賈塞陽

[摘 要]當今時代，互聯(lián)網(wǎng)技術的快速普及與應用催生了眾多新媒體的問世，而新媒體時代的來臨毫無疑問的讓以報紙為代表的傳統(tǒng)媒體行業(yè)遭受了巨大的沖擊與挑戰(zhàn)?；诖耍疚膹奶嵘龍蠹埦庉媱?chuàng)新意識和能力對報業(yè)媒體生存與發(fā)展的影響出發(fā)，論述了當下提升報紙編輯創(chuàng)新意識和能力應與時俱進的重要性，以及如何提升的具體策略。

[關鍵詞]創(chuàng)新能力；報紙編輯；品牌意識

創(chuàng)新意識引領民族不斷前進，是一個國家走向富強不可或缺的要素，而人才創(chuàng)新能力也是衡量一個國家綜合國力的重要標志，因此，在這樣一個創(chuàng)新時代的大背景下，報紙編輯的創(chuàng)新意識和能力能否與時俱進，能否成為社會中正確而重要的輿論導向，在整個社會的創(chuàng)新發(fā)展過程中有著舉足輕重的意義。然而近年來，由于新聞資源的有限性、紙質媒體受眾覆蓋面的狹隘性，以及不同報刊、雜志社發(fā)展方針的相似性，報紙刊物在市場競爭中受到沖擊的程度也與日俱增，這就給報紙編輯提出了更高的要求。報紙編輯如何將創(chuàng)新型思維通過紙質載體滲透到輿論導向中，如何進一步提升自己的創(chuàng)新意識與創(chuàng)新能力，逐漸成了創(chuàng)新時代下，報紙編輯所面臨的共同難題。

一、報紙編輯創(chuàng)新意識和能力與時俱進的意義

國家發(fā)展需要創(chuàng)新精神，報業(yè)的發(fā)展亦是與創(chuàng)新精神密不可分。就報紙而言，創(chuàng)新可以理解為新聞觀念的與時俱進、排版的與眾不同、報道內容的推陳出新等。近年來，隨著以微博為首的一系列網(wǎng)絡媒體的迅速發(fā)展，以報刊為代表的傳統(tǒng)紙質媒體面臨著越來越嚴峻的挑戰(zhàn)，越來越多的報刊讀者在面臨著多樣化的信息傳播媒介時選擇了新興網(wǎng)絡媒體，報刊的讀者數(shù)量正處于逐年下滑的狀態(tài)，在這樣 的背景條件下，大量的報業(yè)媒體如何在激烈的市場競爭中取得更多的市場份額，在不流失讀者數(shù)量的基礎上進一步推陳出新，以謀求更大的市場經濟效益，逐漸成了報業(yè)媒體共同面臨的棘手難題，更是每一位報紙編輯亟待解決的首要問題。

報紙編輯要明確認識到，雖然多樣化的新興媒體具有傳統(tǒng)報業(yè)媒體不具有的一系列特點，但報業(yè)媒體同樣有著獨屬于自身的天然優(yōu)勢，例如紙張的質感與觸覺、新聞報道的可保存性、超出網(wǎng)絡媒體的報道深度與視覺形式。若是報紙編輯能夠發(fā)揮出傳統(tǒng)紙質媒體獨有的天然優(yōu)勢，并充分發(fā)揮自身的創(chuàng)新意識與創(chuàng)新能力，借助于新時代下網(wǎng)絡這一發(fā)展平臺，合理利用一系列手段進行報刊的創(chuàng)新，將會對于整個報刊行業(yè)乃至整個紙質媒體有著極其顯著的現(xiàn)實意義。

二、報紙編輯創(chuàng)新意識達到與時俱進的策略分析

報紙編輯的創(chuàng)新意識和綜合能力的高低對讀者數(shù)量有著直接的影響。正如上文中所論述的，若要適應當今創(chuàng)新時代的發(fā)展需求，報紙編輯就需要進一步優(yōu)化知識結構，從提升自身的創(chuàng)新意識入手，最終達到提升報紙質量的最終目的。

