永不消失的街頭籃球

幾個(gè)小伙子腦袋一熱創(chuàng)建的品牌居然能借著街球錄像的形式在球鞋市場(chǎng)上殺出一片天地，這可以說是球鞋史上的奇跡。雖然在之后由于各種各樣的原因?qū)е铝似放葡?，但誰也不能否認(rèn)當(dāng)年And 1 在球鞋市場(chǎng)上的影響力。但我們今天要談?wù)摰牟⒉皇沁@個(gè)品牌的歷史，而是從他們的發(fā)展軌跡中找出那些有趣的街球故事，和大家分享這些離我們最遠(yuǎn)也最近的街頭籃球故事。

美國(guó)之夢(mèng)

當(dāng)And 1 Mix Tape 巡回表演的球員們以驚世駭俗的賽場(chǎng)表演令全世界的球迷們震驚的瞠目結(jié)舌之際，那些籃球衛(wèi)道士們倡導(dǎo)的所謂正規(guī)籃球技術(shù)也就這樣一個(gè)開始只能用大卡車來裝載T恤的小企業(yè)到最后竟然會(huì)變成為一家專門生產(chǎn)籃球鞋業(yè)的國(guó)際化大型運(yùn)動(dòng)鞋業(yè)公司?；蛟S這樣一條原因可以解釋一下為什么And 1能夠緊隨龍頭老大耐克之后，成為占據(jù)NBA球員運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)份額第二大的經(jīng)銷商:一盤VHS錄影帶——他是由手握式錄影機(jī)拍攝下來的——由于這盤And 1 Mix第一卷廣告錄影帶的成功推出，從而為And 1公司的日后市場(chǎng)宣傳打下了相當(dāng)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。2005年7月26日，一年一度的And 1 Mix Tape 巡回旅行進(jìn)入了第六年，And 1 Mix廣告錄影帶也出了第八卷。

街球也成為And 1的主要收入來源之一，在他們的鼎盛時(shí)期，該公司總共雇傭員工200余人，在全世界范圍內(nèi)的125個(gè)國(guó)家出售該公司旗下的產(chǎn)品，而且年收入始終保持在1億8千萬美元左右?！拔覀儾⒉幌駝e人想象的那么貪婪，我們也并不想成為為什么所謂吞噬萬物的商業(yè)巨獸?！眲?chuàng)始人之一的伯格爾說，“我們只是想擁有一個(gè)標(biāo)新立異的籃球商業(yè)品牌，一切就這么簡(jiǎn)單。”當(dāng)And 1在1993年正式在全世界面前公開亮相時(shí)，喜歡新奇事物的年輕人們很快在它的身上找到了與眾不同之處。在And 1的一個(gè)廣告里，沒有任何種族之分，沒有任何清晰的面孔，只有一個(gè)球員模樣的年輕人，他的手里握著一個(gè)籃球，擲地有聲地念著廣告詞:“向我們展示一下你得到了什么?！?只有具備籃球頭腦的人才會(huì)理解該公司的名字?！叭绻悴恢牢覀児镜拿志烤故鞘裁匆馑?。”And 1在其公司網(wǎng)站上宣稱:“請(qǐng)不要穿我們的球鞋。”)當(dāng)其他球鞋公司花費(fèi)上百萬美金用來制作精美的廣告來吸引消費(fèi)者的時(shí)候，And 1卻不露聲色地引用了最接近社會(huì)底層的街球文化。如果你是一個(gè)20歲左右的正在打籃球的年輕人，And 1會(huì)不惜余力地試圖靠近你。別看該公司的高層人物都是遠(yuǎn)離最新流行潮流的40余歲的中年人，但他們卻聰明地雇傭了很多年輕的雇員，并且能夠虛心接受他們提出的各種改良意見。在And 1最新建造的總部?jī)?nèi)有一個(gè)占地面積相當(dāng)龐大的室內(nèi)體育館，每到午休時(shí)間，這個(gè)球館就會(huì)人頭攢動(dòng)，工作人員們會(huì)利用午休的時(shí)間好好地鍛煉一下身體，用員工泰勒·達(dá)菲的話來說，“活動(dòng)一下身體的每個(gè)零部件?！?/p>

