◎張明萌 墨 繁

黎貝卡：對(duì)所有美的事物充滿好奇

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黎貝卡，名方夷敏，原《南方都市報(bào)》首席記者，微信大號(hào)“黎貝卡的異想世界”主編

兩年前，和“黎貝卡”比

起來，“方夷敏”這個(gè)名字在媒體圈要響亮得多。在傳統(tǒng)媒體工作12年，跑時(shí)政，跑電影，最后還過了一把視頻節(jié)目的癮，被選為年度記者時(shí)評(píng)語是“國內(nèi)娛樂報(bào)道的五星上將”，在母校，她時(shí)不時(shí)就會(huì)被新聞系各授課老師提起，開頭通常是：“你們有一個(gè)很厲害的師姐……”

如此，她完全可以在舒適區(qū)內(nèi)過著游刃有余的生活，但她說，相比舒適，更恐懼重復(fù)，恐懼沒有興奮點(diǎn)?，F(xiàn)在，“黎貝卡”取代“方夷敏”成為數(shù)十萬用戶心中眼光獨(dú)到、熟稔著裝技巧、深諳造型死穴的“MYGOD”（買神），“卡卡”“教主”成了她頻率最高的稱呼。

彩色漁網(wǎng)襪

一個(gè)“買神”的童年，正確打開方式應(yīng)該是這樣：母親牽著手，幸福地在鱗次櫛比的服裝店來回穿梭，當(dāng)然，她的任務(wù)只是看著母親穿上一件又一件衣服。買東西就像學(xué)習(xí)一樣，就這么潛移默化，再生根發(fā)芽。一定要說出自己是購物狂的例子，那只能是偶然看上了一個(gè)漂亮又昂貴的書包，每天放學(xué)路上得去看看書包有沒有被買走。到晚上睡著了，書包會(huì)飄入夢(mèng)境里，忽閃忽閃。

上大學(xué)前，方夷敏的衣服集中在黑白灰藍(lán)，母親偶爾讓她換個(gè)鮮艷的，她“寧死不從”。大三大四，反倒一下子開竅了，什么顏色都敢往身上試，同學(xué)叫她一起去逛街，最后一定是她買得最多。也正是通過這段時(shí)間的嘗試，黎貝卡積累了不少色彩搭配的經(jīng)驗(yàn)。2015年去巴黎看秀，穿著大紅襪子配一個(gè)墨綠色包包也毫無違和感。這段積攢在青春里的記憶變成了公號(hào)中的配色專題，時(shí)不時(shí)就來一期，頗受歡迎。

入職前兩年，算是“黑歷史”集中時(shí)段，廣東省兩會(huì)期間，方夷敏被點(diǎn)名起來提問，散會(huì)了去發(fā)布會(huì)中心，不少人盯著她看。還以為是自己提問受到關(guān)注，不巧聽到有人說：“誒，這就是那個(gè)穿漁網(wǎng)襪提問的女記者?！彼皖^一看，其實(shí)只露出了一小截，但還是被看到了。不幸中的萬幸，那天穿的是黑色，而不是安放在衣柜里的若干雙彩色漁網(wǎng)襪。

黑歷史都成了印象中的著裝雷區(qū)，當(dāng)年摔過的跤，結(jié)痂了就是一個(gè)個(gè)著裝搭配專題。無怪乎讀者驚呼“黎貝卡的異想世界”干貨滿滿，“我的經(jīng)驗(yàn)和技巧，都是曾經(jīng)發(fā)生在我身上的血淋淋的教訓(xùn)?！?/p>

愛美是女孩子的天性，如果再加一點(diǎn)兒探索精神和收集癖，成為時(shí)尚達(dá)人好像并不太難。

一切似乎是從收集圖片開始的，時(shí)裝秀、新品發(fā)布會(huì)……凡是好看的搭配，方夷敏都會(huì)存起來。這和購物一起成為她放松的兩大手段。朋友去她家的固定節(jié)目有倆，一個(gè)是“看看我新收集的圖片”，另一個(gè)是“看看我新買的衣服”。

