王若曦

【摘 要】媒介融合的發(fā)展使得傳統(tǒng)電視媒體有了危機感，由于各種類型基于互聯(lián)網(wǎng)以及數(shù)字技術(shù)的新型媒體層出不窮，電視媒體受到很大沖擊。在媒介融合這一背景下，傳統(tǒng)電視媒體要想持續(xù)發(fā)展，就必須謀求轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新。本文以電視臺為例，分析媒介融合的概論，提出媒介融合背景下電視與新媒體融合策略。

【關(guān)鍵詞】媒介融合 電視媒體 新媒體 轉(zhuǎn)型策略

隨著互聯(lián)網(wǎng)以及數(shù)字化技術(shù)的蓬勃發(fā)展，媒體行業(yè)已經(jīng)迎來了數(shù)字化與信息化時代，新媒體的迅猛發(fā)展使得電視傳統(tǒng)媒體的壟斷地位消失，受到很大的沖擊。新媒體依賴互聯(lián)網(wǎng)與信息技術(shù)，以便捷、實時、快節(jié)奏、全面性、交互性等優(yōu)勢發(fā)展勢頭迅猛，并迅速成長為主流媒體。在媒介融合的時代背景下，新聞信息資源被新型媒體共享，電視平臺的傳統(tǒng)優(yōu)勢被嚴重弱化，傳統(tǒng)媒體要想獲得發(fā)展和穩(wěn)定，就需要與新型媒體相融合，并通過轉(zhuǎn)型來尋找新的發(fā)展路徑。

一、媒介融合的概論

媒介融合這一概念指的是產(chǎn)品的多媒體化、信息技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)化與數(shù)字化、傳播市場的一體化、媒介業(yè)務(wù)的融合化以及媒體組織的整合化，并最終實現(xiàn)媒介市場與產(chǎn)業(yè)的高度融合。它包含著技術(shù)、內(nèi)容與產(chǎn)業(yè)上的融合。技術(shù)上的媒介融合指的是傳播信息的數(shù)字化體現(xiàn)形式，即將文字、圖像、視頻以及聲音資料轉(zhuǎn)化為數(shù)字信號資源之后，使其有著更好的傳播便捷性與效果，實現(xiàn)信息內(nèi)容在各媒介平臺上的高效流動。內(nèi)容的融合促進媒介之間對信息資源的共享性，將資源重新整合與組裝，實現(xiàn)統(tǒng)一內(nèi)容、不同層次的新聞產(chǎn)品。產(chǎn)業(yè)上的媒介融合指的是將廣播電視行業(yè)、娛樂產(chǎn)業(yè)、電氣制作產(chǎn)業(yè)以及信息文化產(chǎn)業(yè)之間存在的壁壘打破，實現(xiàn)了多個行業(yè)的共同發(fā)展。

二、媒介融合背景下電視與新媒體融合分析

傳播媒介的多元化。在媒介融合背景下，媒介傳播形式的多元化以及產(chǎn)業(yè)的融合性，推動了電視媒體內(nèi)容傳播的橫向化發(fā)展。電視媒介本身需要保持“內(nèi)容為王”這一優(yōu)勢，更需要注重對媒介傳播形式的多樣化拓展，促進傳播信息渠道和資源內(nèi)容的雙向性發(fā)展。電視媒體需要借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)以及移動信息技術(shù)的力量，關(guān)注傳播媒介的多元化方式拓展，可以開拓互聯(lián)網(wǎng)的用戶資源，同時拓展其移動收集終端和PC終端的業(yè)務(wù)。比如開設(shè)電視直播的網(wǎng)絡(luò)平臺和端口，如湖南衛(wèi)視的芒果TV、浙江衛(wèi)視的中國藍TV的合作，各衛(wèi)視電視節(jié)目在愛奇藝、優(yōu)酷土豆平臺的投放，有效地吸引了用戶的APP下載量，推動關(guān)注度的提升，并進行電視節(jié)目的實時推廣和宣傳。

