吳赟+孫夢(mèng)如

[摘 要] 縱觀全球圖書(shū)市場(chǎng)，目前童書(shū)已成為推動(dòng)整個(gè)出版市場(chǎng)前行的一大動(dòng)力。童書(shū)出版已經(jīng)成長(zhǎng)為中國(guó)出版業(yè)最具活力的板塊。過(guò)去的十年（2006—2015年）是中國(guó)童書(shū)出版業(yè)繁榮發(fā)展的“黃金十年”，童書(shū)出版的“黃金十年”成為出版業(yè)界和學(xué)術(shù)界關(guān)注、熱議的話題。以圖書(shū)價(jià)格為切入點(diǎn)，可考察分析過(guò)去十年間中國(guó)童書(shū)出版的行業(yè)生態(tài)狀況。從對(duì)中國(guó)童書(shū)價(jià)格的數(shù)據(jù)分析可以洞悉童書(shū)的出版、定價(jià)與競(jìng)爭(zhēng)狀況：童書(shū)出版是我國(guó)出版業(yè)的重要組成部分，目前童書(shū)出版行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈；童書(shū)的定價(jià)總金額增長(zhǎng)迅速，單冊(cè)童書(shū)平均定價(jià)持續(xù)上升；不同種類(lèi)童書(shū)的定價(jià)差異大；童書(shū)定價(jià)呈現(xiàn)兩級(jí)分化。由童書(shū)價(jià)格折射出的童書(shū)出版行業(yè)生態(tài)問(wèn)題有：童書(shū)整體定價(jià)水平偏高帶來(lái)負(fù)面影響；系列化童書(shū)存在“捆綁銷(xiāo)售”問(wèn)題；網(wǎng)絡(luò)書(shū)店售價(jià)嚴(yán)重沖擊實(shí)體書(shū)店；童書(shū)版稅不斷抬升進(jìn)而影響童書(shū)價(jià)格。中國(guó)童書(shū)出版能否迎來(lái)下一個(gè)“黃金十年”，將取決于整個(gè)童書(shū)出版行業(yè)能否實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展，優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容及有序的童書(shū)出版市場(chǎng)環(huán)境是其中至關(guān)重要的影響因素。

[關(guān)鍵詞] 童書(shū) 出版 行業(yè)生態(tài) 圖書(shū)價(jià)格 “黃金十年”

[中圖分類(lèi)號(hào)] G231 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1009-5853 （2017） 04-0059-05

The Industry Ecology of Chinese Children s Book Publishing in a Golden Decade

Wu Yun Sun Mengru

（College of Media and International Culture， Zhejiang University， Hangzhou， 310028）

[Abstract] Throughout the global book market， childrens books have become a driving force for the entire publishing market. Childrens book publishing has grown into the most dynamic sector in Chinas publishing industry. The past decade between 2006 and 2015， has been the golden decade for the flourishing development of Chinese childrens book publishing industry， which has become a hot topic in the publishing and academic circles. Book price can be taken as a research point to analyze the industry ecology of childrens book publishing in the past decade. From the data analysis of Chinese childrens book prices， we can understand the publishing， pricing and competition of childrens books in China： childrens book publishing is an important part of the publishing industry in China， and the competition among childrens book publishing industry is very fierce； the total price of childrens books has grown rapidly， and the average price of single childrens book has risen steadily； big differences exist in pricing for different kinds of childrens books； childrens book prices present two levels of differentiation. Childrens book prices reflect some problems of the industry ecology of Chinese childrens book publishing： the overall level of Chinese childrens book pricing is high， which brings negative effects； bundling sale exists on the market of childrens book series； the book prices of online bookstore seriously impact physical bookstore； childrens book royalties rise continuously and thus affect childrens book prices. Whether Chinese childrens book publishing will usher in the next golden decade， will depend on whether the whole children publishing industry can achieve a healthy development， in which high quality original content and orderly childrens book publishing environment are the most important factors.