在伯格爾和吉爾伯特創(chuàng)業(yè)的最初日子里(他們兩個(gè)人是在紐約作鄰居時(shí)成為好朋友的)，兩個(gè)人曾經(jīng)立下了這樣一條規(guī)則，那就是每個(gè)參加全體大會(huì)的員工都必須準(zhǔn)備至少五個(gè)運(yùn)動(dòng)T恤標(biāo)語(yǔ)，否則就會(huì)被拒之門外。90年代末期，And 1憑借著當(dāng)時(shí)因?yàn)槊推叹毑弊佣诼?lián)盟掀起駭然大波的斯普瑞維爾的一個(gè)廣告而奠定了自己在籃球運(yùn)動(dòng)品牌的新秀地位，斯普瑞維爾的一句臺(tái)詞至今仍然廣為流傳:“我是美國(guó)之夢(mèng)?！?/p>

錄影帶的故事

1994年秋天，有個(gè)不知名的人聯(lián)合經(jīng)典籃球娛樂協(xié)會(huì)——后者曾在當(dāng)年夏天在哈林區(qū)成功舉辦了RUCKER公園籃球活動(dòng)，想要感謝一下And 1為這次籃球推廣活動(dòng)以及最近的全明星周末活動(dòng)提供運(yùn)動(dòng)T恤和其他各種籃球獎(jiǎng)品。這位紳士——他的名字已經(jīng)被人遺忘在歷史的長(zhǎng)河里，特意來到了地處曼哈頓商業(yè)中心的And 1寫字樓面見伯格爾和吉爾伯特，將一卷錄像帶親自送交他們兩人的手上?！八紫雀兄x我們?yōu)榛顒?dòng)提供的各種籃球獎(jiǎng)品?！奔獱柌剡€記得他當(dāng)時(shí)說的話，“然后，這個(gè)男子建議我們有時(shí)間的話看一下這卷錄像帶，他說這卷帶子是關(guān)于兩名街球高手阿爾斯通知泰隆·埃文斯之間的精彩對(duì)決，他說我們一定會(huì)很感興趣的。”

當(dāng)天晚上，伯格爾和吉爾伯特與其他幾個(gè)密友一起觀看了這盤錄像帶。“我們四個(gè)人在觀看錄像帶的過程中，興奮地不停蹦跳，手里的零食和飲料噴濺的到處都是，高聲喊著‘哦，上帝’，‘這簡(jiǎn)直太不可思議了’等等，每個(gè)人都忘情的不能自己?！奔獱柌鼗貞浿f。他們的瘋狂僅僅是因?yàn)橐粋€(gè)看上去似乎將它的身體與籃球緊緊地粘合在一起的小孩子，他就是當(dāng)時(shí)只有16歲的阿爾斯通——那是已經(jīng)是全美各大黑人街區(qū)里的天皇級(jí)街球人物了。

這些年來，羅恩·納克雷里奧(阿爾斯通在伯納明·卡多則高中學(xué)校的籃球教練)在執(zhí)教的過程中，養(yǎng)成了將美國(guó)街頭籃球與現(xiàn)代賽場(chǎng)有機(jī)結(jié)合起來的執(zhí)教癖好。他對(duì)神秘莫測(cè)的RUCKER街球公園尤為迷戀，他自己也曾經(jīng)在那里打球并且擔(dān)任過執(zhí)教工作。因此他經(jīng)常會(huì)鼓動(dòng)自己的朋友們拿著手提錄像機(jī)趕到此地來拍攝街球手們的炫目表演。

