袁小春

摘要：近些年來，我國的新聞媒體行業(yè)取得了實質(zhì)性的進(jìn)步，產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平得到不斷的提升，行業(yè)競爭力不斷增強，推動了我國新聞產(chǎn)業(yè)化經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。對于新聞而言，新聞標(biāo)題的設(shè)定非常重要，標(biāo)題語言的選擇，直接決定著整個內(nèi)容的吸引力與受關(guān)注度，為吸引觀眾的眼球，必須重視對新聞標(biāo)題語言藝術(shù)的科學(xué)設(shè)計，繼而提升整個新聞節(jié)目的呈現(xiàn)效果。為此，本文就新聞標(biāo)題的語言藝術(shù)進(jìn)行了分析與探究。

關(guān)鍵詞：新聞標(biāo)題；語言藝術(shù)；設(shè)計

對于新聞而言，標(biāo)題扮演著重要的角色，若想要達(dá)到理想的新聞呈現(xiàn)效果，必須精神設(shè)置新聞標(biāo)題，讓標(biāo)題更具藝術(shù)色彩與文化價值，能及時吸引觀眾的眼光，編輯者前期必須要意識到新聞標(biāo)題所起到的作用是怎樣的。新聞標(biāo)題在結(jié)構(gòu)角度來看，主要是由主題、引題與副題等所組成的，科學(xué)進(jìn)行新聞標(biāo)題語言設(shè)計很是重要。

一、新聞標(biāo)題語言藝術(shù)設(shè)計的重要性

現(xiàn)如今，新聞已然成為人們生活中不可或缺的重要元素，豐富了人們的生活，滿足了人們的精神需求，為提升人們對新聞的關(guān)注度，必須重視新聞標(biāo)題的合理設(shè)定，只有標(biāo)題設(shè)計新穎，才能引起人們的關(guān)注，才能讓人們產(chǎn)生新聞閱讀的欲望。無論是報紙、電視媒體還是網(wǎng)絡(luò)平臺，若想提升新聞的受關(guān)注度與瀏覽數(shù)量，新聞編輯人員必須重視對標(biāo)題語言的科學(xué)性設(shè)計，選擇時下人們感興趣的話題與語言習(xí)慣，更能吸引人們閱讀，進(jìn)而產(chǎn)生閱讀的興趣，最終能彰顯整個新聞標(biāo)題語言的藝術(shù)魅力。再加之現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展迅速，若設(shè)置一個新穎的標(biāo)題，各大新聞客戶端、搜索引擎、瀏覽器對新聞的推動力度就大，最終能大大提升新聞節(jié)目的呈現(xiàn)效果。

二、新聞標(biāo)題的語言藝術(shù)分析

（一）新聞標(biāo)題的語音藝術(shù)

在設(shè)置新聞標(biāo)題時，必須合理設(shè)置語音元素，充分結(jié)合漢字結(jié)構(gòu)，對標(biāo)題語音進(jìn)行設(shè)計[1]。漢字的結(jié)構(gòu)為單體方塊形，且遵循一字一音節(jié)的原則，對語言進(jìn)行科學(xué)的構(gòu)造，以增強語言設(shè)計的韻律美與節(jié)奏美。聲音要具備一定的次序，且利用音調(diào)來構(gòu)成整篇新聞稿的聲律，再對詞語進(jìn)行科學(xué)的配合，這樣讀起來就會顯得抑揚頓挫、朗朗上口，使得整個新聞稿變得更具節(jié)奏感與韻律感。新聞標(biāo)題的設(shè)定，必須充分考慮讀者的心理需求，考慮讀者的情緒變化，進(jìn)行進(jìn)行旋律與節(jié)奏感的變化，聲情并茂，能大大提升整個新聞節(jié)目設(shè)定的科學(xué)性與吸引力。例如，2008年5月12日汶川大地震期間，《人民日報》的一則新聞標(biāo)題為“同胞，根，兩岸情”，在該標(biāo)題中的“根”與“情”押韻，讀起來更具節(jié)奏感與韻律美，主要訴說兩岸同胞兄弟情，強調(diào)兩岸同胞心連心，手牽手，努力營救受災(zāi)群眾，共同為四川重建工作而奮斗。新聞主要傳遞真實的社會事件與熱點信息，用事實說話，為提升新聞的色彩性，必須充分凸顯新聞媒體的傳播效果，借助多種媒體平臺，讓讀者更為全面而系統(tǒng)的接受新聞事實，根據(jù)讀者需求，選擇讀者最容易接受的方式進(jìn)行表達(dá)。