[Key words] Childrens book Publishing Industry ecology Book price Golden decade

近年來(lái)，童書(shū)出版已經(jīng)成長(zhǎng)為中國(guó)出版業(yè)最具活力的板塊。2016年4月，曹文軒獲得國(guó)際安徒生獎(jiǎng)，標(biāo)志著中國(guó)兒童文學(xué)創(chuàng)作水平得到世界認(rèn)可。過(guò)去十年間，中國(guó)童書(shū)市場(chǎng)平均年增長(zhǎng)率達(dá)10%以上。在2016年中國(guó)出版協(xié)會(huì)少年兒童讀物工作委員會(huì)文學(xué)讀物研究會(huì)第13屆雙年會(huì)上，少兒出版的“黃金十年”（2006—2015年）成為被熱議的話題。第一個(gè)“黃金十年”也被認(rèn)為是童書(shū)市場(chǎng)盲目擴(kuò)張、童書(shū)質(zhì)量良莠不齊的爆炸式增長(zhǎng)的十年，“黃金十年”里，童書(shū)的具體銷(xiāo)售狀況如何，其定價(jià)是否合理，其價(jià)格和市場(chǎng)表現(xiàn)背后的行業(yè)生態(tài)有何特點(diǎn)，這些問(wèn)題值得我們細(xì)加探究。

出版物價(jià)格問(wèn)題是出版經(jīng)濟(jì)學(xué)的核心，本文擬通過(guò)相關(guān)數(shù)據(jù)，縱向比較近10年國(guó)內(nèi)總體圖書(shū)與童書(shū)的價(jià)格變化以反映童書(shū)定價(jià)的發(fā)展軌跡及未來(lái)走向，并對(duì)圖書(shū)價(jià)格背后的童書(shū)出版行業(yè)生態(tài)進(jìn)行考察。

1 中國(guó)童書(shū)出版規(guī)模、定價(jià)現(xiàn)狀與總體競(jìng)爭(zhēng)格局

童書(shū)，是指基于兒童階段的生理、心理特點(diǎn)而出版發(fā)行的讀物。與之相關(guān)的概念有“少年兒童讀物”“少兒圖書(shū)”等。考慮行業(yè)數(shù)據(jù)分析的可操作性及我國(guó)大多數(shù)少兒出版機(jī)構(gòu)對(duì)自身名稱(chēng)的英文翻譯（如中國(guó)少年兒童新聞出版總社的英文社名為China Childrens Press & Publication Group，長(zhǎng)江少年兒童出版社的英文社名為Changjiang Childrens Press），本文選擇的“童書(shū)”“童書(shū)出版”概念均指廣義的“童書(shū)”“童書(shū)出版”，文中將“少年兒童讀物”“少兒圖書(shū)”等相關(guān)概念統(tǒng)一納入童書(shū)的范疇進(jìn)行考察。童書(shū)出版是我國(guó)圖書(shū)出版業(yè)的重要組成部分，通過(guò)將童書(shū)市場(chǎng)與整體圖書(shū)市場(chǎng)進(jìn)行對(duì)比，分析童書(shū)在整個(gè)圖書(shū)市場(chǎng)中的出版、競(jìng)爭(zhēng)與定價(jià)情況，可以從總體上把握童書(shū)在整個(gè)圖書(shū)市場(chǎng)中的發(fā)展?fàn)顩r。

1.1 童書(shū)出版業(yè)的總體生產(chǎn)規(guī)模

從出版冊(cè)數(shù)上看，將每年童書(shū)的總冊(cè)數(shù)與全部圖書(shū)的總冊(cè)數(shù)進(jìn)行比較，童書(shū)的總冊(cè)數(shù)占比沒(méi)有顯著提升，2006年占比3.12%，2015年為6.41%[1]。從定價(jià)總金額看，2015年全部圖書(shū)的定價(jià)總金額是2006年的2.27倍，而2015年童書(shū)的定價(jià)總金額是2006年的6.33倍[2]。從每年新版童書(shū)的出版來(lái)看，初版童書(shū)所占童書(shū)種數(shù)的比例一直高于總體圖書(shū)的新版比例?？梢?jiàn)，童書(shū)市場(chǎng)上的新書(shū)出版速度高于總體圖書(shū)水平，見(jiàn)表1。

