蘭玲

當(dāng)下公眾號(hào)盛行，那些動(dòng)輒月入千萬元的大號(hào)更是刺激人們前仆后繼。而事實(shí)上，公號(hào)賺錢并非易事，于是一些人便費(fèi)盡心思，窮極手段。在蘭州，一對(duì)誓做忠貞戀人的男女，因公號(hào)結(jié)緣，并利用秘密武器在公眾號(hào)上賺了大錢，可當(dāng)他們以身犯法時(shí)，說好的愛情還會(huì)在嗎？

公眾號(hào)經(jīng)營艱難

一份真摯愛情從天而降

2016年2月，李娟在經(jīng)營公眾號(hào)舉步維艱、男友又與之分手的落魄之際，于朋友聚會(huì)上結(jié)識(shí)了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員晉愛誠，從此，迎來新的人生……

今年28歲的李娟出生于甘肅靜寧縣，西北師大中文系畢業(yè)后在蘭州市一家報(bào)紙做編輯、記者。幾年后，在紙媒衰落的大背景下，李娟所在的報(bào)社裁員，她是不在編制內(nèi)的一線記者，首當(dāng)其沖。之后她去一家行業(yè)雜志當(dāng)了編輯，半年后雜志倒閉，她再次失業(yè)。幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)，李娟應(yīng)聘到一家網(wǎng)站當(dāng)編輯，收入微薄，還有一個(gè)難侍候的女上司。而與此同時(shí)，與她同期畢業(yè)的大學(xué)同學(xué)卻干得風(fēng)生水起。她在廣州當(dāng)編輯的大學(xué)好友，幾年前約她一起經(jīng)營公眾號(hào)，她沒同意。想不到僅僅兩年，同學(xué)的公眾號(hào)就守得云開見月明，吸粉眾多，引得商家投放廣告，現(xiàn)在已經(jīng)辭職，每月在家就能坐收上萬。這讓李娟躍躍欲試。

2015年12月，李娟的公號(hào)開張，她選擇寫女性生活指導(dǎo)類文章為自己的主攻方向。李娟的人緣很好，公號(hào)發(fā)布后，朋友們賣力幫她吆喝、關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論，人氣很旺，贏得了開門紅。

不久，李娟因編輯的稿件再次被主編苛責(zé)，她一怒之下辭職，開始全心全力打理公號(hào)。男友知道后對(duì)她的做法很生氣，指責(zé)她本末倒置，兩人吵到不歡而散。

李娟知道，男友是公務(wù)員，而自己卻不在體制內(nèi)，男友的父母已經(jīng)對(duì)她的工作動(dòng)蕩不滿，她現(xiàn)在辭職做公號(hào)肯定被說成是不務(wù)正業(yè)。她一定要盡快把公號(hào)做得有聲有色，令他們刮目相看。

李娟每天都在上網(wǎng)看新聞，絞盡腦汁挖熱點(diǎn)、找選題、想角度，做夢都想寫出10萬+的爆款文。每次都信心滿滿，可增加的粉絲卻寥寥無幾。李娟倍受打擊，但她只能繼續(xù)勤奮。

很快，公號(hào)的吸粉開始止步不前，雖然她拿到了原創(chuàng)打賞功能，但打賞的人就幾個(gè)，而且打賞金額也非常少。更讓她惶恐的是，朋友對(duì)她的公號(hào)也不再熱心相助。李娟每天更新文章后，就守在朋友圈，看哪個(gè)朋友發(fā)貼，一定第一時(shí)間跑上去點(diǎn)贊、評(píng)論，希望朋友們能投桃抱李，繼續(xù)為她吆喝。和朋友聊天李娟也變得謹(jǐn)慎，有時(shí)甚至刻意討好，但大家仍對(duì)她的公號(hào)失去了熱情。

李娟決定依靠自然漲粉，但收效甚微。而男友那邊又不理解，兩人不停地吵架，男友提出分手，李娟在氣頭上當(dāng)即同意。幾天后，她準(zhǔn)備打電話和解，卻發(fā)現(xiàn)男友在家人的安排下，已經(jīng)和一個(gè)家境殷實(shí)的女孩談起了戀愛。李娟很痛苦，再看看自己為之努力的公號(hào)，更是欲哭無淚。

