宋璟

[提要] 體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展關(guān)系到一個(gè)國(guó)家和民族發(fā)展程度的高低，是衡量社會(huì)發(fā)展程度的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展需要系統(tǒng)的規(guī)劃研究。漯河市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與該市其他方面息息相關(guān)，特別是漯河市是中部地區(qū)迅速崛起的城市，在城市化進(jìn)程較快時(shí)，對(duì)該城市的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行研究就更有必要。本文對(duì)漯河市當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行研究，并對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向作出規(guī)劃，為該市體育發(fā)展提出相關(guān)對(duì)策。

關(guān)鍵詞：漯河；體育產(chǎn)業(yè)；發(fā)展現(xiàn)狀；對(duì)策研究

中圖分類號(hào)：G8 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

收錄日期：2017年5月31日

體育產(chǎn)業(yè)是一種新型產(chǎn)業(yè)，是國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)之一，是國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，是一項(xiàng)非常有前途、充滿潛力和機(jī)遇的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)和健康產(chǎn)業(yè)。大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，將有效地刺激體育消費(fèi)，直接拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)并促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和優(yōu)化升級(jí)，對(duì)擴(kuò)大就業(yè)渠道、豐富人民的精神和文化生活、促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展具有十分重要的意義。近幾年來(lái)，各省市地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大，并推動(dòng)一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，成為新的投資熱點(diǎn)，體育產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系中已形成了一個(gè)獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)。然而，漯河市作為河南省中南部較為落后的地區(qū)，無(wú)論是體育社會(huì)化、產(chǎn)業(yè)化，現(xiàn)代化程度都明顯滯后，找出制約漯河市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素，是發(fā)展漯河市體育產(chǎn)業(yè)的突破口。

一、國(guó)內(nèi)外體育產(chǎn)業(yè)研究現(xiàn)狀

（一）國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)研究現(xiàn)狀。國(guó)外關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究成果，主要分為以下幾個(gè)方面：第一，國(guó)外的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展大多采用間接的經(jīng)濟(jì)手段，與中國(guó)不同，很少采用直接的行政手段；第二，很多國(guó)家政府對(duì)于不同體育組織都會(huì)提供各種優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)這些體育組織通過(guò)籌集各項(xiàng)資金來(lái)發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，如歐美國(guó)家給予民間團(tuán)體較優(yōu)惠的稅收政策，發(fā)揮他們的優(yōu)勢(shì)共同辦體育，因此他們的體育經(jīng)費(fèi)較充足，能有力地支持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展；第三，德國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好，在政府規(guī)劃、行業(yè)規(guī)則自律的基礎(chǔ)上，形成了專業(yè)的體育產(chǎn)業(yè)組織發(fā)展體系；第四，日本政府出臺(tái)的《體育振興基本計(jì)劃》，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的整體布局起到了中流砥柱的作用，有利于體育俱樂(lè)部和體育中心的建立，這也是日本健身娛樂(lè)業(yè)蓬勃發(fā)展的重要原因，為日本體育產(chǎn)業(yè)注入新鮮血液，行業(yè)靈活運(yùn)轉(zhuǎn)；第五，俄羅斯確立了“將盡一切可能發(fā)展體育確定為國(guó)家的首要任務(wù)”的基本方針，在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向和發(fā)展戰(zhàn)略上一步一個(gè)腳印，通過(guò)制定一個(gè)個(gè)中近期目標(biāo)以達(dá)到最終理想，在發(fā)展過(guò)程中找準(zhǔn)優(yōu)先次序。俄羅斯財(cái)政政策的調(diào)整對(duì)該國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著最為直接的影響。