好的新聞素材就像是一塊璞玉，想要晶瑩成器，就需要精雕細琢。而一名合格的報紙編輯就像是雕刻師，從新聞素材到最后的新聞報道，只有經過報紙編輯的創(chuàng)造性勞動方能成型。優(yōu)秀的報紙編輯會在琢磨中設計，有自己的獨特追求，使璞玉變得玲瓏剔透，最終形成優(yōu)秀的新聞報道。

在新的創(chuàng)新時代的背景下，相比于繁多的網(wǎng)絡媒體，報紙刊物的數(shù)量規(guī)模并不龐大。而相較于網(wǎng)絡媒體多樣化的傳播方式，報紙刊物這種以文字信息為主、圖片為輔的傳播方式也難以取得較優(yōu)秀的效果。因此，報紙編輯人員可以從打造報刊的創(chuàng)新品牌入手，通過建立起獨特的品牌意識，幫助報紙刊物在讀者中留下較為深刻的印象。實際上，中央傳媒大學針對讀者的調查顯示，讀者在閱讀刊物或者論文時，首先接觸和關注的是它的外在形式，其次才是內容，所以刊物的形式的好與壞直接影響到讀者的閱讀興致。只有樹立自己特有的風格，從封面、版面和印刷等方面給人留下良好的印象，才能真正地吸引讀者。相關的報紙刊物的管理人員可以組織報紙編輯人員進行品牌知識的專門學習，幫助其了解如何建立起報紙媒體的品牌效應，幫助其明確只有建立起報紙刊物的獨特品牌，報紙刊物才能在與新興網(wǎng)絡媒體的競爭中取得更大的核心競爭力。

三、報紙編輯創(chuàng)新能力與時俱進的技術手段

在創(chuàng)新時代這樣一個新時期下，大量的現(xiàn)代科學技術在報紙編輯的工作中得到了極為廣泛的推廣與應用，如衛(wèi)星傳稿、電子采編系統(tǒng)等。而報紙編輯如何在工作方式的層面上，提升自己的創(chuàng)新能力，同樣值得廣大的報紙編輯進一步思考。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的迅速普及，電子信箱的使用頻率也得到了極大地提升。作為傳統(tǒng)的稿件郵寄系統(tǒng)的有力替方式，電子信箱系統(tǒng)不僅擁有傳統(tǒng)的稿件郵寄系統(tǒng)難以比擬的快捷性與方便性，更是讓作者與編輯之間的雙向交流變得毫無障礙。在實際的工作過程中，報紙編輯需要進一步加強電子信箱系統(tǒng)的使用，多通過電子郵件來與記者和通訊員進行聯(lián)系。

不可否認的是，在這樣一個呼吁創(chuàng)新的新媒體時代，網(wǎng)絡已經成了覆蓋面最廣的媒體平臺，其中蘊含的海量的信息資源在幫助網(wǎng)絡媒體編輯的同時，也給報紙編輯人員提供了非常巨大的信息資源。如果報紙編輯能夠合理利用互聯(lián)網(wǎng)這一發(fā)展平臺，對其中所蘊含的海量信息資源進行進一步的整編，再配以合適的圖片資料，那么在最終的報紙刊物上，必定會取得圖文并茂的編輯效果。這種編輯效果在提升讀者閱讀興趣、美化報紙版面的同時，還能夠極大地引發(fā)讀者共鳴，使得報刊的讀者數(shù)量獲得一定的提升。

新媒體時代的到來使得傳統(tǒng)報業(yè)媒體面臨了新的挑戰(zhàn)，如何不斷創(chuàng)新，也成了每一位報紙編輯共同面臨的棘手難題?，F(xiàn)階段，報紙編輯需要從不同角度進一步提升自身的創(chuàng)新意識與能力，在充分發(fā)揮傳統(tǒng)報業(yè)媒體的優(yōu)勢的基礎上，借助網(wǎng)絡 這一巨大的媒體平臺，幫助報業(yè)媒體樹立起有效的品牌效應，從而在激烈的市場競爭中取得一定的市場份額。

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（編輯/李舶）