就是這個(gè)時(shí)候，李娟在朋友聚會(huì)上結(jié)識(shí)了晉愛誠。晉愛誠比李娟大5歲，西安人，大學(xué)畢業(yè)后在蘭州一家科技公司做網(wǎng)絡(luò)工程。李娟本無心參加聚會(huì)，可想到聚會(huì)上能多認(rèn)識(shí)朋友，或許能幫忙推薦公號(hào)，就強(qiáng)打精神過來。朋友向晉愛誠介紹李娟：“我們的才女，在專職做公號(hào)?！睍x愛誠一聽很有興趣，和她聊了起來。李娟正好也有技術(shù)問題需要向他請(qǐng)教，兩個(gè)人相談甚歡，晉愛誠還當(dāng)場關(guān)注了她的公號(hào)。

第二天，晉愛誠打來電話：“真是才女，文章寫得好！”李娟一臉無奈：“別恭維我了，我現(xiàn)在正焦頭爛額呢。”晉愛誠給她打氣：“你做公號(hào)做得太老實(shí)，其實(shí)還是有很多技巧的。別灰心，我?guī)湍?！?/p>

晉愛誠說到做到。他利用自己的技術(shù)，把李娟的公號(hào)徑直帶入別人的朋友圈。李娟贊嘆：“我加別人的微信需要對(duì)方認(rèn)證，可你卻能長驅(qū)直入?！睍x愛誠笑：“你這是夸我還是損我呢？”“當(dāng)然是夸你，非常時(shí)期就要用非常手段，成大事者不拘小節(jié)嘛?！崩罹贲s緊拍他的馬屁。這個(gè)辦法有些效果，李娟高興地請(qǐng)晉愛誠吃飯，最后卻被晉愛誠買了單。此后，晉愛誠對(duì)李娟展開熱烈的追求，在知道她的失戀經(jīng)歷后，他真誠地說：“遇到我，你的生活就會(huì)翻篇，好日子在后頭呢?！睍x愛誠的出現(xiàn)給了李娟慰藉和溫暖，很快，她接受了這份感情。

“秘密武器”橫空出世

扭轉(zhuǎn)公眾號(hào)困局

情場再次得意，可公眾號(hào)仍起色不大。李娟心中苦悶，晉愛誠勸她：“你這是小打小鬧，我正在設(shè)計(jì)一套新程序，成功了就拉你和我一起玩！”李娟說：“那怕是遙遙無期吧，眼下，還是幫我想辦法吧。”

晉愛誠很快有了新點(diǎn)子——贈(zèng)送吸粉，即通過贈(zèng)送禮品吸引大家關(guān)注公號(hào)。李娟面有難色：“那得投多少錢??？”也是，她已經(jīng)坐吃山空一段時(shí)間，手頭開始緊張。晉愛誠說，他考察幾個(gè)贈(zèng)送吸粉的方案，大同小異，比較好操作。首先是需要把贈(zèng)品打造和包裝，成為人氣商品，說白了，就是把低價(jià)品說得天花亂墜，搖身變?yōu)楦邇r(jià)品。其次，禮品贈(zèng)送，但物流費(fèi)用得讓粉絲自己出。晉愛誠說：“訣竅就在這里，我們送的是不足10元的禮品，再讓快遞小哥幫忙收20元的物流費(fèi)。除去郵費(fèi)，一件禮品上還能賺上幾塊錢呢?！崩罹険?dān)心會(huì)被人說是騙子，晉愛誠說：“那就看你包裝的水平，要把東西說得非常好，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出路費(fèi)的價(jià)值，大家就不會(huì)介意。”

李娟認(rèn)為可以一試，就和晉愛誠行動(dòng)起來。他們從批發(fā)市場買來品牌小包裝香水，當(dāng)然不是真品，但在她的筆下卻成為：矜貴優(yōu)雅，纏綿一生。初戀般的味道，令人歡悅著迷，愛不釋手……并說成是某個(gè)人氣女星的最愛，還上傳多張?jiān)撁餍菫檫@款香水做廣告的美圖。