看多了，熟能生巧，挑選圖片的眼光也越發(fā)獨(dú)到。一次在飛機(jī)上，她翻著iPad里的圖片打發(fā)時(shí)間，空姐在旁邊看了好一會(huì)兒，悄悄問：“你的圖片哪兒下的啊，好美?！薄袄柝惪ǖ漠愊胧澜纭弊畛踹\(yùn)營時(shí)，方夷敏發(fā)現(xiàn)，光是過去收集的圖片，就足夠推一年了。

線上收集付諸行動(dòng)后，方夷敏很快就成了朋友們的“導(dǎo)購小姐”。閨密發(fā)現(xiàn)一個(gè)有些悲傷的事實(shí)：凡是朋友說“你今天穿得真好看”的衣服，一定是方夷敏給她選的，而所有說“你穿的什么啊”的都是她自己買的。

告訴你買什么

“黎貝卡的異想世界”誕生前，方夷敏正在裝修房子，每天浸淫在各式家居中，還猶豫了下公號(hào)做時(shí)尚還是家居，最終她選擇了更為順手和感興趣的“買買買”。

公號(hào)名字來自一本名叫“購物狂的異想世界”的書，講述的是一個(gè)愛血拼的女記者終于聽從自己的心，成為一個(gè)優(yōu)秀導(dǎo)購的故事。女記者就叫黎貝卡。當(dāng)時(shí)方夷敏關(guān)注的時(shí)尚賬號(hào)中，風(fēng)格不一，但要么高冷，要么致力于八卦和吐槽，真正教人買東西或搭配的并沒有。

接下來的故事她已經(jīng)講過很多遍了，第一篇有關(guān)絲巾系法的文章被閨密分享后推廣開，閱讀量迅速過千。第一個(gè)10萬+也發(fā)生得很早，很偶然。在林青霞生日的零點(diǎn)，她以粉絲的心態(tài)推送了《林青霞：只要她想，隨時(shí)可讓全世界為她驚艷》，那時(shí)大家都嫌棄地說“12點(diǎn)推文有誰會(huì)看啊”。誰知第二天醒來時(shí)閱讀量竟然破了10萬，黎貝卡意識(shí)到自己從玩票到時(shí)尚博主的路開始了。

盡管圖片庫存已可以發(fā)一年，但黎貝卡仍然會(huì)花上八九個(gè)小時(shí)找圖。接下來會(huì)有四五個(gè)小時(shí)排版：什么字體加顏色醒目，什么地方空行給讀者緩沖，哪個(gè)位置插圖片效果最佳，都仔細(xì)考慮。兩張圖片對(duì)比時(shí)，模特需要裁成一樣高，圖片清晰度還得差不多，這樣才直觀。

隨著累積的10萬+越來越多，黎貝卡也漸漸成了大眾眼中的“網(wǎng)紅”：擁有75萬購買實(shí)力滿分的粉絲、被封為買買買教主、出席各種典禮論壇，更獲得多個(gè)自媒體、時(shí)尚領(lǐng)域的獎(jiǎng)項(xiàng)。然而，她對(duì)“網(wǎng)紅”二字是警惕的，“網(wǎng)紅會(huì)偏重于個(gè)人形象傳播，我傳播更多的是個(gè)人觀點(diǎn)?！迸c那些天天曬各種造型大片的時(shí)尚博主不同，她個(gè)人照片的更新速度慢得連粉絲都看不過眼，連去巴黎時(shí)裝周這樣需要組團(tuán)參加的重要盛事，她都只帶了一個(gè)商務(wù)同事用手機(jī)幫忙拍照。對(duì)于走紅，她顯得不習(xí)慣，甚至不好意思。

誘惑是路障，必須拒絕它才能走得遠(yuǎn)

點(diǎn)擊量上來了，廣告商跟著就來了。但黎貝卡對(duì)自己的定位一直十分清晰：一個(gè)兢兢業(yè)業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)者。她甚至在公號(hào)開始走紅時(shí)就表達(dá)了自己的困惑：今天是我做“黎貝卡的異想世界”的第80天，對(duì)于一個(gè)完全沒有任何商業(yè)推廣的公號(hào)來說，這已經(jīng)算是不錯(cuò)的勢頭了。但我在這種“不錯(cuò)的勢頭”中，陷入了困惑。最近見到的所有人都在和我討論“商業(yè)模式”“運(yùn)營方向”都在告訴我“互聯(lián)網(wǎng)不能慢”“內(nèi)容不能這么實(shí)在”。也有人很好奇問我是不是有一盤很大的棋要走，準(zhǔn)備用它發(fā)大財(cái)之類的……否則干嗎要做得這么辛苦呢。

