農(nóng)村電商發(fā)展六大趨勢(shì)

中華全國(guó)供銷合作總社發(fā)布的《2015年度中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)模式調(diào)查報(bào)告》顯示：“雖然農(nóng)村市場(chǎng)存在互聯(lián)網(wǎng)接入數(shù)量少、物流配送到戶不足、消費(fèi)水平不高等一系列問題，但從總的趨勢(shì)來看，農(nóng)村市場(chǎng)已經(jīng)成為電子商務(wù)發(fā)展的藍(lán)海?！?/p>

面對(duì)洶涌澎湃的網(wǎng)購(gòu)熱潮，知己知彼，才能占得賺錢先機(jī)！本文為您介紹農(nóng)村電商發(fā)展的六個(gè)趨勢(shì)。

一、農(nóng)民對(duì)網(wǎng)購(gòu)接受度超過八成，農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模不容小覷

據(jù)該報(bào)告顯示：2015年，全國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1800億元。當(dāng)前，農(nóng)村居民對(duì)網(wǎng)購(gòu)接受程度達(dá)到了84.41%，人均網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)金額預(yù)計(jì)在500～2000元。換句話說，農(nóng)民網(wǎng)購(gòu)越來越普遍，在網(wǎng)上花的錢也越來越多。

陜西省委農(nóng)工部部長(zhǎng)魏延安說：“目前，我國(guó)農(nóng)村電商市場(chǎng)展現(xiàn)出良好的跡象?，F(xiàn)在，已有60多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)到農(nóng)村去發(fā)展，很多電商企業(yè)也都提出了自己的‘農(nóng)村電商戰(zhàn)略’?！?/p>

二、農(nóng)民消費(fèi)開始升級(jí)換代，網(wǎng)購(gòu)偏愛“買不到的”

調(diào)查顯示，農(nóng)民最看重的商品是那些“買不到的”，而不是“便宜的”；主要消費(fèi)品是日用品、服裝和家電品類商品。農(nóng)民隨著經(jīng)濟(jì)收入的增加，消費(fèi)開始升級(jí)換代，比如，電腦、家電、汽車等開始大規(guī)模地進(jìn)入農(nóng)民家庭。

另外，有一個(gè)重要需求往往被大家忽視，那就是“真”。在魏延安看來，農(nóng)村市場(chǎng)長(zhǎng)期飽受假冒偽劣產(chǎn)品的影響，通過電商這樣一個(gè)便捷的載體，讓農(nóng)民在網(wǎng)上就可以消費(fèi)到真東西、好東西。您看，無論是把產(chǎn)品賣給城里人還是農(nóng)村人，質(zhì)量都是一塊硬招牌。

三、做農(nóng)村電商，“政+商”屬性越來越重要

在中國(guó)，農(nóng)村電商不能僅僅看作是一種簡(jiǎn)單的商業(yè)行為，還和農(nóng)村發(fā)展、扶貧事業(yè)等相掛鉤，與政府的聯(lián)系十分緊密。

農(nóng)村市場(chǎng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的下一個(gè)藍(lán)海，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的支撐下，在政府關(guān)注“三農(nóng)”發(fā)展的國(guó)有體制下，農(nóng)村電商不僅是一個(gè)產(chǎn)品的銷售渠道，更是工商企業(yè)與用戶互動(dòng)的社區(qū)平臺(tái)、助農(nóng)政策落地的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”平臺(tái)與抓手。

除了要遵循市場(chǎng)規(guī)律，要做農(nóng)村電商的朋友亦可以多爭(zhēng)取政府的支持，抓住各種可以申請(qǐng)到的補(bǔ)貼或補(bǔ)助。國(guó)家的扶持越來越多，發(fā)展電商能申請(qǐng)到的補(bǔ)貼也越來越多。

四、農(nóng)村電商“三分天下”格局初現(xiàn)

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)的概念已經(jīng)席卷到農(nóng)村生產(chǎn)生活的方方面面，在發(fā)展方向上，已經(jīng)分出了三大熱門領(lǐng)域——農(nóng)業(yè)生產(chǎn)上端的農(nóng)資電商熱潮、下端的農(nóng)產(chǎn)品電商銷售、串聯(lián)上下游的農(nóng)村金融互聯(lián)網(wǎng)化。

在農(nóng)資電商方面，傳統(tǒng)農(nóng)資生產(chǎn)企業(yè)、電商平臺(tái)公司等主體紛紛入局。怎樣在黃金時(shí)期實(shí)現(xiàn)突圍？必須抓住種植大戶、零售終端、專業(yè)合作社、農(nóng)墾基地的心，培養(yǎng)用戶習(xí)慣。

農(nóng)產(chǎn)品電商零售與農(nóng)民的關(guān)系最為密切。在大家紛紛扎堆電商的時(shí)候，如何提升產(chǎn)品質(zhì)量、避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、做好平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，就成了成功的關(guān)鍵所在。

互聯(lián)網(wǎng)金融進(jìn)農(nóng)村，可能起步較晚、稍顯陌生，但卻是對(duì)傳統(tǒng)金融的有效補(bǔ)充。比如P2P金融已被寫入國(guó)家的休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展支持規(guī)劃，可謂“目前體量小、未來前景廣”，終歸就是要解決“缺錢”的制約。