“我之所以讓他們帶著錄像機(jī)來到公園，就是因?yàn)樵S多球迷們都想看到阿爾斯通的風(fēng)采，我也想滿足大家的愿望?！奔{斯雷里奧的攝影團(tuán)隊(duì)中的一個(gè)成員甚至還利用高超的攝影技術(shù)拍到了阿爾斯通的一連串上籃連續(xù)鏡頭，這一組鏡頭后來收錄在給吉爾伯特和伯格爾的錄影帶中。在連續(xù)五年的時(shí)間里，“RUCKER錄像帶”已經(jīng)成為And 1辦公室內(nèi)的知名產(chǎn)品之一，放在架子上的這幾卷錄像帶總是能夠令來訪者和該公司的雇員們大飽眼福。當(dāng)他在1998年的籃球超級(jí)表演活動(dòng)中——在亞特蘭大舉行的每年一度的體育產(chǎn)品博覽會(huì)——作為And 1的巡回展品之一，吸引了眾多球迷們的關(guān)注目光。用該公司的市場(chǎng)發(fā)展部總裁埃里恩·史密斯的話來說，“我們抱了一個(gè)大金蛋。”

但街球錄影帶所帶來的社會(huì)效益究竟如何對(duì)于And 1公司來說還是一個(gè)未知數(shù)，最終，該公司終于請(qǐng)來了一批極有天賦的籃球運(yùn)動(dòng)員來幫助他們測(cè)試街球錄影帶的魅力指數(shù)。1998年六月，And 1公司邀請(qǐng)了幾位NBA球員參加為期三天的電視訪談節(jié)目，從而為即將推出的新的一輯廣告大造聲勢(shì)。在電視錄制的休息時(shí)間里，該公司為這些大牌球星們分別準(zhǔn)備了PlayStation一臺(tái)和一張VCR錄影片來供球星們消遣。測(cè)試結(jié)果終于出來了——包括雷克斯·查普曼、拉里·休斯和拉弗倫茨在內(nèi)的各位球星幾乎都不約而同地將觀看阿爾斯通的錄影帶作為自己的消遣方式。當(dāng)阿爾斯通本人在第三天出現(xiàn)在電視臺(tái)時(shí)，這些球星大腕們將他視作搖滾歌星般熱情招待——盡管此時(shí)的他還只是個(gè)被雄鹿隊(duì)在第二輪選中的二流新秀。

跳躍的精靈

1999年春天，And 1公司正式?jīng)Q定，將阿爾斯通的街球錄影帶正式作為當(dāng)年度的廣告推廣活動(dòng)的中心議題。憑借著And 1公司的這輯廣告錄影帶，NBA失意的阿爾斯通在美國(guó)街頭的人氣不降反升。隨著And 1 Mix Tape系列席卷美國(guó)，越來越多的球迷開始喜歡紐約“控球至上”的新街球風(fēng)格，代表人物自然是Skip to my lou.明星云集的And 1巡回賽每次開場(chǎng)儀式上，Skip to my lou都是最后出場(chǎng)?！按舐闊保癆O”等各地街頭名宿必要恭恭敬敬的低頭在他腳前地板鋪上毛巾，像迎接貴人一樣把Skip請(qǐng)入場(chǎng)地，“街頭皇帝”之名實(shí)在是貨真價(jià)實(shí)。2003年，And 1公司推出Skip系列，阿爾斯通成為歷史上第一個(gè)擁有自己品牌球鞋的街球手。為了拍攝And 1 Mix第二卷廣告錄影帶，And 1公司于1999年夏天在新澤西Linden地區(qū)的籃球公園內(nèi)舉行了一次街球斗?；顒?dòng)。在比賽開始之前，迪克森從一輛奔馳中的摩托車上起跳，將球扣入籃筐。而在比賽中，蒂姆·吉特恩斯(綽號(hào)“頭疼癥”)還在觀眾的驚呼聲中從防守球員的頭頂上飛身扣籃成功，這些精彩鏡頭均被成功地收錄進(jìn)了第二卷錄影帶中。

