電視綜藝節(jié)目公益化儼然已經(jīng)成為現(xiàn)今媒體發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)，這一趨勢(shì)的產(chǎn)生與發(fā)展必然有其可能性和必然性。具體可以分為以下四個(gè)主要原因：

一、新時(shí)代下受眾的需求

目前，觀眾在觀看電視綜藝節(jié)目時(shí)已經(jīng)不再單單滿(mǎn)足于得到放松和娛樂(lè)，而是希望看到更加深層次的內(nèi)容，缺乏創(chuàng)新的電視綜藝節(jié)目已經(jīng)引起了廣大觀眾的審美疲勞，這意味著如果電視綜藝節(jié)目依舊沒(méi)有任何改變的話，那么就很有可能會(huì)失去一批觀眾，尤其是在這個(gè)科技高速發(fā)展的社會(huì)，各種新媒體的出現(xiàn)已經(jīng)對(duì)電視媒體造成沖擊。除此之外，過(guò)度娛樂(lè)化的現(xiàn)象也已經(jīng)引起了社會(huì)公眾的不滿(mǎn)，商業(yè)化的電視綜藝節(jié)目更是一味的追求經(jīng)濟(jì)利益，而完全忽略了節(jié)目本身。所以，電視節(jié)目，尤其是占有大量市場(chǎng)份額的電視綜藝節(jié)目必須進(jìn)行改革，受眾需要什么成為如何在電視市場(chǎng)激烈的碰撞中保有優(yōu)勢(shì)的出線秘訣。

二、媒體的職責(zé)及自身發(fā)展需求

媒體不單單具有傳遞信息的功能，在它長(zhǎng)期的發(fā)展中還擔(dān)負(fù)著不可忽視的社會(huì)責(zé)任和教育責(zé)任。當(dāng)今社會(huì)，到處充斥著不良文化，媒體有責(zé)任引導(dǎo)社會(huì)輿論，弘揚(yáng)積極向上的大眾文化。尼爾·波茲曼在《娛樂(lè)至死》中提出：“現(xiàn)實(shí)社會(huì)的一切公眾話語(yǔ)日漸以?shī)蕵?lè)的方式出現(xiàn)，并成為一種文化精神”。如今，電視綜藝節(jié)目正處于奉行“娛樂(lè)至上”的時(shí)代大背景下，面對(duì)這種情況媒體必須清楚的認(rèn)識(shí)到自身的責(zé)任與義務(wù)，突出強(qiáng)調(diào)電視綜藝節(jié)目公益性的體現(xiàn)，弘揚(yáng)社會(huì)正能量，積極引導(dǎo)電視節(jié)目的正確發(fā)展方向。

另外，在電視媒體為了自身未來(lái)的發(fā)展，必須要不斷地提升自身以立足于這個(gè)瞬息萬(wàn)變的新媒體時(shí)代。所以，電視綜藝節(jié)目公益化成為一種必然的趨勢(shì)。

三、媒體與企業(yè)建立公益形象的需求

當(dāng)今社會(huì)，利益儼然已經(jīng)成為人們的第一追求。伴隨日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，建立良好的企業(yè)形象成為企業(yè)通往成功路上必不可少的一環(huán)。近幾年有各種知名企業(yè)因?yàn)楸槐鲐?fù)面消息而一蹶不振，“三鹿”就是一個(gè)典型的例子。在這種情況下，越來(lái)越多的企業(yè)通過(guò)公益活動(dòng)等渠道來(lái)提升企業(yè)的形象，為了擴(kuò)大其參與公益事業(yè)的關(guān)注度和影響力，企業(yè)與媒體合作必然是一個(gè)最佳選擇。同樣的，媒體履行社會(huì)責(zé)任，推動(dòng)公益事業(yè)的發(fā)展必然需要大量的資金，廣告贊助就是媒體的一大經(jīng)濟(jì)來(lái)源。所以企業(yè)和媒體在相同的自身發(fā)展需求下的互利互惠也是促進(jìn)電視綜藝節(jié)目公益化形成發(fā)展的原因之一。

四、國(guó)家政策的強(qiáng)制規(guī)定

如果說(shuō)電視綜藝節(jié)目的公益化是一種必然趨勢(shì)，那么國(guó)家政策的出臺(tái)無(wú)疑成為了這一趨勢(shì)的最佳推手。

國(guó)家廣電總局于2011年10月24日下發(fā)了一篇名為《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見(jiàn)》的文件，明確要求各家電視臺(tái)必須堅(jiān)持將社會(huì)效益放在首要位置，把社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益有機(jī)融合。2013年10月12日，國(guó)家廣電總局再次下發(fā)了文件，《關(guān)于做好2014年電視上星綜合頻道節(jié)目編排和備案工作的通知》中要求抵制娛樂(lè)過(guò)度的問(wèn)題，以此來(lái)防范節(jié)目雷同化模式化，各家衛(wèi)視要堅(jiān)決履行社會(huì)責(zé)任，加強(qiáng)對(duì)節(jié)目的管理。這一系列政策的出臺(tái)及獎(jiǎng)懲制度的完善推進(jìn)著電視綜藝節(jié)目公益化的發(fā)展進(jìn)程。

