文/余戈
人民軍隊“文化品牌”
文/余戈
10年前做紀念建軍80周年??瘯r,我們選擇了“文化基因”的概念,借助了生物學領域的一個熱詞;今天做紀念建軍90周年???,我們又提出“解放軍制造”這個概念,攀附于更具熱度的經(jīng)濟學熱詞。這當然可以說是流于俗套了。但對于這支已走過90年輝煌歷史的武裝集團,努力尋求從新的角度進行解讀,打破心理定勢上的司空見慣與“審美疲勞”,應該算是一種可以被讀者理解的拳拳之心吧!
“制造”原本是工業(yè)概念,但時下成為世界熱詞的“Made in China”,其含義已不局限于經(jīng)濟范疇,與之相關的延伸話題是“中國奇跡”及“中國為什么能?”我們由此復刻出“Made by PLA”這個表達,思考的是我們所在的這支人民軍隊的文化創(chuàng)造。這里的文化仍是指“大文化”,包括這支武裝集團過往的歷史及當下的現(xiàn)實,它的“硬件”與“軟件”的綜合體。與“制造”相聯(lián)系的概念是“品牌”,人民軍隊(PLA)整體是一個大品牌,它的方方面面又擁有無數(shù)的小品牌,歷經(jīng)90年血火征程而愈加璀璨奪目。
作為營銷學名詞的“品牌”定義,是人們對一個企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務、文化價值的一種評價和認知,是一種信任。它是企業(yè)或品牌主體一切無形資產(chǎn)總和的全息濃縮,而這一“濃縮”又可以以特定的“符號”——名稱、名詞、象征、設計或者這一切的組合來識別。
品牌,首先是可以觸發(fā)受眾心理活動的商品(或者組織)標識。在這方面,沒有比產(chǎn)生于這支軍隊的歷史和現(xiàn)實中的“軍語”,更具備個性識別的特征了。當然不局限于進入教科書的制式化“軍語”,還包括所有在這支軍隊中人人耳熟能詳?shù)摹败姞I語詞”;并且,它仍在分分秒秒地誕生于軍事實踐與軍營生活之中。在歷史長河中沉淀下來的老詞語,溫暖如和老兵們血汗與共的老步槍、老軍被;而在火熱軍營中不斷迸發(fā)出的新語詞,又是新兵們津津樂道的新密碼、新話梗。從這一角度看人民軍隊,你的心里最強烈的感受是“活力”二字:它雖然已步入90華誕,心跳卻完全是“90后”的節(jié)奏。
生生不息,傳承有序,歷久彌新,光榮永繼。這就是被中華民族復興的“中國夢”注入了強大精神動力的人民軍隊的鮮活文化生態(tài)!
“高山仰止,景行行止。雖不能至,然心向往之?!睂τ谶@支以“擬人格”存在的偉大軍隊,我們繼續(xù)嘗試做它的品牌分析,因為這個品牌滋養(yǎng)了我們的成長,支撐著我們的信念,寄托著我們的夢想。雖然我們也許有力所不逮之處,但聊可慰藉的是,參與解讀的作者們均有較深的軍旅體驗,并以真摯飽滿的情感投入其中。因為,對于這一品牌,我們擁有難以言表的“客戶忠誠度”,這是我們之所以當仁不讓的情感之源。
這次活動,既可說是一次自命題的特殊筆會,也是我們寫給身在其中的這支偉大軍隊的特別“情書”。在軍徽照耀下成長起來的一個個“我”,在這里合成為“我們”,以個人的軍旅經(jīng)驗和感悟,向軍徽反射出一束屬于自己的光芒。如果這90篇短文有一個共同的題目,應該是———我這樣愛著您,我的PLA!
品牌的創(chuàng)建是一個系統(tǒng)工程,需要激情、智慧與信念。人民軍隊文化品牌的創(chuàng)建,固然已經(jīng)書寫在它90年的輝煌史冊之中,但繼承這一偉大的“無形資產(chǎn)”,并使其“不斷從低附加值轉向高附加值升級”,正落在高唱強軍戰(zhàn)歌的新一代革命軍人肩頭。此刻,面對八一軍徽,我們希望自己能做如此的剖白:
我們接過手的,不僅是您的“標識”,更包括您的靈魂。★