張國(guó)帆

摘 要：隨著新媒體的廣泛應(yīng)用，報(bào)紙發(fā)行受到了巨大的沖擊，如何吸引讀者恢復(fù)報(bào)刊閱讀，激活報(bào)刊新活力？本文以恩施晚報(bào)為例，對(duì)如何挖掘報(bào)紙專(zhuān)刊新聞亮點(diǎn)進(jìn)行了案例分析。

關(guān)鍵詞：報(bào)紙；專(zhuān)刊；新聞亮點(diǎn)

當(dāng)前，媒體競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)越來(lái)越激烈的態(tài)勢(shì)，作為傳統(tǒng)紙媒，除了做好綜合性新聞外，與市場(chǎng)和讀者無(wú)縫對(duì)接的各類(lèi)專(zhuān)刊，也是滿足不同讀者群需求的有益補(bǔ)充，也要出新出彩，達(dá)到服務(wù)客戶和服務(wù)讀者的雙重目的。恩施晚報(bào)也推出了如旅游周刊、健康周刊、慢生活周刊、樓市周刊、家居周刊、飲食娛樂(lè)周刊等。作為專(zhuān)刊的記者，應(yīng)該怎樣挖掘和采寫(xiě)新聞才能適應(yīng)專(zhuān)刊讀者的“口味”呢？筆者認(rèn)為，做好以下三點(diǎn)，就能為專(zhuān)刊增加新聞亮點(diǎn)。

一、抓讀者關(guān)心的事，善于在具有相近事物的比較中找差距和亮點(diǎn)

2008年，筆者在《恩施晚報(bào)》餐飲娛樂(lè)專(zhuān)刊做記者。在日常采訪和外出吃飯時(shí)，發(fā)現(xiàn)以“郭場(chǎng)雞”命名的餐飲店或酒樓，主要經(jīng)營(yíng)“郭場(chǎng)雞”這種單一品種的飲食，但生意火爆，甚至州城的多家連鎖店都出現(xiàn)客人爆滿的現(xiàn)象。有意思的是上過(guò)中央農(nóng)經(jīng)頻道的恩施州建始縣景陽(yáng)鎮(zhèn)的“景陽(yáng)雞”這一著名品牌在市場(chǎng)上卻不溫不火，與“郭場(chǎng)雞”的火爆有天壤之別。筆者對(duì)此進(jìn)行了深入的采訪，并有了重大發(fā)現(xiàn)：“郭場(chǎng)雞”發(fā)源于宜昌當(dāng)陽(yáng)一個(gè)名叫郭場(chǎng)的地方，是一種獨(dú)特的以雞為主要原料的飲食做法，因其風(fēng)味獨(dú)特，而深受食客喜歡。而且，它是論斤賣(mài)，明碼實(shí)價(jià)，物美價(jià)廉，讓消費(fèi)者趨之若鶩。而“景陽(yáng)雞”是一個(gè)以“個(gè)體大、肉質(zhì)好”而著稱(chēng)的滋補(bǔ)型地方品種，因主產(chǎn)于湖北省建始縣景陽(yáng)河（清江中游）沿岸，故取名景陽(yáng)雞。景陽(yáng)雞雖然因?yàn)槠鋫€(gè)大肉豐，肉質(zhì)細(xì)嫩滋補(bǔ)而聞名于恩施地區(qū)，但價(jià)格遠(yuǎn)高于普通土雞，關(guān)鍵在于沒(méi)有在終端消費(fèi)時(shí)開(kāi)發(fā)出一種類(lèi)似于“郭場(chǎng)雞”這樣獨(dú)特的做法讓食客記住。為此，筆者寫(xiě)出了《“景陽(yáng)雞”P(pán)K“郭場(chǎng)雞”》《追蹤州城原創(chuàng)“郭場(chǎng)雞”現(xiàn)象》等文章，被評(píng)為年度好新聞。

二、抓準(zhǔn)新聞專(zhuān)刊服務(wù)讀者的內(nèi)容核心，挖掘新聞背后的故事，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)蛻變升級(jí)

常常聽(tīng)專(zhuān)刊記者們抱怨，專(zhuān)刊的新聞不好跑不好抓。其實(shí)，每個(gè)新聞專(zhuān)刊都有自己的辦版特色，而且有自己的新聞核心，作為一名專(zhuān)刊記者，只要抓準(zhǔn)新聞專(zhuān)刊的核心，培養(yǎng)自己的新聞嗅覺(jué)和新聞敏感，站在讀者的角度思考問(wèn)題，專(zhuān)刊的新聞就很容易抓到手，并有可能抓到好新聞。

《恩施晚報(bào)》主辦的《樓市周刊》主要是反映恩施州樓市動(dòng)態(tài)、行業(yè)發(fā)展建設(shè)情況、政策落實(shí)、產(chǎn)品品質(zhì)介紹、置業(yè)需求引導(dǎo)等。2011年初，恩施州城房?jī)r(jià)在五年間從2006年初的平均1348.57元/平方米上漲到2010年底的3066.36元/平方米，部分樓盤(pán)單價(jià)迅速飆升到4000元左右。價(jià)格為何上漲如此之快？筆者經(jīng)過(guò)采訪，寫(xiě)出了《我們的房子在哪里——州城樓市回眸與展望》，深入剖析了房?jī)r(jià)上漲過(guò)快主要是全市住房供應(yīng)量不足和土地成本增加等原因。

