摘要：本文從國(guó)內(nèi)付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展現(xiàn)狀入手，分析了其出現(xiàn)的原因與背景以及面臨的問(wèn)題與挑戰(zhàn)，最后對(duì)國(guó)內(nèi)付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展進(jìn)行了思考并提出了一些建議，希望有一些創(chuàng)新意義。

關(guān)鍵詞 ：付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)??；差異化排播模式；移動(dòng)支付

一、國(guó)內(nèi)付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展現(xiàn)狀

（一） 運(yùn)營(yíng)方式：會(huì)員差異化排播模式（付費(fèi)用戶(hù)提前看）

“差異化排播”模式一般是指劇集按照會(huì)員制度分批次播放，通過(guò)試播后用戶(hù)可選擇購(gòu)買(mǎi)會(huì)員賬戶(hù)收看全集，相應(yīng)免費(fèi)用戶(hù)按照正常排播進(jìn)度逐集觀看。通過(guò)差異化排播可以滿(mǎn)足不同受眾的收視心理。中國(guó)首次試水差異化排播模式的視頻網(wǎng)站是愛(ài)奇藝，所播劇集是網(wǎng)絡(luò)劇《盜墓筆記》。

（二）主要類(lèi)型：熱播的網(wǎng)絡(luò)自制劇

目前，國(guó)內(nèi)付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)劇基本是熱播的網(wǎng)絡(luò)自制劇。高點(diǎn)擊的付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)劇大致可以分為兩種類(lèi)型：

第一類(lèi)模式為知名 IP+ 高人氣明星，代表作品是《盜墓筆記》、《他來(lái)了請(qǐng)閉眼》、《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》；另外一種出奇制勝的高話(huà)題度網(wǎng)絡(luò)劇，這類(lèi)網(wǎng)絡(luò)劇的模式為不知名 IP + 新人，代表作品是《太子妃升職記》和《上癮》。

（三）愛(ài)奇藝開(kāi)創(chuàng)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)劇付費(fèi)模式的先河

《盜墓筆記》在愛(ài)奇藝全集上線24小時(shí)，就產(chǎn)生了1.14億次點(diǎn)擊，也讓網(wǎng)站VIP會(huì)員數(shù)周環(huán)比增幅超100%。2015年7月6日10點(diǎn)，也就是《盜墓筆記》全集上線的第四天，《盜墓筆記》播放量高達(dá)10億，250萬(wàn)會(huì)員請(qǐng)求，按每人15元每月的付費(fèi)計(jì)算，單單《盜墓筆記》一部網(wǎng)絡(luò)劇的會(huì)員費(fèi)就為愛(ài)奇藝帶來(lái)3750萬(wàn)的收入，再加上巨額廣告費(fèi)，成為了愛(ài)奇藝一筆可觀的收入。

愛(ài)奇藝作為國(guó)內(nèi)第一個(gè)試水付費(fèi)網(wǎng)劇的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過(guò)付費(fèi)內(nèi)容獲得了階段性的成長(zhǎng)，為其他視頻網(wǎng)站帶來(lái)了啟發(fā)，具有開(kāi)創(chuàng)性意義。

三、國(guó)內(nèi)付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)劇面臨的問(wèn)題與挑戰(zhàn)

（一）用戶(hù)的免費(fèi)收視習(xí)慣難以迅速改變

網(wǎng)絡(luò)視頻最開(kāi)始興起的時(shí)候，是以免費(fèi)的方式為網(wǎng)民提供內(nèi)容。視頻網(wǎng)站想要刷新用戶(hù)長(zhǎng)久的免費(fèi)觀看的收視習(xí)慣和消費(fèi)方式不是一件容易的事情，是國(guó)內(nèi)付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)劇面臨的最大的挑戰(zhàn)。要想改變用戶(hù)的舊的消費(fèi)習(xí)慣，需要幫助受眾養(yǎng)成新的消費(fèi)方式，這是付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)劇首要的努力方向。

