張艷志

【摘 要】近幾年來，為保證播出效果，以提高收視率，各大電視臺都爭相推出各種形式的民生新聞節(jié)目，那么對于優(yōu)勢有限的地方電視臺來說，當(dāng)務(wù)之急就是對民生新聞節(jié)目進(jìn)行優(yōu)化改善，使地方電視臺在這方面的核心競爭力能得到提升。

【關(guān)鍵詞】地方電視臺 民生新聞 核心競爭力 提升措施

地方電視臺在提升民生新聞節(jié)目的核心競爭力時，要注意抓住受眾的心理，使電視臺在新媒體背景下，受到的沖擊影響不會太大，在市場上依舊保有競爭力。本文主要針對地方電視臺民生新聞的核心競爭力提升措施進(jìn)行探究。

一、地方電視臺民生新聞的基本現(xiàn)狀

民生新聞的針對對象是廣大的人民群眾，主要報道的事件是百姓的生活疾苦與喜怒哀樂。在國內(nèi)，每一個地方都有其獨(dú)特之處，如果地方電視臺能充分挖掘和利用本地資源和優(yōu)勢，并將其與民生新聞結(jié)合在一起，其核心競爭力最終一定會得到提高。

目前，地方電視臺民生新聞還是存在一些缺陷，需要地方電視臺相關(guān)人員盡快解決。主要有三方面，其一是在新媒體時代，人們通過各種渠道，每天接收無數(shù)種類不同、質(zhì)量參差不齊的新聞，也包括民生新聞，如果地方電視臺所推出的民生新聞還是保留著原來的節(jié)目形式和內(nèi)容，就很難打動眼界開闊的觀眾。目前很多地方電視臺存在這種問題，節(jié)目太過老舊，不能跟上社會發(fā)展的腳步，即使有口碑，也會隨著時間的推移而失去競爭力。其二，忠實的觀眾已經(jīng)不多了，這是和現(xiàn)代社會多媒體的快速發(fā)展有關(guān)的。多媒體平臺多了，例如手機(jī)、IPAD等設(shè)備不但便攜，還打破了時間和空間的限制，會嚴(yán)重影響到電視臺的收視率。其三，民生節(jié)目的質(zhì)量有待提高，缺乏優(yōu)秀的領(lǐng)軍人物，像記者、編輯、主持人等相關(guān)人員，如果業(yè)務(wù)能力比較平庸，就無法使地方電視臺民生節(jié)目更上一層樓。綜上所述，地方電視臺要想和其他先進(jìn)電視臺保持齊頭并進(jìn)和超越，就要對本臺民生新聞積極進(jìn)行更新和升級。

二、地方電視臺民生新聞的核心競爭力提升措施

1.民生新聞節(jié)目內(nèi)容要立足本土。地方電視臺和央視相比，最顯著的優(yōu)勢在于其具有地方特色和人文情懷，全國有多個地方電視臺，誰先充分利用并發(fā)揮本地優(yōu)勢，誰就先在市場上占據(jù)一定的優(yōu)勢。民生新聞既然和民眾有關(guān)，地方電視臺要做的就是通過電視臺拉近和本地居民的關(guān)系，將其發(fā)展成民生新聞的忠實觀眾。民生新聞形式在編輯時，要將本地特色元素加入進(jìn)去，成為地方電視臺民生新聞的一個標(biāo)志，在內(nèi)容方面，地方電視臺也要將范圍限制在本地，對當(dāng)?shù)鼐用裆磉吺逻M(jìn)行報道，堅持這樣一個原則。無論大小事、困難事還是有社會影響力的事件，都要報道，使居民能通過民生新聞了解自己所居住地的所有事件。另外，為了拉近和本地居民的距離，可以在新聞報道時，適當(dāng)采用本地方言，這會使觀眾有種親切感。

