郭紅衛(wèi)

摘 要 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展使得人們的物質(zhì)生活水平得到了極大的提升，在解決了溫飽問(wèn)題之后，人們對(duì)精神文明和休閑娛樂(lè)的追求越來(lái)越高。體育旅游作為現(xiàn)代旅游業(yè)和體育運(yùn)動(dòng)結(jié)合的產(chǎn)物，成為人們生活的新時(shí)尚和休閑的新方向，如何促進(jìn)體育旅游的健康發(fā)展成為我們必須思考的問(wèn)題。本文分析了體育旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題，探索了促進(jìn)體育旅游發(fā)展的對(duì)策和建議。

關(guān)鍵詞 體育旅游 現(xiàn)狀 趨勢(shì) 對(duì)策

中圖分類(lèi)號(hào)：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2017）08-000-01

一、我國(guó)體育旅游發(fā)展的現(xiàn)狀分析

第一，體育旅游業(yè)的社會(huì)價(jià)值初現(xiàn)。在經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展、人們物質(zhì)生活水平日漸提升的情況下，體育旅游已經(jīng)成為我國(guó)人民度假和休閑的一種新風(fēng)尚和新形態(tài)。體育旅游的開(kāi)展一方面需要基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)；另一方面則需要與之相關(guān)的吃住行、游購(gòu)?qiáng)逝鋫湓谳^高的水平上?？梢哉f(shuō)，體育旅游業(yè)的健康發(fā)展可以反過(guò)來(lái)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步。

第二，體育旅游產(chǎn)品體系多樣化初具體系。在體育旅游如火如荼發(fā)展幾年之后，我國(guó)體育旅游業(yè)已經(jīng)初步形成了以體育觀賞和參與性體育旅游產(chǎn)品為主的體育旅游產(chǎn)品體系。當(dāng)國(guó)家或者地區(qū)舉辦國(guó)際性或者地區(qū)性體育賽事的時(shí)候，就可以通過(guò)一定期限的集眾性活動(dòng)吸引群眾廣泛參與，特色鮮明、時(shí)尚簡(jiǎn)明、備受歡迎的體育賽事能夠給群眾賞心悅目、身心刺激之感。與此同時(shí)，在觀賞完體育賽事和體育景觀之后，體育愛(ài)好參與者還可以以游客的身份促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展；此外，在我國(guó)廣袤的大地和遼闊的幅員上存在著各式各樣的民族民俗體育表?yè)P(yáng)，可以吸引全國(guó)各地的群眾趨之若鶩。武術(shù)、舞龍、舞獅、賽龍舟、踏白船、跳竹竿、撐高蹺等體育觀賞表演比比皆是，能夠在促進(jìn)當(dāng)?shù)伢w育旅游業(yè)的發(fā)展上大有所為。

第三，體育旅游營(yíng)銷(xiāo)渠道已經(jīng)初步形成。自從1986年我國(guó)成立了第一家以體育旅游為主業(yè)的專(zhuān)業(yè)公司之后，我國(guó)體育旅游營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展經(jīng)過(guò)三十余年的發(fā)展已經(jīng)小有規(guī)模。近年來(lái)旅游人數(shù)不斷增多，康輝、國(guó)旅、青旅等大型旅游社紛紛針對(duì)體育旅游專(zhuān)門(mén)成立了分社，一些體育旅游的景點(diǎn)和景區(qū)已經(jīng)成為旅游中介吸引客戶(hù)的重要手段。

二、體育旅游發(fā)展中的存在的問(wèn)題探索

第一，政府引導(dǎo)匱乏，沒(méi)有形成多部門(mén)協(xié)管機(jī)制。體育旅游業(yè)的發(fā)展不僅僅牽涉到體育、旅游兩個(gè)部門(mén)，還牽涉到工商、稅務(wù)、安保、環(huán)保、森林、水利、航空、海事、稅務(wù)等多個(gè)部門(mén)。體育旅游業(yè)的健康發(fā)展需要各個(gè)部門(mén)的協(xié)調(diào)和配合，一個(gè)多方協(xié)調(diào)的管理機(jī)制的建立需要政府的牽頭和引導(dǎo)。但是當(dāng)前我國(guó)體育旅游業(yè)的發(fā)展顯然缺乏政府的引導(dǎo)，各個(gè)部門(mén)之間的資源難以得到有效的整合，這導(dǎo)致了體育旅游在微觀層面的發(fā)展收到了阻礙和限制。比如說(shuō)從事體育旅游的企業(yè)在開(kāi)展相關(guān)的水上運(yùn)動(dòng)、冰雪運(yùn)動(dòng)、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)和航空運(yùn)動(dòng)的時(shí)候都曾經(jīng)遭遇不同程度的多頭管理和亂收費(fèi)的問(wèn)題，只有政府出面協(xié)調(diào)并建立多方協(xié)調(diào)管理機(jī)制，才能使問(wèn)題得到有效的緩解。

