如今，正值東風日產建廠十四周年慶。憑借這十四年積累的寶貴經驗，東風日產對市場行情脈絡已了如指掌，對未來發(fā)展判斷準確。東風日產實現了一個又一個目標，穩(wěn)步增長，成績喜人，成功的根源值得我們深入探討。

對于全行業(yè)來說，東風日產也起到了引領的作用。志向遠大，目標明確。東風日產乘用車公司副總經理王金寧曾說：“東風日產成立至今，一直以敢為人先的激情和創(chuàng)新，一次次創(chuàng)造行業(yè)記錄，更以務實穩(wěn)健的心態(tài)面對機遇和挑戰(zhàn)，踐行承諾。面對未來中國汽車市場，我們充滿信心，全力挑戰(zhàn)合資品牌TOP3的目標，在新的發(fā)展階段，發(fā)出東風日產最強音。”可見，今后的東風日產雄心勃勃。

成功的秘訣

東風日產建廠自2003年開始，起初就制定了23中期事業(yè)計劃、13中期事業(yè)計劃、新中期事業(yè)計劃這三大目標。貫徹并得以落實，學習速度大于外界改變速度是東風日產市場制勝的關鍵法寶。設備投入，培養(yǎng)可用人才。讓員工不斷學習，個人及團隊實力不斷提升。制造設備先進完善，人員知識儲備豐富，增強企業(yè)活力，帶動品牌持續(xù)發(fā)展。去年6月，東風日產三大中心建成。共耗資5億元，建設東風日產先進工程技術中心、東風日產大學、啟辰造型中心，占地總共約8.6萬平方米，并開始投入使用。

從市場的反饋來看，截止至2017年6月。東風日產累計銷量達到47.79萬輛（含進口車），同比增長6.1%，前四月銷量同比增長21.32%。幾款重點車型，如騏達、軒逸、天籟、逍客、奇駿、樓蘭等為品牌作出巨大貢獻。SUV車型累積銷量近16.34萬輛，而常年位居銷量榜前列的家轎軒逸，累積銷量達18.01萬輛，增幅可以用恐怖形容。

強有力的“武器”

光靠產品本身還遠遠不夠，懂得營銷才能錦上添花。在品牌營銷方面，東風日產向來實力不俗，線上線下宣傳廣告隨處可見。體育明星代言，歐冠、NBA等賽事贊助，那些都是常規(guī)“手段”。在面對刮起的青春風暴中，東風日產快速玩起了新花樣。

就比如，即將推出的全新小型SUV勁客。借助了動漫游戲IP《最終幻想XIII》及《極限挑戰(zhàn)》跨界合作，推出500套主題限量版精品套件，前500名成交者可享。此外，“五四勁客青年節(jié)”主題刷爆微博和微信朋友圈。現今VR技術的普及，也可以成為營銷的“好手段”。東風日產將在全國舉辦150場VR體驗，帶領大家通過全新的方式了解勁客這款產品。新式營銷頗具成效，全新的營銷模式在逐漸展開。

天籟牽手高曉松《曉說》、樓蘭贊助《網易態(tài)度公開課》，東風日產會根據車型定位及消費群體，選擇與產品用戶契合的營銷對象。同時，高端車型塑造品牌文化和內涵，提升格調，使整個品牌具備強勁、持久的宣傳力度。

“智”享優(yōu)質服務

東風日產非常注重用車生活與產品科技，“日產智行科技”將產品推向智能化領域的最前沿，為了打造舒適、智能、高品質的車型。并以“零碰撞、零排放、零距離”作為目標，為品牌未來發(fā)展格局做出重要規(guī)劃和布局，奠定堅實的基礎，為消費者帶來智能化人·車·生活的全新體驗。

“日產智行科技“會引領東風日產全系車型走向更加智能化的領域，主要從智能駕駛、智能動力、智能互聯這三項技術方面展開。通俗來講，東風日產車型將著力使用更豐富的智能硬件配置和軟件互聯系統(tǒng)，主要目的服務于人，讓駕駛變得安全、高效、輕松，同時也更環(huán)保。在汽車智能配置還未普及之前，我們無法享受到科技帶來的便利，所有與駕駛有關的判斷和操作都是由駕駛者一個人來掌控。然而放置今天，汽車各類駕駛電子輔助系統(tǒng)層出不窮，讓大家駕駛變得更加容易，另外也大大降低了行車安全隱患。汽車智能配置的廣泛應用，真正做到了科技服務人與用車生活。東風日產主力在售車型100%配備了強大的NISSAN i-SAFETY智能主動安全系統(tǒng)，其中包含多項不同輔助安全科技配置。

東風日產歷經十四年的發(fā)展，已成為市場當中的一位佼佼者。突破百萬銷量，是整個企業(yè)發(fā)展的持續(xù)動力?？礈饰磥?，做好眼下，穩(wěn)重求勝，才是東風日產市場的成功之道。未來將圍繞年輕、科技、生活為主題，東風日產已做足了準備，在未來道路中繼續(xù)探索。endprint