電視綜藝節(jié)目之所以必須要公益化，很大程度上是因?yàn)殡娨暰C藝節(jié)目公益化所具有的現(xiàn)實(shí)意義，主要可以表現(xiàn)為以下三個(gè)方面：

五、積極引導(dǎo)受眾的價(jià)值觀，培養(yǎng)受眾公益意識(shí)

電視媒體作為社會(huì)輿論的引導(dǎo)者之一，是人們獲取信息的重要途徑。實(shí)現(xiàn)電視綜藝節(jié)目的公益化有利于發(fā)揮媒體的積極的教育作用，在商品經(jīng)濟(jì)利益至上的社會(huì)背景下引領(lǐng)社會(huì)大眾樹(shù)立正確的價(jià)值觀。這里我們需要引起公益?zhèn)鞑サ母拍?，它是指擁有公益成分、為了給社會(huì)公眾尋求利益為目的，心系公益行動(dòng)和事業(yè)，并愿意參與進(jìn)來(lái)，共同推動(dòng)文化事業(yè)的發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的非營(yíng)利性傳播活動(dòng)。通過(guò)公益?zhèn)鞑ィ妹餍切?yīng)，增加社會(huì)對(duì)于公益事業(yè)的關(guān)注度，從而培養(yǎng)受眾的公益意識(shí)，將公益寓于生活，推動(dòng)公益事業(yè)的發(fā)展。

六、豐富節(jié)目形式，實(shí)現(xiàn)節(jié)目創(chuàng)新

電視綜藝節(jié)目經(jīng)過(guò)近二十年的飛速發(fā)展，已經(jīng)呈現(xiàn)出一種“疲態(tài)”，甚至有些“黔驢技窮”的尷尬意味。大批雷同節(jié)目不僅主題相同甚至連節(jié)目形式都一模一樣，“抄襲侵權(quán)”等負(fù)面消息也層出不窮，再加上“限娛令”的頒發(fā)，各大衛(wèi)視勢(shì)必面臨著大幅度的調(diào)整。實(shí)現(xiàn)電視綜藝節(jié)目公益化作為一種弘揚(yáng)正能量的傳播方式有利于電視綜藝節(jié)目打破以往固定單一的節(jié)目形式及內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的創(chuàng)新，從而推動(dòng)電視綜藝節(jié)目未來(lái)的良性發(fā)展。

七、增強(qiáng)公益宣傳效果，推進(jìn)社會(huì)整體進(jìn)步

一直以來(lái)，電視媒體大多采用公益廣告的形式進(jìn)行公益宣傳，而這種形式受關(guān)注度低，對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)實(shí)際上是被動(dòng)接受甚至是忽略的。而電視綜藝節(jié)目作為極受歡迎的節(jié)目形式擁有大批的觀眾，伴隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，傳播途徑的增加，很容易引起社會(huì)的熱點(diǎn)話題，引領(lǐng)社會(huì)的新風(fēng)尚。電視綜藝節(jié)目公益化將公益與娛樂(lè)相結(jié)合，這不僅滿(mǎn)足了人們的娛樂(lè)需求，更加有利于增強(qiáng)公益?zhèn)鞑サ男Ч訌?qiáng)整個(gè)社會(huì)的思想道德建設(shè)，推動(dòng)社會(huì)的整體進(jìn)步。

當(dāng)今社會(huì)，電視媒體儼然已經(jīng)可以影響甚至改變?nèi)藗冏陨淼氖澜缬^、人生觀、價(jià)值觀。良好的公益?zhèn)鞑シ諊菀着囵B(yǎng)公民的公益意識(shí)，樹(shù)立媒體良好形象，增加媒體公信力。作為具有社會(huì)責(zé)任感的媒體所推出的每一檔節(jié)目都應(yīng)該具備公益性，為這個(gè)社會(huì)和所有的公民服務(wù)。只有建立健全的公益?zhèn)鞑ビ^念，形成完善的公益?zhèn)鞑ンw系，才能更好的將“公益”與“綜藝”結(jié)合起來(lái)，拓寬電視綜藝節(jié)目公益化的發(fā)展之路。

作者簡(jiǎn)介：賈檸語(yǔ)，本科畢業(yè)于大連理工大學(xué)城市學(xué)院，現(xiàn)就讀于沈陽(yáng)體育學(xué)院，攻讀體育新聞傳播學(xué)碩士。endprint