第二，體育旅游規(guī)劃引導(dǎo)缺失。體育旅游規(guī)劃對(duì)體育旅游業(yè)的發(fā)展具有引導(dǎo)和促進(jìn)作用，當(dāng)前我國(guó)絕大部分省市都沒(méi)有針對(duì)體育旅游的發(fā)展制定專(zhuān)項(xiàng)的規(guī)劃，這導(dǎo)致了各地區(qū)在體育旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的時(shí)候都存在不同程度的設(shè)計(jì)粗糙、定位偏頗、布局不合理、景觀融合度低的問(wèn)題，在浪費(fèi)資源的同時(shí)也影響了資源的可持續(xù)利用和深度利用。

三、加快我國(guó)體育旅游業(yè)發(fā)展的對(duì)策分析

第一，制定體育旅游業(yè)發(fā)展的有關(guān)對(duì)策。近年來(lái)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)得到迅猛發(fā)展，體育旅游已經(jīng)發(fā)展成為旅游業(yè)之中最具有活力和潛力的一個(gè)組成部分。體育旅游業(yè)作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，面臨著所有產(chǎn)業(yè)在發(fā)展初期具有的資金短缺、人才匱乏和政策扶持力度低等問(wèn)題。政府和國(guó)家體育總局應(yīng)該把握住當(dāng)前產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和旅游消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要契機(jī)，制定體育旅游發(fā)展的相關(guān)政策，以政策作為引導(dǎo)杠桿，推動(dòng)體育旅游的快速發(fā)展，筆者認(rèn)為國(guó)家體育局和國(guó)家旅游局應(yīng)該盡快針對(duì)體育旅游的發(fā)展制定相關(guān)的實(shí)施意見(jiàn)。

第二，構(gòu)建多元合作機(jī)制。國(guó)家體育局和國(guó)家旅游局應(yīng)該為建立體育旅游發(fā)展合作機(jī)制齊心協(xié)力，共同負(fù)責(zé)建立領(lǐng)導(dǎo)小組，共同制定合作政政策措施，共同加強(qiáng)對(duì)體育旅游人才的培養(yǎng)和挖掘。成立的領(lǐng)導(dǎo)小組應(yīng)該定期召開(kāi)體育旅游發(fā)展?fàn)顩r會(huì)議，互通情況，及時(shí)解決在合作中遇到的問(wèn)題和困境。同時(shí)，國(guó)家體育局和國(guó)家旅游局還應(yīng)該鼓勵(lì)和引導(dǎo)各省市和旅游部門(mén)參與到國(guó)家旅游發(fā)展戰(zhàn)略中，通過(guò)合作機(jī)構(gòu)的建立來(lái)指導(dǎo)和敦促各個(gè)地區(qū)的體育旅游健康發(fā)展。

第三，加強(qiáng)對(duì)體育旅游的專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃引導(dǎo)。不同省市和地區(qū)應(yīng)該根據(jù)自身的地域特點(diǎn)和資源稟賦來(lái)有重點(diǎn)、針對(duì)性地制定和扶持體育旅游業(yè)的發(fā)展，為了促進(jìn)體育旅游業(yè)的持久發(fā)展，各個(gè)地區(qū)應(yīng)該針對(duì)體育編制專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃，將體育旅游設(shè)施建設(shè)和體育旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)作為專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃納入到當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略之中去，使之成為社會(huì)規(guī)劃的一個(gè)有機(jī)組成部分。在城市總體規(guī)劃、土地利用總體規(guī)劃、風(fēng)景名勝區(qū)總體規(guī)劃中要為體育旅游的發(fā)展留有足夠的空間，在國(guó)家和省市之間的體育旅游規(guī)劃上要做好銜接，將同質(zhì)化和低水平的體育旅游建設(shè)杜絕在萌芽之中。

第四，豐富體育旅游產(chǎn)品體系。國(guó)家和政府應(yīng)當(dāng)抓住全民運(yùn)動(dòng)健身蓬勃發(fā)展的機(jī)會(huì)大力開(kāi)展運(yùn)動(dòng)休閑、運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)、賽事觀賞、體育節(jié)慶、民族民間民俗體育等多方面的體育旅游產(chǎn)品，規(guī)范主題公園建設(shè)，積極地促進(jìn)航空運(yùn)動(dòng)、游艇運(yùn)動(dòng)、高爾夫運(yùn)動(dòng)等場(chǎng)地的建設(shè)，有序地推進(jìn)旅游度假村的建設(shè)，積極地挖掘蘊(yùn)含在體育運(yùn)動(dòng)背后的文化和藝術(shù)內(nèi)涵，延伸體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈，打造體育主題的酒店、酒吧和相關(guān)的體育旅游紀(jì)念品，在著名的體育旅游目的地建設(shè)一批特色體育旅游商品研發(fā)中心、生產(chǎn)基地和購(gòu)物場(chǎng)所。

參考文獻(xiàn)：

[1] 黃海燕，張林.體育賽事的基本理論研究[J].武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào).2011（2）：23-27.

[2] 李爽.芻議我國(guó)東北滑雪旅游的歷史演進(jìn)與發(fā)展[J].黑龍江社會(huì)科學(xué).2009（1）：116-117.

[3] 李肇榮，曹華盛.旅游學(xué)概論[M].北京.清華大學(xué)出版社.2016：171.endprint