（二）國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)研究現(xiàn)狀。2000年國(guó)家體育總局發(fā)表《2001-2010年體育改革與發(fā)展綱要》中提出：國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要從我國(guó)實(shí)際國(guó)情出發(fā)，注重與經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的協(xié)調(diào)發(fā)展。鼓勵(lì)經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的地方積極進(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化探索，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)較為落后的地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。激活體育市場(chǎng)，為擴(kuò)大內(nèi)需、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入新活力。趙立強(qiáng)2009年在《論中國(guó)體育發(fā)展的“舉國(guó)體制”》中指出：體育產(chǎn)業(yè)的舉國(guó)體制并不是哪一種經(jīng)濟(jì)體制條件下的特有產(chǎn)物，而是體育競(jìng)技產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然。我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的逐漸完善，體育產(chǎn)業(yè)的框架和基本運(yùn)行機(jī)制也將面臨新的挑戰(zhàn)和變化，體育產(chǎn)業(yè)與我國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期磨合，相得益彰。田軼、張思琪2011年發(fā)表的《我國(guó)區(qū)域體育發(fā)展戰(zhàn)略研究回顧》中指出：區(qū)域體育在實(shí)現(xiàn)國(guó)家體育戰(zhàn)略目標(biāo)過(guò)程中有著不可忽視的作用，其發(fā)展涉及諸多因素，較為復(fù)雜，必須堅(jiān)持以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)思想，根據(jù)國(guó)家相關(guān)戰(zhàn)略目標(biāo)要求，與不同區(qū)域?qū)嶋H情況相結(jié)合進(jìn)行整合。潘瑞成在《淺析體育與經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展》一文中指出：體育與經(jīng)濟(jì)是互相包容的關(guān)系，兩者你中有我、我中有你。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，體育產(chǎn)業(yè)的功能也不僅僅是一場(chǎng)場(chǎng)賽事活動(dòng)，其功能發(fā)生了實(shí)質(zhì)性的變化，體育與政治和經(jīng)濟(jì)都有密不可分的關(guān)系。李娜2010年在《當(dāng)代體育與經(jīng)濟(jì)的辯證關(guān)系研究》一文中指出：體育與經(jīng)濟(jì)是辯證統(tǒng)一的關(guān)系，兩者目前已呈現(xiàn)出交融性的發(fā)展形式，體育經(jīng)濟(jì)復(fù)合體從不同方面刺激我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對(duì)提高我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平以及刺激國(guó)民整體素質(zhì)的提升有著重要作用。鄭彩仕2010年在《審視嶺南文化對(duì)廣東體育的影響》一文中指出：體育產(chǎn)業(yè)鏈中的體育休閑和體育旅游占有越來(lái)越重要的地位，因?yàn)槿藗兩钏降奶岣邔?duì)休閑娛樂(lè)方式的要求也越來(lái)越高，體育產(chǎn)業(yè)一旦脫離經(jīng)濟(jì)是很難走可持續(xù)發(fā)展道路的。

（三）地方體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究。李朝輝在2007年發(fā)表的《論城市體育與城市發(fā)展》中提出：堅(jiān)持政府主導(dǎo)是實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的前提，僅僅依靠體育部門是很難達(dá)到目標(biāo)的。現(xiàn)代化體育是一個(gè)復(fù)雜系統(tǒng)，這個(gè)系統(tǒng)包含體育產(chǎn)業(yè)鏈、體育消費(fèi)者群體、體育產(chǎn)業(yè)支持方等等，如果沒(méi)有政府強(qiáng)有力的支撐，無(wú)論如何也是達(dá)不到預(yù)期目標(biāo)的。

綜上所述，專家學(xué)者從不同方面對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做了深入研究，為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展提供了豐富的理論支持，為走出一條適合我國(guó)國(guó)情的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路奠定基礎(chǔ)。但是從整體來(lái)看，漯河市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究相對(duì)來(lái)說(shuō)還是比較空白的。本文力求根據(jù)漯河市實(shí)際情況來(lái)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出有效建議，為漯河市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)微薄之力。

二、體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵

體育產(chǎn)業(yè)是指為社會(huì)提供體育產(chǎn)品的同一類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的集合以及同類經(jīng)濟(jì)部門的綜合。體育產(chǎn)品既包括有形的體育用品，也包括無(wú)形的體育服務(wù)；體育經(jīng)濟(jì)部門不僅包括市場(chǎng)企業(yè)，也包括各種從事經(jīng)營(yíng)性活動(dòng)的其他各種機(jī)構(gòu)，如產(chǎn)業(yè)單位、社會(huì)團(tuán)體乃至個(gè)人。

