吳嘉法

摘 要：日本動畫憑借其悠久的歷史、經(jīng)歷了高峰與低谷的交疊后日臻成熟，形成了其獨一無二的特點，充分展現(xiàn)了其無與倫比的魅力。通過對比中國和日本動畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的差異、分析中國動畫產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展趨勢，發(fā)現(xiàn)中國動畫產(chǎn)業(yè)在高端人才和動漫產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)業(yè)競爭力等方面存在一些突出問題。日本動漫產(chǎn)業(yè)的成功之路，對我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有良好的指導和借鑒意義。吸取這些優(yōu)秀經(jīng)驗、結(jié)合我國實際情況，我們正尋求我國動漫產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞：動漫；運作模式；發(fā)展方向

一、中國動漫運作模式發(fā)展現(xiàn)狀受到的外來影響

日本之所以能夠成為今天的動漫強國離不開二十世紀七十年代承接美國動畫制作的加工轉(zhuǎn)移。在接受美國動畫制作的加工過程中，日本創(chuàng)新的融合了自己的民族特色，日本本土的漫畫很注重在與本土文化相結(jié)合的同時注意題材的多樣性、內(nèi)容的創(chuàng)新性和重視民眾的興趣取向，這都是日本漫畫成功不可缺少的要素。從而通過漫畫表達了較為連貫的長期故事，這也是日本漫畫發(fā)展的源動力與產(chǎn)業(yè)鏈的源頭。如調(diào)研市場確定觀眾群以規(guī)避風險，注重人才的培養(yǎng)和衍生產(chǎn)品鏈的完整性。這正是我國應加以學習的創(chuàng)新精神，不該一味照搬別國的發(fā)展模式，取其精華去其糟粕。大力發(fā)展市場調(diào)研的力量，提高教師教學水平和學生實際操作水平，減少同質(zhì)化衍生產(chǎn)品，提高衍生產(chǎn)品質(zhì)量，發(fā)展龍頭企業(yè)，以龍頭企業(yè)為基點，帶動相關(guān)動畫企業(yè)的發(fā)展。

在美國，動漫產(chǎn)業(yè)的出口僅次于計算機產(chǎn)業(yè)。美國是動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地，主要由一批規(guī)模較大的集團壟斷式發(fā)展，如我們所熟知的“迪士尼”“夢工廠”等。他們以雄厚的經(jīng)濟基礎(chǔ)為依托，先進的科技技術(shù)為手段，完備的市場化組織能力為平臺，利用美國大國的世界影響力構(gòu)建了獨特的美式動漫產(chǎn)業(yè)模式。如《功夫熊貓》之所以成功，一方面抓住了觀眾的心理，以熊貓為主題配合情節(jié)增加合適的音樂，塑造經(jīng)典推行動畫明星，另一方面是利用了先進的科技手段，將數(shù)字技術(shù)與電影技術(shù)相融合，使得畫面栩栩如生，令觀看者有酣暢淋漓之感。這是值得我國動畫學習的成功經(jīng)驗：一是注重打造動畫明星，塑造經(jīng)典形象。二是提高技術(shù)水平，積極引進高新科技力量，提高畫面質(zhì)量。

以日本動漫模式發(fā)展為例，我國亟需從市場運作前中后三個階段摸索出一條完整的關(guān)系鏈。

（一）市場運作前期

應當學習日本的經(jīng)驗，充分調(diào)查定位受眾群的趣味取向，減小動畫制作風險。在人物和故事設(shè)計上，力求創(chuàng)新，積極向上，反映真實，迎合定位受眾群的喜好，只有這樣才能夯實我國動畫片的發(fā)展基礎(chǔ)。

（二）市場運作中期

應當學習國外經(jīng)驗，注重多種投資方式，解決動畫制作者的后顧之憂。對于好的動畫作品應給予支持和鼓勵，并鞏固對其的資金支持。在成功作品中總結(jié)經(jīng)驗，使動畫質(zhì)量和品種有層次上的提高。對于受眾群體小，質(zhì)量差的動畫，及時切斷痛腳，從失敗中找尋教訓，為下一次的創(chuàng)作打下基礎(chǔ)。

（三）市場運作后期

整合衍生產(chǎn)品關(guān)系產(chǎn)業(yè)鏈，摸著石頭過河的時代已經(jīng)過去，現(xiàn)在我國衍生產(chǎn)品關(guān)系產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)逐漸清晰，要做好中國動漫模式，必須堅持走一條從生產(chǎn)到銷售的樹狀發(fā)展道理，不斷擴大分支，如書本，網(wǎng)游，單機，文具，等等，使這條產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展更加茁壯。

