李艷霞

【摘要】“一帶一路”倡議為我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了機遇，我國應(yīng)積極推動文化產(chǎn)業(yè)信息化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化進程，努力提升其文化內(nèi)涵，在傳承中不斷創(chuàng)新。借助“一帶一路”的契機，我國要積極尋求更為廣闊的市場空間，大力培養(yǎng)創(chuàng)新人才，加大對文化產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的保護力度，鼓勵原創(chuàng)，切實增強我國文化軟實力。

【關(guān)鍵詞】“一帶一路”倡議 文化產(chǎn)業(yè) 知識產(chǎn)權(quán) 【中圖分類號】G124 【文獻標(biāo)識碼】A

“一帶一路”不僅是一個地理空間的概念，更是一個有著深厚歷史文化淵源、具有巨大文化影響力的概念。古代絲綢之路是連接中西方經(jīng)濟、政治、文化和思想的大動脈。現(xiàn)如今，“一帶一路”倡議深受世界政治格局的影響，我們可通過宣傳古今絲綢之路的文化影響力，以文化“軟實力”合理推進我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，共建東西方合作橋梁，進而形成合作共贏、和諧共存的新型發(fā)展模式。

利用信息化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化手段，推動我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁上新臺階

我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)走過以圖書出版業(yè)、影視娛樂業(yè)、文化旅游業(yè)等為核心的階段，隨著“一帶一路”倡議的實施，我國文化產(chǎn)業(yè)需要以創(chuàng)意為基點，以高科技為媒介，走高端產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。

推動文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化進程。近些年來，我國一直強調(diào)并鼓勵把文化與互聯(lián)網(wǎng)、科技創(chuàng)新相結(jié)合，大力推進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)如果不借助數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)，要么舉步維艱、經(jīng)營困難，要么僅僅停留在簡單的文化旅游、千篇一律的文化紀(jì)念品等傳統(tǒng)的經(jīng)營模式。在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的背景下，我們需要開發(fā)適銷對路的數(shù)字化文創(chuàng)產(chǎn)品，以文化產(chǎn)業(yè)作為引擎式產(chǎn)業(yè)，推動文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，依靠科技實現(xiàn)跨界融合。

利用科學(xué)技術(shù)手段，特別是信息化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化手段，推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。例如故宮一直以來以參觀游覽為主，但近些年來，故宮博物院積極探索和實踐，借助現(xiàn)代科技，建設(shè)“故宮文化創(chuàng)意體驗館”并研發(fā)自己的文創(chuàng)產(chǎn)品。同時，故宮還推出“數(shù)字博物館”，運用數(shù)字技術(shù)展示故宮文物，包括數(shù)字沙盤、數(shù)字地圖、數(shù)字繪畫、數(shù)字長卷等。故宮博物院院長單霽翔認(rèn)為，一座博物館真正的價值在于它怎樣進入公眾生活。故宮已經(jīng)成功實現(xiàn)從傳統(tǒng)保守到當(dāng)代文化的轉(zhuǎn)型，真正成為能夠“裝在口袋里帶回家”的物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

作為“一帶一路”倡議的重要發(fā)起者，我國可以利用組織優(yōu)勢，積極號召和倡導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者創(chuàng)新理念、刷新認(rèn)知，利用信息化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化的文化經(jīng)營模式，依托近年來快速發(fā)展的移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)以及虛擬現(xiàn)實技術(shù)，踴躍參與沿線國家文化產(chǎn)業(yè)縱深化、多維度、精細(xì)化的擴充發(fā)展，為沿線國家文化產(chǎn)業(yè)的融合與提升注入科技動力，培育文化融合基因，拓寬文化發(fā)展平臺。

故宮在文創(chuàng)道路上的成功經(jīng)驗，值得我們在“一帶一路”建設(shè)中學(xué)習(xí)和借鑒。在文化傳承過程中，故宮不再局限于僅供世界各地游客參觀游覽的博物院，而是設(shè)計了諸多代表我國古代歷史的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓各國游客把文物“背回家”。故宮豐富多彩的創(chuàng)意產(chǎn)品，如故宮娃娃、朝珠耳機、頂戴花翎防曬傘，故宮手提箱等，深受廣大游客的歡迎?！段以诠蕦m修文物》紀(jì)錄片的成功播出，也是傳播我國歷史文化的成功例證，在展示故宮修復(fù)文物的紀(jì)實過程中，觀眾對傳統(tǒng)文化和傳承保護文物等方面有了更深層次的了解。

提升文化產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵，尋求更為廣闊的市場空間

文化傳承與創(chuàng)新，文化的跨界、碰撞、交流及融合，對擴展和延伸文化產(chǎn)品的內(nèi)涵有著至關(guān)重要的作用。文化交流是民心工程、未來工程，文化產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展必須立足于文化內(nèi)涵的傳承，并在此基礎(chǔ)上著力進行全方位創(chuàng)新。以優(yōu)秀的文化傳播渠道推動文化傳承，形成務(wù)實有效的文化傳承體制機制，培育出一批重點文化傳承項目，打破制約文化傳承創(chuàng)新的阻礙與束縛，形成有序的緊扣鏈條，鼓勵優(yōu)秀的文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者進行文化價值的共創(chuàng)與共享。

據(jù)估算，至2020年，我國人均GDP將達(dá)到1.27萬美元，躋身于高收入國家行列。從人均GDP可以看到，我國已經(jīng)進入消費轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，消費結(jié)構(gòu)慢慢傾向于精神層面的高層次消費，這也對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出更高的要求，文化產(chǎn)業(yè)亟待尋找新的發(fā)展領(lǐng)域、發(fā)展資源以及更為廣闊的市場空間。