1.2 單冊(cè)童書(shū)定價(jià)與整體圖書(shū)單冊(cè)定價(jià)的對(duì)比

衡量圖書(shū)出版業(yè)總體定價(jià)水平的變化態(tài)勢(shì)，可以每?jī)?cè)圖書(shū)的平均定價(jià)、每印張的平均定價(jià)兩個(gè)指標(biāo)進(jìn)行判斷[4]。本文主要借助第一個(gè)指標(biāo)來(lái)看童書(shū)價(jià)格的變化態(tài)勢(shì)。由表2可以看到，2006年至2008年間，單冊(cè)童書(shū)的平均定價(jià)水平低于總體圖書(shū)平均定價(jià)水平。2009年至2015年，單冊(cè)童書(shū)的平均定價(jià)水平高于總體圖書(shū)平均定價(jià)水平，且差距有擴(kuò)大的趨勢(shì)。

1.3 童書(shū)出版行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)情況

根據(jù)北京開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司（下文簡(jiǎn)稱(chēng)“開(kāi)卷”）《中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)年度觀測(cè)報(bào)告》，截至2016年1月1日，全國(guó)共有出版社581家，其中35家出版集團(tuán)下屬出版社294家，30家出版集團(tuán)市場(chǎng)碼洋占有率合計(jì)達(dá) 50.65%，市場(chǎng)集中度有升高的趨勢(shì)。近年來(lái)，參與童書(shū)出版的出版社在數(shù)量上不斷增多，且新進(jìn)入者實(shí)力較強(qiáng)，所以整個(gè)童書(shū)出版的市場(chǎng)集中度呈現(xiàn)下降態(tài)勢(shì)。2015年，少兒類(lèi)市場(chǎng)CR5僅有22.32% （注：CR指市場(chǎng)集中度，CR5>60%為高集中度，30%

2 中國(guó)童書(shū)市場(chǎng)價(jià)格的具體特征

將童書(shū)出版業(yè)放在整個(gè)圖書(shū)市場(chǎng)來(lái)看，童書(shū)出版確實(shí)是定價(jià)增長(zhǎng)較快的一個(gè)板塊。本文接下來(lái)分析童書(shū)定價(jià)的具體特征，分別從單冊(cè)童書(shū)的平均定價(jià)趨勢(shì)、不同種類(lèi)的定價(jià)差異、細(xì)分的定價(jià)區(qū)間特征來(lái)進(jìn)行闡述。

2.1 單冊(cè)童書(shū)平均定價(jià)持續(xù)上升

由表2可以看出，從2006年到2015年這10年間，單冊(cè)童書(shū)的平均定價(jià)在不斷上升。這一方面是由于國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的影響，物價(jià)在不斷升高；另一方面，童書(shū)市場(chǎng)的火爆，也使得出版商有提升價(jià)格的空間。近年來(lái)，我國(guó)的國(guó)民收入在不斷增長(zhǎng)，學(xué)校和家長(zhǎng)對(duì)兒童的早期閱讀也越來(lái)越重視。在童書(shū)市場(chǎng)整體行業(yè)態(tài)勢(shì)良好的情況下，童書(shū)的單冊(cè)定價(jià)還將不斷被抬升。