一年之后，阿爾斯通與迪克森在曼哈頓的亨特大學(xué)首次碰面，當(dāng)時(shí)的兩人身為兩支球隊(duì)的領(lǐng)袖在賽場(chǎng)上拼死較量，而這段對(duì)決場(chǎng)景也成為第三卷錄影帶的精彩封面。第二年的夏天，由七名And 1街頭球員組成的實(shí)驗(yàn)旅行團(tuán)正式進(jìn)軍洛杉磯，芝加哥和亞特蘭大三座城市。他們?cè)谶@些城市中進(jìn)行街頭籃球表演，并且在各種所到之處張貼And 1的產(chǎn)品海報(bào)，甚至就連電線桿和理發(fā)店門口都不放過?！拔覀兩钊氲礁鱾€(gè)黑人聚居的社區(qū)中，向他們暢談我們的所思所想。”歐文斯說，“與他們一起深層次地探討黑人文化，沒有什么是比這更好的辦法了。”

海伍德說:“我們會(huì)來到一座公園，對(duì)正在這里打籃球的家伙們說，‘嗨，兄弟們，我們要將你們這座城市撕碎，’他們肯定會(huì)表示無法相信。這時(shí)我們就會(huì)與他們一起展開斗牛比賽，他們當(dāng)然都不是我們的對(duì)手，在我們打敗他們的時(shí)候，他們也就對(duì)我們心服口服了?！?/p>

在隨后的一個(gè)夏天，也就是拍攝第四卷錄影帶的時(shí)候，Mix Tape巡回表演隊(duì)來到了紐約、費(fèi)城、洛杉磯和芝加哥。在這幾個(gè)大城市里，他們首次采取了與球迷互動(dòng)的“斗牛”模式，在比賽的過程中，他們將當(dāng)?shù)氐幕@球天才吸入到And 1這個(gè)群體中去。等到拍攝第五卷錄影帶時(shí)，Mix Tape巡回表演隊(duì)已經(jīng)達(dá)到了預(yù)期的效果，開始被成群結(jié)隊(duì)的球迷們圍追堵截。在加利福尼亞的威尼斯海灘，巡回表演隊(duì)的正式表演時(shí)間本來是定在下午一點(diǎn)，可熱情的當(dāng)?shù)厝罕娫谇宄苛c(diǎn)就已經(jīng)將表演場(chǎng)地圍了個(gè)水泄不通。在費(fèi)城北部地區(qū)，五千多名當(dāng)?shù)厍蛎愿菍⑿⌒〉谋硌輬?chǎng)地圍了個(gè)里三層外三層，在表演的過程中，擁擠的人群甚至將爬在樹上觀看比賽的小孩子不慎推落了下來，其喧囂火爆的場(chǎng)景由此可見一斑。

文化成型

從2001年到2004年，And 1 MIXTAPE街頭籃球巡回表演文化盛行美國(guó)并滲入美國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)的各個(gè)角落。之后，And 1又先后展開了MIXTAPE歐洲5城市之行，在歐洲巴黎、倫敦、米蘭、巴薩羅那、法蘭克福這5個(gè)城市獲得的巨大反響。

