蘇亞娟

（華北理工大學(xué)，河北 唐山 063200）

摘 要：POP廣告作為“無聲的銷售員”，是一種很有效、直接的近距離商品宣傳廣告形式。POP廣告通過強烈的色彩、美麗的圖形、夸張的造型和準(zhǔn)確生動的廣告語言來宣傳產(chǎn)品和引起顧客的購買欲望。它可以簡稱為“購買點廣告”“售點廣告”“終點廣告”等。

關(guān)鍵詞：POP廣告設(shè)計；圖形；文字；色彩

中圖分類號：J524.3 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）18-0153-01

一、POP廣告設(shè)計的概念

在現(xiàn)代商品社會中，廣告是商品流通和經(jīng)濟發(fā)展不可或缺的動力。如今廣告涉及到人類社會生活的各個領(lǐng)域，是人與人之間物質(zhì)和精神關(guān)系的交流媒介。廣告不僅可以傳遞信息、增進需求和溝通產(chǎn)銷，更重要的是可以通過廣告來提高人的文化素質(zhì)和審美情趣，進而促進精神文明和社會進步。廣告中的POP廣告是一種活潑而且富有意味的廣告形式，它可以簡稱為“購買點廣告”“售點廣告”“終點廣告”等，是一種很有效、直接的近距離商品宣傳形式，并且成本低、收益快被比喻為“無聲的銷售員”。廣義的POP廣告概念是指所有在購物場所和商店周圍、入口、內(nèi)部以及商品陳設(shè)的地方所設(shè)置的廣告物，狹義的POP廣告概念僅指在購物場所內(nèi)部設(shè)置的展銷專柜，在商品周圍吊掛、擺放與陳設(shè)的廣告媒介。在設(shè)計樣式上POP廣告可分為立體形式與平面形式兩種，立體 POP 廣告包括購買場所中的商品銷售專柜、擺放和促進商品銷售的展架等。平面 POP 廣告包括商業(yè)的牌匾、店外懸掛的條幅、商店內(nèi)部的招貼廣告、服務(wù)指示以及廣告刊物等。

二、POP廣告的藝術(shù)表現(xiàn)形式

1.圖形。圖形在視覺要素中很容易引起人們的注意和感知，選擇視覺強度較強的圖形要素有助于提升設(shè)計主題的表現(xiàn)力，來幫助消費者理解商品的內(nèi)涵，所以圖形是POP廣告?zhèn)鬟f信息直接和有效的手段。圖形在POP廣告設(shè)計應(yīng)用中有多種樣式，比如具象圖形、抽象圖形、標(biāo)志、吉祥物等。具象圖形通過攝影等手法真實再現(xiàn)商品本身或是形象代言人，帶給消費者直接、生動的商品感官體驗。抽象圖形通過對具體事物的非寫實和超概括來表達商品抽象的概念和思想感情，注重對消費者的情感傳達。趣味圖形通過童趣幽默的創(chuàng)意圖形營造輕松愉悅的氣氛來拉近商品與消費者的距離。

2.色彩。色彩在視覺要素中給人的印象總是先于文字，具有“先聲奪人”的特點。不同的廣告色彩給人不同的印象，色彩運用的好有助于烘托廣告主題，使消費者更容易接受；否則，則反之。所以在POP廣告設(shè)計中色彩除了需要結(jié)合商品的特點通過營造良好的情緒氣氛來吸引消費者之外，還需要考慮色彩的差異與觀者的喜好關(guān)系。比如在中國紅色是大吉大利的象征，因此在很多POP廣告設(shè)計中紅色被用來表現(xiàn)喜慶的主題。還有不同年齡階層對顏色的喜好也是不同的，兒童的商品多偏向于純度、明度高的顏色，老人的商品多偏向與柔和、沉穩(wěn)的顏色等等。所以設(shè)計師在顏色運用上要結(jié)合各種民族、社會文化的不同對色彩使用的不同，因人們性別、年齡、職業(yè)不同對色彩的偏好以及商品本身的性質(zhì)等。

3.文字。文字在廣告設(shè)計中不僅有傳達信息的功能，還可以通過美化文字字體的藝術(shù)形式來表達情感。POP廣告設(shè)計不僅要求圖形與色彩的合理編排，也需要文字的個性表現(xiàn)，并且與圖形和色彩相互協(xié)調(diào)，形成視覺沖擊力強的畫面，達到信息傳播和吸人眼球的目的。POP廣告設(shè)計的字體分為標(biāo)題、正文和廣告語。一般來說，標(biāo)題字體造型可以用夸張、對比的形式來突出主題；正文通常采用印刷字體與標(biāo)題相和諧；廣告語要個性鮮明、形象突出的形式給人以過目不忘之感。在編排上，要注意文字與文字、文字與圖形、色彩三者之間的配合關(guān)系，形成協(xié)調(diào)統(tǒng)一的關(guān)系并且突出廣告主題。

三、POP廣告的功能、作用和發(fā)展

POP廣告的功能有：（1）POP廣告可以宣傳新產(chǎn)品，使顧客認知產(chǎn)品，進行促銷活動；（2）還可以喚起消費者的購買意識，提高商店銷售額；（3）POP廣告被比喻為“無聲的銷售員”代替服務(wù)人員說明商品特性、使用方法等；（4）利用POP廣告強烈的色彩、美麗的圖形、夸張的造型和準(zhǔn)確生動的廣告語言來創(chuàng)造銷售氣氛；（5）POP廣告還可以提高企業(yè)形象和知名度，增進企業(yè)和消費者的關(guān)系。

隨著設(shè)計觀念的加強，為了有效的配合促銷活動，在短期內(nèi)形成一個強勁的銷售氣氛，POP廣告系列化發(fā)展已經(jīng)成為設(shè)計趨勢；隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新工藝、新材料、新技術(shù)的涌現(xiàn)使POP廣告的形式越來越多；為了迅速提供商品信息，與顧客溝通情感，手繪式POP廣告形式越來越得到商家和顧客認可。

四、結(jié)語

POP廣告代表著一家店面的表情與性格，優(yōu)秀的POP廣告不僅能幫助銷售，還能體現(xiàn)店面及企業(yè)的優(yōu)良品質(zhì)。POP廣告體現(xiàn)著品牌的態(tài)度，品牌態(tài)度又決定著品牌的形象。POP廣告設(shè)計要注意圖形、色彩、文字等基本造型要素以及要結(jié)合商品本身的特點和觀者自身的特點，拉近商品、企業(yè)與消費者之間的距離。此外，POP廣告設(shè)計還需具備獨特的藝術(shù)風(fēng)格和強烈的視覺沖擊力。

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