羅麗莎

石柱縣是全國四個單列土家族自治縣之一，全縣人口中土家族占到70%以上，在這片土地上，土家族人生息繁衍，世代相傳，形成了獨特的民風民俗，孕育出了悠久燦爛的民族文化。2016年11月，石柱縣被國家旅游局評為第二批國家全域旅游示范區(qū)，以此為契機，結合石柱縣土家族文化傳承和保護來開發(fā)旅游，必將達到雙贏的局面。

一、民族文化與旅游的關系

文化與旅游關系密切，良性互動的關系可以促進他們之間的融合和發(fā)展。

首先，民族文化在西部旅游發(fā)展中有著十分獨特而重要的作用。在我國，民族地區(qū)主要集中在西部欠發(fā)達地區(qū)，生產(chǎn)力發(fā)展水平較低，但是具有獨特的民族文化資源和得天獨厚的的自然資源，這些優(yōu)勢資源的利用和開發(fā)對當?shù)禺a(chǎn)業(yè)結構的優(yōu)化升級以及促進地方經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展都有著重要的作用。在這些地區(qū)，雖然旅游業(yè)的發(fā)展水平還不是十分發(fā)達，卻是我國旅游業(yè)發(fā)展的后勁所在，充分依托民族文化資源，結合豐富的自然資源，在開拓適宜當?shù)氐奈幕糜伟l(fā)展的道路上，民族文化的獨特性和神秘性將發(fā)揮巨大的作用，助推旅游業(yè)向更高層次發(fā)展。

其次，民族文化構成旅游的核心內容之一，關系到旅游產(chǎn)品的競爭力。文化給旅游注入了靈魂，旅游更是以文化發(fā)展為依托，旅游產(chǎn)品的競爭最終也體現(xiàn)在文化的競爭上。民族文化的歷史性、地域性和群體性，決定了其不可再造也不可復制，具有壟斷性和不可移動性，因而使得其在競爭中更易創(chuàng)造特色、體現(xiàn)效益，形成核心競爭力。因此，只有把旅游與文化緊密結合起來，才能使旅游產(chǎn)品具有強大持久的生命力。這個基本規(guī)律對于民族文化資源的旅游開發(fā)，更是表現(xiàn)得極為突出和典型，對于西部地區(qū)來說，只有對民族文化充分理解和挖掘運用，大力開發(fā)民族文化類旅游資源，才能突出自身旅游業(yè)的市場競爭力。

最后，旅游開發(fā)是民族文化保護和傳承的重要途徑。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和交流融合的加速，民族文化雖然受到外部因素的沖擊日益嚴重，但是其主要威脅還是來自內部，排外的保護和封閉的傳承只會使其在時代的潮流中逐漸地銷聲匿跡。因此，要更好地保護和傳承民族文化，就必須在發(fā)展中尋找出路，只有向內喚醒對本民族文化重要性的認識，向外充分利用自身資源走出去，才能夠取得好的效果。而旅游開發(fā)無疑為此提供了一條重要的途徑。一方面，民族文化旅游帶來的經(jīng)濟和社會效益能夠增強民族意識，讓人們自覺地去保護、傳承和弘揚民族文化；另一方面，旅游開發(fā)對民族文化走出去起到了很好的宣傳和推動作用，使其內在的價值得到充分的挖掘和釋放，進一步煥發(fā)新的生命力。

二、石柱縣民族文化與旅游融合發(fā)展的路徑

（一）加大對土家族文化的挖掘和保護

首先要高度重視，加大投入力度，應當以前瞻性的思維和務實的行動來對待土家族文化的傳承和保護；進一步提高認識，克難求實，從人力、財力、物力等方面給予支持。其次要繼續(xù)加強調查挖掘，認真做好土家族文化資源調查的基礎性工作，特別是要加大對縣境偏遠鄉(xiāng)村的調查研究，充分挖掘潛在的文化資源。第三是要促進多方合作，提升研究水平，特別是與各種媒體進行合作來進一步推廣和宣傳土家族文化，還有要加強與高校研究院所的合作及交流，讓土家族文化在研究層面上邁上更高臺階，拓展其研究的廣度和深度。