晉愛誠說，“包裝”好后，得找個(gè)合理的免費(fèi)方式。正好，三八婦女節(jié)到了，他們便在公號(hào)打著：三八節(jié)回饋，數(shù)量有限，一毛錢預(yù)訂，先到先得，貨完為止。這是采納了晉愛誠的建議，他說為了讓人踴躍參與，全免費(fèi)可能還被瞧不上，得制造熱銷搶購的氛圍。果然，受眾反應(yīng)熱烈。

但是效果不好。那些熱烈漲上來的粉很快又掉了下去。原來大家收到禮物后，聽到快遞小哥要路費(fèi)便大都認(rèn)為這是場騙局。李娟包裝沒能掩蓋本質(zhì)，大家都不傻，沒人認(rèn)為她贈(zèng)送的香水超過20塊錢。

這是一次失敗的策劃。晉愛誠很歉疚：“我會(huì)想辦法幫你挽回的?！睍x愛誠很快又想到病毒式吸引粉，即，粉絲想免費(fèi)獲取實(shí)體贈(zèng)品，需要直接推送5-10個(gè)好友關(guān)注微信號(hào)。晉愛誠知道李娟手頭緊張，就主動(dòng)提出這筆錢由他來出：“算是對(duì)上次失敗的補(bǔ)償?！?

這次贈(zèng)品李娟選擇了面膜，還在公號(hào)特別標(biāo)注說明，贈(zèng)品包郵。這次營銷效果不錯(cuò)，公號(hào)關(guān)注量提高了一大截。李娟很開心，更感恩在自己人生低谷時(shí)遇到晉愛誠這樣不離不棄、一心扶持自己的男人。從此，她退掉租房，搬到晉愛誠那里過起了二人世界。

營銷有了效果，李娟又乘勝追擊，在選題、標(biāo)題上更下功夫，晉愛誠也不遺余力地繼續(xù)找點(diǎn)子幫她營銷。幾番折騰后，公號(hào)的粉絲漸漸可觀。

2016年6月，李娟的公號(hào)第一次有了軟文廣告，廠家給了她700元的廣告費(fèi)?？墒峭黄浦?，公號(hào)又陷入了瓶頸狀態(tài)，想著一波三折的過往，李娟很沮喪。晉愛誠卻很振奮：“我的秘密武器已經(jīng)橫空出世，來和我干個(gè)大的吧！”原來他設(shè)計(jì)的程序終于完成，可以一展身手了。

晉愛誠興致昂然地描述他們的未來，并提議新的企業(yè)公號(hào)以李娟的名字注冊：“這是我為你創(chuàng)辦的公號(hào)，將來賺了錢也是你的。我要你擁有我全部的財(cái)產(chǎn)，而我只要你這個(gè)人?！崩罹暾f：“聽得好肉麻。”但心中還是十分高興，男友用實(shí)際行動(dòng)在創(chuàng)造他們的未來。她問晉愛誠到底設(shè)計(jì)了什么程序，晉愛誠輕描淡寫幾句，李娟聽得不太懂，但好像很高大上的樣子。

很快，李娟注冊了微信企業(yè)公號(hào)，她笑著說：“以后賺的錢可都入了我的腰包。”晉愛誠拍拍她的頭：“沒錯(cuò)，你就是我們的財(cái)務(wù)總管。我們會(huì)是一輩子的忠貞愛人！”

公眾號(hào)傳銷暴富

曾經(jīng)的愛情變了味

2016年7月，兩人的公號(hào)正式運(yùn)行，推廣口號(hào)是：“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新、玩手機(jī)賺錢！”李娟仔細(xì)看了晉愛誠寫的招商說明，才知道這是吸引會(huì)員賺錢的模式。最低門檻是100元錢，也有300元、600元等不同的級(jí)別。就是說，只要客戶微信支付100元?jiǎng)t可能成為代理會(huì)員，代理會(huì)員再介紹會(huì)員進(jìn)來，就會(huì)得到返款的90元錢，介紹兩個(gè)會(huì)員進(jìn)來，就可以得到返款180元，以此類推……