2.2 種類(lèi)不同，定價(jià)差異大

由表3可以看出，童書(shū)的種類(lèi)不同，單品種定價(jià)呈現(xiàn)出較大的差異。少兒英語(yǔ)、少兒科普百科圖書(shū)的定價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于童書(shū)整體定價(jià)。而低幼啟蒙、卡片掛圖、少兒藝術(shù)、幼兒園教材等類(lèi)圖書(shū)的定價(jià)明顯低于童書(shū)整體的定價(jià)。另外，少兒國(guó)學(xué)經(jīng)典、少兒卡通/漫畫(huà)/繪本、少兒文學(xué)、游戲益智等類(lèi)童書(shū)的定價(jià)與童書(shū)整體的定價(jià)相當(dāng)。相比2015年，少兒英語(yǔ)和少兒科普百科圖書(shū)的定價(jià)增長(zhǎng)最大。這一方面是因?yàn)樯賰嚎破瞻倏茍D書(shū)的頁(yè)數(shù)多、插圖精美、印刷成本高；另一方面，少兒英語(yǔ)圖書(shū)、卡通/漫畫(huà)/繪本的版稅所占比重較高。隨著近兩年我國(guó)對(duì)親子閱讀的提倡，原創(chuàng)幼兒繪本的銷(xiāo)售越來(lái)越

2.3 定價(jià)存在兩極分化，定價(jià)偏高的童書(shū)所占市場(chǎng)份額較大

由于表2、表3所顯示的2015年童書(shū)單冊(cè)平均定價(jià)和單品種平均定價(jià)分別為20.46元、25.38元，我們?cè)谘芯恐羞x擇將25元作為童書(shū)價(jià)格水平的一個(gè)“分水嶺”，即低于25元為相對(duì)偏低的定價(jià)，高于25元為相對(duì)偏高的定價(jià)。從表4可看出，2015年童書(shū)市場(chǎng)中25元以下的童書(shū)所占冊(cè)數(shù)比重為79.54%，所占碼洋比重為52.67%；25元以上（含25元）的童書(shū)所占冊(cè)數(shù)比重僅為20.46%，但碼洋比重為47.33%。如果進(jìn)一步考察，可發(fā)現(xiàn)：在2015年童書(shū)價(jià)格區(qū)間中，15元至20元價(jià)格區(qū)間的童書(shū)所占冊(cè)數(shù)比重和碼洋比重最大，在童書(shū)銷(xiāo)售總冊(cè)數(shù)和總碼洋中均接近三成；盡管40元以上（含40元）的童書(shū)所占冊(cè)數(shù)比重僅為5.76%，但其碼洋比重也接近三成，高達(dá)26.67%。由此可見(jiàn)，童書(shū)的定價(jià)存在兩極分化現(xiàn)象：即定價(jià)相對(duì)偏高的童書(shū)和定價(jià)相對(duì)偏低的童書(shū)在銷(xiāo)售數(shù)量規(guī)模上的比例接近1∶4，但二者所貢獻(xiàn)的碼洋平分秋色；高定價(jià)童書(shū)所貢獻(xiàn)的市場(chǎng)份額較大，而且定價(jià)越高的童書(shū)，其市場(chǎng)份額越不容小覷。隨著童書(shū)市場(chǎng)不斷細(xì)化，定價(jià)較高、定位于高端市場(chǎng)的珍藏版童書(shū)還將繼續(xù)增加。

3 童書(shū)價(jià)格所折射的行業(yè)生態(tài)問(wèn)題

3.1 總體定價(jià)偏高

從以上數(shù)據(jù)可以看出，童書(shū)的單冊(cè)定價(jià)高于總體圖書(shū)定價(jià)，且高定價(jià)童書(shū)所占市場(chǎng)份額較大。童書(shū)市場(chǎng)的繁榮，吸引了越來(lái)越多非專(zhuān)業(yè)童書(shū)出版社的加入。但是，部分出版社單純出于逐利的目的加入童書(shū)市場(chǎng)，而忽視童書(shū)的內(nèi)容特點(diǎn)，勢(shì)必在一定程度上損害童書(shū)市場(chǎng)的良性發(fā)展。除了出版商，高價(jià)的童書(shū)版權(quán)回報(bào)使兒童文學(xué)作家也顯得急功近利。中國(guó)3.67億兒童形成的龐大童書(shū)市場(chǎng)對(duì)任何一個(gè)兒童文學(xué)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)都是難以抵制的誘惑，可觀的發(fā)行量意味著可以輕易得到市場(chǎng)回報(bào)，但勢(shì)必容易降低寫(xiě)作深度，并以速度取代質(zhì)量[10]。