2013年，恩施樓市快速發(fā)展，不僅開(kāi)發(fā)體量大，市場(chǎng)需求巨大，價(jià)格最高甚至達(dá)到前所未有的6000元。恩施樓市快速飆升的房?jī)r(jià)后面其實(shí)隱藏著許多亂像。表面上，恩施樓市快速蓬勃發(fā)展，但外來(lái)開(kāi)發(fā)商極少，許多本地開(kāi)發(fā)商大多是從其他行業(yè)轉(zhuǎn)行而來(lái)，開(kāi)發(fā)的商品房品質(zhì)極低，既沒(méi)有綠化，也缺少車(chē)位跟其他配套，而且容積率高，戶型不合理?！岸魇┤狈孔?，更缺有品質(zhì)的房子。但恩施市民對(duì)這此卻缺乏模糊的認(rèn)識(shí)?！贬槍?duì)這一現(xiàn)象，筆者經(jīng)過(guò)深入采訪，寫(xiě)出了《房地產(chǎn)品牌之路，還有多遠(yuǎn)？》《恩施房地產(chǎn)品牌的覺(jué)醒與嬗變》等系列報(bào)道，在房地產(chǎn)業(yè)內(nèi)和讀者中引起極大共鳴和反響。

三、善于策劃專(zhuān)刊新聞，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，釋疑群眾關(guān)心問(wèn)題

專(zhuān)刊不同于綜合新聞，綜合新聞版次靠前，讀者群多，受到關(guān)注的機(jī)會(huì)也多，而專(zhuān)刊則不同，因此，專(zhuān)版要想拉住“讀者的眼珠”，必須有“搶眼”的稿件。為此，對(duì)專(zhuān)刊的策劃應(yīng)該成為專(zhuān)刊的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。筆者感到，報(bào)道策劃的超前性不僅僅是一個(gè)“早”字所能代表的，它是建立在對(duì)信息和全局準(zhǔn)確把握的基礎(chǔ)上做出的一種預(yù)測(cè)和籌劃，要有鮮明的采訪目的和明確的實(shí)施步驟。

2014年夏天，筆者在采訪中看到，隨著城市化進(jìn)程的快速推進(jìn)，恩施州作為全國(guó)最年輕的自治州，城市北移已成大勢(shì)所趨，作為房產(chǎn)周刊的記者，筆者迅速拿出了以“州城北進(jìn)·大城崛起”為主題的大型系列報(bào)道策劃方案。8月11日，恩施晚報(bào)召開(kāi)媒體價(jià)值暨“州城北進(jìn)·大城崛起”大型系列報(bào)道懇談會(huì)。主題是8月15日至10月1日，恩施晚報(bào)用一個(gè)半月的時(shí)間對(duì)城北金桂大道沿線的18家房地產(chǎn)商抱團(tuán)取暖，聯(lián)動(dòng)炒作城北板塊，讓投資者認(rèn)識(shí)到城北新區(qū)的投資價(jià)值，帶動(dòng)城北房地產(chǎn)業(yè)的銷(xiāo)售。于是決定不間斷推出“州城北進(jìn)·大城崛起”大型系列報(bào)道，連續(xù)推出了12篇系列報(bào)道，分別是《置業(yè)北城，城市發(fā)展所趨》《造一個(gè)“全功能”的城市空間》《未來(lái)城市中心，牽引大城崛起》《挺進(jìn)北城，州城樓市大變局》《商業(yè)帶動(dòng)北城價(jià)值》《州城“新中心”城市“新名片”》《北城模式的高品質(zhì)生活》《景觀視覺(jué)中軸通道，成就州城大城重心》《下一個(gè)新中心，價(jià)值預(yù)期正成為現(xiàn)實(shí)》《精英人群入住北城將成為州城發(fā)展的主流趨勢(shì)（上）》《精英人群人住城北將成為州城發(fā)展的主流趨勢(shì)（下）》《州城向現(xiàn)代都市邁進(jìn)》。這一組多角度、深入細(xì)致、氣勢(shì)磅礴的報(bào)道在不僅在讀者中引起極大關(guān)注，而且在房地產(chǎn)業(yè)內(nèi)產(chǎn)生巨大影響，這為《恩施晚報(bào)》擴(kuò)大影響力和吸引更多房產(chǎn)客戶也起到了極大的推動(dòng)作用。

2010年，記者在《恩施日?qǐng)?bào)》健康周刊擔(dān)任記者，在采訪中，筆者發(fā)現(xiàn)，恩施州中心醫(yī)院作為恩施州技術(shù)力量和實(shí)力最雄厚的醫(yī)院，該醫(yī)院的“胡蘿卜”專(zhuān)家型人才深受外界關(guān)注，于是策劃了針對(duì)該院主要科室專(zhuān)家的系列專(zhuān)訪策劃報(bào)道，每周推出一篇，連續(xù)推出了24篇。這組報(bào)道由于采訪深入，抓住了每個(gè)科室每個(gè)專(zhuān)家的不同特點(diǎn)，受到讀者的廣泛關(guān)注。2010年4月19日日?qǐng)?bào)8版刊發(fā)的題為《在刀尖上舞蹈——記州中心醫(yī)院骨外Ⅰ科主任羅政》的文章，更是在讀者和全州醫(yī)院系統(tǒng)中產(chǎn)生強(qiáng)烈反響。

傳統(tǒng)媒體與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)是客觀存在的，但筆者認(rèn)為二者應(yīng)該互為補(bǔ)充，共同發(fā)力，為促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)。媒體從業(yè)者也應(yīng)該主動(dòng)適新常態(tài)，為煥發(fā)報(bào)紙活力而勇于創(chuàng)新。