想不到，公號(hào)一經(jīng)推出，居然很受歡迎。李娟擔(dān)心人多之后，上下線之間的關(guān)系就會(huì)變得繁瑣，不便于統(tǒng)計(jì)。“放心，我的程序是專門解決這個(gè)問題的。”在晉愛誠詳細(xì)地講解下，李娟才明白，原來晉愛誠開發(fā)出一套多層分銷系統(tǒng)，主要采取有償加入、組成層級(jí)、發(fā)展下線、按人提成的模式，吸引人參與進(jìn)來。首先是有償加入，參加人員在掃描二維碼并關(guān)注公眾號(hào)后，支付100元、300元、600元不等的金額，就可成為“三級(jí)代理”、“二級(jí)代理”、“一級(jí)代理”，并取得發(fā)展下線的資格。

其次是組成層級(jí)，下級(jí)會(huì)員分別稱“星空”、“大地”、“海洋”，上級(jí)會(huì)員分別稱“銀卡推薦人”、“金卡推薦人”、“鉆石卡推薦人”。參加人員通過推薦關(guān)系按層級(jí)組成“金字塔”結(jié)構(gòu)。

然后是發(fā)展下線，參加人員通過分享公號(hào)二維碼，每發(fā)展一名下線，可從下線支付的金額中，獲取返利。最后是按人提成，成為“一級(jí)代理”的，發(fā)展一個(gè)下線可獲得90元返利，下線發(fā)展一個(gè)第二層的“一級(jí)代理”可獲得180元返利，再發(fā)展一個(gè)第三層的“一級(jí)代理”可獲得270元的返利……

李娟有點(diǎn)吃驚，“這不是傳銷嗎？”晉愛誠的理論是，現(xiàn)在就是個(gè)逐利時(shí)代，大家都一樣，只要能賺錢，誰管違法不違法？做原始積累有誰能不觸犯法律呢？晉愛誠說得振振有詞。而李娟也嘗夠了捉襟見肘的滋味，沒有再說什么。

晉愛誠讓李娟寫廣告方案，他準(zhǔn)備在多個(gè)網(wǎng)站和社交平臺(tái)大力推廣，還要求李娟在宣傳資料中宣稱與支付寶、微信支付、京東支付等是合作關(guān)系，以達(dá)到吸引會(huì)眾的目的。李娟有些不安：“這是造假，不太好，被抓住就麻煩了。”晉愛誠火了：“我這么做是為了誰？公司賺的錢在誰的卡上？你居然這么不知感恩？再說你沒造過假嗎？”李娟趕緊解釋：“我造假是小打小鬧，可是你這牽扯的都是大公司，我怕出事?！薄胺判陌桑X賺得差不多了我就收手?！?/p>

從此，李娟荒廢了自己的舊公號(hào)，每天忙于新公號(hào)，寫文案搞推廣……看到銀行卡里的錢數(shù)日漸增多，李娟憧憬著美好的未來，同時(shí)也佩服晉愛誠的專業(yè)和能干，暗笑自己膽小如鼠，成不了氣候。

果然，新公號(hào)發(fā)展迅猛，會(huì)員已經(jīng)達(dá)到20萬之眾，李娟的銀行卡上也有了100多萬進(jìn)賬。李娟驚喜之余開始擔(dān)憂，規(guī)模越來越大，會(huì)不會(huì)被舉報(bào)，被警方抓?。繒x愛誠笑她杞人憂天，說全國類似這樣的公號(hào)太多，法不責(zé)眾。李娟不再擔(dān)心，開始四處跑著看樓盤，但晉愛誠卻反對(duì)在蘭州買房，“我們賺錢的方式特殊，收手后需要換個(gè)城市安家?！边@時(shí)李娟才發(fā)現(xiàn)，他們做的公號(hào)沒有像晉愛誠表面上說得那么安全，他很小心也很謹(jǐn)慎。

