曹珺萌

6月中旬，V社公布了2017年國際邀請賽的直接受邀戰(zhàn)隊(duì)，iG戰(zhàn)隊(duì)位列其中。幾天以后，殘酷的中國區(qū)預(yù)選賽開戰(zhàn)，iG.V戰(zhàn)隊(duì)率先從十支戰(zhàn)隊(duì)中脫穎而出，拿到了TI正賽的入場券。

亮眼的成績，有價(jià)值的選手以及不錯(cuò)的贊助商，iG電子競技俱樂部的兩支DOTA2戰(zhàn)隊(duì)，在前半年中國DOTA的混亂中，成為了佼佼者。

混沌中的高光時(shí)刻

2017年伊始，被粉絲寄予厚望的Wings戰(zhàn)隊(duì)動蕩不安，成績一直不甚理想。而iG俱樂部的兩支戰(zhàn)隊(duì)則成績斐然：iG戰(zhàn)隊(duì)獲得了DAC冠軍，基輔特錦賽三四名，是中國戰(zhàn)隊(duì)的最佳戰(zhàn)績；iG.V戰(zhàn)隊(duì)獲得DAC殿軍，同時(shí)隊(duì)員Paparazi灬（拒絕者）也在DAC的Solo賽中獲得了冠軍。

對于一支戰(zhàn)隊(duì)來說，成績是安身立命的根本。比起其他項(xiàng)目，DOTA2粉絲相對硬核，他們更加看重隊(duì)伍的成績。而在彼時(shí)國內(nèi)DOTA2略顯混亂的時(shí)候，iG恰到好處的成績表示他們幾乎沒有受到負(fù)面影響。因此，iG戰(zhàn)隊(duì)的冠軍使他們在獲得了成績的同時(shí)，也收獲了大量粉絲的關(guān)注。借助賽事成績同粉絲建立起維系情感的紐帶，就粉絲基礎(chǔ)的商業(yè)化運(yùn)營才有跡可循。iG俱樂部副總裁VK在DAC賽后發(fā)布的長微博稱，粉絲將iG的隊(duì)服夾克庫存全部購買一空，補(bǔ)貨后又很快售罄。冠軍的影響力顯而易見。

除了對用戶的影響力，iG俱樂部的成績?yōu)閺S商帶來的好處也顯而易見。iG奪冠后，Cherry中國的官博第一時(shí)間轉(zhuǎn)載了iG奪冠的消息，并在之后利用iG冠軍成員的影響力通過鍵盤抽獎的方式進(jìn)行宣傳促銷，Cherry與iG的合作也順利談妥。據(jù)透露，Cherry此前一直在考慮削減贊助費(fèi)。

走上商業(yè)化的正軌，持續(xù)性的好成績必不可少。TI7來臨前夕，在其他各大戰(zhàn)隊(duì)均牟足全力練兵的時(shí)候，iG俱樂部的成績開始變得沒那么亮眼。我們不能判斷彼時(shí)iG獲得的成績是不是偶然，但成績與隊(duì)員狀態(tài)息息相關(guān)，波動屬于正?，F(xiàn)象。TI成績才是最具有說服力的。

從不缺少明星的iG

充分的話題性是一支隊(duì)伍具有商業(yè)價(jià)值的保證，因?yàn)樵掝}性可以在戰(zhàn)隊(duì)的賽訓(xùn)之余延續(xù)隊(duì)伍的曝光，對于粉絲的關(guān)注度和粘度都是一種保障手段。iG俱樂部作為國內(nèi)資金最雄厚的俱樂部之一，從來都不缺少明星。而也許自身資本的充足也成為了一把雙刃劍，不得不說iG并沒有將明星的價(jià)值挖掘到最大。

TI6結(jié)束后，雖然六朝元老430退役，但iG戰(zhàn)隊(duì)獲得了BurNIng徐志雷這位自帶光環(huán)的老將。這位老將在DAC上獲得了久違的一個(gè)冠軍。賽后，BurNIng一條“不是在做夢吧”的微博，一度登上了熱搜，成為了電競?cè)ψ顭岬脑掝}點(diǎn)，但話題的熱度并沒有落到iG俱樂部身上。

iG.V戰(zhàn)隊(duì)的新星拒絕者參與DAC全明星賽時(shí)，VK曾在微博為其拉票，獲得了較高的關(guān)注。拒絕者成功參賽，并獲得了Solo賽冠軍，同時(shí)還因被Newbee戰(zhàn)隊(duì)的Sccc在舞臺上驚世一抱后露出略顯“嬌羞”的表情而被網(wǎng)友稱為“世界第二可愛”。此舉之后，拒絕者獲得了人氣的增長。但也許是因?yàn)榫芙^者生性低調(diào)，專注賽訓(xùn)，iG俱樂部并沒有堅(jiān)持塑造拒絕者的明星形象，也沒有將粉絲合理地運(yùn)營起來。