另外，我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)收入差距不斷擴(kuò)大，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)能力也在不斷分化。雖然許多家長(zhǎng)有足夠的經(jīng)濟(jì)能力來(lái)購(gòu)買(mǎi)高價(jià)童書(shū)，但是對(duì)于鄉(xiāng)村和城鎮(zhèn)低收入家庭來(lái)說(shuō)，其對(duì)高定價(jià)童書(shū)的價(jià)格承受能力卻不足。此外，裝幀過(guò)于精美的珍藏型童書(shū)，其價(jià)格更是高到離譜。這些高價(jià)書(shū)容易使兒童形成攀比、奢侈風(fēng)，而遠(yuǎn)離閱讀童書(shū)、獲取知識(shí)的本心。

3.2 系列化圖書(shū)存在“捆綁銷(xiāo)售”問(wèn)題

“系列化”是全球性的商業(yè)童書(shū)創(chuàng)作和出版現(xiàn)象。由表5可以看出，2014年到2016年十大暢銷(xiāo)童書(shū)中，系列圖書(shū)均占據(jù)半數(shù)以上。童書(shū)本身具有的內(nèi)容較簡(jiǎn)易、頁(yè)數(shù)少、更新速度快的特點(diǎn)，使得每本童書(shū)被閱讀的時(shí)間較短，需要家長(zhǎng)經(jīng)常到圖書(shū)市場(chǎng)采購(gòu)新童書(shū)。系列童書(shū)的大容量可以有效節(jié)約家長(zhǎng)挑選、購(gòu)買(mǎi)的時(shí)間，是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。對(duì)于出版商來(lái)說(shuō)，也可以將系列童書(shū)打造成品牌，利用組合銷(xiāo)售來(lái)增加銷(xiāo)量和利潤(rùn)。雖然消費(fèi)者可以單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)系列書(shū)中的一本，但是系列書(shū)的組合使得消費(fèi)者在無(wú)形中選擇的自由度變低，存在“捆綁銷(xiāo)售”的問(wèn)題。

與國(guó)際市場(chǎng)的接軌程度和類(lèi)型化出版的成熟度，可以說(shuō)是衡量圖書(shū)業(yè)市場(chǎng)化的標(biāo)尺[11]。隨著我國(guó)童書(shū)市場(chǎng)的繁榮發(fā)展，童書(shū)的類(lèi)型化傾向也越來(lái)越明顯。在暢銷(xiāo)書(shū)效應(yīng)下，童書(shū)的類(lèi)型化寫(xiě)作也漸漸成型，童書(shū)越寫(xiě)越長(zhǎng)。如《查理九世》這套兒童冒險(xiǎn)小說(shuō)，契合了童書(shū)發(fā)展的趨勢(shì)，自2013年開(kāi)始銷(xiāo)量爆發(fā)，至今已成為超級(jí)暢銷(xiāo)書(shū)。

3.3 網(wǎng)上書(shū)店售價(jià)嚴(yán)重沖擊實(shí)體書(shū)店

根據(jù)開(kāi)卷的數(shù)據(jù)，從2014年到2016第一季度，在不同渠道當(dāng)中，少兒圖書(shū)市場(chǎng)的比例有所不同，實(shí)體書(shū)店的碼洋規(guī)模不斷擴(kuò)大，網(wǎng)店碼洋規(guī)模有所下降，達(dá)到21.29%，但網(wǎng)店渠道的碼洋比重高于實(shí)體店渠道[13]。在2006年，二十一世紀(jì)出版社從法國(guó)引進(jìn)系列童書(shū)《不一樣的卡梅拉》，遭遇眾多實(shí)體書(shū)店退貨。當(dāng)“卡梅拉”轉(zhuǎn)場(chǎng)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，到2009年賣(mài)到200萬(wàn)冊(cè)，成為二十一世紀(jì)出版社第一套碼洋過(guò)億的童書(shū)。