2004年，對(duì)于亞太地區(qū)的所有籃球運(yùn)動(dòng)愛好者，街頭籃球文化愛好者，And 1和MIXTAPE的支持者來說，絕對(duì)是難以忘懷、興奮難抑的一年。MIXTAPE——這支美國(guó)最優(yōu)秀的街頭籃球隊(duì)伍，被And 1安排從10月26號(hào)到11月22號(hào)開始抵達(dá)菲律賓、日本、澳大利亞(主贊助商有麥當(dāng)勞，可口可樂和澳洲航空公司)，新西蘭幾國(guó)進(jìn)行巡回表演賽，街頭籃球風(fēng)暴也因此在亞太地區(qū)被推向極至，一場(chǎng)籃球革命即將在未來幾年席卷亞太地區(qū)，其市場(chǎng)影響力會(huì)非常持久和深遠(yuǎn)。MIXTAPE TOUR亞洲巡回表演賽在日本東京站轟動(dòng)的表演后，來到菲律賓首都馬尼拉ARANETA大體育館。ARANETA大體育館場(chǎng)外組織了青少年街球現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名比賽，打得優(yōu)秀的選手會(huì)當(dāng)場(chǎng)被選入當(dāng)天稍后的表演賽，與MT球員共同切磋球技，當(dāng)時(shí)的現(xiàn)場(chǎng)氣氛很熱烈，不斷播放著And 1和MIXTAPE的強(qiáng)勁音樂，配合報(bào)名隊(duì)伍街頭籃球快速的進(jìn)攻扣籃和花式表演動(dòng)作，MC的熱情解說，兩隊(duì)出彩的籃球比賽，使人熱血沸騰，越來越期待之后正式的明星表演。

在MIXTAPE的球員中，AO非常善于傳球和表現(xiàn)自己，他也是MIXTAPE教練口中的最為滿意的一位，他與進(jìn)攻的HELICOPETER配合得很好，別看HELICOPETER身材不高，爆發(fā)力卻超強(qiáng)，扣籃的高難度動(dòng)作往往引起現(xiàn)場(chǎng)觀眾的驚呼。THE PROFESSOR是MIXTAPE中唯一的白人球員，19歲的他身材沒有其他MAINEVENT、ALIMOE等其他球員高，但速度以及反應(yīng)能力非?？欤趩査麑?duì)NBA白巧克力賈森·威廉姆斯的評(píng)價(jià)時(shí)，他說他很欣賞這位球星。在菲律賓的比賽后，MIXTAPE飛到澳大利亞，在那里繼續(xù)他們的亞洲之行。

值得一提的是，在2004年的國(guó)際And 1 MIX TAPE之行中，And 1派出整支And 1 MIX TAPE隊(duì)伍和最少的管理人員，即由12名球員與3-5名工作人員組成。每到一處，他們都需要主辦者為其提供一支由至少8名頂尖球員和教練組成的對(duì)手隊(duì)。And 1會(huì)參與選撥過程以確保比賽的娛樂與競(jìng)爭(zhēng)性。正是源于這樣的球迷互動(dòng)活動(dòng)，使得And 1的支持者們更加癡迷瘋狂地投入到活動(dòng)中去?？梢赃@樣毫不夸張地說，And 1 MIXTAPE之行是HIP HOP風(fēng)格籃球文化的典范。它將本不相匹配的競(jìng)技性與娛樂性融合到籃球中并和諧自然的表現(xiàn)出來。與其各地巡回表演火爆場(chǎng)景相得益彰的是，Mix Tape系列錄影帶更是在美國(guó)最負(fù)盛名的《billboard》雜志中被評(píng)選為銷量第一的體育音像制品。

“我在第一輯錄影帶中，街球手們似乎并不介意他們的動(dòng)作是否犯規(guī)，他們只追求花哨程度，而不管究竟會(huì)對(duì)孩子們?cè)斐墒裁礃拥膼毫佑绊??！?/p>

不管阿爾斯通的評(píng)價(jià)究竟如何，有一點(diǎn)可以證明的事實(shí)就是:And 1巡演團(tuán)所到之處，總能夠憑令人炫目的花哨球技能夠掀起一陣陣狂潮，尤其是在歐洲和太平洋沿線附近其所到之處更是無不受到球迷們的頂禮膜拜。而And 1巡演團(tuán)的隨行人員更是在四處巡演的過程中驚奇地看到那些日本，法國(guó)以及菲律賓等地的球迷們是如何像模像樣地模仿并演習(xí)球星們?cè)贛ix Tape錄像帶中的花哨球技?！昂⒆觽兡且荒橋\(chéng)的表情簡(jiǎn)直令我感到驚訝不已?！奔游鱽喺f，“他們是如此地信任我們，如此地依賴我們，每當(dāng)進(jìn)入比賽休息時(shí)間時(shí)，他們總是爭(zhēng)先恐后地上臺(tái)來模仿明星們的表演。看到他們?nèi)绱藷嵴\(chéng)地追隨著我們，我的內(nèi)心也一次又一次地因?yàn)樗麄兌袆?dòng)不已?！?/p>