2.加強(qiáng)民生新聞節(jié)目策劃。良好的節(jié)目策劃可以對質(zhì)量好的新聞節(jié)目起到畫龍點(diǎn)睛、錦上添花的作用，對質(zhì)量有待提高的新聞節(jié)目起到力挽狂瀾的作用，所以為了使新聞節(jié)目能在民眾心里留下深刻的印象，使民眾對地方電視臺民生新聞節(jié)目的滿意度不斷提高，使民眾在同一時間段，更多地選擇觀看本地民生新聞節(jié)目，地方電視臺還要加強(qiáng)民生新聞節(jié)目策劃。另外，地方電視臺受地域限制，新聞的涉及范圍較小，所以相關(guān)的策劃人員要考慮的是怎樣使有限的新聞資源得到合理配置，進(jìn)而發(fā)揮出全部的價值。主要的措施有三方面，其一，策劃人員在對新聞事件進(jìn)行加工時，要對新聞內(nèi)涵保持很強(qiáng)的職業(yè)敏感性，能發(fā)現(xiàn)新聞事件背后所折射的社會現(xiàn)象，就能引發(fā)觀眾在收看后加強(qiáng)對新聞本質(zhì)的思考，才體現(xiàn)出民生新聞的價值。其二，策劃人員要做好深度報道的策劃，充分利用民生新聞的本質(zhì)，加強(qiáng)與群眾的聯(lián)系，對百姓身邊的新聞事件往深處挖掘，并能做到有始有終，使對其關(guān)注的百姓能了解新聞事件的始末。其三，在對中央政府出臺的某項政策進(jìn)行報道時，內(nèi)容涉及到全國民眾自身利益的，可以將其放入到民生新聞中，策劃人員在民生新聞中，要專門對其進(jìn)行一期或幾期內(nèi)容的策劃，這樣也就加大了重大事件的宣傳力度，民眾自然會關(guān)注，但要注意不要全部復(fù)制央視報道內(nèi)容或者只是對其進(jìn)行解讀，策劃人員要拉近和民眾的距離，還要采訪當(dāng)?shù)鼐用駥τ谡叩囊庖姾徒ㄗh，給受訪居民說出大眾心聲的機(jī)會，如此，才能使新聞節(jié)目不至于死板，使民生新聞更能突顯其節(jié)目主旨，即為民服務(wù)。

3.增強(qiáng)民生新聞節(jié)目的故事性。故事往往代表著生動性，如果所有的民生新聞都千篇一律，沒有鮮活性，很容易使觀眾產(chǎn)生煩悶感，會半途而廢，所以還要增強(qiáng)民生新聞節(jié)目的故事性，即使民生新聞鮮活。要讓民生新聞中的人物飽滿，使新聞中所表達(dá)的感情比較熱烈或者充沛，如此，才能在情緒上感染觀眾，使觀眾感同身受，更能拉近觀眾和節(jié)目的距離。但是在實際中，地方電視臺對新聞內(nèi)容中的一些人物在情緒和感情上的一些細(xì)節(jié)把握不好，沒能使新聞內(nèi)容具有立體感，不能引起觀眾的共鳴。比如在對農(nóng)民工進(jìn)行報道時，要給農(nóng)民工疲憊滄桑的臉一個特寫，使觀眾能在感到心酸之余，更能加強(qiáng)對這類群體的尊重與關(guān)心。

4.增強(qiáng)民生新聞節(jié)目的互動性。只有和民眾加強(qiáng)互動，才能了解民眾的真實需求，了解民眾對新聞節(jié)目的看法和建議，才能使做出的民生新聞節(jié)目更加貼切民眾，為更多的民眾所接受。所以地方電視臺要對節(jié)目與民眾的互動方面多加關(guān)注，可以通過多種方式進(jìn)行在線或線外互動，比如熱線電話、短信、網(wǎng)絡(luò)等，地方電視臺民生節(jié)目在這方面的負(fù)責(zé)人員要做到及時將信息反饋給民眾，使民眾覺得自己是被尊重的，這對于提升電視節(jié)目的質(zhì)量會有很大幫助。

結(jié)語

地方電視臺民生新聞節(jié)目要加大核心競爭力，就要對民生新聞節(jié)目從頭到尾進(jìn)行全方位的升級改造，與時俱進(jìn)，使其能更加完善，同時，充分利用好本地的資源和優(yōu)勢，使民生新聞節(jié)目煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。

（作者單位：東港廣播電視臺）

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