廣義的體育產(chǎn)業(yè)指：“與體育運(yùn)動(dòng)相關(guān)的一切生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，包括體育物質(zhì)產(chǎn)品和體育服務(wù)產(chǎn)品的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)兩大部分”。狹義的體育產(chǎn)業(yè)指：“體育服務(wù)業(yè)”或者是“體育產(chǎn)業(yè)中既可以進(jìn)入市場(chǎng)又可以盈利的部分”。

體育產(chǎn)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的一個(gè)部門，具有與其他產(chǎn)業(yè)相同的共性，即注重市場(chǎng)效益、講求經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)又具有不同于其他產(chǎn)業(yè)部門的特性。其產(chǎn)品的重要功能還在于提高居民身體素質(zhì)、發(fā)展社會(huì)生產(chǎn)、振奮民族精神、實(shí)現(xiàn)個(gè)人的全面發(fā)展和社會(huì)文明的全面進(jìn)步。體育產(chǎn)業(yè)作為一項(xiàng)新興產(chǎn)業(yè)，已成為當(dāng)今世界最具發(fā)展前景的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)之一，尤其在北京成功舉辦奧運(yùn)會(huì)后，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更是迎來(lái)了新一輪的發(fā)展與機(jī)遇。

三、體育產(chǎn)業(yè)的效益

（一）體育產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展具有積極的貢獻(xiàn)。所謂體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，是指人們?cè)隗w育投資這一經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，勞動(dòng)的占有消耗與所取得的有用成果的比較，即投入與產(chǎn)出的比率。它的實(shí)質(zhì)是指在體育勞務(wù)產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程中，以盡可能少的勞動(dòng)消耗和占有，獲取盡可能多的符合社會(huì)需要的產(chǎn)品。體育又是一種消費(fèi)，但它又是“潛在的生產(chǎn)”、“未來(lái)的生產(chǎn)”，而且是“擴(kuò)大的生產(chǎn)”。即體育帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益大于體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)，“產(chǎn)出”大于“投入”。

（二）體育產(chǎn)業(yè)對(duì)社會(huì)效益具有帶動(dòng)作用。所謂體育的社會(huì)效益，是指體育產(chǎn)品大都是包含有精神產(chǎn)品，都具有豐富社會(huì)文化生活、建設(shè)精神文明的作用，主要功能是增強(qiáng)人民體質(zhì)，振奮民族精神，實(shí)現(xiàn)個(gè)人的全面發(fā)展和進(jìn)步，其實(shí)質(zhì)是體育產(chǎn)品所產(chǎn)生的社會(huì)效果。

四、漯河市體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

（一）健身娛樂(lè)業(yè)。體育健身娛樂(lè)指公民以身心健康為目的的消費(fèi)行為。在追求高質(zhì)量生活與自身健康的同時(shí)，對(duì)時(shí)尚的健身娛樂(lè)業(yè)也倍加青睞。體育消費(fèi)的規(guī)模、結(jié)構(gòu)、質(zhì)量和效益，從根本上決定了體育市場(chǎng)和體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模、結(jié)構(gòu)、質(zhì)量和效益。

目前，在健身娛樂(lè)方面，人們的體育消費(fèi)觀念是較有發(fā)展?jié)摿Φ?，特別是在青年男性和女性中的發(fā)展最為明顯。健美、瑜伽、健美操等運(yùn)動(dòng)在漯河市內(nèi)各大健身中心得到了廣泛的宣傳和普及。但是，體育健身場(chǎng)館數(shù)量不夠，健身設(shè)施不夠齊全，場(chǎng)地的建設(shè)不夠?qū)I(yè)，專業(yè)健身教練的配備不足，并且有些學(xué)校、單位的體育場(chǎng)地利用率低。

