停止，導致部分學生在思想認識上存在一定的問題。大學生肩負著維護祖國統(tǒng)一、民族團結(jié)和建設社會主義的重任，因而加強對大學生的思想教育更是重中之重。

二是人本化原則。人本化原則是指高校網(wǎng)絡宣傳工作要堅持以人為本，要積極調(diào)動大學生的主動性，它的實質(zhì)就是指宣傳工作的所有活動都要圍繞大學生的安全、發(fā)展、自由等進行。宣傳工作的價值是社會價值和個人價值的統(tǒng)一。個人價值作為社會價值的前提和基礎是不可或缺的。但是我們常常將宣傳工作作為一種手段和工具來維護社會的安定，這樣就使個人價值淹沒在社會價值中。對此，首先要樹立正確的宣傳工作的價值觀，堅持以人為本的宣傳工作價值觀的正確方向，促進當代大學生人格的完善，以尊重學生為基礎來建立正確的高校網(wǎng)絡宣傳工作。接著從當代大學生的實際出發(fā)，站在大學生的立場來思考問題，真正做到一切為了學生。只有這樣做，才能構(gòu)建科學的、合理的、可行的高校網(wǎng)絡宣傳工作長效機制 。

三是主體性原則。馬克思主義認為，人作為認識世界和改造世界的主體，應該表現(xiàn)出來能動性、創(chuàng)造性和自主性。在構(gòu)建高校網(wǎng)絡宣傳工作長效機制的過程中，必須遵循主體性的原則，即尊重大學生的主體地位，使大學生一方面能夠創(chuàng)造和消費網(wǎng)絡文化，另一方面又能嚴格要求自己，不斷提高自身的思想政治的素質(zhì)。在嚴峻的反分裂斗爭中，遵循主體性原則顯得尤為重要。我們需要營造出健康的、文明的、積極向上的宣傳工作的環(huán)境，大力提高大學生的自我教育能力。

四是生活化的原則。生活化原則是指讓大學生的思想道德品質(zhì)回歸學生的生活中，讓學生通過道德生活的實踐來探究生活的意義和思考人生的價值。感悟生活，用心領悟思想道德的內(nèi)涵，培養(yǎng)大學生積極健康的思想道德情感、意志、行為習慣，從而不斷提升大學生的思想道德觀念。現(xiàn)代社會，信息技術飛速發(fā)展，網(wǎng)絡生活已成為每個大學生生活的一部分，因此，我們要充分結(jié)合日常生活和網(wǎng)絡環(huán)境，不斷提高網(wǎng)絡宣傳工作，讓高校網(wǎng)絡宣傳工作走出困境，變得更加強大，更加廣泛。

三、高校網(wǎng)絡宣傳工作長效機制的作用

（一）高校網(wǎng)絡宣傳工作長效機制為宣傳工作的工作提供了一種新的載體。網(wǎng)絡文化可以提高宣傳工作的吸引力，因為它們通過文字、聲音、圖片以及視頻等各種各樣的形式進行了宣傳，網(wǎng)絡宣傳工作長效機制的應用使高校在宣傳工作中更好地與互聯(lián)網(wǎng)及新媒體結(jié)合使宣傳工作更形象。

（二）高校網(wǎng)絡宣傳工作長效機制提高了宣傳工作的時效性。網(wǎng)絡文化的速度性是非常強大的，它讓人們獲取、交流和處理信息的方式與以往相比獲得了巨大的改變，從而極大地提高了人的認知效率。網(wǎng)絡文化的傳播不僅在跨越空間上有很大的優(yōu)勢，還在超越時間局限上發(fā)揮了極其重要的作用。

（三）高校網(wǎng)絡宣傳工作長效機制是培育和傳播高校宣傳工作的重要途徑，對大學生的宣傳工作的發(fā)展具有導向功能的作用。宣傳工作的性質(zhì)與網(wǎng)絡的傳播是存在關聯(lián)性的，高校網(wǎng)絡宣傳工作長效機制對大學生宣傳工作的建設有傳播功能的作用。從最基本的本質(zhì)上來講，宣傳工作指的是社會或者集團用一定的思想觀念以及道德規(guī)范對其施加有目的性的、有計劃性的、有組織性的強大影響力，最后就形成了一定社會或者各階級所需要的一種思想品德素質(zhì)，或者說是有關于思想道德素質(zhì)的社會實踐活動。

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