2010年，在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜占據(jù)網(wǎng)絡(luò)書(shū)店半壁江山的情況下，京東商城以?xún)r(jià)格戰(zhàn)強(qiáng)勢(shì)“闖入”，帶動(dòng)和吸引更多用戶(hù)流量。圖書(shū)品類(lèi)上線后，2011年5月，京東做少兒圖書(shū)虧損式促銷(xiāo)，四折封頂。對(duì)于電商來(lái)說(shuō)，少兒圖書(shū)只是其很小的一部分業(yè)務(wù)，其虧損也許能以小博大。但是，這種破壞行業(yè)規(guī)則的做法對(duì)于實(shí)體書(shū)店來(lái)說(shuō)卻是嚴(yán)重的打擊。

3.4 童書(shū)版稅不斷抬升進(jìn)而影響童書(shū)價(jià)格

隨著童書(shū)市場(chǎng)的一路向好，各出版機(jī)構(gòu)之間展開(kāi)了你爭(zhēng)我?jiàn)Z的“版權(quán)大戰(zhàn)”。國(guó)內(nèi)原創(chuàng)童話的作家借助童書(shū)暢銷(xiāo)獲得令人吃驚的版稅收入。在2016第十屆中國(guó)作家榜主榜上，雷歐幻像以全年2000萬(wàn)元的版稅收入位列“榜眼”，超過(guò)中國(guó)童書(shū)市場(chǎng)兩大“巨頭”：鄭淵潔（全年版稅收入1900萬(wàn)，位列榜單第三）和楊紅櫻（全年版稅收入1830萬(wàn)，位列第四）[14]。

引進(jìn)版圖書(shū)的版稅一般是7%—9%，而我國(guó)國(guó)內(nèi)原創(chuàng)作品版稅是10%—12%；引進(jìn)版圖書(shū)按照銷(xiāo)售數(shù)來(lái)結(jié)算版稅；原創(chuàng)作品按印數(shù)結(jié)算，退貨風(fēng)險(xiǎn)全由出版社承擔(dān)。因此，出版社傾向于選擇版稅較低的引進(jìn)童書(shū)。對(duì)于眾多新進(jìn)入的出版商而言，由于還不懂童書(shū)市場(chǎng)的規(guī)律，引進(jìn)國(guó)外暢銷(xiāo)童書(shū)的版權(quán)，可以有效地降低出版風(fēng)險(xiǎn)。但是面對(duì)版權(quán)引進(jìn)大軍中為數(shù)眾多的出版商，國(guó)外童書(shū)的版權(quán)變得供不應(yīng)求，這就抬高了國(guó)外童書(shū)版權(quán)的價(jià)格。2015年，全國(guó)共引進(jìn)版權(quán)16467種，其中圖書(shū)15458種[15]。在童書(shū)出版領(lǐng)域，引進(jìn)的國(guó)外版權(quán)比重更大。據(jù)北京開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司公布的數(shù)據(jù)，2016年上半年，從版權(quán)引進(jìn)的圖書(shū)類(lèi)別來(lái)看，實(shí)體書(shū)店渠道碼洋比重排名第一的細(xì)分類(lèi)是少兒文學(xué)，少兒類(lèi)引進(jìn)版圖書(shū)占引進(jìn)版圖書(shū)整體的碼洋比重為36.75%[16]。作為世界上最大的童書(shū)版權(quán)交易市場(chǎng)，我國(guó)出版社已有580余家。當(dāng)多家出版社共同競(jìng)爭(zhēng)引進(jìn)一本書(shū)時(shí)，版稅自然會(huì)水漲船高，這種情況傳導(dǎo)到圖書(shū)定價(jià)環(huán)節(jié)，最終影響童書(shū)價(jià)格，進(jìn)而損害讀者利益。