（二）體育用品業(yè)。整體來(lái)說(shuō)，對(duì)于體育服裝、器械設(shè)備的購(gòu)買力上以中青年為主。對(duì)于體育用品的生產(chǎn)來(lái)說(shuō)，漯河是中國(guó)首個(gè)“食品名城”，雙匯集團(tuán)、樂(lè)天澳的利集團(tuán)總部都入駐漯河市，還有可口可樂(lè)、百事可樂(lè)等知名企業(yè)都有在漯河市投資。2010年漯河市生產(chǎn)總值682億元，位居全省第二位；社會(huì)消費(fèi)品零售總額高達(dá)210億元，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入超過(guò)14，000元。食品業(yè)發(fā)達(dá)的對(duì)應(yīng)面就是漯河市體育產(chǎn)業(yè)的單薄，該市居民的可支配收入分布在體育產(chǎn)業(yè)方面的較少，體育用品生產(chǎn)的廠家在漯河是很少的，體育產(chǎn)業(yè)所占市場(chǎng)份額相對(duì)較少。對(duì)于平常生活來(lái)說(shuō)，體育用品就是包括籃球、足球、乒乓球等能夠用來(lái)娛樂(lè)休閑的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品在體育產(chǎn)業(yè)鏈中是占有比重較輕的一塊，市場(chǎng)飽和度較高，可替代產(chǎn)品繁多。對(duì)于其他體育用品如健身房、健身會(huì)所等消費(fèi)水平較高的地方，漯河市目前擁有的數(shù)量很少，對(duì)于時(shí)下火暴的健身用品引進(jìn)程度不大，還是停留在薄利、簡(jiǎn)易的體育用品上。

（三）體育媒體業(yè)。媒體是包括報(bào)紙雜志、廣播電視及網(wǎng)絡(luò)為主的產(chǎn)業(yè)。當(dāng)代體育以傳媒為載體得以在全世界范圍更迅速、更廣泛的傳播，對(duì)人們的生活方式產(chǎn)生了深刻影響。體育賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)經(jīng)營(yíng)是整個(gè)體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)開(kāi)發(fā)與拓展的基礎(chǔ)。如近年來(lái)體育賽事轉(zhuǎn)播費(fèi)用呈遞增趨勢(shì)。主流媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)每一場(chǎng)賽事活動(dòng)都有很好的推助作用。通過(guò)現(xiàn)代傳播媒介，讓體育充當(dāng)出色的廣告載體，獲取超額利潤(rùn)。像每年為體育投入3，000萬(wàn)馬克的奔馳公司的信條就是：對(duì)體育界投入的錢越多，獲取的利潤(rùn)越多?？梢哉f(shuō)，正因?yàn)橛辛梭w育勞動(dòng)創(chuàng)造精神產(chǎn)品的這種廣泛的社會(huì)性、公益性，才有了商家爭(zhēng)先恐后的投入，帶動(dòng)了廣闊的市場(chǎng)需求，才有了體育市場(chǎng)的開(kāi)辟和繁榮，也使得體育商品的價(jià)格扶搖直上。就拿奧運(yùn)會(huì)的電視轉(zhuǎn)播權(quán)而言，1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)售價(jià)2.78億美元，1988年漢城奧運(yùn)會(huì)為4億美元，1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)是7億美元，身價(jià)之高令人咋舌。美國(guó)NBA每一季都能帶來(lái)世界級(jí)的影響，引起世界籃球熱，這與其全方位、多領(lǐng)域的媒體宣傳是離不開(kāi)的。