籃球新觀念

盡管自從阿爾斯通之后，就再也沒有一名And 1 Mix Tape巡回表演賽的球員被NBA球隊(duì)選中，但這個(gè)巡回表演團(tuán)體還是在一定程度上成功地改變了小孩子們的新籃球觀念?！斑^去，孩子們的奮斗目標(biāo)是考取一所大學(xué)，然后按部就班地參加選秀大會(huì)，從而順順利利地進(jìn)入聯(lián)盟?！卑査雇ㄕf，“但現(xiàn)在他們的想法卻完全不同了，現(xiàn)在他們寧肯每天在家苦練球技，從而獲得And 1巡回表演團(tuán)的青睞，成為其中的一員是他們的最大愿望。”

當(dāng)阿隆·歐文斯在接受《波士頓環(huán)球時(shí)報(bào)》的采訪，公然發(fā)表“現(xiàn)在已經(jīng)不是五十年代了，鮑勃·庫(kù)西早就已經(jīng)過時(shí)了”的言論時(shí)；當(dāng)庫(kù)西像球迷們演練的背后運(yùn)球和雙腿間運(yùn)球已經(jīng)成為籃球的新新主流時(shí)；當(dāng)And 1公司將AO的言論公開作為該公司網(wǎng)站的廣告語(yǔ):“1950年已經(jīng)過去了。如果你對(duì)籃球還有任何問題，請(qǐng)找我，AO”時(shí)，And 1已經(jīng)成為籃球人士眼中標(biāo)新立異的代名詞。

“我對(duì)于我們一直以來被人們標(biāo)榜為籃球大使的身份感到格外厭倦。”歐文斯說，他認(rèn)為其實(shí)他們更應(yīng)該得到球迷們格外的尊重，至于這個(gè)理由，他是這樣理直氣壯地解釋的:“每當(dāng)我們參加巡回表演賽時(shí)，我們的對(duì)立球隊(duì)在賽場(chǎng)上只要得分就足夠了。而我們的賽場(chǎng)任務(wù)就完全不同了，我們不僅要像對(duì)方一樣拼命得分，而且還肩負(fù)著娛樂觀眾的重任。這種雙重身份往往會(huì)令我們更加疲憊不堪?！?/p>

也許歐文斯說的沒錯(cuò)，過分注重娛樂大眾的巡回表演本質(zhì)，必定會(huì)讓他們因此失去專業(yè)籃球所強(qiáng)調(diào)的內(nèi)在精髓，但不可否認(rèn)的是，And 1公司的街頭籃球戰(zhàn)略還是為他們迎來了巨大的商業(yè)利潤(rùn)。對(duì)此，公司創(chuàng)始人伯格爾有獨(dú)特而且精彩的評(píng)論。

“我們不認(rèn)為像NIKE的街舞風(fēng)雷這樣的活動(dòng)能夠代表真正的街頭精神，他們的商業(yè)氣氛太濃厚了，就像一件美麗卻過分精雕細(xì)琢的產(chǎn)品?！辈駹栐谡劦竭@個(gè)老對(duì)頭時(shí)語(yǔ)氣總是很強(qiáng)硬，“而且他的主角并不是熱愛這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的孩子們，而是球鞋。Mix Tape是把這些街頭玩家，乃至狂熱的觀眾作為刻畫的中心，把街球最真實(shí)的一面毫無刪減改動(dòng)地呈現(xiàn)出來，我們的鏡頭不是評(píng)判，只是一個(gè)忠實(shí)的記錄員，一個(gè)記錄街頭籃球發(fā)展歷史的偉大記錄員?！?/p>