（四）中國動畫片應有自己的民族特色

早期中國漫畫由于自身中國國畫的特色，引起過日本的重視，并且前來學習，但是借鑒只是一時的，一個民族一個國家應該依靠自己的文化底蘊，推動創(chuàng)新，結(jié)合中國人的美學，價值觀，建立起無法復制的強大生產(chǎn)力。當然，日本動漫本身的特色就能推進我們自身漫畫的發(fā)展。應該明確在整個動漫產(chǎn)業(yè)中，原創(chuàng)動漫作品是其中的核心和基礎(chǔ)，也寄托了動漫人的光榮和夢想。只有明白這些，我們在接受日本漫畫影響的同時，才能找到一條更好的出路，發(fā)揚中國本土漫畫。

二、中國動漫運作模式的未來發(fā)展方向

動漫產(chǎn)業(yè)成為我國一個新興的產(chǎn)業(yè)，在目前市場上也得到了飛速發(fā)展。可以說中國動畫市場已經(jīng)從最初飛速發(fā)展的時代進入到一個經(jīng)濟時代。但是我國的動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展卻并沒有因此而呈現(xiàn)出繁榮發(fā)展的態(tài)勢，而是進入到一個相對弱勢的發(fā)展時期，或者說是進入了一個瓶頸期。從本質(zhì)上來說，我國現(xiàn)在只是一個動漫大國，并非動漫強國。只有量的累積，還未達到質(zhì)的變化。其中既有主觀原因也有客觀原因：

客觀原因：我國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步比日本晚，國家對于動畫產(chǎn)業(yè)的硬件條件和軟件條件的重視程度不及日本。高校動畫或動漫專業(yè)還不成體系，優(yōu)秀教師資相對匱乏。其次由于運行成本過大，技術(shù)含金量層次不高導致融資困難，動漫工作者風險承受度過高，動漫產(chǎn)業(yè)舉步維艱。最后衍生產(chǎn)業(yè)鏈斷層現(xiàn)象嚴重，質(zhì)量偏低，侵權(quán)盜版現(xiàn)象俯首皆是。出現(xiàn)了盜版收益高、正版收益低的怪圈，不僅打擊了動漫人的積極性，更打擊了投資者的積極性。

主觀原因：我國動畫產(chǎn)業(yè)相關(guān)教育體系還有待完善，高質(zhì)量人才缺乏，動畫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意性偏低。雖然我國對動畫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有了一定重視，但重視程度依舊不及日本。高校動畫教育體系不完善從而導致我國動畫人才呈現(xiàn)重理論輕實踐的現(xiàn)狀，導致人才缺乏創(chuàng)意，動畫片的同質(zhì)性較高。

我國的漫畫運作模式也逐漸由單一化向多元化發(fā)展，數(shù)量也逐步提升，如何在質(zhì)量上提高創(chuàng)新，如何發(fā)揮好漫畫的文化指向和經(jīng)濟的發(fā)展，是以后發(fā)展問題.由于我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相比日本美國較晚。后來興起的中國動漫產(chǎn)業(yè)仍好似一張白紙，正等待濃墨重彩的勾畫和潑墨。如果僅僅從繪畫技術(shù)的層面上說，中國有著與日本美國同樣的實力基礎(chǔ)，但是在2D和3D的制作技術(shù)上，還處在落后的位置。尤其是3D技術(shù)，中國動畫電影和美國的差距還很大。這要求我國動漫產(chǎn)業(yè)必須僅僅抓住市場的風向標，準確定位動畫受眾群，打好動畫產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，規(guī)避可避免的風險。其次要注重本土文化。我國擁有五千年燦爛的文化歷史，動漫作為一種文化符號，不可或缺的靈魂就是本國文化。如果一味模仿，邯鄲學步，必然會在浩如煙海的動漫世界中丟失自己本來的燦爛。再次，我國應該重視動漫教育體系的發(fā)展，從教師到學生都注重創(chuàng)新，抓住機遇，理論聯(lián)系實際，緊密發(fā)展動漫相關(guān)教育。最后，動漫的衍生產(chǎn)品需注重品牌化，企業(yè)應不斷壯大自己，依靠政府發(fā)展的龍頭企業(yè)，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展。

近十年來，我國的動畫產(chǎn)業(yè)大步走，雖然在數(shù)量上取得了較大成績，但在質(zhì)量上仍然有所不足，在動漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的過程中，中國必須僅僅抓住機遇，不失時機的促成發(fā)展，發(fā)掘中國本土文化，充分利用我國本土文化，并與之將動畫產(chǎn)業(yè)結(jié)合，實現(xiàn)創(chuàng)意動畫的生根發(fā)芽?！鞍l(fā)揮在那創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、文化是魂”，建立健全中國特色的動畫發(fā)展趨勢。我們的動漫集團需要百分百解放思想，三百六十度放開手腳，發(fā)揚我國本土文化傳統(tǒng)和特色。摒棄老一套“我做什么，就看什么”的自我態(tài)度，大膽創(chuàng)新，發(fā)揚我國優(yōu)良文化。運用我國文化內(nèi)涵，注重人才培養(yǎng)，完善衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈。只有這樣，中國的動漫才有可能走向世界。在動畫運作模式這條道路上走的更穩(wěn)、更好。