■文/本刊編輯部

娛樂營銷：引領(lǐng)年輕潮流

■文/本刊編輯部

亞洲金曲大賞于2016年由騰訊視頻創(chuàng)辦，集結(jié)了年度亞洲樂壇最突出的歌手、藝人、最佳音樂作品，是亞洲歌壇最重要的年度音樂頒獎盛典之一。

隨著受眾接受方式的改變和對內(nèi)容的要求提升，娛樂營銷已經(jīng)成為流量收割機，以其靈活多樣的方式幫助品牌實現(xiàn)曝光，完成流量轉(zhuǎn)化。娛樂成為營銷突破口，品牌通常借助娛樂熱點、音樂、綜藝節(jié)目、電視劇、游戲等載體，實現(xiàn)傳播訴求。在互聯(lián)網(wǎng)時代，當消費主體逐漸以90后一代為主力軍時，娛樂營銷在品牌傳播中便顯得更加重要。因此，品牌如何更好地利用娛樂元素與年輕消費群體溝通，持續(xù)打造品牌話題和影響力，是企業(yè)營銷人必須思考的問題。

提及娛樂營銷、年輕化這兩個標簽，人們自然而然地就會想到百事品牌。百事品牌早已成為引領(lǐng)時尚和青春的風(fēng)向標，但其成功并非偶然，而是依靠改變定位、抓住年輕人的文化時尚訴求，才打造出年輕的品牌形象，并最終成為時尚文化的引領(lǐng)者。

百事可樂充滿活力的年輕形象離不開它在娛樂營銷方面進行的各種嘗試與探索。當對百事品牌的娛樂化營銷方式做一個盤點時，不難發(fā)現(xiàn)，明星、音樂、情懷、熱點是必不可少的元素，而這些元素正是年輕一代所關(guān)注的內(nèi)容。為了與年輕一代更好地交流與互動，百事可樂一直驅(qū)使自己走在追逐潮流的最前端。2017年7月19日，由騰訊視頻LiveMusic與MTV聯(lián)合主辦的2017亞洲金曲大賞在廣州舉辦，百事可樂作為總冠名商，在其中扮演了非常重要的角色。

隨著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)發(fā)酵和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，明星在線演唱會、音樂盛典直播等成為品牌主爭搶的又一陣地。此次，百事可樂聯(lián)手騰訊視頻，并有2017亞洲金曲大賞這一熱門IP加持，讓品牌在娛樂營銷的實踐中看到了更多可能。

老牌百事可樂究竟是如何一直保持品牌年輕化的？互聯(lián)網(wǎng)時代，面對90后年輕一代，品牌娛樂營銷要怎么玩？2017亞洲金曲大賞這一音樂盛典給出了答案。