上半年中國宏觀經(jīng)濟發(fā)展增速穩(wěn)定，加快推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，各地方政府借助電商加快傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，從電子商務發(fā)展的增速來看，中國電商經(jīng)濟已經(jīng)步入“新常態(tài)”。B2B繼續(xù)發(fā)力逐漸成為新的增長引擎，網(wǎng)絡零售市場中移動端占比遠超PC端，成為網(wǎng)購主戰(zhàn)場。

I.中國電子商務交易規(guī)模

據(jù)中國電子商務研究中心（100EC. CN）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，中國電子商務交易額達10.5萬億元，同比增長37.6%，增幅上升7.2個百分點。其中，B2B市場交易規(guī)模達7.9萬億元，網(wǎng)絡零售市場交易規(guī)模2.3萬億元。

II.網(wǎng)絡零售市場交易規(guī)模：增速逐漸平穩(wěn)

2016年上半年中國網(wǎng)絡零售市場交易規(guī)模達23141.94億元，相比2015年上半年的16140億元，同比增長43.4%。預計2016年全年中國網(wǎng)絡 零售市場交易規(guī)模有望達52218億元。

III.市場占有率：天貓京東占據(jù)前兩位，份額有所下滑

B2C類網(wǎng)絡零售市場份額的起伏不明顯，競爭格局基本穩(wěn)定，虛實融合，已進入平穩(wěn)期，各電商深耕細作，在跨境電商、農(nóng)村電商、網(wǎng)紅電商、消費金融、電商物流、智能硬件等積極布局，建立自己的生態(tài)圈；電商繼續(xù)加大投入特定節(jié)日，如元旦、春節(jié)、38婦女節(jié)、418、五一、618、母親節(jié)、父親節(jié)等。

IV.網(wǎng)絡零售占社會消費品零售總額比例

1） 社零比例持續(xù)攀升，刺激內(nèi)需。網(wǎng)購改變了用戶的購物習慣、激發(fā)了用戶的購物潛力；

2） 一、二線城市網(wǎng)購規(guī)模繼續(xù)保持，電商的持續(xù)性創(chuàng)新如“網(wǎng)紅+直播”，激發(fā)新的購買欲；

3） 電商渠道下沉，積極布局農(nóng)村市場，圈住大量農(nóng)村用戶，引導購物，培養(yǎng)網(wǎng)購意識，促進網(wǎng)購市場規(guī)模的進一步提升；

4） 2016年下半年節(jié)假日集中，中秋、國慶、雙11等一系列節(jié)日將刺激消費，加上各企業(yè)年底清倉甩尾貨，網(wǎng)絡零售市場交易規(guī)模將提升，“社零比例”有望再提高。

V.移動、PC網(wǎng)購交易規(guī)模占比

1） 相比PC端，移動端的便利促使消費習慣的變化，另一方面電商如天貓、京東、唯品會、蘇寧易購等加大對消費者引導，一些電商節(jié)日，如“418、“618”等活動中部分商品通過移動端下單優(yōu)惠力度更大，這就給了用戶無法拒絕的理由。

2） 移動端的盈利能力提升，行業(yè)向好趨勢不變。幾大陣營逐步明晰，微信與微博都在利用用戶與粉絲變現(xiàn)，共同做大行業(yè)蛋糕。