（二）充分挖掘文化內涵，打造特色景點景區(qū)

石柱縣除了獨特的土家族文化資源，還有豐富的自然資源，在旅游開發(fā)上應該注重其二者的結合，在景區(qū)景點的設計和打造上，始終要注重其土家族文化內涵的重要作用。

（三）進一步建立健全有利于石柱縣民族文化與旅游融合發(fā)展的體制和機制

要建立健全民族文化旅游開發(fā)的協(xié)體制，形成良好的運行機制，主要是要在制定行業(yè)發(fā)展規(guī)劃、幫扶機制研究、招商引資和人才引進等方面下功夫，使得民族文化與旅游發(fā)展的相互促進，協(xié)調同步。具體來說，一是要建立文化部門與旅游部門以及各鄉(xiāng)鎮(zhèn)協(xié)作配合的長效工作機制。二是要加大引導性資金的注入，鼓勵多元化經(jīng)營與多元化資金的投入，建立財政投入、社會資本、民營資本等多渠道投融資民族文化旅游開發(fā)機制。三是要大力引進專業(yè)人才，特別是文化與旅游相結合的復合型人才，并形成專業(yè)人才管理的長效機制。此外，在實施民族文化與旅游融合發(fā)展的過程中，還應出臺對自然生態(tài)環(huán)境、非物質文化遺產(chǎn)、重點文物的保護機制，嚴禁無序開發(fā)和低水平開發(fā)。

（四）創(chuàng)新石柱縣民族文化與旅游的聯(lián)合宣傳推介模式

一是通過政府主導，并引入市場運作，積極打造石柱土家族節(jié)慶文化和民族體育賽事品牌，如黃水國際民俗生態(tài)旅游節(jié)、鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)、民族運動會等，扎實開展好已有節(jié)慶和賽事，充分利用民族文化資源，不斷提升文化旅游的軟實力，打造具有特色的，有影響力的品牌，還要進一步創(chuàng)造條件，吸引更高層次的旅游項目及大型體育賽事落戶石柱。二是建立土家族文化旅游論壇，深入探討研究民族文化與旅游發(fā)展融合協(xié)調的機制、經(jīng)驗和對策，充分展現(xiàn)石柱厚重的歷史、濃郁的土家風情和深厚的文化底蘊，擴大石柱在國內外的影響。三是加大影視演藝和文學藝術作品的創(chuàng)作力度，增強民族文化和旅游產(chǎn)業(yè)的品牌形象和市場地位，比如創(chuàng)作一系列反映石柱自然風光、民族風情、歷史文化等文藝作品。四是打造一批具有標志性的土家族文化旅游產(chǎn)品和表演基地，從而盡快提升石柱土家族文化旅游在國內外的形象及市場地位。五是加強媒體宣傳，特別是新媒體的推介力度，創(chuàng)新文化旅游的互聯(lián)網(wǎng)+模式，打造石柱縣土家族文化旅游線上線下全方位展示平臺。

（五）大力培養(yǎng)本土民族文化旅游的服務人才

作為石柱民族文化資源的主角，土家族人民不僅給旅游者帶來內容豐富的文化體驗，還是土家族文化世代傳承的主要載體和守護者，是土家族文化的生命線，他們才是旅游開發(fā)的主人，保證他們的服務質量就是保證了文化旅游的質量。因此，對本民族文化旅游服務人才的挖掘和培養(yǎng)顯得尤為重要，應該在服務形式、服務標準的設計、服務過程、服飾的選擇、服務語言的運用及文化活動組織策劃等各個環(huán)節(jié)加強培養(yǎng)，并且始終要注重民族文化的融合和體現(xiàn)，以此在提升整體從業(yè)素質的同時也增強他們的民族認同感和自豪感，激發(fā)服務活力和熱情。