漯河市由于地方小、知名度小、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，承接國(guó)內(nèi)外大型體育賽事少，體育傳媒業(yè)發(fā)展相對(duì)落后。但近年，2013年漯河市承辦大型體育比賽16次，其中國(guó)際級(jí)2項(xiàng)、國(guó)家級(jí)9項(xiàng)、省級(jí)5項(xiàng)。舉辦各類群眾性體育競(jìng)賽活動(dòng)120多次，乒乓球、羽毛球、武術(shù)、門球等一系列比賽表演活動(dòng)100多次，并且首屆全國(guó)青運(yùn)會(huì)男籃U18組資格賽也在漯河舉辦，漯河市還多次舉辦世界性的排球比賽。現(xiàn)階段，漯河市所承辦的比賽場(chǎng)次已有很大提高，但是媒體的宣傳力度不夠，并沒(méi)有引起全國(guó)性的反響和熱度，看比賽的人數(shù)中本市居民所占比例很少，大多是本地的觀眾。如今自媒體時(shí)代的到來(lái)，如何讓每一位用戶為體育賽事做宣傳，如何利用新媒體傳播體育賽事，如何利用全媒體做好體育比賽的宣傳工作，是漯河市媒體業(yè)和舉辦方應(yīng)深思熟慮的，漯河市媒體業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)合能夠大大帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（四）體育博彩業(yè)。體育博彩業(yè)中的主體行業(yè)是體育彩票業(yè)。體育彩票銷售業(yè)是一條“取之于社會(huì)，用之于體育，服務(wù)于人民”的資金籌措渠道，是體育博彩業(yè)的一個(gè)支柱產(chǎn)業(yè)。2013年，漯河市體育彩票共銷售1.22億元，與2012年度相比，銷量增長(zhǎng)1，008萬(wàn)元，銷量增幅8.32%。2014年度前四個(gè)月，全市總銷量達(dá)到4，844萬(wàn)元，與上年同期相比，銷量增長(zhǎng)1，317萬(wàn)元，增幅37.34%，銷量增長(zhǎng)形勢(shì)創(chuàng)歷年新高。但是受該市經(jīng)濟(jì)水平的影響，體育博彩業(yè)的銷售額遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于較發(fā)達(dá)城市，博彩業(yè)作為拉動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑，對(duì)擴(kuò)大體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)需具有很大幫助。這里所說(shuō)的體育博彩業(yè)并不是賭博性質(zhì)的，而是針對(duì)對(duì)體育有濃厚興趣的觀眾根據(jù)自己的體育知識(shí)來(lái)下注，特此作為補(bǔ)充。

（五）體育人才培養(yǎng)和利用。漯河市有一所體育運(yùn)動(dòng)學(xué)校，主要經(jīng)營(yíng)普通初中、中等體育專業(yè)、業(yè)余體育教學(xué)、訓(xùn)練等，對(duì)于體育經(jīng)紀(jì)人的培養(yǎng)，還沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的培養(yǎng)課程。體育經(jīng)紀(jì)人主要從事體育賽事、體育組織的品牌包裝、經(jīng)營(yíng)策劃、無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)以及運(yùn)動(dòng)員的轉(zhuǎn)會(huì)、參賽等中介活動(dòng)。漯河市有關(guān)單位可以招募學(xué)習(xí)體育經(jīng)濟(jì)、體育管理等專業(yè)的本地大學(xué)生或在職人員，從而繼續(xù)培養(yǎng)他們?yōu)轶w育經(jīng)紀(jì)人，為漯河市的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。目前，漯河市體育產(chǎn)業(yè)的專業(yè)人才稀缺也是導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢的重要原因，行業(yè)人才需要既懂體育也懂營(yíng)銷策劃，不僅要有前瞻性的眼光，也要有責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

五、漯河市體育產(chǎn)業(yè)落后主要原因分析

（一）經(jīng)濟(jì)水平較低制約漯河市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平并不平衡，這在體育產(chǎn)業(yè)中也有所反映。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，體育運(yùn)動(dòng)社會(huì)化和產(chǎn)業(yè)化的擴(kuò)張速度日益加快，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，由于生活質(zhì)量和生活方式的改變，社會(huì)成員對(duì)體育消費(fèi)需求增強(qiáng)趨勢(shì)也日益凸現(xiàn)，從而刺激了體育投資的增長(zhǎng)。經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)，消費(fèi)群體廣泛，體育健身與休閑娛樂(lè)越來(lái)越受到群眾的青睞，在平時(shí)放假休息時(shí)間，很多人都選擇投入體育鍛煉，這就為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)大內(nèi)需，并積極吸取國(guó)外較為先進(jìn)的體育新事物。2016年漯河市GDP為1，077.94億元，增速8.60%，在河南省18個(gè)市GDP排名第16位。漯河市是河南省管轄的中國(guó)品牌城市之一，但是受經(jīng)濟(jì)水平的影響，該市的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍不能與沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)相提并論。由于歷史發(fā)展原因，不同地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在著嚴(yán)重區(qū)域發(fā)展差距，這種差距不僅制約經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展，也制約著體育產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。

