徐晶

摘 要 隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，新媒體時代來臨，企業(yè)的新聞宣傳報道工作也較之以往有了很大的不同。如何做好企業(yè)新聞宣傳報道工作，迎合互聯(lián)網(wǎng)時代新媒體的發(fā)展，成為企業(yè)新聞宣傳工作的重點。本文從企業(yè)新聞宣傳的必要性和現(xiàn)存問題，針對問題進(jìn)行有效性的對策分析，以期對實踐工作提供理論指導(dǎo)。

關(guān)鍵詞 新聞宣傳 企業(yè) 新媒體時代

1前言

企業(yè)文化是企業(yè)的核心競爭力的重要組成部分，也是提高企業(yè)競爭力的保障。在企業(yè)中宣傳企業(yè)文化的主要陣地就是企業(yè)的新聞宣傳報道，通過新聞宣傳報道展現(xiàn)企業(yè)精神文明，傳播企業(yè)核心文化。但是在實際工作過程中，企業(yè)新聞宣傳報道仍然存在著很多問題，本文從實際問題出發(fā)，探究改革企業(yè)新聞宣傳報道的創(chuàng)新之路，使得企業(yè)宣傳更加有活力、有生機(jī)、更加貼近大眾，最大限度的發(fā)揮企業(yè)新聞宣傳報道的作用，傳播企業(yè)文化。

2企業(yè)新聞宣傳報道工作中現(xiàn)存問題

2.1重視程度不足

企業(yè)的新聞宣傳報道不僅僅是宣傳企業(yè)的新聞大事，讓員工了解企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，更是企業(yè)文化的傳播途徑，讓員工了解企業(yè)文化，對企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同感和歸屬感。但是在實際工作中，企業(yè)往往只重視經(jīng)營管理和企業(yè)盈利，忽視了新聞宣傳的作用，只是象征性的進(jìn)行一些個人和部門報道，這樣的宣傳錯失了對企業(yè)文化宣傳的良好機(jī)會，一定程度上對企業(yè)形象造成了消極影響。

2.2宣傳報道內(nèi)容粗糙

企業(yè)新聞宣傳報道要符合新聞的特點，體現(xiàn)其真實性和及時性。但是企業(yè)的新聞宣傳往往難以突出重點，全面概括情況嚴(yán)重，把所有的內(nèi)容報道出來，造成內(nèi)容空洞冗長，宣傳意義不強(qiáng)。例如在報道對企業(yè)干部的任命時，重點應(yīng)該放在對現(xiàn)任干部的要求，而不是全方位的介紹每個領(lǐng)導(dǎo)的講話和新任干部的詳細(xì)簡歷，這樣會造成新聞播報沒有重點，內(nèi)容粗糙。

2.3宣傳報道缺乏創(chuàng)新

新聞報道的特點就是將事實公布出來被大眾所知曉，企業(yè)的新聞報道要從實際出發(fā)，將事實以故事形式報道出來，并做好經(jīng)驗總結(jié)。但是在實際工作中，企業(yè)的新聞報道千篇一律，缺乏創(chuàng)新，使得員工對新聞失去好奇感，長久以往，企業(yè)的新聞宣傳也有名無實，影響力降低。

2.4選材不當(dāng)，喪失趣味

企業(yè)的新聞宣傳選材過于陳舊，內(nèi)容比較形式化，不能吸引讀者的興趣，在報道中的新聞圖片也要注意，實際工作中由于選用不恰當(dāng)?shù)膱D片可能會給企業(yè)的形象造成負(fù)面的影響。

3提高企業(yè)新聞宣傳報道水平的建議措施

3.1擴(kuò)展企業(yè)的宣傳素材與領(lǐng)域

企業(yè)的新聞宣傳報道和普通新聞一樣，首先是要傳播于讀者，讓讀者從新聞中獲取有價值的信息。企業(yè)新聞宣傳報道的主要受眾是企業(yè)內(nèi)部員工，因此企業(yè)宣傳要注意素材選取，緊密結(jié)合企業(yè)發(fā)展取得的成績和存在的問題，宣傳企業(yè)的核心文化讓員工產(chǎn)生認(rèn)同感和歸屬感，展示良好的企業(yè)形象，增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力。同時促進(jìn)員工思想觀念的提升，發(fā)揮其積極的主觀能動性。

3.2創(chuàng)新新聞宣傳報道

企業(yè)新聞報道針對的是企業(yè)內(nèi)部員工這一受眾群體，可以在宣傳報道中增加內(nèi)容的趣味性，不必像傳統(tǒng)新聞報道一樣死板。變化報道的形式，增強(qiáng)報道的可讀性和吸引力。例如在企業(yè)的宣傳手冊中可以加入板塊，讓全體企業(yè)的員工都可以參與到新聞宣傳中，自身的故事也可以成為企業(yè)的亮點，增強(qiáng)員工的主人翁意識，另外隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體時代來臨，企業(yè)的新聞宣傳方式也發(fā)生了很大的變化，除了傳統(tǒng)的媒介，微信公眾號、微博等等新興途徑都可以成為企業(yè)新聞宣傳報道的一個途徑，甚至是主力軍。這些形式的結(jié)合可以實現(xiàn)新聞傳播速度快，效率高，受眾廣，可以實現(xiàn)全民全面全方位的宣傳。

3.3深入宣傳企業(yè)思想內(nèi)涵

企業(yè)在進(jìn)行新聞報道時，除了報道的鮮活生動，更要注意報道的深度，通過解讀企業(yè)新聞背后的故事，發(fā)掘企業(yè)的信息內(nèi)涵，反映企業(yè)的核心文化內(nèi)涵，另外通過專題報道、深度報道、跟蹤報道等多種方式，使得新聞報道受眾更深層次的理解與認(rèn)知事實，樹立正確的企業(yè)價值觀，增強(qiáng)對企業(yè)的認(rèn)同感。

3.4加強(qiáng)宣傳隊伍建設(shè)

企業(yè)的宣傳工作需要一直有力的宣傳隊伍，優(yōu)質(zhì)隊伍的良好運(yùn)作才能產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)的宣傳內(nèi)容，首先要加強(qiáng)對宣傳人員的培訓(xùn)，提高其業(yè)務(wù)素質(zhì)，其次加強(qiáng)實踐鍛煉，使其能力更好的適應(yīng)企業(yè)發(fā)展，最后鼓勵其勇于創(chuàng)新，時刻保持前進(jìn)的步伐，為企業(yè)宣傳工作注入生機(jī)與活力。

4結(jié)束語

現(xiàn)在是信息化高速發(fā)展的時代，每天都要接受大量的信息，企業(yè)新聞宣傳報道工作就是將有用的信息傳遞給受眾，一個企業(yè)要想在激烈的競爭中站穩(wěn)腳跟，新聞宣傳報道工作對其核心價值觀的宣傳和良好形象的展示是非常必要的，只有這樣才能促進(jìn)企業(yè)不斷的進(jìn)步與發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1] 徐彬.淺析國有企業(yè)新聞宣傳工作的重要性[J].經(jīng)營管理者，2017（13）.

[2] 李馳.新時期企業(yè)宣傳工作與創(chuàng)新[J].現(xiàn)代企業(yè)， 2012（07）.

[3] 王萌.淺談如何利用新媒體做好國企宣傳工作[J].內(nèi)蒙古科技與經(jīng)濟(jì)， 2016（12）.endprint