其實(shí)只要黎貝卡愿意，她早就發(fā)家致富了。曾經(jīng)有網(wǎng)紅孵化公司找到她，希望將她做成這個(gè)時(shí)代最熱門的個(gè)人時(shí)尚IP；也有很多公司找到她說可以提供衣服，穿一穿拍拍照說這是黎貝卡的店就可以了；更有數(shù)不清的時(shí)尚品牌排隊(duì)希望打廣告。種種誘惑，她都一一拒絕了。為了避免損耗品牌價(jià)值，在內(nèi)容方面她寸土不讓，堅(jiān)持“推薦”與“推廣”分開、堅(jiān)持必須試過的產(chǎn)品才推薦、堅(jiān)持每天推廣不超過一條。她甚少做標(biāo)題黨，也不會(huì)發(fā)表犀利強(qiáng)烈的觀點(diǎn)，更不是只推大牌，在“黎貝卡的異想世界”中，你不時(shí)會(huì)看到“如何用百元的T恤搭配出時(shí)尚感覺”這類推文。

可以讓黎貝卡品牌價(jià)值翻幾番的，還有她那些年跑電影線積累下的“迷之朋友圈”：受邀出席章子怡女兒百日宴、與姚晨是閨密級(jí)好友，郝蕾盛贊其為知音。2015年10月“黎貝卡的異想世界”成立一周年，章子怡、姚晨、李冰冰、黃曉明、佟大為、張曉龍等都親自轉(zhuǎn)發(fā)微博道賀。當(dāng)被問及目前公眾號(hào)里都有哪些明星關(guān)注時(shí)，她回避了這個(gè)問題?？催^娛樂圈花式宣傳推廣手法的黎貝卡并沒有打算靠捆綁明星來炒作，她拒絕消費(fèi)朋友。

在名利與捷徑面前，黎貝卡選擇了一條不靠任何人光環(huán)、獨(dú)立成長的遠(yuǎn)道，就如她在困惑一文后面的自我回答一樣，并不是做每一件事，都能用性價(jià)比衡量的。

買一個(gè)必須“扔”一個(gè)

75萬這個(gè)數(shù)字對(duì)于7億用戶的微信說不算特別大，但她們都是精準(zhǔn)的有購買實(shí)力的一群人。有一次黎貝卡推廣一款圍巾，文章剛發(fā)送一分鐘，該圍巾品牌的網(wǎng)站就崩潰了，甚至三天后，還有粉絲在排隊(duì)購買。有很多女性因?yàn)槔柝惪ǘ孕帕似饋?，她們甚至吝于分享黎貝卡的推文，因?yàn)槟蔷拖穹窒碜约呵那淖兠赖拿孛芤粯?。黎貝卡將粉絲無條件的信任、支持與親近，歸功于對(duì)內(nèi)容的堅(jiān)持，以及在購物路上共同成長的同理心。

由于前幾年購物太多，她時(shí)常感嘆“讓無用的東西肆意擠占我們的空間、耗費(fèi)我們的時(shí)間是一種極大的浪費(fèi)”，她說自己提倡的是買對(duì)，而不是買多。關(guān)于“購買狂”與“買買買教主”的區(qū)別，黎貝卡認(rèn)為后者還包含有“斷舍離”態(tài)度的傳播責(zé)任。

她現(xiàn)在的購物宗旨是，“買”一個(gè)必須“出”一個(gè)。每當(dāng)購置一件新物品時(shí)，黎貝卡都會(huì)篩選出另一件已有的物品二手轉(zhuǎn)讓或送人，這樣會(huì)讓她在買的時(shí)候考慮更多。在“買買買”的路上，能夠一直與粉絲“同仇敵愾”，這大概就是黎貝卡教主地位不可撼動(dòng)的最大原因。而所有的買買買，不過是因?yàn)椋何覍?duì)所有美的事物充滿好奇。

（摘編自《鳳凰時(shí)尚》《南方人物周刊》）