（二）管理體制不適應(yīng)體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。漯河市的體育設(shè)施建設(shè)目前還是由政府主導(dǎo)，基本上不授權(quán)給其他營(yíng)利機(jī)構(gòu)。政府主導(dǎo)的體育設(shè)施建設(shè)并不是以盈利為目標(biāo)，而是作為一項(xiàng)民生建設(shè)。實(shí)際上通過(guò)發(fā)達(dá)國(guó)家的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式可以看出，民間投資是其發(fā)展的主要推動(dòng)力，目前漯河市的管理體制比較落后，并不符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。比如，美國(guó)NBA催生了一系列體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，包括運(yùn)動(dòng)服裝、籃球、籃球場(chǎng)地建設(shè)、相關(guān)文字出版作品等，其產(chǎn)業(yè)鏈四通八達(dá)，這時(shí)的籃球就不能僅僅當(dāng)作是一種競(jìng)賽來(lái)看待。NBA文化之所以能迅速擴(kuò)張到全世界，這與美國(guó)管理模式是分不開(kāi)的，我們經(jīng)常在籃球場(chǎng)地旁邊的圍欄上能看到很多品牌標(biāo)志，這是體育賽事與相關(guān)產(chǎn)業(yè)相融合的經(jīng)濟(jì)行為，從效果上來(lái)看，這是一種雙贏的發(fā)展模式。

（三）體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人才匱乏。就目前來(lái)講，漯河市還沒(méi)有專門培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)專門性人才的機(jī)構(gòu)，導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)專門性人才的缺乏，阻礙了體育產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展。健身教練這一概念最初是從國(guó)外引進(jìn)過(guò)來(lái)的，這也說(shuō)明我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)人才培訓(xùn)機(jī)制落后于西方發(fā)達(dá)國(guó)家。目前，體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理人才有的是其他行業(yè)跳槽，有的是體育教師，很少是專門從事于體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)人才。

六、漯河市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向

近年來(lái)，漯河市體育局堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀，圍繞“依托場(chǎng)館、緊扣本體、全面發(fā)展”的方針，統(tǒng)籌兼顧漯河市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。以該市體育中心為首，依托體育團(tuán)體組織、協(xié)會(huì)等社會(huì)力量，將體育賽事活動(dòng)積極推向市場(chǎng)，通過(guò)市場(chǎng)化運(yùn)作方式探索適合漯河市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路子。

因此，漯河市應(yīng)緊緊抓住北京奧運(yùn)會(huì)后體育工作的新發(fā)展時(shí)期帶來(lái)的機(jī)會(huì)，由上而下集結(jié)社會(huì)各界力量，將體育工作納入“中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)”的戰(zhàn)略中，將體育產(chǎn)業(yè)作為發(fā)展漯河市經(jīng)濟(jì)的重要推動(dòng)力加快發(fā)展。新時(shí)期，漯河市應(yīng)明確體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路：以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，統(tǒng)籌體育產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。在漯河市政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，采取政府+市場(chǎng)的戰(zhàn)略，將體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化，采取市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)作機(jī)制，積極打造體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈。產(chǎn)業(yè)鏈包括組織高水平賽事的體育競(jìng)技發(fā)展鏈、舉辦會(huì)展、演出、運(yùn)動(dòng)為主的場(chǎng)館租賃、經(jīng)營(yíng)全民健身服務(wù)業(yè)發(fā)展鏈、體育彩票、體育產(chǎn)品銷售產(chǎn)業(yè)鏈。這一系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈互相補(bǔ)充，共同發(fā)展，最大限度地將體育產(chǎn)業(yè)融入到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制中。