強化信息整合，借助新媒體力量擴充節(jié)目內(nèi)容。在現(xiàn)階段媒介融合的形勢下，電視媒體傳播的渠道與信息來源開始呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢，信息資源與新聞報道質(zhì)量參差不齊，為吸引用戶關(guān)注度而夸大甚至故意造謠的情況在新媒體中時有發(fā)生，在此情況下，做好信息的篩選與評判十分重要。電視媒體應(yīng)當充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒介的公正性、客觀性與真實性，在引進新媒體信息資源的基礎(chǔ)上強化對新聞信息的整合，在拓展電視媒體傳播實效性的基礎(chǔ)上，拓展新聞資源信息的內(nèi)容。如江西衛(wèi)視《微博天下》中，針對微博平臺上的熱點話題和新聞進行分析，其分析相對理性、客觀，并通過江西衛(wèi)視的微博號，將節(jié)目內(nèi)容進行分享，實現(xiàn)了傳統(tǒng)電視媒體的公信力，加強對新聞資源和內(nèi)容的甄別與整合，實現(xiàn)電視與新媒體的良好融合發(fā)展。

拓展傳播平臺。電視媒體要想在媒介融合趨勢下持續(xù)性發(fā)展，就必須要借助新媒體媒介的傳播形式來拓展傳播平臺。利用互聯(lián)網(wǎng)終端、移動手機終端等傳播形式，對電視新聞內(nèi)容進行重新配置或二次發(fā)布，不斷提升電視傳播的交互性。電視媒體需要緊跟潮流，立足網(wǎng)絡(luò)傳播平臺進行縱向性延伸，并與新媒體進行一種橫向聯(lián)合。電視媒體作為新聞內(nèi)容和資源版權(quán)的生產(chǎn)者，除了在電視終端進行節(jié)目的傳播和推送之外，還應(yīng)當通過網(wǎng)絡(luò)平臺的多屏播放來實現(xiàn)兩者的融合發(fā)展。

近些年來，新浪、騰訊、阿里巴巴以及百度等網(wǎng)絡(luò)平臺，已經(jīng)意識到了電視版權(quán)內(nèi)容引進的重要性，以優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目資源吸引用戶關(guān)注，并拓展網(wǎng)絡(luò)媒介的占有比例。在此形勢下，電視媒體應(yīng)當著重版權(quán)在網(wǎng)絡(luò)平臺上的發(fā)展，如各大衛(wèi)視與愛奇藝、優(yōu)酷、樂視等的合作，授權(quán)將綜藝節(jié)目放在網(wǎng)絡(luò)終端中播出，極大地提升了電視與新媒體的雙重發(fā)展。

又如在2017年浙江衛(wèi)視播出的《奔跑吧兄弟》節(jié)目中，節(jié)目組將“撕名牌”這一環(huán)節(jié)的主動權(quán)交予微博網(wǎng)友的投票與互動，將節(jié)目傳播平臺拓展到網(wǎng)絡(luò)APP中，實現(xiàn)了生產(chǎn)者與受眾之間的積極良性互動，是實現(xiàn)電視內(nèi)容增值的重要手段。

創(chuàng)新表達形式。在“個人媒體”和“三網(wǎng)融合”的時代背景下，新聞傳播和受眾之間并沒有明顯的界限，因此，電視媒體應(yīng)當注重對新聞表達形式的創(chuàng)新，并借助網(wǎng)絡(luò)傳播資源和平臺，實現(xiàn)新聞傳播范圍的拓展，借助微信、手機電視、微博等新興媒體，將傳統(tǒng)的單向性電視傳播形式革新，將與網(wǎng)絡(luò)熱點相聯(lián)系的節(jié)目編排形式進行創(chuàng)新組合，提升節(jié)目的有序性，并擴充新聞的信息量，將網(wǎng)絡(luò)化傳播形式融入到電視新聞報道方式中。將原有的電視線性編排模式向全媒體專題、板塊、編排模式進行靠攏，加強新聞播放和用戶觀點的互動和交匯，通過移動智能媒體實現(xiàn)傳播渠道的拓展。

結(jié)束語

媒介融合促進了信息傳播形式的多樣化，是網(wǎng)絡(luò)信息化時代的產(chǎn)物，促進了社會大眾尤其是媒體產(chǎn)業(yè)對電視傳播形式、內(nèi)容、體系的思考。計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字化加護以及移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，要想實現(xiàn)電視媒體與新媒體的良好融合性發(fā)展，就需要進行不斷創(chuàng)新，在實踐中持續(xù)發(fā)展。

（作者單位：洛陽師范學(xué)院）

【參考文獻】

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