不過值得一提的是，出征TI7之前，哈啤贊助了中國DOTA2的5支戰(zhàn)隊(duì)，iG、iG.V均在其中，并都獲得了出征TI7的機(jī)會。也許iG俱樂部更加專注于基于戰(zhàn)隊(duì)品牌的運(yùn)營。

引人深思的發(fā)聲

Wings事件成為了上半年中國DOTA一個(gè)重要的拐點(diǎn)，從五人離隊(duì)到產(chǎn)生誤會矛盾再到和解，事件暴露了中國DOTA圈的諸多問題，在另一篇文章中有詳細(xì)分析，在此不再贅述。而值得關(guān)注的是，激起千層浪的iceice的微博一度將iG副總裁VK推到風(fēng)口浪尖。較大的輿論壓力和VK本人意愿，他又通過自己一貫的表態(tài)方式——長微博，試圖闡述他看到的事件全貌和他的態(tài)度。

從VK的表述來看，他對聯(lián)盟過去的決策并不是全部滿意，對參加聯(lián)盟的決策也并不積極。iG作為業(yè)內(nèi)大型俱樂部之一，是聯(lián)盟的發(fā)起者，也是D- ACE中重要的一員，這種略顯不滿的表述并不恰當(dāng)。但從發(fā)起者到目前言語中透露出些許不滿，這種變化更值得我們關(guān)注。iG俱樂部尚且如此，我們也許可以推斷出，也許是出于利益分配，也許是出于其他原因，聯(lián)盟內(nèi)部并不是完全和諧和團(tuán)結(jié)。這樣的聯(lián)盟是否能向俱樂部做出正向的引導(dǎo)和反饋，也許我們要打一個(gè)問號。

VK發(fā)聲之后，D- ACE在輿論中的處境變得更加尷尬。我們不得不對D- ACE繼續(xù)存在的必要性保持謹(jǐn)慎，但是倘若D- ACE解散，中國DOTA圈的亂象是否會更甚，我們也不得而知。但無論如何，作為其中的從業(yè)者，不斷完善自身仍然是不二選擇。

居安請思危

拋開Wings事件的影響不談，我們單就iG俱樂部的兩支隊(duì)伍目前的情況進(jìn)行分析。

成績方面，截至筆者成文之時(shí)，iG戰(zhàn)隊(duì)目前排名全球第11，落后于Newbee和老干爹雙雄；而iG.V戰(zhàn)隊(duì)則排名第16，在國內(nèi)排名第5，與前幾名分?jǐn)?shù)差距較大。前文提到，DOTA2的粉絲更看重成績，因此成績優(yōu)異與否對俱樂部的商業(yè)價(jià)值有較大影響，保證戰(zhàn)隊(duì)成績?nèi)匀皇巧娴牡谝灰x。在接下來的TI7中，戰(zhàn)隊(duì)成績?nèi)绾螌τ诰銟凡拷酉聛砩虡I(yè)化的影響可能是至關(guān)重要的。必要的日常保障和以往前去美國遇到的簽證問題等，可能是擺在俱樂部面前的巨大難關(guān)。

明星方面，雖然iG目前并不缺乏明星（BurNIng），造星也在繼續(xù)進(jìn)行（拒絕者、Op等），但BurNIng很可能在TI7后面臨退役，其他隊(duì)員在前文中也提到過，他們由于性格低調(diào)，并未產(chǎn)生較大的明星效應(yīng)。與此同時(shí)，DOTA2粉絲更多的是忠于明星，而非忠于戰(zhàn)隊(duì)。并且，俱樂部在轉(zhuǎn)會期通常會發(fā)生較大變動，同時(shí)也致使粉絲很難對戰(zhàn)隊(duì)產(chǎn)生忠誠度。未來如果明星離隊(duì)，則有可能讓俱樂部損失粉絲。當(dāng)粉絲量不足的時(shí)候，俱樂部即便曝光度高，也難以獲得流量。倘若成績再不夠穩(wěn)定，商業(yè)價(jià)值必將受到較大影響。與此同時(shí)，雖然說DOTA2的粉絲群體更加看重成績，但一味追求成績是否就完全迎合了DOTA2用戶的需求和市場的需求，仍然要保持觀望的態(tài)度。雖然iG因其老板王思聰?shù)脑颍⒉蝗鄙偻馁澲?，但提前思考自身可能出現(xiàn)的問題才是可持續(xù)發(fā)展之道。

相比之下，LGD戰(zhàn)隊(duì)已經(jīng)明顯開始轉(zhuǎn)變運(yùn)營思路。諸如“我們LGD是不可戰(zhàn)勝的”等此類的標(biāo)語和配圖隨處可見，并且已經(jīng)深入人心，成為了在DOTA2粉絲見易于傳播的梗。此舉在無形中增加了粉絲對于LGD品牌的粘性和忠誠度，對于LGD品牌的商業(yè)價(jià)值無疑是有正面和積極的影響的。

作為國內(nèi)首屈一指的大型綜合俱樂部來說，擁有兩只DOTA2戰(zhàn)隊(duì)的iG無疑是成功的。在未來的道路上，也許他們可以做得更好。