“一帶一路”重點基礎(chǔ)設(shè)施合作建設(shè)——公路、鐵路、港口、能源、通信等無疑加強了歐亞各國的經(jīng)濟合作，在產(chǎn)業(yè)鏈整合中實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和產(chǎn)能轉(zhuǎn)移。近年來，中國企業(yè)對“一帶一路”相關(guān)國家的直接投資額穩(wěn)步提升，投資總額合計為148.2億美元，同比增長18.2%，占總額的12.6%，這些均為我國文化產(chǎn)業(yè)尋求與絲路沿線國家的合作創(chuàng)造了良好的大環(huán)境。基于此，作為“一帶一路”倡議的組織和實施方，我國需要圍繞文化產(chǎn)業(yè)進行深層次的市場拓展，發(fā)揮市場調(diào)節(jié)的優(yōu)化組合、資源配置作用，細(xì)化文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展組織形式，探索文化市場環(huán)境培育的創(chuàng)新方式，加大文化市場融資模式的創(chuàng)新，著力建構(gòu)能夠有效促進不同文化融合發(fā)展的體制機制，拓展文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展門類，培育和提升公眾對沿線國家文化資源的潛在消費需求，在沿線國家定期舉辦文化精品推介活動，逐步形成和建立縱深而廣闊的文化市場空間。

培養(yǎng)文化創(chuàng)新人才，加大對文化產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的保護力度，鼓勵原創(chuàng)

目前，我國的文創(chuàng)人才還不能很好地適應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求，因此，我國應(yīng)當(dāng)加大對相關(guān)人才的關(guān)注、培養(yǎng)與投入。在文化產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的時代，我們應(yīng)當(dāng)以“一帶一路”為契機，積極搭建學(xué)術(shù)聯(lián)合研究平臺，努力提升學(xué)生的文化知識水平，加大創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)的教育力度，為在校學(xué)生提供創(chuàng)業(yè)孵化的相關(guān)服務(wù)，鼓勵學(xué)生創(chuàng)意策劃，從而實現(xiàn)文創(chuàng)成果、文化產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化。

文創(chuàng)人才是文化產(chǎn)業(yè)的參與主體，也是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心引擎。文化創(chuàng)造水平的高低將會從根本上決定文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景、市場需求、拓展水平及原創(chuàng)產(chǎn)品的孵化能力等。

“一帶一路”倡議助推沿線國家人才教育合作。2015年，“絲綢之路大學(xué)聯(lián)盟”在西安交通大學(xué)成立，實現(xiàn)了跨國界、跨文化交流，使文創(chuàng)人才能夠放寬視野、著眼國際，體會不同民族文化的精粹，向高素質(zhì)復(fù)合型人才的方向發(fā)展，為我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展輸送了新鮮的血液。因此，我們應(yīng)當(dāng)重視文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員能力的培養(yǎng)與素質(zhì)的提升，培育一批優(yōu)秀的文化產(chǎn)業(yè)管理人才，設(shè)立文化創(chuàng)新人才培育基金，定期舉辦具體領(lǐng)域文創(chuàng)人員的專項競技比賽，發(fā)揮精英人才、特殊人才在沿線國家文化產(chǎn)業(yè)中的引領(lǐng)作用和示范作用，推動文化從業(yè)人員的跨界融合。

在文化產(chǎn)權(quán)保護方面，我國可以對沿線國家發(fā)出倡議，加大文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)權(quán)保護，提升沿線國家文化從業(yè)者的版權(quán)意識，形成鼓勵原創(chuàng)的良性機制，培育尊重版權(quán)的市場環(huán)境，建立合理的文化產(chǎn)權(quán)有償讓渡機制，借助現(xiàn)代科技手段，加大對文化侵權(quán)案件的警示宣導(dǎo)，加強違法侵權(quán)方面的立法，為純凈文化產(chǎn)業(yè)、提升文創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)量營造良好的法制環(huán)境。

文化是新時期我國進行國際交往與合作的重要名片，也是“一帶一路”倡議中的重要資源。發(fā)展我國文化產(chǎn)業(yè)，對于“一帶一路”合作有著重要的拓展作用，是“一帶一路”合作的重要基礎(chǔ)和組成部分?！耙粠б宦贰背h是對世界歷史文化遺產(chǎn)——古代絲綢之路精神的傳承，它必將推動沿線各國經(jīng)濟文化的繁榮，我國文化產(chǎn)業(yè)也將迎來史無前例的發(fā)展機遇和美好前景。

（作者為河南財政金融學(xué)院文學(xué)院副研究員）

【注：本文系2016年河南省大中專畢業(yè)生就業(yè)創(chuàng)業(yè)課題“文化產(chǎn)業(yè)視角下大學(xué)生創(chuàng)業(yè)教育研究”（項目編號：JYB2016092）的階段性研究成果】

【參考文獻】

①《文化部“一帶一路”文化發(fā)展行動計劃（2016—2020年）》，中華人民共和國文化部官方網(wǎng)站，2016年12月28日。

②范周：《中華文化的創(chuàng)意實踐》，南京：南京大學(xué)出版社，2015年。

③尹章池：《文化產(chǎn)業(yè)概論》，北京：北京大學(xué)出版社，2104年8月。

責(zé)編/王妍卓 美編/宋揚