（二）新聞標(biāo)題的詞語藝術(shù)

對于新聞而言，詞語是構(gòu)成新聞的重要材料，多個詞語組織成句子，形成良好的句子結(jié)構(gòu)，最終形成完整的篇章，更能被讀者所接受，也能實現(xiàn)新聞信息的快速傳遞。只有保證新聞?wù)Z句應(yīng)用的生動、形象，才能讓整個標(biāo)題變得引人入勝，激發(fā)人閱讀的興趣，可見，詞語在其中扮演的角色是不容忽視的[2]。通過對以往新聞標(biāo)題的觀察，發(fā)現(xiàn)可選擇的詞語類型較為寬泛，且重視表達(dá)思想情感的關(guān)鍵詞的選擇很是重要，其對整個新聞標(biāo)題內(nèi)涵的表述更為重要。例如，《人民日報》的新聞標(biāo)題“悶不住的夜晚”，一般情況下，新聞?wù)Z言中，具有修飾性特點的詞語會蘊含有大量的信息，情感色彩會變得更為濃郁。在此標(biāo)題中，“悶不住”做了“夜晚”的定語修飾成分，充分凸顯了解放軍在抗震救災(zāi)中毫不停歇、不畏艱險，且不顧個人安危來挽救人民群眾的聲明，充分贊頌了中國人民解放軍的偉大奉獻(xiàn)精神。

（三）新聞?wù)Z言的修辭藝術(shù)

為將新聞事件進(jìn)行生動而清晰的表述，必須要使用一些具體、鮮明、生動的語言類型，設(shè)置成更為顯眼的新聞標(biāo)題，能借助新聞標(biāo)題想象出整個新聞場景來，讓人能對新聞事件有如臨其境之感。新聞?wù)Z言的設(shè)計要聲情并茂，這樣會為讀者留下深刻的印象，在讀者的內(nèi)心久久無法抹去，利于增強讀者對新聞的記憶效果[3]。為增強新聞標(biāo)題的呈現(xiàn)效果，可加入比喻、擬人、用典、雙關(guān)等修辭手法，以此來增強整個新聞標(biāo)題語言的表達(dá)效果，使得新聞內(nèi)容變得更為突出。例如，《人民日報》的標(biāo)題“‘東方之珠閃耀仁愛之光”，此處運用了借代的手法，使用“東方之珠”來借代香港，汶川大地震后，香港政府慷慨解囊來支援四川災(zāi)區(qū)，從中可看到中華民族的骨肉之情，同胞們都團(tuán)結(jié)在一起，眾志成城，共同來應(yīng)對災(zāi)難所帶來危害。

三、結(jié)束語

綜上所述，新聞標(biāo)題是新聞的核心與“眼睛”，觀眾在觀看新聞時，都會先看標(biāo)題內(nèi)容，若標(biāo)題設(shè)計新穎，觀眾觀看新聞的興趣就高，欲望就強。新時期，為滿足受眾的心理需求與文化需求，應(yīng)科學(xué)設(shè)置新聞標(biāo)題，充分彰顯新聞標(biāo)題的藝術(shù)品性，進(jìn)而提升整個新聞標(biāo)題設(shè)計的科學(xué)性與吸引力，對新聞節(jié)目影響力的提升具有重要意義，是提升新聞關(guān)注度與收視率的重要途徑。

參考文獻(xiàn)：

[1]趙文雯.媒體微信平臺新聞標(biāo)題語言的特點及規(guī)范化探究[J].新聞世界，2016（06）：40-44.

[2]林愛娥.探究新聞標(biāo)題的藝術(shù)特點與創(chuàng)作技巧[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015（17）：127.

[3]鄭巖，朱思毓.探析體育新聞標(biāo)題的語言藝術(shù)[J].新聞窗，2014（06）：50-51.endprint