（二）盜版視頻迅速發(fā)展，已形成產(chǎn)業(yè)鏈

2016年，網(wǎng)絡(luò)影視行業(yè)漲勢(shì)不減，但長(zhǎng)期潛伏在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的盜版產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)將黑手伸向網(wǎng)絡(luò)影視。百度網(wǎng)盤(pán)、貼吧、微博是盜版視頻得重災(zāi)區(qū)。除此之外，聚合盜鏈類(lèi)APP侵權(quán)情況也是觸目驚心。此類(lèi)APP“無(wú)廣告”“不收費(fèi)”“同時(shí)收錄各大視頻網(wǎng)站資源”，極具誘惑力，正版網(wǎng)站的付費(fèi)用戶(hù)和流量被大量撬走。

（三）付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)劇資源質(zhì)量參差不齊

視頻網(wǎng)站難以保證每部付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)劇的質(zhì)量都足夠讓每位付費(fèi)用戶(hù)都滿(mǎn)意，《盜墓筆記》也難逃備受爭(zhēng)議的命運(yùn)，很多原著粉絲紛紛表示付費(fèi)后失望，特效不好，與原著差距較大等問(wèn)題也浮出水面。樂(lè)視網(wǎng)絡(luò)劇《太子妃升職記》因?yàn)槌叨葐?wèn)題在用戶(hù)付費(fèi)后下線，招來(lái)了付費(fèi)用戶(hù)的不滿(mǎn)。諸如此類(lèi)的問(wèn)題都不容忽視。

四、對(duì)國(guó)內(nèi)付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展的思考與建議

（一）引進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，增加用戶(hù)黏性

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是吸引用戶(hù)付費(fèi)最直接的因素。各大視頻網(wǎng)站為了吸引用戶(hù)，不斷豐富自己的片源，構(gòu)建各自片庫(kù)。提供優(yōu)質(zhì)的、差異化的內(nèi)容，為用戶(hù)提供良好的收視資源是搶占付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)的必經(jīng)之路，也是主戰(zhàn)場(chǎng)。只有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能增強(qiáng)視頻網(wǎng)站自身的吸引力。此外，還要通過(guò)樹(shù)立自制節(jié)目的品牌來(lái)增加用戶(hù)粘性。

（二）擴(kuò)大宣傳，完善產(chǎn)業(yè)鏈

付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)劇的盈利方式不僅僅只有VIP會(huì)員費(fèi)用和廣告費(fèi)用。還可以在很多方面完善產(chǎn)業(yè)鏈，如網(wǎng)絡(luò)劇周邊、明星同款等。依靠電商業(yè)務(wù)，愛(ài)奇藝也將創(chuàng)下一筆不菲的收益。愛(ài)奇藝商城里劇中同款商品熱賣(mài)，日訂單量迅速破千，最為火爆的產(chǎn)品已經(jīng)供不應(yīng)求。

（三）加大盜版打擊力度

打擊盜版需要全社會(huì)各方面的努。，一方面需要國(guó)家監(jiān)管部門(mén)加大督查力度，一方面需要全社會(huì)提高保護(hù)版權(quán)的意識(shí)，“不看”“不買(mǎi)”“不傳”盜版資源，這不是一蹴而就的事情，需要全社會(huì)的長(zhǎng)期努力。

（四）細(xì)分支付模式

視頻網(wǎng)站可以增加付費(fèi)與普通用戶(hù)之間的區(qū)分度，除了提供身份會(huì)員標(biāo)識(shí)、視頻緩存加速、免費(fèi)專(zhuān)區(qū)、清晰度升級(jí)、過(guò)濾廣告等服務(wù)，還可以實(shí)行簽到送積分、積分換影券、發(fā)展線下活動(dòng)以及提供附加的生活服務(wù)（如天氣預(yù)報(bào)、日常提醒）等更多的區(qū)別化服務(wù)。

也可以模仿國(guó)外的付費(fèi)方式：主打年度付費(fèi)。國(guó)外的付費(fèi)影視業(yè)務(wù)通常是用戶(hù)綁定銀行卡每個(gè)月自動(dòng)從銀行卡上扣費(fèi)。國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站可以借鑒這種和銀行關(guān)聯(lián)的業(yè)務(wù)方式，還可以通過(guò)年度付費(fèi)打折促銷(xiāo)的方式吸引用戶(hù)采用年度付費(fèi)分方式。

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作者簡(jiǎn)介：李彤 （1993–），女，漢族，黑龍江人，研究生，新聞理論與業(yè)務(wù)。