2017年2月，晉愛誠似乎聽到了風(fēng)聲，告訴李娟暫時(shí)別再推介公號(hào)，看看形勢再說。還說，把錢放在李娟的銀行卡里也不安全，要陸續(xù)轉(zhuǎn)移出來，轉(zhuǎn)到他的銀行卡上，李娟當(dāng)然同意。這還不算，晉愛誠又聯(lián)系了成都的租房，打算去外地躲上一陣子。

2017年3月5日，動(dòng)身去成都前，晉愛誠要李娟自己去看父母，過兩天他再過去會(huì)合。李娟問他有什么事，晉愛誠顯得很煩躁，讓她少管。大巴開到中途，李娟想著最近男友因?yàn)楣?hào)的事情焦慮不安，便臨時(shí)決定不回家，留在蘭州陪著他。

想不到，歸途中李娟的手機(jī)短信一條接著一條，原來她銀行卡上還剩下的20萬已分次被轉(zhuǎn)走。是晉愛誠嗎？只有他知道銀行卡網(wǎng)銀的密碼??！她立刻給晉愛誠打電話，對(duì)方已經(jīng)關(guān)機(jī)。

李娟感覺不妙，拼命往回趕，把準(zhǔn)備出門的晉愛誠堵在家中：“你把錢全拿走要去哪里？沒打算帶我去成都？”“錢是我賺的，你沒資格過問！”李娟驚愕不已：“是誰發(fā)誓說要互相忠貞一輩子？你怎么能做出這種事？”晉愛誠不理她，把她推到一邊準(zhǔn)備出門，李娟氣憤之極：“你給我站住，你要是敢跑掉我就報(bào)警！”“報(bào)啊，在你的名下開的公號(hào)，你才是第一責(zé)任人！”李娟這時(shí)才明白，晉愛誠把公號(hào)開在她名下的險(xiǎn)惡用意。她憤怒地拿起手機(jī)：“我寧愿自己坐牢，也不會(huì)放過你！”說著真就開始撥打110，晉愛誠立刻撲上來搶手機(jī)，兩個(gè)人廝打一起。李娟高聲喊救命，晉愛誠一拳將她打倒在地，撲上去緊緊地掐住她的脖子，直到她的身子漸漸癱軟……

晉愛誠趁著夜色倉皇逃走。鄰居發(fā)現(xiàn)異樣后報(bào)警，蘭州市安寧公安分局民警趕到時(shí)，李娟已經(jīng)死亡。這時(shí)民警才發(fā)現(xiàn)，死者就是被舉報(bào)的涉嫌公號(hào)傳銷的注冊人。三天后，外逃的晉愛誠歸案。晉愛誠交代，他預(yù)估到公號(hào)傳銷的風(fēng)險(xiǎn)，所以才會(huì)和李娟談戀愛，并在斂財(cái)成功后準(zhǔn)備“打一槍換個(gè)地方”，離開李娟，再尋找合伙女伴，重開公號(hào)另開張，想不到被她發(fā)現(xiàn)……

目前，本案還在進(jìn)一步審理當(dāng)中，等待晉愛誠將是法律公正的判決。

（為保護(hù)當(dāng)事人隱私，文中人物皆為化名）

幸福提醒

網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的沒落，讓公眾號(hào)成為很多人想再度崛起的兵家之爭之地。于是，遍地開花的公眾號(hào)良莠不齊，各種營銷手段層出不窮，但歸根結(jié)底，要想獲得長足的發(fā)展，必須靠勤奮和扎實(shí)的內(nèi)容。李娟重新出發(fā)的勇氣可嘉，但當(dāng)男友實(shí)行公號(hào)傳銷時(shí)意志不堅(jiān)，從而讓自己踏入陷阱，乃至識(shí)破男友真面目時(shí)遭遇毒手，實(shí)在可悲可嘆！如今，國家新一輪的凈網(wǎng)行動(dòng)已經(jīng)開始，在此，我們也奉勸那些從事公眾號(hào)運(yùn)營的才俊們，不要妄圖打擦邊球來獲取粉絲和利益，只有腳踏實(shí)地做好內(nèi)容，努力堅(jiān)持正確的經(jīng)營方向，才是正確而可行的光明大道。

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編輯：成小晟 happycxc303@163.com