七、漯河市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策

（一）經(jīng)濟(jì)、教育、文化發(fā)展是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基石。體育產(chǎn)業(yè)是社會(huì)生活中的一部分，這就決定了其與社會(huì)諸多要素息息相關(guān)，包括經(jīng)濟(jì)、教育、文化等。馬克思在《資本論》提出“經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑”。漯河市經(jīng)濟(jì)水平的高低將直接影響到該市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高度。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展是相得益彰的，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展可以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的狀況影響人們對(duì)體育的消費(fèi)，從而影響體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在教育和文化方面，學(xué)校要主動(dòng)承擔(dān)起責(zé)任，不能將體育視為無(wú)用之物，將體育課當(dāng)作擺設(shè)，帶領(lǐng)學(xué)生們積極投入到體育鍛煉中去，從小培育學(xué)生對(duì)體育的熱愛(ài)和正確的認(rèn)識(shí)。最后，積極舉辦各類體育活動(dòng)，覆蓋各階層、各年齡段，充分調(diào)動(dòng)群眾的主觀能動(dòng)性，在社會(huì)大環(huán)境中營(yíng)造良好的體育文化氛圍，讓體育深深融入到人們生活中來(lái)。

（二）落實(shí)經(jīng)費(fèi)，完善設(shè)施。資金一直是制約漯河市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。要想得到更高層次的發(fā)展，必須有豐厚的資金支持。每一場(chǎng)體育賽事從籌備到結(jié)束，每一環(huán)節(jié)都需要經(jīng)費(fèi)運(yùn)轉(zhuǎn)。在資金得到支持后，就要改善、增設(shè)場(chǎng)地設(shè)施，政府要從數(shù)量、規(guī)模和管理水平三個(gè)方面加大投入，管好、用好現(xiàn)有體育場(chǎng)館。加強(qiáng)政府的投資力度，支持企業(yè)、個(gè)人興建體育設(shè)施，保證現(xiàn)有公共體育場(chǎng)館向社會(huì)開(kāi)放。首先，將場(chǎng)地建設(shè)納入到城鄉(xiāng)建設(shè)規(guī)劃中來(lái)，提倡、鼓勵(lì)私人投資建設(shè)體育場(chǎng)地設(shè)施；其次，要因地制宜，采用不同規(guī)格的體育設(shè)施，不同地方增設(shè)不同的場(chǎng)地，比如在居民區(qū)就要建設(shè)小型簡(jiǎn)易的體育活動(dòng)場(chǎng)所；再次，要對(duì)體育場(chǎng)地進(jìn)行定期維護(hù)和管理，大大提高使用效率，盡量對(duì)外開(kāi)放每一處體育場(chǎng)所，合理收費(fèi)；最后，要提高體育場(chǎng)所建設(shè)空間，利用好每一社區(qū)空地，讓人們感受到“場(chǎng)地就在身邊”。

（三）開(kāi)發(fā)新項(xiàng)目要與時(shí)俱進(jìn)。體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)關(guān)注消費(fèi)者的變化，不斷推出新項(xiàng)目，并加快發(fā)展當(dāng)?shù)靥厣w育項(xiàng)目，推出體育旅游。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新，舉例來(lái)說(shuō)，目前足球是國(guó)家和社會(huì)相當(dāng)重視的體育項(xiàng)目之一，無(wú)論是在學(xué)校還是在社會(huì)上經(jīng)?？匆?jiàn)足球，我們可以在國(guó)家大力支持的基礎(chǔ)上大力推行足球運(yùn)動(dòng)，開(kāi)展足球體育賽事，發(fā)展足球相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，比如足球印刷品、足球玩具等。漯河市也可以根據(jù)當(dāng)?shù)仄占奥瘦^廣的體育項(xiàng)目來(lái)開(kāi)發(fā)新項(xiàng)目，因地制宜，不能奢望一口吃一個(gè)大胖子，不根據(jù)實(shí)際對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出過(guò)多期望。

