唐依敏

隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來(lái)臨，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)也發(fā)生了巨大的改變，時(shí)尚再也不是由時(shí)尚雜志統(tǒng)領(lǐng)的天下，越來(lái)越多自媒體的出現(xiàn)，賦予了每個(gè)人為自己所喜歡的東西發(fā)聲的權(quán)利，時(shí)尚品牌也越來(lái)越開(kāi)始注重自己在互聯(lián)網(wǎng)上的形象，而網(wǎng)絡(luò)紅人也成為了新時(shí)代時(shí)尚經(jīng)濟(jì)里重要的一環(huán)。

最近徹底引爆了人們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)紅人關(guān)注的是，時(shí)尚博主黎貝卡與德國(guó)寶馬公司汽車品牌 MINI Cooper合作推出了一款綠松石色的特別版汽車，4分鐘便賣出了100臺(tái)。

早在今年年初，就已經(jīng)可以窺探出時(shí)尚品牌越來(lái)越青睞與時(shí)尚博主們合作的端倪。今年情人節(jié)的時(shí)候Givenchy就曾經(jīng)和時(shí)尚博主“包先生”合作賣包，80 只單價(jià)為 14900 元的手袋在 12 分鐘內(nèi)被一搶而空。

大概兩周前，Gogoboi 也在自己的公眾號(hào)推送了一則類似的消息，所有款式在 72 小時(shí)內(nèi)售罄。唯一不同的是，這次 6 只單價(jià)為 7490 元的 Givenchy Duetto 手袋的發(fā)售平臺(tái)，是 Gogoboi 的自有電商“不大精選”。

除了這些傳統(tǒng)的時(shí)尚品牌，越來(lái)越多的品牌也開(kāi)始與這些在網(wǎng)絡(luò)上擁有話語(yǔ)權(quán)的KOL（意見(jiàn)領(lǐng)袖）合作，鐘表品牌積家Jaeger-LeCoultre邀請(qǐng)草根短視頻博主papi醬拍攝的一支廣告片，品牌知名度按百度指數(shù)衡量增長(zhǎng)了一倍多。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來(lái)臨在很大程度上也改變著奢侈品的銷售方式，不久前全球最大的奢侈品集團(tuán)LVMH旗下核心的奢侈品牌Louis Vuitton正式在中國(guó)推出在線購(gòu)物服務(wù)。Gucci在7月3日也在中國(guó)官方網(wǎng)站推出了線上選購(gòu)服務(wù)。

其實(shí)從2016年以來(lái)包括Chanel和Hermes等奢侈品牌都不斷進(jìn)行在線購(gòu)物的試水。在沒(méi)有任何征兆的情況下，去年8月1日法國(guó)奢侈品牌Christian Dior在其官方微信公眾號(hào)平臺(tái)發(fā)布消息，“Lady Dior Small手袋七夕限定款，線上精品店正式發(fā)售”， 這也意味著 Dior成為第一個(gè)在國(guó)內(nèi)線上開(kāi)通手袋購(gòu)買的奢侈品牌。

各奢侈品牌正通過(guò)品牌數(shù)字化，產(chǎn)品多樣性和充滿創(chuàng)意的故事性營(yíng)銷等各種不同方式來(lái)吸引著新生代的消費(fèi)者。最近，在近幾年一直處于頹勢(shì)的Nike也終于推出了一款川久保玲個(gè)人品牌Comme des Garcons與NikeLab的重磅聯(lián)名合作款。Air VaporMax與陳冠希潮流品牌CLOT的聯(lián)名系列也即將發(fā)售。

不久之前的PUMA也是依靠著和明星Rihanna的合作力挽狂瀾，與Rihanna的合作款Fenty by Puma系列迅速變成時(shí)尚人士必備的單品。有分析指出在Rihanna和短跑冠軍Usain Bolt的影響下，Puma無(wú)論是在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域還是時(shí)尚領(lǐng)域都獲得了越來(lái)越多消費(fèi)者的關(guān)注與喜愛(ài)。

對(duì)于現(xiàn)在的時(shí)尚媒體行業(yè)，Donatella Vesace作出了很好的總結(jié)：“未來(lái)的時(shí)尚是人人都可談?wù)摰脑掝}，互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體改變了一切，舊的時(shí)尚系統(tǒng)正崩潰瓦解，但這也是新的機(jī)會(huì)?！彪m然現(xiàn)在看似是個(gè)網(wǎng)絡(luò)紅人的時(shí)代，但未來(lái)的時(shí)尚時(shí)代將不只是這些網(wǎng)絡(luò)紅人的時(shí)代，更是每個(gè)樂(lè)于為自己發(fā)聲的人的時(shí)代。

生于天橋底，死在更衣室

賦予時(shí)尚一些新鮮血液

現(xiàn)在時(shí)尚面臨著一個(gè)前所未有的時(shí)代，傳統(tǒng)的時(shí)尚銷售模式和時(shí)尚的傳播方式在這個(gè)時(shí)代里都被賦予了新的方式，時(shí)尚越發(fā)的民主起來(lái)，只要你勇于表現(xiàn)自我，那么你所表現(xiàn)的就將是時(shí)尚。

由博主gogoboi推薦的Givenchy Duetto拼色手袋配上時(shí)尚博主Chiara Ferragni自創(chuàng)品牌的手機(jī)殼，即使只是搭配一些簡(jiǎn)單的首飾和服裝也可以顯得時(shí)髦感十足。