4 結(jié) 論

童書(shū)定價(jià)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的背后折射復(fù)雜的社會(huì)背景和原因，包括我國(guó)童書(shū)市場(chǎng)與國(guó)際接軌、社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平快速增長(zhǎng)、網(wǎng)絡(luò)書(shū)店發(fā)展迅速、出版商盲目追求經(jīng)濟(jì)利益、童書(shū)消費(fèi)觀念的變化等。毫無(wú)疑問(wèn)，過(guò)去十年的確是童書(shū)出版業(yè)高速增長(zhǎng)的“黃金時(shí)期”，未來(lái)是否出現(xiàn)第二個(gè)“黃金十年”，將取決于整個(gè)童書(shū)行業(yè)是否良性發(fā)展。這其中，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容及有序的童書(shū)出版市場(chǎng)環(huán)境都是不可或缺的。

注 釋

[1][2][3][15]數(shù)據(jù)來(lái)自國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布的2006—2015年10年的《全國(guó)新聞出版業(yè)基本情況》。

[4]吳赟.中國(guó)的書(shū)價(jià)究竟有多高：近20余年中國(guó)書(shū)價(jià)變動(dòng)的總體態(tài)勢(shì)與特征分析[J].浙江傳媒學(xué)院學(xué)報(bào)，2014（4）：62-71

[5]數(shù)據(jù)依據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布的2006—2015年10年的《全國(guó)新聞出版業(yè)基本情況》，用定價(jià)總金額/冊(cè)數(shù)計(jì)算而得。

[6]中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng).從少兒圖書(shū)市場(chǎng)15年變遷看未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)[EB/OL].[2016-03-17].http：//www.ce.cn/culture/gd/201603/

17/t20160317_9567373.shtml

[7]湖北長(zhǎng)江出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)（股份）有限公司.2016年第一季度少兒圖書(shū)零售市場(chǎng)分析與數(shù)據(jù)解讀[EB/OL].[2016-05-30].http：//www.600757.com.cn/show-22-10471-1.html

[8][9]數(shù)據(jù)由北京開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司發(fā)布的《2015年以及2016年第一季度整個(gè)少兒市場(chǎng)的發(fā)展情況》整理而成。

[10]張國(guó)龍，付曉明.2015年中國(guó)童書(shū)出版狀況探察[J].中國(guó)圖書(shū)評(píng)論，2016（2）：29-40

[11]石巖.“越寫(xiě)越長(zhǎng)，越系列越好賣(mài)”暢銷(xiāo)時(shí)代的童書(shū)生意經(jīng)[EB/OL].[2016-10-08].http：//www.infzm.com/content/

120091

[12]數(shù)據(jù)由北京開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司發(fā)布的2014年、2015年、2016年少兒暢銷(xiāo)書(shū)排行榜整理而成。

[13]從1998年成立至今，開(kāi)卷建立了兩套監(jiān)控體系，第一套是實(shí)體書(shū)店的監(jiān)控體系，第二套是網(wǎng)店方面的監(jiān)控體系，是由20余家獨(dú)立網(wǎng)店及京東圖書(shū)、天貓書(shū)城組成，當(dāng)當(dāng)和亞馬遜暫時(shí)還沒(méi)有被納入開(kāi)卷的監(jiān)測(cè)系統(tǒng)之內(nèi)。

[14]鳳凰網(wǎng).“神秘”80后童書(shū)作家雷歐幻像：趕超鄭淵潔楊紅櫻[EB/OL].[2016-03-22].http：//news.ifeng.com/a/20160322/48069174_0.shtml

[16]北京開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司.2016上半年國(guó)內(nèi)引進(jìn)版圖書(shū)市場(chǎng)分析[EB/OL].[2016-08-11].http：//weibo.com/u/1908218923

（收稿日期：2017-05-08）