（四）要大力培養(yǎng)和引進(jìn)體育業(yè)務(wù)和經(jīng)營(yíng)管理意識(shí)俱佳的人才。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，根本出路在于產(chǎn)業(yè)整體素質(zhì)的提高，體育產(chǎn)業(yè)素質(zhì)的提高，關(guān)鍵則是人才素質(zhì)的提高，我們應(yīng)該大力加強(qiáng)人力資源能力建設(shè)，加快創(chuàng)新人才的培養(yǎng)。目標(biāo)是需要具體實(shí)施步驟來(lái)完成的，人是第一生產(chǎn)力，世界上任何行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)歸根到底都是人才的競(jìng)爭(zhēng)，體育產(chǎn)業(yè)也不例外，甚至在一定程度上，體育經(jīng)營(yíng)人才的素質(zhì)就決定了體育產(chǎn)業(yè)的未來(lái)。目前，市場(chǎng)上對(duì)人才的競(jìng)爭(zhēng)已到了白熱化的程度，現(xiàn)在漯河市高水平的體育人才較少，所以引進(jìn)人才迫在眉睫。主要可以分為以下幾點(diǎn)：一是開(kāi)展體育骨干專業(yè)培訓(xùn)班，讓更多對(duì)體育感興趣的人加入骨干建設(shè)中來(lái)，無(wú)論哪一行業(yè)，一支優(yōu)秀的骨干力量是企業(yè)發(fā)展的必要因素；二是引進(jìn)高校畢業(yè)生、優(yōu)質(zhì)教練員，高校畢業(yè)生的理論知識(shí)儲(chǔ)備豐富，可以為漯河市體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新勢(shì)力、新力量、新活力。優(yōu)質(zhì)教練員可以當(dāng)作是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力助手；三是網(wǎng)羅全市對(duì)健身知識(shí)很了解的積極分子，建立漯河本地的體育骨干隊(duì)伍。

（五）培養(yǎng)社會(huì)體育意識(shí)。加強(qiáng)對(duì)全民健身活動(dòng)的宣傳，是推動(dòng)該市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效途徑之一。首先，利用后奧運(yùn)時(shí)期人們對(duì)體育活動(dòng)的熱情，通過(guò)輿論宣傳，加強(qiáng)全民健身的宣傳教育，讓群眾意識(shí)到體育帶給人們的好處，不僅僅是強(qiáng)身健體，對(duì)于展現(xiàn)自身精氣神，增強(qiáng)自信都有不言而喻的好處；其次，發(fā)展好學(xué)校體育，學(xué)生是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量，充分利用學(xué)校體育隊(duì)學(xué)生進(jìn)行宣傳和教育，從小培養(yǎng)學(xué)生對(duì)體育的積極態(tài)度和深刻了解，讓學(xué)生即使是在走出校園后也能繼續(xù)投入體育活動(dòng)，受益一生，讓全民健身的理念走進(jìn)校園、走進(jìn)生活；最后，對(duì)體育活動(dòng)積極分子進(jìn)行一定獎(jiǎng)勵(lì)，充分發(fā)揚(yáng)這些人的模范帶頭作用，充當(dāng)“意識(shí)領(lǐng)袖”的作用，讓廣大群眾了解到，體育活動(dòng)帶來(lái)的諸多利處。社會(huì)意識(shí)一旦養(yǎng)成，將會(huì)改變?cè)撌畜w育產(chǎn)業(yè)萎靡不振的舊氣象。

總之，漯河市作為中原崛起的中小型城市，體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)比較薄弱，但是體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已是大勢(shì)所趨，因此對(duì)該市的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行研究是非常必要的。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益是不可估量的，對(duì)于群眾來(lái)說(shuō)，提高自身身體素質(zhì)，增加生活樂(lè)趣，和諧發(fā)展，充滿正能量；對(duì)于社會(huì)來(lái)說(shuō)，增加人民收入，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)是漯河市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要途徑之一。

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