五、互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的機(jī)會(huì)，或在五年后集中引爆

農(nóng)村電商發(fā)展前景廣闊，但也存在許多制約之處。中華合作時(shí)報(bào)社總編室主任張弛說：“在農(nóng)村市場(chǎng)有沒有互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)會(huì)？一是日用品電子商務(wù)的產(chǎn)品更多，而農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料產(chǎn)品幾乎沒有電子商務(wù)；二是農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)主力在20～29歲，也就是說，30歲以上幾乎很少有人用互聯(lián)網(wǎng)的方式去采購(gòu)。這說明互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的機(jī)會(huì)也許在5年到10年以后?！鞭r(nóng)村電商的真正繁榮或許還需要一個(gè)過程，要想在繁榮時(shí)期“摘果子”，必須在鋪墊時(shí)期“種好樹”。

六、智慧農(nóng)業(yè)等現(xiàn)代技術(shù)將是未來的電商好戲

農(nóng)村電商除了應(yīng)該把握好“模式+服務(wù)”的特點(diǎn)，還必須將農(nóng)村行業(yè)的特點(diǎn)融入電商形勢(shì)中加以優(yōu)化，用創(chuàng)新的思維、技術(shù)，帶來更加深刻的變革。終歸一句話：“創(chuàng)新才能贏發(fā)展?！?/p>

目前，中國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)正向著智能化、精準(zhǔn)化、定制化發(fā)展。電商在其中的應(yīng)用，可謂“渾然天成”。比如，做規(guī)模化大棚，有了精準(zhǔn)化生產(chǎn)，是否能介入電商平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化購(gòu)買，進(jìn)而對(duì)農(nóng)資進(jìn)行個(gè)人定制、火速包郵、送貨上門……不過，這需要投入的資本較多，有積累的朋友不妨開動(dòng)腦筋試一試。電子商務(wù)，不僅僅是買賣東西，更是可以應(yīng)用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)各鏈條的新理念。

參謀解讀

農(nóng)村電商當(dāng)有深耕意識(shí)

日前有媒體報(bào)道，農(nóng)村電商味兒不“農(nóng)”，主要盯著賺農(nóng)民的錢，把工業(yè)品賣給農(nóng)民，但在把農(nóng)產(chǎn)品賣到城里的時(shí)候卻不甚給力。這一報(bào)道引發(fā)了業(yè)內(nèi)關(guān)于農(nóng)村電商應(yīng)聚焦農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城還是工業(yè)品下鄉(xiāng)的爭(zhēng)論。其實(shí)，農(nóng)村電商要姓農(nóng)，上行或是下行不是判斷的主要依據(jù)，而是要看其為“智慧農(nóng)村”做了多少貢獻(xiàn)、是否讓農(nóng)民生活變得更好。

農(nóng)民有把農(nóng)產(chǎn)品快速高價(jià)賣出去的迫切需求，也有購(gòu)買家電數(shù)碼產(chǎn)品、日用品等工業(yè)品的需求，還有獲取繳費(fèi)取款、醫(yī)療教育等各類服務(wù)的期盼。從電商企業(yè)來看，農(nóng)村戰(zhàn)略給其帶來的長(zhǎng)遠(yuǎn)商業(yè)效益無須贅言。但深耕農(nóng)村需要時(shí)間、資金、人力和渠道等投入，因此發(fā)展農(nóng)村電商要耐得住投入、忍得住寂寞。

剛開始涉足農(nóng)村電商，常會(huì)產(chǎn)生兩種片面看法：一種是消極認(rèn)為本地沒有東西可以賣，另一種是以為東西好就一定能在網(wǎng)上賣得好。實(shí)際上，農(nóng)民懂得買才能懂得賣，下行先做到位，上行才能做得好。畢竟，上行和下行是相輔相成的，統(tǒng)一于農(nóng)民信息化需求的大生態(tài)。

既讓工業(yè)品走進(jìn)農(nóng)村，又讓農(nóng)產(chǎn)品賣到城里，是農(nóng)村電商發(fā)展的理想狀態(tài)。在我們這個(gè)農(nóng)村人口數(shù)量龐大的發(fā)展中大國(guó)，這樣的探索沒有可供參考的坐標(biāo)?；诖?，應(yīng)鼓勵(lì)農(nóng)村電商根據(jù)各自需求和定位，自由選擇適合自己的發(fā)展路徑、盈利模式?！皸l條大道通羅馬”，農(nóng)村電商本應(yīng)是開放式的，不應(yīng)對(duì)模式過分苛求。只要能給農(nóng)民帶來利益，能給農(nóng)民生產(chǎn)生活某一方面帶來好處，就應(yīng)該鼓勵(lì)。

發(fā)展農(nóng)村電商，絕不僅僅只是為了商品買賣，而是要全民共享信息化成果，體現(xiàn)對(duì)城鄉(xiāng)關(guān)系的全局考量。農(nóng)村的“空心化”近年來一直是輿論熱議的話題，與“空心化”相伴而生的，是人們對(duì)信息鴻溝的擔(dān)憂。不能讓農(nóng)村成為隔絕在信息時(shí)代之外的一座孤島，為此，農(nóng)村電商正嘗試用互聯(lián)網(wǎng)和商業(yè)文明將其連接起來，引進(jìn)信息、技術(shù)，注入服務(wù)、資金，吸引人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。

無論上行還是下行，農(nóng)村電商都正在為鄉(xiāng)村搭建互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施。這是一場(chǎng)變革，以信息技術(shù)提升鄉(xiāng)村生產(chǎn)效率，促進(jìn)生產(chǎn)要素向鄉(xiāng)村回流。更關(guān)鍵的是，這種變革是以信息技術(shù)賦能農(nóng)村，會(huì)增強(qiáng)農(nóng)民在信息時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)力，讓農(nóng)民從生產(chǎn)自由走向交易自由，這也是農(nóng)村電商的最大社會(huì)效益。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，還會(huì)促進(jìn)農(nóng)民精神面貌的革新以及鄉(xiāng)村治理的升級(jí)。